Come iniziare l'ottimizzazione SEO del tuo sito web?

La SEO è così all'ordine del giorno in questi giorni che si possono incontrare tattiche SEO su quasi ogni pagina dedicata alla pubblicità programmatica e al marketing digitale. La competizione accesa per i primi dieci risultati di ricerca tra i guru della SEO che promuovono le loro tattiche, vivaci discussioni su elenchi di azioni raccomandate, quale sia la migliore, la più lunga e la più efficiente, milioni di cose da fare e da non fare.

Abbiamo deciso di mescolare tutto il materiale a nostra disposizione con anni di esperienza dei nostri migliori esperti per creare una guida passo passo sulle tattiche SEO pratiche, in modo che tu possa inserirla nelle slide, presentarla al tuo capo e metterti subito al lavoro.

Non dimenticare di fare stretching ogni ora; mantieni la schiena in forma! ?

Ricerca di parole chiave SEO

Iniziamo con il punto evergreen, intramontabile, sempre complicato ma sempre cruciale. Ricerca delle parole chiave. Quando si tratta di SEO, l'alfa e l'omega del tuo posizionamento organico è scegliere le parole chiave corrette (parole che il tuo pubblico utilizza per cercare servizi simili online). Quindi, dove le trovi? Puoi utilizzare strumenti come Google Keyword Planner, SEMRush, SERanking o milioni di altri disponibili. Un altro modo per farlo è cercare su Google; inizia a digitare una parola che ti interessa e Google popolerà la ricerca con suggerimenti che potresti prendere in considerazione poiché riflettono le reali intenzioni di ricerca.

Puoi posizionare meglio i tuoi contenuti concentrandoti su parole chiave ad alto volume e a bassa concorrenza. Non che sia sempre possibile, poiché le parole ad alto volume sono solitamente molto competitive, ma un mix di parole ad alto e basso volume di solito funziona bene.

È anche fondamentale conoscere e tenere a mente l'intento di ricerca dietro ogni parola chiave, sia essa informativa, transazionale o di navigazione. Rivedere e aggiornare regolarmente la ricerca delle parole chiave garantisce che il tuo sito rimanga pertinente.

Parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono frasi chiave più lunghe e specifiche. Spesso hanno un volume di ricerca inferiore ma sono utilizzate da un pubblico più mirato. Ciò significa che possono portare traffico più pertinente al tuo sito web. Includere parole chiave a coda lunga nei tuoi contenuti può aiutarti a posizionarti meglio, poiché in genere c'è meno concorrenza per questi termini. Inoltre, gli utenti che cercano con parole chiave a coda lunga sono spesso più avanti nel ciclo di acquisto. Pertanto, potrebbero convertirsi più velocemente. Includi sempre un mix di parole chiave brevi e a coda lunga nella tua strategia.

SEO On-Page

La SEO on-page prevede l'ottimizzazione delle singole pagine web per i motori di ricerca. Ciò garantisce che sia i motori di ricerca che gli utenti possano trovare e comprendere facilmente i tuoi contenuti. Elementi come tag del titolo, meta descrizioni e contenuti devono essere ottimizzati con parole chiave pertinenti. Una corretta gerarchia delle intestazioni, come i tag H1 e H2, migliora la leggibilità. Le immagini sulla pagina devono avere tag alt descrittivi, soprattutto se contengono informazioni importanti.

SEO Mobile

92.3% del traffico Internet proviene da dispositivi mobili. Quindi l'ottimizzazione mobile non è solo un punto sulla lista, è un fattore vitale. Come tale, Google e altri motori di ricerca danno priorità ai siti web ottimizzati per dispositivi mobili nelle loro classifiche. L'utilizzo del design responsive garantisce che il tuo sito web appaia e funzioni bene su tutti i dispositivi, dai desktop agli smartphone. Lo strumento Mobile-Friendly Test di Google può aiutare ad accertare quanto bene il tuo sito web performa sui dispositivi mobili. Oltre all'aspetto, l'ottimizzazione mobile considera anche la velocità del sito e la facilità di navigazione.

