Ajustar a estratégia de monetização do seu app móvel para melhorar a receita publicitária e o desempenho nem sempre é fácil, especialmente quando você faz isso sozinho e tudo muda tão rápido hoje em dia. Em apenas algumas décadas, os publishers passaram de de vender inventário publicitário diretamente para marcas a depender de sistemas programáticos automatizados.Aujourd’hui, le secteur évolue à nouveau vers la standardisation, et rester à jour est loin d’être une tâche facile.
Hoje, nossa equipe de AdTech faz uma participação especial em nosso blog para compartilhar algumas de suas melhores e mais atemporais dicas para elevar suas estratégias de monetização de apps móveis. Vamos facilitar a sua vida como publisher!
Use formatos de alto valor
No mundo dos apps, é comum ver pessoas usando apenas o formato de banner. Às vezes até exagerando, porque “é o que melhor se adapta ao layout”. Para criar uma estratégia vencedora, é importante usar uma variedade de formatos de anúncio de forma estratégica.
O uso de anúncios de alto valor com os quais o usuário interage no seu app ajuda a melhorar o CTR, a visibilidade, o tempo de visualização, etc., o que leva a um CPM melhor e permite configurar uma boa estratégia que possa:
- Aumentar a duração da sessão e, consequentemente, a retenção de usuários (EXTREMAMENTE valioso para anunciantes que querem investir no seu espaço publicitário)
- Fazer os usuários mais felizes ao usar o app de forma positiva
- Melhorar a receita do app, já que você está usando mais formatos, tem melhor retenção de usuários e gera mais impressões intencionais
Aproveitar os anúncios recompensados além dos apps de jogos
É um grande equívoco achar que os anúncios rewarded só podem ser usados em apps de jogos móveis. Você pode usá-los em qualquer app se os implementar corretamente em sua estratégia. Aqui está um exemplo de como você poderia aproveitar este formato de anúncio em um app de notícias, por exemplo:
Suponha que você abra um app de notícias e comece a ler os artigos. Depois de navegar por um tempo, você chega ao limite de artigos que pode ler gratuitamente. Então aparece uma mensagem oferecendo a opção de esperar um determinado tempo ou assistir a um anúncio voluntariamente para continuar lendo um pouco mais. Este é um publicité récompensée (édition application mobile).
O anúncio rewarded é usado como um elemento estimulante neste caso. Isso faz com que este formato de anúncio tenha um CPM alto, pois os usuários optam por assistir aos anúncios. Como podemos esperar que os usuários do app assistam ao anúncio rewarded pelo menos uma ou duas vezes por sessão em vez de esperar, isso é altamente benéfico para você como publisher.
Isso deve melhorar as métricas gerais de anúncios, pois cada impressão de anúncio rewarded é intencional. Os usuários estão interagindo com o app para continuar sua experiência, não apenas navegando rapidamente. Isso reduz solicitações de anúncios desperdiçadas, aumenta a visibilidade e o CTR, e, em última análise, aumenta o CPM geral.
Configure sua interface de usuário corretamente
Diferenciar entre as interfaces de tablet e de telefone
Diferenciar entre a interface de tablet e a de telefone pode não ser a tarefa favorita de todos, mas recomendamos fortemente fazê-lo para que você possa otimizar o tamanho e a posição dos anúncios em todas as suas interfaces em diferentes dispositivos.
Não carregue o rodapé em cada página, deixe-o recarregar naturalmente!
Os publishers frequentemente dependem demais de banners (a ponto de usá-los em excesso em alguns casos). Se os usuários navegarem rapidamente entre telas, solicitar repetidamente um anúncio no rodapé no mesmo local deixa esse espaço vazio na maior parte do tempo e gera impressões não vistas, prejudicando suas métricas de anúncios.
Para resolver isso, você deve solicitar banners que estejam sempre ancorados e deixá-los atualizar em vez de fazer várias chamadas. Considere ancorar o banner na parte superior ou inferior da tela. Certifique-se de alterar apenas parcialmente sua interface abaixo ou acima do banner usando Fragments ou Compose no Android ou child ViewControllers no iOS.
Com nossa solução Monetize APP SDK tentamos reutilizar as solicitações e o conteúdo dos anúncios, de modo que isso aconteça com menos frequência ao solicitar o mesmo ID de anúncio. Nossa equipe está sempre atenta para identificar esse tipo de problema em seu app e fornecer soluções rápidas.
Não se limite a um único fornecedor de demanda
A maioria dos publishers que querem entrar na tendência de monetização de apps tende a seguir as páginas de “começar” do AdMob ou do Facebook. Se forem um pouco além, podem acabar implementando a mediação de anúncios sozinhos, mas logo perceberão como é difícil acompanhar as atualizações e os testes A/B das diferentes redes de anúncios e fornecedores de demanda (que podem ser muitos).
Em seguida, eles passam para os mapeamentos e verificam as estatísticas de suas plataformas. E, por fim, além de tudo isso, precisam se aprofundar nos lances, que é outro desafio: acompanhar os licitantes, o desempenho dos leilões em tempo real, alterações nos padrões ORTB ou TCF que ocorrem a cada poucos meses… etc.
Poderia ser complicado assumir essa tarefa titânica sozinho. Contar com um parceiro de AdTech para gerenciar todas as otimizações das diferentes fontes de demanda é uma solução fácil. Eles garantirão incluir apenas a demanda que importa para sua plataforma e te notificarão quando algo relacionado ao Consentimento for um problema, além de fornecer as soluções.
Transforme seu app móvel em uma mina de ouro!
Elevar a estratégia de monetização de anúncios do seu app móvel é encontrar o equilíbrio certo: gerar receita sem comprometer a experiência do usuário. Para conseguir isso, você precisará escolher os formatos de anúncios corretos, projetar sua interface de usuário com atenção e se conectar com parceiros de demanda de alta qualidade para maximizar seus ganhos.
Aqui é onde podemos dar uma mãozinha! Na Refinery, somos apaixonados, então queremos oferecer um serviço sob medida para você. Revisamos cada app e site para ver se podemos melhorar sua estratégia. A partir daí, podemos ajudar com os próximos passos para aproveitá-la ao máximo!
