Hebt die Hand, wenn ihr eure Werbeeinnahmen maximieren wollt!🙋🏻♀️🙋🏽♂️
Nun, du hast Glück! Denn heute hat uns unser interner AdOps- Germán Tinaut Serranoeine sehr einfache Umsatzsteigerungs-Taktik verraten, die jeder Publisher umsetzen könnte (wir glauben an dich!). Ein Schritt zur Verbesserung deiner Anzeigenstrategie ist, sehr bewusst die besten Plätze für die Anzeigenplatzierung auszuwählen.
Si vous voulez devenir un Grand Maître du placement publicitaire, continuez à lire pour découvrir les méthodes clés permettant d’optimiser l’allocation de l’inventaire publicitaire et de vous concentrer sur la maximisation de la visibilité et des revenus, tout en maintenant une expérience utilisateur positive.
Los geht’s!
1. Priorisiere die Sichtbarkeit
Im Werbebereich ist Viewability eine Kennzahl, die angibt, bei wie vielen Impressionen 50 % des Creatives mindestens 1 Sekunde lang im Sichtbereich war. Das ist wichtig, weil es zeigt, ob die Anzeige an einer Stelle ist, die der Nutzer tatsächlich sehen kann. Eine Impression muss auf dem Bildschirm sein, um jemanden zu erreichen: Ist sie nicht sichtbar, wirkt sie nicht. Anders gesagt: die Sichtbarkeit von Anzeigen muss oberste Priorität haben.
Bevor dir der Kopf platzt, während du versuchst, die besten Wege zur Priorisierung der Sichtbarkeit zu finden, lass uns einige Tipps von unserem Experten Germán teilen, wie du das machen kannst:
A. Setze Qualität über Quantität:
„Es ist effektiver, weniger Anzeigen an Premium-Plätzen zu haben als mehrere an schlechten Plätzen“ – empfiehlt Germán.
Zum Beispiel kann nach dem ersten Absatz ein Banner mehr Einnahmen generieren als drei an schlechter Position. Schlechte Positionen sind solche, die nicht die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich ziehen, wie lange Kategorieseiten, zwischen Artikeln ohne umgebenden Inhalt oder ganz unten auf der Website. Vermeide diese Plätze und du bist startklar (sag nicht, wir hätten dich nicht gewarnt!).
B. Platziere deine Anzeigen strategisch:
Anzeigen in Bereichen mit hoher Sichtbarkeit zu platzieren, maximiert nicht nur die Einnahmen, sondern verbessert auch das Nutzererlebnis, indem Ablenkungen minimiert werden. Dafür musst du DIE optimale Position finden. Bereiche mit hoher Sichtbarkeit sind diese Hotspots, wie die Kommentarsektionen, die ersten 3 Absätze eines Artikels oder in der Nähe von Videoinhalten, wo Nutzer aufgrund des Contents länger bleiben.
„Eine hohe Position auf der Seite bedeutet NICHT automatisch hohe Sichtbarkeit. Obwohl der obere Bereich der Seite ein Bereich mit hoher Sichtbarkeit ist, könnten hier platzierte Anzeigen übersehen werden, da Nutzer dazu neigen, schnell zum Inhalt zu scrollen.“”.
Versuche, die Anzeigen innerhalb des Inhalts zu platzieren. Das ist eine viel bessere Praxis, da die Anzeige mehr Chancen hat, gesehen zu werden, während der Leser den Inhalt scannt. Mach das, und du wirst uns später danken😉
C. Erkenne die auffälligen Zonen:
Platziere Anzeigen in Bereichen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen, z. B. in der Nähe von ansprechendem Content oder Überschriften. Versetze dich in die Lage deines Publikums. Denk wie ein Nutzer, der versucht, Anzeigen zu entkommen, und frage dich: Wo würdest du hinschauen?
2. Implementiere Sticky Ads
Du kannst die Sichtbarkeit erhöhen, indem du Sticky Ads verwendest. Sticky Ads sind ein Anzeigenformat, das sichtbar bleibt, während Nutzer die Seite scrollen. Dies kann die Anzahl der gesehenen Anzeigen erheblich steigern, dank des angewendeten Refreshs, was zu mehr Profitabilität führt (super!🤑).