Velocità del sito e SEO 

La velocità del sito influisce in modo significativo sull'esperienza utente. Le pagine che caricano lentamente possono scoraggiare gli utenti e aumentare il tasso di rimbalzo. Google e altri motori di ricerca considerano la velocità del sito come un fattore di ranking. Strumenti come Google PageSpeed Insights o GTmetrix forniscono informazioni su ciò che rallenta il tuo sito web. Questo potrebbe essere qualsiasi cosa, da immagini non ottimizzate a codice non necessario. Una Content Delivery Network (CDN) e un APM possono ulteriormente accelerare i tempi di caricamento per gli utenti di tutto il mondo.

Contenuti di alta qualità a fini SEO

Sebbene ci siano opinioni secondo cui il contenuto stesso sta diventando un elemento secondario per la SEO, crediamo che la produzione costante di contenuti di alta qualità attiri e fidelizzi gli utenti. Ricorda, i motori di ricerca privilegiano i contenuti che offrono un'esperienza utente più completa e soddisfano l'intento di ricerca. Il contenuto, sia esso sotto forma di post del blog, video, infografiche o podcast, dovrebbe essere un focus primario della tua strategia SEO.

SEO per Ricerca Vocale

L'ascesa dei dispositivi intelligenti ha portato a un aumento delle ricerche vocali. Le query di ricerca vocale spesso differiscono dalle ricerche digitate, che tendono ad essere più conversazionali. Per ottimizzare le ricerche vocali, considera il modo naturale in cui le persone parlano e formulano le domande. I contenuti localizzati, come i nomi delle attività commerciali e le posizioni, diventano anche cruciali per la ricerca vocale, poiché molte di queste query hanno un intento locale. I dati strutturati possono anche svolgere un ruolo nell'ottimizzazione della ricerca vocale, rendendo più facile per i motori di ricerca comprendere il contesto dei contenuti.

Link interni

I link interni hanno molteplici funzioni. Contribuiscono a distribuire l'autorità delle pagine in tutto il sito web, con benefici per la SEO. I link ad articoli o pagine correlate incoraggiano gli utenti a esplorare maggiormente i tuoi contenuti, aumentando le visualizzazioni delle pagine e riducendo la frequenza di rimbalzo. I link interni strutturati correttamente aiutano i motori di ricerca a comprendere la gerarchia e le relazioni tra le pagine del tuo sito. Una strategia di link interni ben pianificata può guidare gli utenti più in profondità nel funnel di vendita o di conversione. Utilizza sempre testi descrittivi per i link interni, indicando l'argomento della pagina collegata.

Backlinking 

I backlink sono link provenienti da altri siti web che rimandano al tuo e fungono da raccomandazione. Possono influire in modo significativo sull'autorevolezza e sul posizionamento del tuo sito. L'obiettivo dovrebbe essere quello di acquisire link pertinenti e di alta qualità. I link di bassa qualità o di natura spam possono danneggiare il tuo SEO. I guest post, le partnership e la produzione di contenuti condivisibili sono modi per ottenere buoni backlink. Non essere timido e contatta i leader del tuo settore, offrendo loro informazioni preziose sui contenuti in modo che possano essere interessati a condividerli. Strumenti come Ahrefs o SEMrush possono aiutarti a monitorare il tuo profilo di backlink. Diffida sempre di improvvisi picchi di backlink, poiché questi potrebbero segnalare pratiche di spam.

SEO ed Esperienza Utente (UX)

Una user experience fluida può indirettamente migliorare la SEO. I siti difficili da navigare allontanano gli utenti, aumentando i tassi di rimbalzo. Un design chiaro e intuitivo incoraggia visite più lunghe sul sito. Assicurati che la struttura, il design e i tempi di caricamento del tuo sito soddisfino le aspettative degli utenti.

Schema Markup 

Il markup schema, noto anche come dati strutturati, aiuta i motori di ricerca a comprendere il contesto dei tuoi contenuti. Implementarlo correttamente può portare a snippet avanzati (rich snippets), migliorando l'aspetto delle tue pagine nei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò può aumentare il tasso di clic. I tipi di schema vanno da articoli e prodotti a eventi e ricette. Testa qualsiasi implementazione di markup con lo Strumento di test dei dati strutturati di Google.

