O mundo da monetização de anúncios nunca para. Já não se trata apenas de preencher o o inventário publicitário, mas de fazer com que cada impressão conte. E como conseguir isso? Gerando valor através da otimização constante do rendimento.
Com a otimização de rendimento, podes tentar tirar o máximo proveito de cada impressão de anúncio que recebes, sem afetar negativamente a experiência do utilizador. Neste artigo, explicamos o que é e o que podes fazer para continuar a aprimorar a tua estratégia de anúncios e maximizar as tuas receitas.
O que é otimização de rendimento?
A otimização de rendimento é um conjunto de estratégias baseadas em dados para extrair a máxima receita possível do teu inventário de anúncios. Tudo se resume a encontrar o equilíbrio perfeito entre crescimento da receita, fill ratee experiência do utilizador.
Esta prática é muito complexa devido a todos os dados que precisam ser geridos, especialmente se estiveres a fazê-lo sozinho. Confiar num parceiro de AdTech é uma solução simples que muitos editores utilizam para garantir que estão apoiados por tecnologia que evolui constantemente para aumentar a eficiência.
Como é que um parceiro de AdTech ajuda na otimização de rendimento?
Se estiveres a contar com tecnologia de alto desempenho de um parceiro para monetizar o teu site ou app, grande parte do trabalho já está resolvida para ti. Eles fornecem:
- Tecnologia de lancesEles oferecem tecnologia de lances de excelência e dão-te acesso a uma variedade de fontes de demanda premium. Isto garante mais concorrência para assegurar um melhor rendimento e taxa de preenchimento, que é a relação entre os pedidos de anúncios e o número de anúncios exibidos.
- Otimização do caminho de fornecimentoParceiros, como nós na Refinery89, estão constantemente a trabalhar em novas formas de reduzir o número de intermediários para cortar taxas, reduzir a latência (tempo de carregamento) e melhorar o controlo de qualidade, de modo que o editor possa obter a melhor receita possível sem prejudicar a experiência do utilizador.
- A/B Testing: Na publicidade digital, os testes A/B são essenciais. Parceiros inovadores que trabalham em melhoria contínua realizam testes A/B como uma ótima prática para te ajudar a determinar os melhores posicionamentos de anúncios, formatos e a procura que melhor se adapte ao teu público.
Ainda assim, há algumas coisas práticas que podes fazer por conta própria para otimizar o teu rendimento. Vamos ver quais são!
Melhores estratégias para otimização de rendimento
Header Bidding
Certifica-te de que a tecnologia que tens, seja de um parceiro ou própria, utilize Header Bidding. Header Bidding é uma tecnologia que permite que múltiplos anunciantes concorram por um espaço publicitário em tempo real. Aumenta a concorrência, eleva a tua receita garantindo que obtenhas sempre o CPM,mais alto e fornece anúncios de maior qualidade que melhoram a estratégia e o desempenho geral de monetização do teu site.
Este ambiente competitivo aumenta o retorno de cada impressão de anúncio, garantindo que o inventário de anúncios do editor seja monetizado ao seu máximo potencial.
Floor Price Management
O floor price é o preço de leilão mínimo para os teus espaços publicitários na SSP através do pedido de licitação. Basicamente, isto significa que o teu inventário de anúncios será vendido para quem estiver disposto a pagar acima do preço que definires. Por exemplo, se definires um preço mínimo de 1€ CPM, apenas os anunciantes que estiverem dispostos a pagar isso ou mais terão a oportunidade de participar no leilão pelo teu espaço publicitário (algo como estar na fila de um clube chique e apenas aqueles que cumprem o código de vestuário entram).
Para isso, precisarás definir o preço mínimo certo para o teu inventário de anúncios. Evita subvalorizar ou sobrevalorizar e ajusta o preço mínimo de acordo com as tendências sazonais. Por exemplo, baixa o teu preço mínimo quando há menos procura (como em janeiro) e aumenta-o quando há mais (como pouco antes da Black Friday).
Formatos de anúncios de alto valor
Escolher os formatos de anúncios certos para o teu site/app faz uma enorme diferença na tua estratégia. Os formatos de anúncios que geram maior engagement aumentam o rendimento, pois os anunciantes estão dispostos a gastar mais dinheiro nesses formatos.
Alguns exemplos populares são:
- Video ads
- In-image ads
É importante usar estes formatos de anúncios com sabedoria, sem comprometer a experiência do utilizador. Basta adicionar a quantidade certa nos locais que terão a melhor taxa de visualização. A última coisa que queres é assustar os teus utilizadores com um ataque de anúncios!
Layout e posicionamento de anúncios
Colocar os teus anúncios nos hotspots do teu site para garantir maior visibilidade e interação tornará o teu inventário de anúncios mais valioso. Imagina isto como organizar a tua casa para impressionar os visitantes, mas em vez de obter a aprovação da tua sogra, envolves os utilizadores e atrais anunciantes.
Repete connosco: “O utilizador é a minha prioridade número um!”
A chave aqui para otimizar o layout do teu site/app e o posicionamento de anúncios é equilibrar a monetização com a experiência do utilizador. Prioriza alta visibilidade e qualidade em vez de quantidade.
Lê mais sobre estratégias de posicionamento de anúncios neste artigo: 4 Ad Placement Strategies to Maximize Revenue by our AdOps expert and TAMs leader, German Tinaut.
Ad Refreshing
Next up in optimization strategies is Ad refresh. Ad refresh é uma tecnologia usada para aumentar a receita publicitária, onde os anúncios são atualizados após um tempo pré-definido. Isso significa que podes obter múltiplas impressões na mesma visualização de página.
E como manter um bom CPM usando o ad refresh? É importante não abusar, atualizando os anúncios com demasiada frequência. Além disso, é crucial seguir as políticas do Google Ad Manager Policies. Estes são padrões que te ajudarão a não deixar o CPM cair e a manter uma boa taxa de visibilidade.
A chave para a otimização do rendimento: a melhoria contínua
A monetização dos teus anúncios não é algo que possas simplesmente configurar e esquecer, caso contrário estarás a deixar dinheiro em cima da mesa. A otimização do rendimento de receitas é um processo contínuo, não uma configuração única. Requer testes e revisões constantes para uma melhoria contínua, utilizando a tecnologia certa para desbloquear todo o potencial de cada impressão.
Se precisas de uma ajuda para maximizar a tua receita publicitária com soluções premium de monetização, nós podemos ajudar-te durante todo o ano! Entra em contacto com os nossos especialistas para receber uma auditoria gratuita do teu site e recomendações personalizadas para aumentares os teus ganhos.
