Vad innebär AI-chattbottar som ChatGPT för programmatisk annonsering?
AI är en väsentlig del av programmatisk annonsering som hjälper utgivare och annonsörer att optimera sina kampanjer för högre prestanda på SSP- och DSP-sidan. Maskininlärningsmodeller som drivs av AI bearbetar stora datamängder om användarnas beteende och hjälper till att rikta in relevanta målgrupper, så AI inom programmatisk annonsering är lika nytt som förra årets snö. Men ChatGPT kom som en fullständig game-changer.
Här är några intressanta fakta:
Facebook nådde 1 miljon användare i 10 månader
Twitter behövs 2 år att nå miljonstrecket
Instagram växte till punkten i 2,5 månader
TicToc, vad gäller på senare tid, var den mest framgångsrika och nådde 100 miljoner på bara 200 dagar
ChatGPT slår allt annat – att nå miljonstrecket på bara 5 dagar.
Även om de heta diskussionerna om huruvida man ska använda ChatGPT för att skapa innehåll eller inte svänger fram och tillbaka som en gungbräda, är en sak helt klar: vi kan inte bortse från att detta verktyg underlättar arbetet för marknadsförare. Förutsatt att det används på rätt sätt, förstås.
Särskilt inom programmatisk annonsering påskyndar ChatGPT arbetet med att skapa och optimera innehåll och annonser, samtidigt som det bidrar med kreativa idéer för mer personanpassade annonser. Även om det finns en obestridlig potential i att använda ChatGPT för vissa uppgifter, finns det viktiga områden inom programmatisk annonsering där det kanske inte är den bästa lösningen.
Låt oss prata om vad man inte ska göra och för en gångs skull dra lärdom av andras misstag.
Använd inte ChatGPT för webbplatsoptimering
Webbplatsoptimering är en mångfacetterad process som innebär att man förbättrar Core Web Vitals, höjer användarupplevelsen, säkerställer optimal funktionalitet på webbplatsen och skapar värdefullt innehåll. Dessa uppgifter kräver kontinuerliga tester, justeringar och dataanalys. ChatGPT är utmärkt för textgenerering, men kan inte på ett korrekt sätt jämföra de tekniska aspekterna av webbplatsoptimering, förbättra användarupplevelsen eller utvärdera innehållets värde.
Använd inte ChatGPT för att göra en konkurrentanalys
Konkurrentanalys är en avgörande del av en digital marknadsförares vardag. Att hålla koll på alla trender, strategier och innovationer som konkurrenterna använder eller utvecklar kan ibland vara skillnaden mellan att behålla sin position eller att se avkastningen på investeringen rasa. Tyvärr kan denna betungande uppgift inte delegeras, eftersom konkurrentanalys innebär datainsamling i realtid, tolkning av aktuella marknadstrender och strategisk planering. Även om ChatGPT besitter omfattande historisk kunskap kan det inte få tillgång till realtidsdata, vilket gör det olämpligt för en aktuell och omfattande konkurrentanalys.
Låt inte ChatGPT organisera strukturen på ditt Google Ads-konto
Att utforma en effektiv kontostruktur i Google Ads är avgörande för en framgångsrik PPC-kampanj. Detta kräver en djupgående förståelse för dina affärsmål, målgrupp och marknadsföringsmål. Även om ChatGPT kan ge allmänna råd, hanteras nyanserna och komplexiteten i PPC-kampanjer bäst av mänsklig expertis eller specialiserade PPC-verktyg.
Använd det inte för rapportering och analys
Datadrivna beslut är grunden för framgångsrik programmatisk annonsering. Rapportering och analys kräver inte bara datainsamling utan även tolkning, insikter och praktiska rekommendationer. ChatGPT är inte utrustat för att tillhandahålla dataanalys i realtid och kan inte heller sammanställa insikter från flera datakällor. För praktiska insikter bör du vända dig till specialiserade analysverktyg.
Be inte om rekommendationer om marknadsföringsstrategier
En marknadsföringsstrategi är inte en mall som passar alla. Den skräddarsys efter organisationens unika mål, utmaningar och marknadsposition. ChatGPT kan visserligen dela med sig av allmänna marknadsföringstips, men kan inte förstå de unika utmaningarna och nyanserna i varje enskilt företag, vilket gör mänsklig expertis oumbärlig på detta område.
Använd inte det för sökordsanalys
Sökordsanalys i realtid är avgörande för programmatisk annonsering. Även om ChatGPT kan föreslå sökord utifrån sin omfattande databas, kräver en gedigen sökordsanalys realtidsdata, trendanalys och en djupgående förståelse för sökintentionen. Använd därför specialiserade verktyg för sökordsanalys för detta ändamål.
Håll dig till innehåll och text när du använder ChatGPT
Skapa texter till dina marknadsföringsmaterial
Det är här ChatGPT verkligen utmärker sig. Oavsett om du behöver övertygande reklamtexter, fängslande produktbeskrivningar eller engagerande e-postinnehåll kan ChatGPT skapa texter som tilltalar din målgrupp, vilket sparar tid och kan öka effektiviteten i din kampanj.
Idégenerering för innehåll
Har du svårt att komma på nya idéer? ChatGPT kan fungera som en brainstormingpartner som föreslår ämnen och rubriker och till och med hjälper till att strukturera innehållet. Med lite vägledning kan du få en uppsjö av innehållsidéer direkt till hands.
Perfekt för annonsoptimering
Strategi för programmatisk annonsering
För en övergripande inblick i programmatisk annonsering baserad på historiska data och trender kan ChatGPT verkligen ge viss vägledning. Det kan dela med sig av allmänna bästa praxis, fallgropar man bör undvika och kanske till och med några innovativa idéer som bygger på dess omfattande databas.
Olika annonsformat.
ChatGPT kan bidra avsevärt till att integreras i en rad olika annonsformat
Banners i appen
Banners i appar är fortfarande en mycket populär form av mobilannonsering. Dessa banners kan riktas till användare utifrån olika kriterier i kombination med ChatGPT, vilket kan öka annonsernas personalisering.
Videoreklam
Videor har alltid stått i rampljuset som annonsmedium. I kombination med ChatGPT kan videoreklam förvandlas till mer interaktiva upplevelser – tänk dig interaktiva annonsspel med valmöjligheter i flera riktningar.
Integrerade annonser
Med native-annonser kan ChatGPT bli en banbrytande faktor som ökar deras relevans. Eftersom neurala nätverk hämtar information från enorma datamängder kan de potentiellt anpassa sig till vilken plattform som helst på ett mer skickligt sätt än människor.
CTV (Connected TV) Reklam
CTV-annonser, som visas via streamingplattformar på enheter anslutna till internet, utgör en bro till den digitalt kunniga publiken. I och med övergången från traditionell TV till streaming har annonsörerna en gyllene möjlighet att nå denna målgrupp via programmatiska CTV-plattformar. Genom att kombinera ChatGPT med CTV-annonser kan man skapa extremt riktade och interaktiva annonsupplevelser.
AI:s förmåga att omforma reklamvärlden är tydligare än någonsin. Den förenklar strategierna och omdefinierar hur marknadsföringen bedrivs. Tack vare sin omfattande räckvidd inom reklamvärlden ser AI till att annonsörerna kan maximera avkastningen på sina investeringar.
ChatGPT är ett tydligt bevis på denna utveckling och symboliserar den förestående förändringsvågen. Det är en kraft som kräver uppmärksamhet!
*Kan du hitta de ställen där vi använde ChatGPT? 