HTTPS

La sicurezza è una priorità per i motori di ricerca. HTTPS fornisce una versione sicura di HTTP, garantendo che i dati tra il sito web e l'utente siano crittografati. I siti web non sicuri potrebbero essere segnalati dai browser, scoraggiando gli utenti dal visitarli. La transizione da HTTP a HTTPS richiede l'ottenimento di un certificato SSL.

Ottimizzazione delle immagini per la SEO

Le immagini possono incidere significativamente sui tempi di caricamento del sito. Immagini ottimizzate garantiscono che il tuo sito rimanga veloce e offra una migliore esperienza utente. Strumenti come TinyPNG o Compressor.io – ottimizzando e comprimendo foto JPEG e immagini PNG è possibile ridurre le dimensioni dei file immagine senza comprometterne la qualità. Utilizza sempre nomi di file e tag alt pertinenti per le immagini. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere il contesto delle immagini.

Briciole di pane

Le breadcrumbs migliorano la navigazione degli utenti sul tuo sito. Esattamente come Hansel e Gretel, devi lasciare agli utenti un modo facile da individuare per tornare sui propri passi. Questo può ridurre i tassi di rimbalzo migliorando l'esperienza utente. Le breadcrumbs appaiono anche nei risultati, offrendo un miglioramento visivo. Fai attenzione a non far mangiare le tue briciole agli uccelli e utilizza dati strutturati quando le implementi.

Fai attenzione ai contenuti duplicati

I contenuti duplicati possono confondere i motori di ricerca. Non è chiaro quale versione del contenuto debba essere indicizzata o classificata. Strumenti come Siteliner o Copyscape possono aiutare a identificare contenuti duplicati sul tuo sito. I tag canonici segnalano ai motori di ricerca quale versione del contenuto è quella “originale” o preferita. Quando sindichi contenuti, assicurati che il sito web di terze parti utilizzi un tag non indicizzabile o un link al contenuto originale.

SEO per contenuti video

I contenuti video stanno crescendo in popolarità e importanza. Piattaforme come YouTube offrono un potenziale immenso per il traffico. Ottimizza titoli, descrizioni e tag dei video per la ricerca. Le trascrizioni possono aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i contenuti video. La selezione delle miniature può influire sui tassi di clic. Interagisci con commenti e feedback sui tuoi video per aumentare la visibilità.

SEO Locale

La SEO locale è fondamentale per le aziende con una presenza fisica o che servono una località specifica. Assicurati che la tua attività sia elencata accuratamente su Google My Business. Aggiorna regolarmente la tua scheda con post, foto e risposte alle recensioni. Le citazioni locali, inclusi nome, indirizzo e numero di telefono della tua attività, devono essere coerenti su tutto il web. Incoraggia i clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive. Ottimizza i contenuti del tuo sito web con parole chiave locali.

SEO multilingue

Ottimizzare per più lingue può essere vantaggioso se hai un pubblico globale. Ciò significa creare contenuti specificamente personalizzati per diverse lingue e culture. L'uso dei tag hreflang informa i motori di ricerca sul targeting linguistico di una pagina. Ogni lingua dovrebbe idealmente avere la propria struttura URL dedicata. Le sfumature culturali e la ricerca di parole chiave locali sono fondamentali per un SEO multilingue efficace. Rivedi regolarmente le metriche di performance per ogni lingua per garantire risultati ottimali.

Cluster di argomenti

Organizza i tuoi contenuti in cluster di argomenti per dare loro una struttura. L'argomento principale, o “pilastro”, fornisce una panoramica completa, mentre gli argomenti secondari, o “cluster”, entrano in una visualizzazione più dettagliata. Questa struttura può aiutare i motori di ricerca a comprendere la gerarchia dei contenuti. Migliora inoltre la navigazione dell'utente, portando a un aumento del tempo di permanenza. Assicurati di creare collegamenti interni tra il contenuto del pilastro e il contenuto dei cluster. Man mano che i contenuti crescono, aggiorna ed espandi i cluster esistenti. Non dimenticare di inserire parole chiave nelle descrizioni degli argomenti e nei primi paragrafi.

