Você já deve estar cansado de abrir o LinkedIn e ver carrosséis feitos no Canva por influenciadores do empreendedorismo dizendo que qualidade é mais importante do que quantidade para ter sucesso. A questão é que… pode ser verdade.
Ter um site de alta qualidade não só vai te ajudar a ganhar a confiança da sua audiência, como também vai atrair os olhos de anunciantes famintos por KPIs e cheios da grana, prontos para investir em espaços publicitários. Neste post, vamos explorar por que a qualidade de um Publisher realmente importa se você quer fazer chover (dinheiro, obviamente)!
Por que a qualidade do Publisher é essencial pra tirar o máximo da sua receita com anúncios
O principal motivo pelo qual a qualidade do Publisher importa é que ela gera mais receita com anúncios. Também ajuda a construir confiança com os usuários, melhora o desempenho dos anúncios, oferece uma experiência melhor para quem visita seu site e impulsiona métricas importantes como tráfego, rankings no Google, engajamento e taxa de conversão.
O que faz de um Publisher um Publisher de qualidade?
Você está por dentro dos padrões e regulamentações do setor
Já estamos em 2025, então ser transparente e seguir as leis de proteção de dados é essencial pra fazer seu site se destacar. O Transparency and Consent Framework é um método padronizado criado pelo IAB pra garantir que publishers, fornecedores e plataformas de gestão de consentimento lidem com as informações dos usuários de acordo com as regras de proteção de dados. Seguindo essas práticas, você está no caminho certo pro sucesso com qualidade.
Ao contar com um parceiro AdTech como a gente da Refinery89, que somos membro do TCF, você pode ter certeza de que sua tecnologia de monetização de anúncios vai estar sempre atualizada com os padrões do setor. E o melhor: dá pra usar (de graça!) nossa CMP Premium pra gerenciar os dados de consentimento dos usuários, garantindo conformidade com leis como o GDPR (General Data Protection Regulation) e a CCPA (California Consumer Privacy Act).
Sua taxa de visibilidade dos anúncios é de dar inveja
Uma métrica que os anunciantes adoram é a visibilidade dos anúncios. Os anúncios precisam ser visíveis para gerar impacto. Se você conseguir garantir uma alta taxa de visibilidade, está no caminho certo. Colocar seus anúncios de maneira estratégica não só fará seu site parecer mais confiável, como também melhorará a experiência do usuário e resultará em um melhor desempenho dos anúncios, já que será mais fácil para os usuários se conectarem com eles.
Você pode aprender mais sobre como melhorar a visibilidade dos seus anúncios com essas 4 estratégias de posicionamento de anúncios do nosso especialista em AdOps, Germán Tinaut.
Você mantém as coisas seguras para a marca.
O maior medo dos anunciantes (além de um ROI assustadoramente baixo) é colocar em risco a marca em que investiram tanto esforço para construir. Métodos como o targeting contextual surgiram no mundo da publicidade programática para combinar o anúncio perfeito com o conteúdo perfeito. Essa dinâmica serve para garantir que os anunciantes coloquem seus anúncios em sites adequados ao que desejam comunicar.
Manter as coisas seguras para a marca em seu site significa evitar conteúdo com o qual as marcas geralmente não querem se associar, como os temas listados no "Brand Safety Floor Framework" da Global Alliance for Responsible Media (GARM) ou as categorias de conteúdo consideradas inseguras para a publicidade pela IAB. Leve isso em consideração junto com as Políticas de Publishers do Google, e seu site será uma bandeira verde para as marcas!
Você exibe anúncios relevantes para um maior engajamento.
Falando sobre publicidade contextual. Exibir anúncios relacionados ao conteúdo que o usuário está acessando proporciona uma melhor experiência de usuário. Anúncios interessantes para o seu usuário terão um desempenho melhor, pois geram uma taxa de engajamento mais alta e levam a mais conversões.
Você prioriza a experiência do usuário
Os usuários vêm em primeiro lugar, então não os assuste com uma má experiência de usuário! Oferecer a melhor experiência de usuário possível para seus visitantes fará maravilhas pelo seu engajamento. Os visitantes ficarão mais tempo no seu site absorvendo todo o ótimo conteúdo que você tem. Isso também melhorará as taxas de conversão, as taxas de rejeição e, mais importante, seu ranking nos motores de busca para gerar mais tráfego.
E sabe o que mais tráfego significa? Cha-ching! Mais receita de anúncios para sua conta bancária! Se você está se sentindo inspirado a melhorar a experiência do usuário do seu site, confira essas 4 principais recomendações de nossa especialista em UX, Itziar Gil Hernando.
Faça parceria com um parceiro de AdTech que fica de olho em você.
Ter um site de alta qualidade com conteúdo de primeira colocará você no mapa! Como Google Certified Publishing Partners e membros da IAB, temos uma grande responsabilidade com você! Precisamos garantir que nossos editores sigam os padrões da indústria para garantir uma monetização de anúncios bem-sucedida. Então, se você quiser fazer parte da rede de publishers número 1 na Europa e LATAM, não hesite em entrar em contato!
