A busca está evoluindo. Passamos das palavras-chave para respostas diretas e geradas por IA. As pessoas não querem mais navegar infinitamente para encontrar respostas às suas perguntas. Elas querem respostas instantâneas. Essa mudança de comportamento abriu caminho para o surgimento do AEO e GEO. Pense neles como as “irmãs pequenas” do SEO, mas ajustadas aos hábitos de busca de hoje. Então, qual é realmente a diferença entre SEO, AEO e GEO?
Compreender esses 3 métodos de otimização vai potencializar seus esforços para aumentar a visibilidade e a descobribilidade do seu site. Vamos revisar o básico de cada um e ver como você pode integrá-los na sua estratégia.
O que é SEO?
SEO, ou Search Engine Optimization, é aquela série de técnicas clássicas, mas valiosas, usadas para otimizar seu conteúdo e aparecer nas páginas de resultados dos motores de busca. O SEO é a tática original que até hoje define os padrões de ranqueamento. Uma estratégia de SEO sólida será um dos pilares de desempenho do seu site, tornando-o mais fácil de ser encontrado e, consequentemente, crescer.
Como o SEO funciona?
O SEO pode ser dividido em 3 áreas de otimização que vão melhorar o desempenho do seu site nos rankings das páginas de resultados dos motores de busca (SERPs):
- SEO On-Page: Conjunto de métodos usados para otimizar as páginas individuais e o conteúdo do seu site para os motores de busca.
- SEO Off-Page: stratégias implementadas fora do seu site para aumentar seu ranqueamento nas SERPs, como obter links de sites com alta autoridade de domínio.
- SEO Técnico: A prática de melhorar os aspectos técnicos do seu site para ajudar os motores de busca a rastrear, indexar e descobrir seu site de forma mais eficaz.
Você pode aprender mais sobre SEO no nosso último artigo Como aumentar seu tráfego orgânico com SEO?
O que é AEO?
Ei Siri! O que é AEO? AEO significa Answer Engine Optimization. É a prática de estruturar seu conteúdo para que ele possa ser exibido como respostas diretas nos resultados dos motores de busca. Isso inclui trechos em destaque, painéis de conhecimento, FAQs e assistentes de voz como Siri ou Alexa.
Como o AEO funciona?
O AEO consiste em estruturar seu conteúdo para que os motores de busca e assistentes de voz possam extraí-lo facilmente e fornecer respostas instantâneas. Com o AEO, você não está apenas competindo para aparecer como o primeiro link em uma página de resultados; você quer se tornar a resposta. O objetivo principal é posicionar seu conteúdo como a opção perfeita para trechos em destaque, caixas de resposta ou respostas de assistentes de voz, garantindo que os usuários obtenham seu conteúdo diretamente quando fizerem uma pergunta.
O que é GEO?
GEO, ou Generative Engine Optimization, é uma abordagem emergente cujo objetivo principal é tornar seu conteúdo mais descobrível e útil para ferramentas de busca alimentadas por IA e grandes modelos de linguagem (LLMs), como ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Diferente dos motores de busca tradicionais, os LLMs não apenas ranqueiam páginas que os usuários precisam navegar para encontrar uma resposta. Eles geram respostas extraindo conteúdo de fontes confiáveis.
Como o GEO funciona?
O GEO também se refere a como você estrutura seu conteúdo. Otimizar para GEO significa criar conteúdo claro, bem estruturado e confiável, que possa ser facilmente compreendido, recuperado e exibido em respostas geradas por IA. Conteúdos que demonstram credibilidade, são escritos em tom conversacional e são relevantes para buscas humanas reais têm mais chances de aparecer em respostas geradas por IA.
Diferença chave entre SEO, AEO e GEO
A principal diferença entre SEO, AEO e GEO é onde seu conteúdo aparecerá quando um usuário fizer uma busca. Veja assim:
- SEO serve para otimizar seu site e posicioná-lo no topo das páginas de resultados dos motores de busca quando um usuário realiza uma busca tradicional.
- AEO serve para garantir que seu conteúdo apareça em respostas sem clique, como um snippet ou FAQ na SERP, ou que seja usado como resposta por um assistente de busca por voz.
- GEO serve para garantir que seu conteúdo atenda aos mais altos padrões de qualidade, para que possa ser referenciado por LLMs em respostas geradas por IA, como os Google AI Overviews.
Como otimizar seu conteúdo para SEO, AEO e GEO?
A chave para obter máxima visibilidade e tráfego hoje em dia é integrar os três métodos na estratégia do seu site. Aqui está o que você precisa otimizar para cada uma dessas práticas:
Melhorando o desempenho do SEO
- Use palavras-chave relevantes
- Otimize suas title tags, headings, URLs, meta descriptions e textos alternativos.
- Obtenha backlinks de sites com alta autoridade de domínio (e desconsidere quaisquer backlinks tóxicos).
- Melhore a velocidade do site e garanta que seu conteúdo seja compatível com dispositivos móveis.
- Mantenha seus Core Web Vitals em dia para oferecer uma ótima experiência ao usuário.
Tornando o conteúdo compatível com AEO
- Estruture o conteúdo em formato de perguntas e respostas, tópicos ou listas numeradas. Tipo quando você fazia anotações no ensino médio para entender melhor as coisas!
- Use respostas claras, diretas e baseadas em fatos para perguntas que uma pessoa comum faria.
- Inclua marcação de schema (dados estruturados) para ajudar os motores de busca a entender melhor seu conteúdo. Este é um tipo de código que aumenta suas chances de aparecer como resultado rico nas SERPs.
Se destacando com o GEO
- Siga os princípios E-E-A-T , um quadro introduzido pelo Google para avaliar a credibilidade de um conteúdo com base em quatro fatores: Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade.
- Escreva em um tom de conversa que corresponda à forma como os LLMs gerariam uma resposta.
- Foque em tópicos relevantes para as pesquisas que as pessoas realmente fazem e garanta que o conteúdo esteja bem estruturado para que a IA o entenda.
Adote SEO, AEO e GEO na sua vida!
À medida que motores de busca como o Google continuam a empurrar os resultados tradicionais para baixo ao adicionar recursos como caixas de resposta e resumos gerados por IA, e à medida que os usuários adotam cada vez mais ferramentas de IA como o ChatGPT para obter informações, depender apenas do SEO pode não ser mais suficiente para gerar tráfego orgânico. Para continuar visível onde as pessoas realmente procuram, você precisa ampliar seu foco para incluir AEO e GEO.
AEO e GEO são tendências em crescimento que estão conquistando a indústria, embora ainda se baseiem nas melhores práticas de SEO. Combinar essas três técnicas, garantindo que você ofereça conteúdo de alta qualidade, estruturado e fácil de ler para humanos, vai impulsionar sua visibilidade online. Não faz mal fazer uma auditoria no seu site para verificar possíveis melhorias!