SEO per gli snippet in primo piano

Mira a fSnippett in primo piano (Hai bisogno di maggiori informazioni? Dai un'occhiata al nostro articolo) fornendo risposte concise alle domande più frequenti. Queste posizioni “zero” nelle SERP possono generare traffico significativo. Struttura i contenuti con titoli chiari e punti elenco. L'uso di tabelle può anche aiutare a catturare questi snippet. Monitora quali query generano traffico snippet tramite analytics. Affina e aggiorna continuamente i contenuti mirati agli snippet.

Audit SEO Tecnico

Condurre regolarmente un audit SEO tecnico è fondamentale. Questo controlla problemi come link interrotti, pagine a caricamento lento o errori di scansione. Strumenti come SEMrush o Screaming Frog possono aiutare a identificare questi problemi. Risolvere questi problemi garantisce che i motori di ricerca possano indicizzare facilmente il tuo sito.

CTR SEO

Il tasso di conversione dei clic (CTR) segnala la pertinenza dei tuoi contenuti ai motori di ricerca. Creare meta titoli e descrizioni efficaci può migliorare il CTR. Testa diverse meta descrizioni e titoli per ottenere risultati ottimali. Monitora il CTR attraverso strumenti come Google Search Console e aggiorna i contenuti più vecchi con meta tag ottimizzati. Assicurati sempre che i tuoi contenuti corrispondano alla promessa fatta nelle meta descrizioni.

Mappe del sito XML

Le sitemap guidano i motori di ricerca nell'indicizzazione e nella comprensione della struttura del tuo sito web. Assicurati che la tua sitemap XML sia aggiornata e inviata agli strumenti per webmaster dei motori di ricerca. Strumenti come Screaming Frog possono aiutarti a creare e controllare le sitemap. Escludi le pagine non essenziali (come i termini e le condizioni) dalla sitemap e monitora i tassi di indicizzazione della sitemap in Google Search Console.

Migliora Core Web Vitals

I Core Web Vitals di Google sono un insieme di metriche relative a velocità, reattività e stabilità visiva. Strumenti come Google PageSpeed Insights possono fornire dati su queste metriche. Affronta i problemi relativi a Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS). Discutiamo questo argomento in modo approfondito nel nostro articolo “Core Web Vitals”

Robot.txt e SEO

Il file robots.txt informa i crawler dei motori di ricerca su quali pagine o sezioni evitare. Assicurati che il tuo robots.txt non blocchi accidentalmente risorse o contenuti cruciali. Testa il file utilizzando il robots.txt Tester di Google. Rivedi e aggiorna regolarmente le direttive, soprattutto dopo le modifiche al sito. Ricorda che non permettere l'indicizzazione di un URL non impedisce che venga indicizzato.

Immagine Prossima Generazione Formati

I formati tradizionali come JPEG o PNG possono essere ingombranti. Utilizzando formati di nuova generazione come WebP ridurre le dimensioni delle immagini senza compromettere la qualità. Dimensioni di immagine ridotte significano tempi di caricamento più rapidi della pagina, il che è cruciale per gli utenti mobili poiché ogni millisecondo risparmiato (leggi di più sulla velocità di caricamento nell'ottimizzazione delle prestazioni può migliorare il coinvolgimento dell'utente e, potenzialmente, il posizionamento nei motori di ricerca.

Strumenti come Squoosh o TinyPNG possono aiutare nella conversione delle immagini in questi formati.

Tempo trascorso su SEO vale la pena, e sebbene possa sembrare un po' opprimente vedere tutte queste tattiche elencate insieme, specialmente se non si ha molta esperienza in SEO, fare non preoccuparti, Contattare, e il nostro migliore della categoria gli esperti ti aiuteranno a mettere a punto tutte le impostazioni del tuo sito web in modo ottimale. Il nostro supporto personale include l'assistenza ai nostri editor per mantenere sotto controllo i loro "core vitals" e la nostra soluzione di gestione degli annunci tiene conto delle basi della SEO. Ad esempio, la nostra soluzione tecnologica di "lazy loading" soddisfa entrambi i requisiti: mantiene una velocità di pagina ottimale e presenta uno strumento efficiente per la monetizzazione degli annunci.