Con il 2025 ormai quasi alle porte, guardiamo con entusiasmo al nuovo anno. Come molti di voi sanno, l'ecosistema digitale è un mare in continuo cambiamento, ed il modo migliore per navigare in questo settore è abbracciare queste onde di trasformazione. Quindi, cosa ci riserva il futuro? Non siamo indovini, ma abbiamo un fantastico CSO che è sempre un passo avanti! Oggi, Chief Strategy Officer di Refinery89, Robin de Wit, condivide alcune tendenze della pubblicità programmatica da tenere d'occhio nel 2025 che continueranno a trasformare l'industria come la conosciamo.
Maggiore utilizzo di IA e Machine Learning
Intelligenza Artificiale e Machine Learning. Gli argomenti preferiti degli ultimi anni, e non stanno per scomparire. Anzi, continueranno a guadagnare utenti poiché svolgono un ruolo fondamentale nel modo in cui lavoriamo oggi. Secondo una previsione di Statista, entro il 2025, 378,8 milioni di persone utilizzeranno strumenti di IA. Questo numero dovrebbe aumentare ulteriormente fino a raggiungere 729,11 milioni di utenti entro il 2030.
L'IA sta diventando uno strumento molto potente per la creazione di contenuti, l'ottimizzazione delle pubblicità e il miglioramento del design creativo. Gli editori stanno integrando sistemi come ChatGPT nella loro vita quotidiana per svolgere una varietà di compiti e persino come fonte per i motori di ricercaOpzioni come strumenti analitici avanzati e facili da usare, come PowerBi, Hotjar o SimilarWeb , stanno diventando strumenti rilevanti per condurre studi di mercato, valutare metriche e migliorare le strategie in modo più efficiente.
I dati First-party sono il nuovo oro
Google ha comunicato che, in un futuro non troppo lontano, gli utenti dovranno acconsentire esplicitamente per permettere i cookie nei loro browser. Ma aspetta un attimo! Cosa significa questo per l'industria della pubblicità programmatica? Significa che, con la limitazione dei cookie di terze parti, c'è un bisogno urgente di trovare un'alternativa ai dati di terze parti per la pubblicità.
Con la politica sui cookie di Google Chrome che segue azioni simili intraprese da Firefox e Safari, questo aggiornamento sta mettendo tutti in allerta. Gli attori dell'ecosistema digitale sono alla ricerca di alternative ai dati di terze parti, e sembra che il passaggio ai dati di prima parte sia la strada da percorrere.
Quali sono le alternative ai dati Third-party?
Usare il targeting contestuale
Metodi come il targeting contestuale per generare dati First-party di alta qualità continueranno a guadagnare rilevanza come alternativa ai dati Third-party. Come spiegato nel nostro articolo sulla Tecnologia di Targeting Basato sugli Interessi di R89, il targeting contestuale è la strategia di posizionamento gli annunci su un sito web in base al contesto e al sentimento del suo contenuto. È una grande alternativa, non solo perché rispetta le normative, ma anche perché è molto meno invasiva per gli utenti e serve annunci coinvolgenti legati ai contenuti che stanno consumando in quel momento.
Passare ai Private Market Places e agli accordi diretti
Come accennato prima, con l’eliminazione dei dati di Third-party, i dati First-party stanno diventando estremamente preziosi. Ora, gli inserzionisti devono in qualche modo mettere le mani su questi dati di First-party. Ovviamente, i dati possono essere rivenduti tramite DMP (piattaforme di gestione dei dati), ma ciò ridurrebbe il loro valore. Pertanto, avrebbe senso che i Private Market Places e gli accordi diretti vedano un aumento della loro rilevanza, in quanto possono sfruttare direttamente i dati di prima parte.
Fusioni e acquisizioni
Negli anni passati, abbiamo assistito a fusioni, acquisizioni e investimenti importanti nella pubblicità digitale, come quello che abbiamo visto con Outbrain e Teads nell'estate del 2024. Ci aspettiamo che questa tendenza continui anche nel 2025, con le aziende che cercano di consolidare i loro affari, entrare in nuove aree dell'ecosistema o rafforzare le loro offerte di prodotti. Di solito, queste fusioni vengono tenute segrete fino a quando non vengono annunciate tramite comunicato stampa, quindi puoi scommettere che il prossimo grande annuncio del settore sarà una vera sorpresa!
Iniziative Geen Media ed ottimizzazione della Supply Chain
Anche se è ancora una tendenza piccola, ci si può aspettare che la pressione sull'industria per diventare più verde tramite l'ottimizzazione della Supply Chain aumenti.
Nell'ecosistema programmatico e con l'ascesa del header bidding , il numero di connessioni tra editori, SSP, DSP e inserzionisti è cresciuto esponenzialmente negli ultimi anni. Questo è fantastico per il targeting del pubblico giusto, ottenere i migliori prezzi e ottimizzare i ricavi dei siti web, ma ha un costo per l'ambiente. Questo ecosistema molto elaborato richiede potenza di elaborazione, il che significa un aumento delle emissioni di CO2, anche se relativamente basso rispetto ad altre industrie.
Un'iniziativa a cui le aziende stanno partecipando per diventare più ecologiche è l'ottimizzazione della supply chain, introducendo le migliori pratiche per ridurre la catena e tagliare le chiamate inutili. Meno chiamate = meno potenza di elaborazione = meno CO2, facile. – commenta Robin.
La sfida qui è identificare quali connessioni sono necessarie e quali possono essere eliminate. Questo è un progetto che richiede la supervisione di uno specialista altamente qualificato. È improbabile che i piccoli editori abbiano le conoscenze, i dati o il tempo per farlo realmente. Inoltre, le loro emissioni di CO2 sono molto più basse rispetto a quelle di un grande editore. Per ora, non ha molto senso intraprendere un progetto di tale portata. Per questo motivo, saranno i grandi editori e i fornitori di Network/AdTech a poter prendere azioni significative per ottimizzare la loro supply chain.
Inizia il 2025 con forza
Intelligenza artificiale per migliorare l'efficienza, un grande passaggio ai dati di First-party come alternativa ai dati di Third-party e l'ottimizzazione della supply chain per un mondo più verde sono le parole chiave per il futuro dell'industria della pubblicità programmatica. Tieni traccia di queste tendenze prevedibili per continuare a perfezionare la tua strategia di monetizzazione e preparati per le eventuali sfide che potrebbero presentarsi!
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