¿Los molestos errores técnicos están afectando tus ingresos por anuncios? Si tu monetización no está alcanzando las cifras que esperabas, el culpable podría estar justo delante de tus ojos… y es más común de lo que crees. Te enseñamos 5 errores técnicos que podrían estar limitando tu monetización publicitaria (y cómo detectarlos antes de perder ingresos… o la paciencia).
Para este artículo, hablamos con Santiago Sánchez, nuestro especialista publisher performance specialist del equipo de TAMs. Nos contó cinco errores técnicos comunes que podrían afectar tu monetización publicitaria y nos dio consejos prácticos sobre cómo tú y tu equipo (¡o tu TAM de confianza del barrio!) podéis solucionarlos.
1. Ads.txt mal implementado o incompleto
Cuando se trata de monetizar tu web, el archivo ads.txt identifica tu sitio como un Vendedor Digital Autorizado. Básicamente, le da el derecho de vender impresiones programáticas. Piénsalo como un check azul invisible de Twitter que le dice a los demás que eres legítimo y puedes mostrar anuncios en tu sitio.
Tener un archivo ads.txt mal implementado o incompleto puede afectar tu demanda, ya que podrías perder oportunidades de ingresos por anuncios. Para evitarlo, haz una auditoría rápida de tu ads.txt o pide a tu TAM que te guíe sobre cómo hacerlo.
2. Baja visibilidad de los anuncios por problemas de diseño
El objetivo de un anunciante es que su anuncio cause impacto, y para que eso ocurra, debe ser visto correctamente. La visibilidad de los anuncios es un factor que determina en gran medida la calidad de un publisher. Cuanto mejor sea la tasa de visibilidad de tu sitio, más valioso será tu inventario publicitario, así que no dejes que el diseño de tu web afecte tus ingresos por anuncios. Estos son dos problemas de diseño comunes que podrían afectar la visibilidad:
- Carga diferida (Lazy Loading) mal implementada: Si la carga diferida (Lazy Loading, una técnica de ad tech que ayuda a aumentar los ingresos al cargar los anuncios justo cuando el usuario está a punto de desplazarse hacia ellos para optimizar la velocidad de carga del sitio) se implementa incorrectamente, puede hacer que tu sitio cargue despacio o de forma incorrecta, afectando la experiencia del usuario y, por lo tanto, tu tráfico.
- Colocar anuncios sin tener en cuenta el FOLD: Al colocar anuncios en tu web, es importante pensar en la visibilidad. Una de las mejores prácticas es situar los anuncios above the fold (básicamente la parte visible de tu web que los usuarios ven antes de hacer scroll). Los anuncios colocados below the fold tienen menos probabilidades de ser vistos y pueden generar menos engagement e ingresos.
Para garantizar una buena tasa de visibilidad de los anuncios y evitar problemas de diseño, necesitas:
- Asegúrate de que tu tecnología de monetización de anuncios esté implementada correctamente. Puedes consultar con tu TAM para revisarlo.
- Analiza un heatmap usando herramientas como HotJar o Clarity. Prueba diferentes ubicaciones para los anuncios hasta encontrar los lugares perfectos en tu sitio. Además, priorizar la colocación above the fold ayuda a garantizar que tus anuncios tengan la máxima visibilidad. Echa un vistazo a este artículo para aprender más sobre la colocación de anuncios de un experto en AdOps.
3. Pérdida de impresiones por errores de consentimiento
La gestión del consentimiento es clave en esta industria para poder mostrar anuncios en cualquier sitio web. Por eso, la plataforma de gestión de consentimiento (CMP) de tu web siempre debe estar al día.
Puedes detectar errores de consentimiento, como irregularidades en las cadenas TCF de tus solicitudes de anuncios, usando DevTools o tu panel de GAM. Así recibirás una alerta cuando se bloqueen impresiones. Si trabajas con Refinery89, nuestro equipo TAM puede verificar si el consentimiento se ha aceptado en las solicitudes de anuncios y ayudar a resolver cualquier problema relacionado.
Si actualmente no estás usando una CMP o quieres explorar alternativas, puedes usar la nuestra de forma gratuita. Garantiza que los datos de los usuarios se gestionen con cuidado y facilita el cumplimiento normativo, adaptándose fácilmente a distintas regulaciones locales desde un único sistema.
4. Entrega de anuncios afectada por tiempos de carga largos
¿Qué tal está la experiencia de usuario en tu web ahora mismo? ¿Carga tu sitio de forma rápida y fluida? Los Core Web Vitals, especialmente el CLS (Cumulative Layout Shift), pueden afectar los espacios publicitarios si no se controlan correctamente.
La velocidad de carga se puede detectar y solucionar fácilmente realizando revisiones periódicas de los Core Web Vitals de tu web. Puedes verificar su impacto con plataformas como Lighthouse o PageSpeed Insights, que te indican qué hacer para solucionar cualquier problema.
5. No aprovechar los formatos responsivos
Los sitios web responsivos destacan en SEO , ya que están optimizados para generar más tráfico y mantener una excelente experiencia de usuario. Contar con un repertorio flexible de distintos tamaños de formatos publicitarios aumenta las tasas de cobertura y la competencia por tu sitio. Asegúrate de seguir las configuraciones recomendadas por Google Ad Manager para aprovechar al máximo los formatos de anuncios.
Ronda extra: Cómo medir el impacto real
Hacer un seguimiento de tus acciones es clave para mejorar. Usa herramientas que combinen los informes de ingresos publicitarios con insights sobre la experiencia del usuario, como nuestro Publisher Dashboard junto con Google Publisher Console, para tener una visión completa de tus esfuerzos de optimización.
Ahora es tu turno
¡Ahora eres una máquina de detectar errores! Evita estos problemas técnicos en tu sitio o toma acciones rápidas para solucionarlos o mejorarlos y en poco tiempo verás cómo tu estrategia de monetización empieza a dar frutos. Para más información sobre cómo optimizar tu web para obtener el máximo ingreso por anuncios, no dudes en contactar a Santi o a cualquier miembro de nuestro equipo de AdOps. ¡Contacta con nuestro equipo para conocer nuestras soluciones y servicios, incluida la optimización de la colocación de anuncios!
