Prepare seu Q4
O que verificar antes do pico de CPM
O Q4 é o trimestre que paga, e também é o trimestre que você não consegue mais preparar depois que começou. Baixe o guia para ver o que verificar antes de o Q4 chegar e do que você já pode se desapegar.
O seu Q3 é a janela que importa
O Q4 paga mais por questão de concorrência. O CPM depende de quantos anunciantes querem o mesmo espaço publicitário, e o Q4 concentra em poucas semanas os maiores eventos de compras do ano, enquanto os anunciantes gastam o que resta do orçamento anual. Mais lances, melhores preços para o seu inventário.
Janeiro é a imagem invertida. Os anunciantes recuam para planejar e os CPMs caem. Os dados de rede da Refinery89 mostram essa queda todo ano, e ela afeta publishers de todos os tamanhos, não apenas os pequenos. Uma queda em janeiro é um padrão, não um sinal de que algo quebrou.
O motivo para agir agora é que quase tudo que vale ajustar leva tempo. O conteúdo precisa ser indexado e ranquear, as mudanças de velocidade precisam chegar a usuários reais e os novos parceiros de demanda precisam estar ativos o suficiente para dar lances. Se deixar para novembro, você vai mexer no seu ad stack justamente durante o pico que queria aproveitar.
O que você vai aprender sobre o Q4?
O CPM é uma medida de concorrência, e o Q4 concentra em poucas semanas os maiores eventos de compras do ano. O guia inclui um calendário de eCPM para outubro, novembro e dezembro, com Halloween, Dia dos Solteiros, Black Friday, Cyber Monday, Natal e Réveillon marcados, a partir do 2026 Publishers' Forecast da Refinery89.
Subir os floors na entrada do Q4 e baixar em janeiro era uma tarefa sazonal feita no feeling. O Single Tag agora faz isso de forma contínua: aprende o melhor preço para cada combinação de site, slot, país, dispositivo e hora do dia, e testa as mudanças em cerca de 10% do seu tráfego.
Seis sinais determinam o quanto o pricing automatizado consegue funcionar no seu caso, e o guia verifica cada um. Ele também os coloca em ordem, porque não são igualmente urgentes: o primeiro da lista é o mais rápido de corrigir e o mais caro de deixar quebrado.
O fim do Q3 é o prazo, não o aquecimento
Tudo nesta lista age de forma gradual, então o trabalho que você fecha em setembro é o que é pago em novembro.
A pergunta mais difícil é qual desses pontos está custando dinheiro a você agora. Isso depende do seu tráfego, das suas geografias e de como os seus posicionamentos estão montados, e nenhum checklist consegue dizer por onde começar no seu site específico.
Essa parte merece uma conversa. Nosso time analisa a sua configuração atual em 24 horas, diz o que já está funcionando e aponta o que valeria mudar enquanto a mudança ainda tem tempo de surtir efeito. Você não precisa ter lido o guia antes.
Se você já trabalha com a gente, o seu Publisher Success Manager pode revisar a sua configuração de Q4 com você e confirmar que os seus sinais estão em bom estado antes de outubro começar.
Tenha essa conversa agora. Em novembro pode ser tarde demais.