Imagínate esto: Ya has configurado la monetización de tu sitio web y estás listo para vender todas las impresiones que puedas generar, pero ¿sabías que esto puede ser más difícil de lo que piensas y que ni siquiera es la estrategia ideal? ¿Por qué? Aquí es donde entra en escena el Fill Rate o tasa de llenado. Es una de las métricas clave que debes añadir a tu repertorio para comprender plenamente la monetización de los anuncios de tu sitio web. Veamos de qué se trata.
¿Qué es la tasa de llenado para un publisher?
La tasa de llenado es la relación entre las solicitudes de anuncios y los anuncios mostrados. Es uno de los indicadores de rendimiento de tu sitio web que desempeña un papel importante a la hora de comprender el éxito de tu estrategia de monetización de anuncios. La tasa de llenado de anuncios indica la frecuencia con la que llenas tus espacios publicitarios con anuncios.
Varios factores pueden influir en esta métrica. Por ejemplo, en la publicidad programática, el inventario de anuncios se vende a través de un proceso de subasta, por lo que los compradores y los vendedores tienen que llegar a un acuerdo. Si no llegan a un acuerdo para esas impresiones, pueden quedar sin vender. Sin embargo, otros factores como el precio mínimo, las fluctuaciones de la demanda y el rendimiento del sitio web también pueden determinar el éxito de la monetización de tu inventario publicitario.
La tasa de llenado es una métrica importante para los publishers porque les ayuda a comprender la eficacia con la que se muestran los anuncios en su sitio web.
¿Cómo se calcula la tasa de llenado de anuncios?
Puedes calcular tu tasa de llenado tomando el número de impresiones de anuncios y dividiéndolo por el número de solicitudes de anuncios. El porcentaje resultante muestra la frecuencia con la que consigues llenar los bloques de anuncios con publicidad.
La fórmula mágica para calcular la tasa de llenado es:
(Número total de impresiones de anuncios / Número total de solicitudes de anuncios) x 100
Por ejemplo: Tu sitio realizó 50.000 solicitudes de anuncios, pero obtuvo 40.000 impresiones. Si introduces esto en la fórmula: (40.000 / 50.000) x 100 = 80%
(40,000/50,000) x 100 = 80%
Esto significa que lograste una tasa de llenado del 80%, lo que indica que el 80% de las solicitudes de anuncios se completaron con éxito en tu sitio web.
Consejo rápido: Si eres publisher de Refinery89, puedes obtener esta métrica fácilmente en tu Dashboard. Si eres publisher de Refinery89, puedes obtener esta métrica fácilmente en tu panel de control. En la sección de ingresos, encontrarás el porcentaje de llenado de tus anuncios junto con un desglose completo de tus métricas más valiosas.
¿Es posible conseguir una tasa de llenado del 100%?
Podrías intentarlo, pero no es una tarea fácil. De hecho, una tasa de llenado del 100% puede que ni siquiera sea la mejor idea para ti porque podría significar que tu CPM es demasiado bajo. Esta es la cantidad de dinero que los anunciantes están dispuestos a pagar por cada mil impresiones en tu sitio web. Si tu CPM es demasiado bajo, también podrías terminar mostrando anuncios de baja calidad. ¿Realmente quieres eso?
Aquí es donde entra en juego el floor price. Este es el valor mínimo que defines en la subasta de tus espacios publicitarios. Durante el proceso de puja, solo los anunciantes dispuestos a pagar por encima de ese umbral podrán mostrar sus anuncios en tu sitio web. Si fijas un precio mínimo bajo, aumentarás la tasa de llenado, pero podrías obtener un CPM más bajo. Por otro lado, si estableces un precio mínimo alto, podrías lograr un CPM más elevado, pero con una menor tasa de llenado. Como en la vida, se trata de encontrar el equilibrio adecuado.
Para obtener los mejores ingresos publicitarios, nuestros expertos de Refinery89 recomiendan aspirar a una tasa de llenado del 80% o más.
¿Cuáles son las causas de una tasa de llenado baja?
Latencia
Un sitio web lento no solo es frustrante para los usuarios, sino que también puede hacerte perder ingresos publicitarios. En la publicidad programática, hay un tiempo límite para completar las subastas. Si tu sitio tarda demasiado en cargarse, es posible que se alcancen esos límites y las subastas no se completen, lo que afecta a la tasa de llenado.
Para evitar problemas de latencia, revisa tu puntuación LCP, uno de los Core Web VitalsPuedes usar herramientas como Google’s PageSpeed Insights para analizar el rendimiento de tu sitio y recibir recomendaciones para mejorarlo.