Es gibt 4 Arten von Sticky Ads
Unteres horizontales Sticky Ad (Mobil & Desktop): Diese Anzeigen werden unten auf der Website platziert und bleiben sichtbar, während der Nutzer weiter scrollt.
Obere horizontale Sticky Ad (Mobil & Desktop): Dieses wird typischerweise oben auf der Website platziert und bleibt am oberen Bildschirmrand sichtbar, während der Nutzer nach unten scrollt.
Sidebar Sticky Ads (Desktop): Diese Anzeige wird an den Seiten der Seite platziert, normalerweise auf Artikelseiten, und bleibt sichtbar, während der Nutzer durch den Inhalt scrollt.
Skyscraper Ads (Desktop): Skyscraper Ads werden vertikal an beiden Seiten der Website platziert, aufgeteilt nach Bildschirmbreite, um eine Breite von 160px oder 300px anzuzeigen.
3. Reserviere Platz für Anzeigen
Es gibt eine Sache, die absolut NIEMAND auf seinen Websites haben möchte: Layout-Verschiebungen. Diese treten auf, wenn Elemente auf dem Bildschirm unbeabsichtigt ihre Position ändern (ein wahrer Schmerz im Hintern). Dies kann zu einem hohen Cumulative Layout Shift-Score führen, der eines der Core Web Vitals ist, das dein SEO-Ranking in den Google SERPs beeinflusst.
Um Layout Shift zu vermeiden, schlagen wir vor, den Raum in Höhe der Anzeige zu reservieren, auch wenn dies für die Nutzer störend sein kann. Dies ist ebenfalls eine gute Praxis, da es Verschiebungen auf deiner Seite verhindert und die Nutzererfahrung verbessert.
Mache Anzeigen im reservierten Bereich sticky
Um Sticky Situationen (Wortspiel unbeabsichtigt) wie Layout Shifts zu vermeiden, die Viewability von Anzeigen zu verbessern und die sichtbare Zeit zu erhöhen, schlagen wir vor, einen größeren Platz als die tatsächliche Größe der Anzeige zu reservieren. Dadurch bleibt die Anzeige im reservierten Bereich sticky. Das bringt mehr Einnahmen, ohne dass du größere Änderungen vornehmen musst.
4. Maximiere die Wettbewerbsfähigkeit mit flexiblen Anzeigengrößen
Versuche, eine Vielzahl von Anzeigengrößen auf deiner Website zu implementieren. Zur Orientierung kannst du einige dieser Anzeigenformate prüfen, um sie an die Bedürfnisse deiner Website anzupassen, oder diese hochpreisigen Formate, auf die Werbetreibende gerne zurückgreifen würden!
„Die Begrenzung der Anzeigengrößen verringert den Wettbewerb unter den Werbetreibenden, was zu niedrigeren CPMs führt“ – sagt unser Experte.
Um das Risiko niedriger CPMs zu vermeiden, erlauben Sie eine große Bandbreite an Größen, um Wettbewerb und Fill-Rate zu erhöhen und somit den Umsatz zu steigern.
Zum Beispiel, wenn du ein 300×600-Banner erlaubst, können andere kleinere Formate im Bietprozess konkurrieren. In diesem Fall könnten ein 300×250, 160×600, 120×600 und 300×100 ebenfalls auf denselben Platz bieten. Durch den Real-Time-Bidding-Prozess in Prebid gewinnt das Banner mit dem höchsten Gebot die Impressionen.
Platziere deine Anzeigen smarter, nicht härter
Die Schlüsselstellen für die Platzierung von Anzeigen auf deiner Website für die Anzeigenunits zu identifizieren und zu verstehen, ist ein One-Way-Ticket, um deine Chancen auf deutlich höhere Einnahmen zu verbessern. Großartig!
Zusammenfassend: Priorisiere die Sichtbarkeit, indem du die hochwertigen Hotspots deiner Website auswählst, verwende die perfekten Anzeigenformate für deine Seite und ruiniere nicht das Nutzererlebnis (du wurdest gewarnt!).
Wer sagt, dass Anzeigenplatzierung kompliziert sein muss? Wenn du noch neugierig auf weitere süße Geheimnisse bist, um deine Anzeigenplatzierungsstrategie zu optimieren, kontaktiere unsere AdOps-Experten bei Refinery89! Wir sind nur eine Nachricht entfernt!
