Sólo para asegurarnos de que estamos en la misma página. A menos que vendas tus anuncios directamente a los anunciantes, cuando un anuncio se carga en tu sitio web, pasa por una subasta para vender esa unidad publicitaria al anunciante que haga la puja más alta. Existen diferentes técnicas para realizar este proceso de puja: Programmatic Waterfall y Header Bidding. ¿Cuál crees que aportará más ingresos publicitarios a tus bolsillos y por qué? ¡No respondas todavía! Empecemos por entender qué es qué.
¿Qué es Waterfall en la publicidad programática?
Antes de que existiera el Header Bidding, los anuncios se servían utilizando el método Waterfall. Waterfall en programática es una técnica para vender el inventario publicitario de un Publisher a través de una subasta secuencial. Se realiza ordenando las redes publicitarias en función de su rendimiento y vendiendo la unidad publicitaria al primer comprador de esa lista que alcance el precio mínimo o Floor Price.
Por ejemplo, tu fijas tu floor price en 1€ y el primer comprador de la clasificación ofrece 0,50€. Como no es suficiente, la oferta pasa al siguiente comprador de la lista. El siguiente ofrece 1€ por el anuncio y se lo vende porque alcanza el precio mínimo. Si el tercer comprador de la lista estuviera dispuesto a ofrecer 2€, tu no podrías obtenerlos porque el espacio publicitario se vendió al primer comprador que alcanzó tu precio mínimo. En otras palabras, perderías los mayores ingresos publicitarios que podrías haber obtenido por tu espacio publicitario. Un fastidio total, ¿verdad?
¿Qué es Header Bidding?
Header Bidding también es un método de publicidad programática para vender el inventario publicitario de un Publisher. Es un proceso de puja en tiempo real (RTB) en el que los anunciantes pujan simultáneamente. Esta tecnología permite a varias redes publicitarias pujar por un espacio publicitario al mismo tiempo justo antes de publicar un anuncio en un sitio web. Todo el proceso se realiza en un abrir y cerrar de ojos. Mejora el tiempo de carga del anuncio y, por tanto, los resultados SEO .
Header Bidding realiza pujas en tiempo real entre varias fuentes de demanda simultáneamente, en las que el inventario publicitario del Publisher se vende al comprador que esté dispuesto a pagar el CPM más alto. Además, con más anunciantes participando al mismo tiempo por la audiencia, proporciona una tasa de llenado mucho mejor que las subastas en cascada.
Hay tres sistemas principales que proporcionan header bidding:
Prebid
Es un wrapper de código abierto de header bidding. Prebid requiere que los usuarios tengan algunos conocimientos técnicos para implementarlo, ya que es autogestionado. Se puede personalizar y modificar a gusto del usuario. Puede funcionar de forma independiente o en tándem con otros sistemas de header bidding.
Google Open Bidding (OB)
La versión de Google de las ofertas de cabecera. OB es una subasta unificada del lado del servidor en la que varios SSP pueden pujar simultáneamente por una impresión. Sólo está disponible a través de Google Ad Manager 360 (GAM360) y se ejecuta junto con Ad Exchange (AdX) de Google. OB es fácil de configurar y activar, pero no ofrece mucho control.
TAM (Transparent Ad Marketplace)
TAM es la solución de pujas de cabecera del lado del servidor de Amazon para Publishers, similar a Open Bidding de Google. Es muy fácil de usar, pero requiere un servidor de anuncios GAM con el que conectarse. TAM ofrece sus propias conexiones UAM (Unified Ad Marketplace) con un gran número de SSP para que puedas empezar a trabajar en términos de monetización. Pero si deseas conectarte directamente con tus propios socios de demanda, necesitarás tener relaciones contractuales existentes con estos SSP. A través de la plataforma de Amazon, tendrás acceso a la demanda de su Ad Marketplace, así como la oportunidad de conectar con socios con los que trabajan, como Xandr AdaptMX, Magnite, GumGum, Smaato y SpotX, entre muchos otros.
En Refinery89 gestionamos estos tres sistemas a través de nuestra solución Single Tag. Con Single Tag tienes acceso inmediato a Prebid, TAM y Google Open Bidding, con más de 25 fuentes de demanda premium compitiendo por tu espacio publicitario a los mejores CPMs.
Ahora, ¡comparemos Waterfall y Header Bidding!
¿Quién gana esta ronda? ¿Waterfall o Header Bidding?
El ganador por decisión mayoritaria, introducido en 2014... ¡¡¡Header Bidding!!!
Waterfall solía ser el estándar de la industria hasta que Header Bidding entró en escena. Sin embargo, podría no ser lo más conveniente de usar. No serías capaz de maximizar los ingresos de su espacio publicitario, como lo harías con Header Bidding.
A pesar de que es un poco más complicado de configurar por ti mismo (además de que realmente no necesitas pasar por todas las molestias, ya que para eso también estamos aquí), la Puja de Cabecera permite a los Editores obtener un mejor rendimiento gracias al RTB. La unidad publicitaria se vende al mejor postor entre una amplia gama de anunciantes, en tiempo real, aumentando sus ingresos publicitarios. Además, obtiene anuncios de mayor calidad gracias al aumento de la competencia, mejorando así el rendimiento de la monetización publicitaria de tu sitio web.
¿Cómo implementar el Header Bidding en tu sitio web?
Utilizar el header bidding para vender tu inventario publicitario nunca ha sido tan fácil. Especialmente con nuestra solución de monetización de anuncios Single Tag. Se trata de una sola línea de código que, una vez colocada en su sitio web, te da acceso a nuestra tecnología de licitación de cabecera, es decir, Prebid, TAM y Google Open Bidding con más de 25 fuentes de demanda premium que ofrecen altos CPM.
¿Tienes curiosidad por probarlo? ¡Ponte en contacto con nosotros!