Bloqueadores de anuncios
Los bloqueadores de anuncios, uno de los verdaderos enemigos públicos para la gente que trabaja en publicidad. Estas herramientas impiden que los anuncios se muestren en los dispositivos de los usuarios mientras navegan por Internet, ya sea bloqueando por completo las solicitudes de anuncios o filtrando las respuestas de los servidores de anuncios. Esto puede afectar a los índices de ocupación de los publishers y a sus ingresos globales, ya que se cargan y visualizan menos anuncios.
Precio mínimo no ajustado a la demanda
Como mencionamos anteriormente en este artículo, el precio mínimo es el precio de subasta más bajo que estableces para tus espacios publicitarios en el SSP a través de la solicitud de puja. Esto significa que durante la puja, solo aquellos que estén dispuestos a pagar por encima de tu precio mínimo establecido serán los seleccionados para colocar sus anuncios en tu página web. Tener un precio mínimo alto cuando la demanda es baja puede llevar a que no puedas llenar la unidad publicitaria porque no hay suficientes redes publicitarias para cubrir esa solicitud de anuncios. Este problema se puede resolver fácilmente ajustando tu precio mínimo según las tendencias estacionales y la cantidad de demanda que tengas.
Falta de demanda
El CPM fluctúa durante todo el año debido a los cambios en la demanda de espacio publicitario. Hay momentos del año en los que no hay tanta demanda, por lo que es habitual que en estos casos no haya suficientes oportunidades para llenar las solicitudes de anuncios. Si quieres saber más sobre esto y cómo afrontar los cambios en la demanda, echa un vistazo a este artículo con todo lo que necesitas saber para entender la estacionalidad del CPM.
Problemas técnicos
A veces, ocurren cosas inesperadas. Mostrar anuncios en un sitio requiere múltiples tecnologías funcionando en milisegundos. Es normal que se produzcan fallos que impidan mostrar un anuncio. Si eres publisher de Refinery89, no tienes por qué preocuparte. Nuestro equipo siempre está atento a tu sitio para solucionar los problemas lo antes posible.
¿Cómo puedes mejorar tu tasa de llenado?
Lo primero es conocer tu tasa de llenado
Todo empieza con un análisis correcto de los datos. Ten en cuenta cuál es tu tasa de llenado actual (aquí es donde la fórmula que compartimos antes es útil o consulta tu Publisher Dashboard), entiende su valor en relación con tu CPM y evalúa el RPM. Solo entonces podrás decidir qué se puede o necesita hacer para optimizar tu tasa de llenado.
Utiliza la tecnología de Header Bidding
Los publishers más avanzados utilizan Header Bidding Technology para optimizar la monetización de sus anuncios. Gracias al Real-Time Bidding, las redes publicitarias pujan al mismo tiempo, lo que mejora la tasa de llenado.
Puedes contar con la solución de Header Bidding de Refinery89 para ayudarte a mejorar tu tasa de llenado de anuncios. Al tener acceso a un mayor número de fuentes de demanda premium que pujan por tu anuncio al mismo tiempo, aumentan las posibilidades de que las solicitudes de tu unidad publicitaria se llenen con anuncios de calidad.
Optimiza la ubicación de tus anuncios
Ser consciente de la ubicación de los anuncios es clave. Colocar los anuncios en esos puntos estratégicos de tu sitio web que garantizan una mejor ad viewability, lo que se traduce en más impresiones. Echa un vistazo a estas estrategias de colocación de anuncios de nuestro experto en AdOps para que las probabilidades estén a tu favor.
Amplía tu gama de formatos publicitarios
Sé abierto a tener múltiples formatos publicitarios, en tu sitio web. Esto te permite otorgar acceso a más fuentes de demanda para que participen por tu espacio publicitario. Además, algunos formatos de anuncios son más fáciles de adaptar a diferentes ubicaciones, lo que aumenta las posibilidades de llenar esas unidades. Al ofrecer más opciones, aumentas las oportunidades para que los anunciantes muestren sus anuncios en tu sitio. Aquí te dejamos algunas ideas de formatos de alto valor que podrías incluir y que también darán un impulso a tu CPM.
¿Necesitas ayuda para mejorar tu tasa de llenado?
Por supuesto, no íbamos a escribir un artículo completo sobre la tasa de llenado de anuncios y dejarte con las manos vacías, ¡sin ofrecerte una solución fácil de usar para mejorar tus resultados publicitarios!
Contáctanos en Refinery89 para maximizar tu estrategia publicitaria con nuestra solución completa de monetización de anuncios. Con nuestro Single Tag , podrás acceder a múltiples fuentes de demanda premium a través de nuestro sistema de header bidding. ¡Desbloquea los mejores resultados! Además de esto, implementaremos las mejores prácticas de colocación de anuncios para optimizar la posición de tus unidades publicitarias y mejorar tus resultados (¡incluyendo tu tasa de llenado de anuncios!).
