Todos os dias, uma enorme quantidade de conteúdo é publicada online. Então, como o Google decide qual é o melhor para os usuários? Antes de revirar os olhos para o título deste post e pensar: “Mais uma sigla! Eu só quero mais tráfego”, escuta a gente: E-E-A-T é uma carta-chave no SEO . Ele ajuda o Google a ver o seu conteúdo como de alta qualidade, which can boost visibility, build user trust, and improve site performance. But what exactly is E-E-A-T? Let’s see!
O que é E-E-A-T?
E-E-A-T signifie Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. É uma combinação de fatores descritos de forma detalhada nas diretrizes do Google Search Quality Rater para determinar se um conteúdo é útil e relevante o suficiente para ser recomendado aos usuários.
É importante destacar que o E-E-A-T não é um fator de ranqueamento de busca. Ele serve como guia para os avaliadores humanos de qualidade do Google, cujas análises ajudam a informar as atualizações do algoritmo ao longo do tempo. No entanto, continua sendo uma forma valiosa de garantir que você esteja criando conteúdo confiável, capaz de ter sucesso no Google Search e aumentar seu tráfego. Pense nisso como vestir seu melhor terno para uma festa e conquistar a confiança do anfitrião (Google), que vai te apresentar ao seu grande círculo de amigos (os usuários).
O que significam os sinais de E-E-A-T?
- Experiência: Experience é a adição mais recente à estrutura original do E-A-T. Em 2022, o Google decidiu incluir o fator experiência para avaliar melhor se os sistemas de ranqueamento de busca entregam informações úteis e relevantes. O seu conteúdo demonstra esse atributo quando é criado por pessoas com experiência direta no assunto. Pode ser alguém que realmente usou um produto, visitou um lugar ou descreveu um processo ou situação que viveu pessoalmente.
- Especialização: É usado para avaliar o nível de conhecimento ou habilidade que o criador de conteúdo possui sobre um determinado assunto. Os autores devem demonstrar sua experiência e credenciais sobre um tema para que o Google interprete seu conteúdo como confiável. Por exemplo, em quem você confiaria mais para receber conselhos sobre como consertar seu carro? A) Um mecânico ou B) Um vendedor que nunca pegou em um parafuso na vida.
- Autoridade: A autoridade do seu site reflete a reputação que você tem dentro do seu nicho. Ter conteúdo de qualidade ao qual outros sites respeitáveis queiram se referir por meio de menções, citações e backlinks de alta qualidade é como se estivessem apontando para o Google que você é uma fonte confiável. Isso desempenha um papel fundamental na sua estratégia de SEO Off-Page, ajudando a melhorar seu posicionamento nos motores de busca.
- Confiabilidade De acordo com as Diretrizes do Google para Avaliadores de Qualidade de Pesquisa, a confiança é o elemento mais importante no E-E-A-T. Confiança é a consideração de se a página fornece informações seguras, precisas e honestas. O Google quer entregar aos usuários informações confiáveis, o que significa que os motores de busca valorizam sites que mostram transparência, fornecem informações de contato e políticas claras, e apresentam avaliações justas.
Quem deve usar o E-E-A-T?
O E-E-A-T fundamental para marcas ou criadores de conteúdo que abordam tópicos Your Money, Your Life (YMYL) (YMYL). YMYL trata de assuntos sensíveis que podem impactar a saúde, a estabilidade financeira, a segurança e a felicidade futura de uma pessoa. Esse tipo de conteúdo pode aparecer em um blog médico, um jornal online, um site de e-commerce, etc. Portanto, especialistas qualificados devem revisar as informações e publicá-las em um site confiável.
Mesmo fora de conteúdos YMYL, os utilizadores preferem aprender com alguém que tenha experiência direta num determinado assunto. Seguir as diretrizes de E-E-A-T continua a ser uma estratégia valiosa para quem quer melhorar o desempenho nas pesquisas e aumentar a credibilidade.
Por que o E-E-A-T é importante para o SEO
À medida que o Google busca fornecer aos usuários conteúdo útil e relevante, o E-E-A-T desempenha um papel em garantir que seu conteúdo atenda aos padrões para potencialmente conquistar uma posição alta nas páginas de resultados. Mas lembre-se: o E-E-A-T não é um fator de ranqueamento direto.
O E-E-A-T influencia los algoritmos de ranking do Google, , pois prioriza conteúdo de alta qualidade e confiável. É essencial adotar essas práticas em sua estratégia de SEO, pois elas ajudam a melhorar a visibilidade nas buscas, oferecer uma melhor experiência ao usuário e aumentar suas chances de ser referenciado pelos LLMs em buscas generativas, o que aumenta sua descobribilidade.
💡 Leitura recomendada: Aprenda as diferenças entre SEO, AEO e GEO neste artigo.
Como demonstrar E-E-A-T no seu site
- Use estudos de caso, histórias pessoais e depoimentos para demonstrar experiência na vida real..
- Destaque suas credenciais, certificações ou adicione uma biografia do autor (pontos extras se incluir um link para o perfil do LinkedIn!) nos seus artigos para provar sua expertise.
- Obtenha backlinks de fontes confiáveis e menções em mídias de sites com boa autoridade de domínio para fortalecer sua própria autoridade.
- Siga padrões éticos, demonstre transparência com políticas claras, use HTTPS para manter seu site seguro, obtenha boas avaliações em plataformas como o Trustpilot e forneça informações precisas para construir confiabilidade.
Pro-tip: Uma página “Sobre nós” sólida é uma ótima prática de SEO que ajuda a cobrir muitos aspectos da otimização de E-E-A-T. Não economize ao mostrar quem está por trás do conteúdo e por quê 😉
Principais conclusões
- Os avaliadores de qualidade de pesquisa do Google usam Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade para avaliar se o conteúdo é útil e relevante o suficiente para ser recomendado aos usuários.
- O E-E-A-T não é um fator de ranqueamento direto, mas é importante para SEO, pois influencia os algoritmos do Google a priorizar conteúdo confiável.
- Certifique-se de referenciar experiências pessoais reais, adicionar credenciais do autor, conquistar backlinks de qualidade e sempre demonstrar transparência para construir confiança.
Antes de clicar em “publicar” no seu próximo conteúdo, pergunte-se: Um usuário consegue perceber que este conteúdo demonstra minha experiência, especialização, autoridade e confiabilidade?
Como acontece com quase tudo em SEO, o E-E-A-T é uma abordagem de longo prazo que ajudará a fortalecer sua presença online. Se precisar de recursos extras para aumentar seu tráfego orgânico e gerar mais receita com anúncios, explore nossa Refinery Academy ou entre em contato com nossos especialistas.
