Le monde de la monétisation publicitaire n’est jamais immobile. Il ne s’agit plus seulement de remplir l’inventaire publicitaire, mais de faire en sorte que chaque impression compte. Et comment y parvenir ? En générant de la valeur grâce à une optimisation continue du rendement.
Grâce à l’optimisation du rendement, tu peux tirer le meilleur parti de chaque impression publicitaire que tu obtiens, sans nuire à l’expérience utilisateur pour de mauvaises raisons. Dans cet article, nous t’expliquons ce que c’est et ce que tu peux faire pour continuer à perfectionner ta stratégie publicitaire et maximiser tes revenus.
Qu’est-ce que l’optimisation du rendement ?
L’optimisation du rendement est une série de stratégies basées sur les données pour tirer le maximum de revenus de ton inventaire publicitaire. Il s’agit de trouver le parfait équilibre entre croissance des revenus, fill rateet expérience utilisateur.
Cette pratique est très complexe à cause de toutes les données à gérer, surtout si tu le fais seul. Faire appel à un partenaire AdTech est une solution simple que de nombreux éditeurs utilisent pour s’assurer d’être soutenus par une technologie en constante évolution visant à améliorer l’efficacité.
Comment un partenaire AdTech aide-t-il à l’optimisation du rendement ?
Si tu comptes sur une technologie performante d’un partenaire pour monétiser ton site ou ton application, une grande partie du travail est déjà prise en charge. Ils fournissent :
- Technologie d’enchèresIls proposent une technologie d’enchères exceptionnelle et te donnent accès à un éventail de sources de demande premium. Cela garantit une plus grande concurrence pour assurer un meilleur rendement et un meilleur taux de remplissage, qui est le rapport entre les demandes d’annonces et le nombre d’annonces affichées.
- Optimisation du chemin d’approvisionnementLes partenaires, comme nous chez Refinery89, travaillent constamment sur de nouvelles façons de réduire le nombre d’intermédiaires afin de diminuer les frais, réduire la latence (temps de chargement) et améliorer le contrôle de qualité, pour que l’éditeur puisse obtenir le meilleur revenu possible sans perturber l’expérience utilisateur.
- A/B Testing: Dans la publicité numérique, les tests A/B sont indispensables. Les partenaires innovants qui travaillent à une amélioration constante effectuent des tests A/B comme bonne pratique pour t’aider à déterminer les meilleurs emplacements publicitaires, formats d’annonces et la demande la plus adaptée à ton audience.
Cependant, il existe quelques actions pratiques que tu peux faire toi-même pour optimiser ton rendement. Voyons lesquelles !
Meilleures stratégies pour l’optimisation du rendement
le Header Bidding
Assure-toi que la technologie que tu utilises, qu’elle vienne d’un partenaire ou soit la tienne, utilise le le Header Bidding. Le Header Bidding est une technologie qui permet à plusieurs annonceurs d’enchérir sur un emplacement publicitaire en temps réel. Cela augmente la concurrence, booste tes revenus en s’assurant que tu obtiens toujours le CPM aussile plus élevé. De plus, cela permet de diffuser des annonces de meilleure qualité qui améliorent la stratégie et la performance globale de monétisation de ton site web.
Cet environnement compétitif augmente le retour sur chaque impression publicitaire, garantissant que l’inventaire publicitaire de l’éditeur soit monétisé à son plein potentiel.
Floor Price Management
Le floor price est le prix minimum aux enchères pour tes espaces publicitaires sur la SSP via la demande d’enchères. Cela signifie essentiellement que ton inventaire publicitaire sera vendu à ceux qui sont prêts à payer au-dessus du prix que tu fixes. Par exemple, si tu fixes un prix plancher de 1€ CPM, seuls les annonceurs prêts à payer ce montant ou plus auront la possibilité de participer à l’enchère pour ton espace publicitaire (un peu comme faire la queue pour un club chic et seuls ceux qui respectent le code vestimentaire peuvent entrer).
Pour cela, tu devras fixer le bon prix plancher pour ton inventaire publicitaire. Évite de sous-évaluer ou de surévaluer et ajuste ton prix plancher en fonction des tendances saisonnières. Par exemple, baisse ton prix plancher lorsqu’il y a moins de demande (comme en janvier) et augmente-le lorsqu’il y en a plus (comme juste avant le Black Friday).
Formats publicitaires à forte valeur
Choisir les bons formats publicitaires pour ton site/app fait une grande différence dans ta stratégie Les formats publicitaires qui génèrent plus d’engagement, augmentent le rendement, car les annonceurs sont prêts à dépenser plus d’argent sur ces formats.
Voici quelques exemples populaires :
- Video ads
- In-image ads
Il est important d’utiliser ces formats publicitaires judicieusement sans compromettre l’expérience utilisateur. Ajoute simplement la bonne quantité aux endroits qui offriront la meilleure visibilité. La dernière chose que tu veux faire est de faire fuir tes utilisateurs par une attaque publicitaire !
Disposition et emplacement des annonces
Placer tes annonces dans les zones chaudes de ton site pour garantir une meilleure visibilité et interaction rendra ton inventaire publicitaire plus précieux. Imagine-le comme organiser ta maison pour impressionner tes visiteurs, mais au lieu d’obtenir l’approbation de ta belle-mère, tu engages les utilisateurs et attires les annonceurs.
Répète après nous : « L’utilisateur est ma priorité numéro un ! »
L’essentiel ici pour optimiser la disposition de ton site/app et le placement des annonces est de trouver un équilibre entre monétisation et expérience utilisateur. Privilégie la haute visibilité et la qualité plutôt que la quantité.
En savoir plus sur les stratégies de placement des annonces dans cet article : 4 Ad Placement Strategies to Maximize Revenue by our AdOps expert and TAMs leader, German Tinaut.
Ad Refreshing
Next up in optimization strategies is Ad refresh. Ad refresh est une technologie utilisée pour augmenter les revenus publicitaires, où les annonces sont actualisées après un certain temps prédéfini. Cela signifie que tu peux obtenir plusieurs impressions sur la même vue de page.
Et comment maintenir un bon CPM avec l’Ad refresh ? Il est important de ne pas en abuser en actualisant les annonces trop souvent. Il est également crucial de suivre les politiques de Google Ad Manager Policies. Ce sont des standards qui aideront ton CPM à ne pas baisser et à maintenir un bon taux de visibilité.
La clé de l’optimisation du rendement : l’amélioration continue
La monétisation de tes annonces n’est pas quelque chose que tu peux simplement configurer et oublier, sinon tu laisserais de l’argent sur la table. L’optimisation du rendement des revenus est un processus continu, pas une configuration unique. Elle nécessite des tests et des révisions constantes pour une amélioration continue, grâce à la bonne technologie qui permet de libérer tout le potentiel de chaque impression.
Si tu as besoin d’un coup de main pour maximiser tes revenus publicitaires grâce à des solutions premium de monétisation, nous pouvons t’aider toute l’année ! Contacte nos experts pour obtenir un audit gratuit de ton site web et recevoir des recommandations personnalisées pour augmenter tes gains.
