Q4'e hazırlanın
CPM zirvesinden önce neleri kontrol etmeniz gerekir
Q4 kazandıran çeyrektir. Aynı zamanda başladıktan sonra artık hazırlanamayacağınız çeyrektir. Rehberi indirin ve Q4 gelmeden önce kontrol etmeniz gerekenleri, artık rahatça bırakabileceklerinizi görün.
Önemli olan pencere sizin Q3'ünüz
Q4 daha çok kazandırır çünkü her şey rekabete dayanır. CPM, aynı reklam alanını kaç reklamverenin istediğine bağlıdır ve Q4 yılın en büyük alışveriş etkinliklerini birkaç haftaya sıkıştırırken reklamverenler yıllık bütçelerinin kalanını harcar. Daha fazla teklif, envanteriniz için daha iyi fiyat demektir.
Ocak bunun ayna görüntüsü. Reklamverenler planlamaya çekilir ve CPM'ler düşer. Refinery89 ağ verileri bu düşüşün her yıl geldiğini ve yalnızca küçükleri değil her ölçekteki publisher'ı etkilediğini gösteriyor. Ocak'taki düşüş bir örüntüdür, bir arıza işareti değil.
Şimdi harekete geçmenin nedeni, düzeltmeye değer neredeyse her şeyin zaman istemesi. İçeriğin indekslenip sıralanması, hız değişikliklerinin gerçek kullanıcılara ulaşması ve yeni talep ortaklarının teklif verebilecek kadar uzun süre yayında olması gerekir. Kasım'a bırakırsanız, yakalamak istediğiniz zirvenin ortasında ad stack'inizi değiştiriyor olursunuz.
Q4 hakkında ne öğreneceksiniz?
CPM bir rekabet ölçüsüdür ve Q4 yılın en büyük alışveriş etkinliklerini birkaç haftaya toplar. Rehberde ekim, kasım ve aralık için bir eCPM takvimi var: Halloween, Bekârlar Günü, Black Friday, Cyber Monday, Noel ve yılbaşı gecesi işaretli, Refinery89'un 2026 Publishers' Forecast'ine dayanıyor.
Q4'e girerken floor'ları yükseltmek ve ocakta indirmek, sezgiyle yapılan mevsimsel bir işti. Single Tag bunu artık sürekli yapıyor: site, reklam alanı, ülke, cihaz ve günün saati kombinasyonlarının her biri için en iyi fiyatı öğreniyor ve değişiklikleri trafiğinizin yaklaşık 'unda test ediyor.
Otomatik fiyatlamanın sizin için ne kadar iyi çalışabileceğini altı sinyal belirliyor ve rehber her birini kontrol ediyor. Ayrıca bunları sıraya koyuyor, çünkü hepsi aynı ölçüde acil değil: listenin ilk maddesi hem en hızlı düzeltilen hem de bozuk bırakıldığında en pahalıya gelen.
Q3'ün sonu teslim tarihidir, ısınma değil
Bu listedeki her şey kademeli işler; eylülde bitirdiğiniz iş, kasımda ödemesi gelen iştir.
Daha zor soru, bu listedeki hangi maddenin şu anda size para kaybettirdiği. Bu, trafiğinize, coğrafyalarınıza ve yerleşimlerinizin nasıl kurulduğuna bağlı ve hiçbir kontrol listesi kendi sitenizde neyle başlamanız gerektiğini söyleyemez.
O kısım bir görüşmeye değer. Ekibimiz mevcut kurulumunuzu 24 saat içinde inceliyor, neyin zaten iyi çalıştığını söylüyor ve değişikliğin etkisini göstermeye hâlâ zaman varken neyi değiştirmenin değerli olacağını belirtiyor. Bunun için rehberi okumuş olmanız gerekmiyor.
Zaten bizimle çalışıyorsanız, Publisher Success Manager'ınız Q4 kurulumunuzu sizinle birlikte gözden geçirip ekim başlamadan önce sinyallerinizin iyi durumda olduğunu doğrulayabilir.
Bu görüşmeyi şimdi yapın. Kasımda çok geç olabilir.