Gli antipatici errori tecnici stanno influenzando i tuoi guadagni pubblicitari? Se la tua monetizzazione non sta raggiungendo i numeri che ti aspettavi, il colpevole potrebbe essere sotto i tuoi occhi… ed è più comune di quanto pensi. Ti mostriamo 5 technische Fehler, die deine Anzeigen-Monetarisierung einschränken könnten (e come individuarli prima di perdere entrate… o la pazienza).
Per questo articolo, abbiamo parlato con Santiago Sánchez, il nostro specialista in performance dei publisher del team TAM. Ci ha raccontato cinque errori tecnici comuni che potrebbero danneggiare la tua monetizzazione pubblicitaria e ci ha dato consigli pratici su come tu e il tuo team (o il vostro TAM di fiducia!) potete risolverli.
1. Ads.txt mal implementato o incompleto
Quando si tratta di monetizzare il tuo sito, il file ads.txt identifica il tuo sito come un Venditore Digitale Autorizzato. Fondamentalmente, dà il diritto di vendere impression programmatiche. Pensalo come un check blu invisibile di Twitter che fa sapere agli altri che sei legittimo e puoi mostrare annunci sul tuo sito.
Avere un file ads.txt mal implementato o incompleto può influire sulla tua domanda, perché potresti perdere opportunità di guadagno dagli annunci. Per evitarlo, fai un rapido audit del tuo ads.txt o chiedi al tuo TAM come farlo.
2. Bassa visibilità degli annunci a causa di problemi di design
L’obiettivo di un inserzionista è che il suo annuncio abbia impatto, e perché ciò avvenga deve essere visto correttamente. La visibilità degli annunci è un fattore che determina fortemente la qualità di un publisher. Più alta è la percentuale di visibilità del tuo sito, più prezioso sarà il tuo inventario pubblicitario, quindi non lasciare che il design del tuo sito influisca sui tuoi guadagni. Ecco due problemi comuni di design che potrebbero influire sulla visibilità:
- Lazy Loading mal implementato: Se il Lazy Loading (una tecnica di ad tech che aumenta i ricavi caricando gli annunci quando l’utente sta per scorrere oltre, per ottimizzare la velocità di caricamento del sito) è implementato in modo errato, può far sì che il tuo sito carichi lentamente o in modo scorretto, influenzando l’esperienza dell’utente e quindi il tuo traffico.
- Posizionare gli annunci senza considerare il FOLD: Quando posizioni annunci sul tuo sito, è importante pensare alla visibilità. Una delle migliori pratiche è mettere gli annunci above the fold (la parte visibile del sito che gli utenti vedono prima di scorrere la pagina). Gli annunci below the fold hanno meno probabilità di essere visti e possono portare a meno engagement e ricavi.
Per garantire un buon tasso di visibilità degli annunci ed evitare problemi di design, devi:
- Assicurati che la tua tecnologia di monetizzazione degli annunci sia implementata correttamente. Puoi confrontarti con il tuo TAM per verificarla.
- Analizza una heatmap usando strumenti come HotJar o ClarityProva diverse posizioni per gli annunci fino a trovare i punti migliori sul tuo sito. Inoltre, dare priorità al posizionamento above the fold aiuta a garantire che i tuoi annunci ottengano la massima visibilità. Dai un’occhiata a questo articolo per saperne di più sul posizionamento degli annunci da un esperto AdOps.
3. Perdita di impression a causa di errori di consenso
La gestione del consenso è fondamentale in questo settore per mostrare annunci su qualsiasi sito web. Per questo, la piattaforma di gestione del consenso (CMP) del tuo sito deve essere sempre aggiornata.
Puoi rilevare errori di consenso, come irregolarità nelle stringhe TCF nelle richieste di annunci, usando DevTools o il tuo pannello GAM. In questo modo riceverai un avviso quando le impression vengono bloccate. Se lavori con Refinery89, il nostro team TAM può verificare se il consenso è stato accettato nelle richieste di annunci e aiutarti a risolvere eventuali problemi correlati.
Se attualmente non stai usando una CMP o vuoi esplorare alternative, puoi usare la nostra gratuitamente. Garantisce che i dati degli utenti siano gestiti con cura e semplifica la conformità, adattandosi facilmente alle varie normative locali da un unico sistema.
4. Consegna degli annunci influenzata dai lunghi tempi di caricamento
Com’è l’esperienza utente sul tuo sito in questo momento? Il tuo sito si carica velocemente e senza intoppi? I Core Web Vitals, in particolare il CLS (Cumulative Layout Shift), possono compromettere gli spazi pubblicitari se non vengono gestiti correttamente.
La velocità di caricamento può essere facilmente rilevata e risolta effettuando controlli regolari sui Core Web Vitals del tuo sito. Puoi verificarne l’impatto con piattaforme come Lighthouse o PageSpeed Insights, che forniscono indicazioni su cosa fare per risolvere eventuali problemi.
5. Non sfruttare i formati responsive
I siti web responsive si distinguono in termini di SEO game, being optimized to generate more traffic and maintain a great user experience. Avere a disposizione un repertorio flessibile di diversi formati e dimensioni di annunci aumenta i tassi di riempimento e la concorrenza per il tuo sito. Make sure to follow Google Ad Manager recommended settings on ad formats to take full advantage of them.
Round bonus: Come monitorare l’impatto reale
Monitorare le tue azioni è fondamentale per migliorare. Usa strumenti che combinano i report dei ricavi pubblicitari con gli insight sull’esperienza utente, come il nostro Publisher Dashboard insieme a Google Publisher Console, per avere una visione completa dei tuoi sforzi di ottimizzazione.
Ora tocca a te
Ora sei una macchina per rilevare gli errori! Evita questi problemi tecnici sul tuo sito o prendi misure rapide per risolverli o migliorarli e in pochissimo tempo la tua strategia di monetizzazione darà i suoi frutti. Per ulteriori informazioni su come ottimizzare il tuo sito per massimizzare i ricavi pubblicitari, non esitare a contattare Santi o qualsiasi membro del nostro team AdOps! Contatta il nostro team per scoprire le nostre soluzioni e servizi, inclusa l’ottimizzazione del posizionamento degli annunci.
