Monetizar seu aplicativo é moleza e estamos aqui para provar. Publicidade no aplicativo é uma opção bem legal que está gerando bastante burburinho entre as editoras. A forma de fazer isso é através de publicidade programática métodos. Pode parecer complicado pra caramba dito assim, mas não precisa ser (especialmente quando há Parceiros de AdTech como nós na Refinery89 estar do seu lado pisca, pisca).
Leia por si mesmo! Neste artigo, vamos comparar duas tecnologias para vender espaço publicitário em seu aplicativo para que você possa escolher seu melhor lutador. Vamos mergulhar nas diferenças entre Header Bidding e Ad Mediation!
O que é Header Bidding?
Header bidding é um sistema de leilão preferido pelos fãs usado em publicidade programática para vender o inventário de anúncios de uma editora. Consiste em um processo de lances em tempo real (RTB), onde vários compradores competem simultaneamente pelo espaço publicitário disponível. O anunciante vencedor, que fez o maior lance, tem seu anúncio exibido no site ou aplicativo da Editora.
Como funciona o Header Bidding em Anúncios In-App?
A mágica começa em uma fração de segundo após você fazer login em um aplicativo. Ao entrar no aplicativo, o servidor de anúncios do Publicador faz uma solicitação a um SSP. Assim que a solicitação de anúncio é concluída, as redes de anúncios dão lances ao mesmo tempo pelo espaço publicitário. A rede que oferecer o lance mais alto é declarada a campeã final e obtém o anúncio exibido no site ou aplicativo do Publicador.
O que é Ad Mediation?
Mediação de anúncios é uma solução flexível para vender inventário de anúncios que dá aos Publishers mais controle sobre para quem vendem seu espaço publicitário. Ajuda a gerenciar múltiplas redes de anúncios através de uma única plataforma de mediação de anúncios, uma ferramenta que ajuda os desenvolvedores de aplicativos a gerenciar diferentes redes de anúncios em um só lugar. Assim como no header bidding, o inventário disponível é submetido a um leilão, mas neste caso as Redes de Anúncios são priorizadas com base em dados de desempenho passado e elas participam uma a uma no processo de lance em vez de simultaneamente.
Como funciona a mediação de anúncios na publicidade dentro de aplicativos?
Quando um usuário abre um aplicativo, a plataforma de Mediação de Anúncios envia uma solicitação para as redes de anúncios. As redes competidoras são classificadas com base no desempenho (melhor eCPM, melhor taxa de preenchimento, relevância, etc.) e a primeira da fila é aquela que tem a chance de competir pelo espaço publicitário primeiro. Se ela não atender à solicitação, passa para a próxima e assim por diante até que a solicitação de anúncio seja atendida, seguindo o modelo de cascata.
Qual a diferença entre Header Bidding e Ad Mediation?
Receita
A venda de anúncios através de header bidding leva a um rendimento melhor, pois as redes de anúncios competem ao mesmo tempo e aquela que oferecer o maior CPM, vence o leilão. A Mediação, por outro lado, concede o espaço publicitário à primeira rede de anúncios na linha sequencial que atende ao preço mínimo. Isso pode não ser ideal porque você pode perder o lance mais alto.
Cronometragem
Header bidding consiste em um processo de leilão em tempo real onde as redes de anúncios competem ao mesmo tempo pelo espaço publicitário, enquanto na mediação o leilão é feito de forma sequencial. Com Header Bidding os anúncios carregam mais rápido, aumentando visibilidade. Além disso, soluções avançadas de header bidding, como o server-side bidding ou soluções baseadas em SDK in-app, reduzem a latência quando comparadas ao antigo modelo de waterfall, aprimorando a experiência do usuário e o desempenho geral.
Cumprimento de solicitação
Se você tem prestado atenção, notará que o Header Bidding pode gerar melhores taxas de preenchimento, pois permite que várias fontes de demanda compitam simultaneamente. A Mediação permite que apenas as Redes de Anúncios participem do processo de lances uma a uma, seguindo um modelo de cachoeira sequencial, o que pode causar maior latência.
Implementação
A Ad Mediations requer um único kit de desenvolvimento de software (SDK) para gerenciar várias redes de anúncios. O header bidding precisa de uma configuração mais sofisticada, pois você precisa se conectar a várias fontes de demanda, gerenciando aspectos como eficiência de lances em tempo real, servidores de anúncios e lidando com quaisquer problemas que possam ocorrer, como latência ou questões de privacidade.
Mas quem disse que precisa ser assim com você? Contar com um parceiro AdTech confiável pode te livrar de todos esses processos. Você pode até usar nossa tecnologia, se quiser! Nós cuidamos de toda a parte louca para você poder focar nas coisas mais importantes!
Escolha a melhor solução para maximizar sua receita de anúncios
Nos últimos anos, o header bidding se tornou a opção preferida dos Publishers para maximizar a receita. Ele entrega o melhor valor para o inventário de anúncios por meio de leilões em tempo real. O aumento da concorrência permite um CPM mais alto e, consequentemente, mais receita.
O header bidding pode ser complicado de implementar por conta própria (especialmente em aplicativos), mas isso não deveria impedi-lo de buscar essa alta receita de anúncios! Para isso que estamos aqui!
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