La recherche évolue. Nous sommes passés des mots-clés à des réponses directes générées par l’IA. Les gens ne veulent plus naviguer sans fin pour trouver la réponse à leurs questions. Ils veulent des réponses instantanées. Ce changement de comportement a ouvert la voie à l’essor de l’AEO et du GEO. Pensez à elles comme les petites sœurs du SEO. Même fondation, approche plus tendance. Ces deux tactiques sont basées sur les règles fondamentales du SEO, mais parfaitement adaptées aux habitudes de recherche actuelles. Alors, quelle est vraiment la différence entre SEO, AEO et GEO ?
Comprendre ces 3 méthodes d’optimisation améliorera vos efforts pour augmenter la visibilité de votre site. Passons en revue les bases de chacune et voyons comment les intégrer dans votre stratégie.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO, ou Search Engine Optimization, est cette série de techniques classiques mais efficaces utilisées pour optimiser votre contenu afin qu’il apparaisse dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Le SEO est la tactique originale qui fixe encore aujourd’hui les standards de classement. Une stratégie SEO solide sera l’un des piliers de la performance de votre site, facilitant sa découverte et donc sa croissance.
Comment fonctionne le SEO ?
Le SEO peut être divisé en 3 domaines d’optimisation qui amélioreront la performance de votre site dans les classements des pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) :
- SEO On-Page: Ensemble de méthodes utilisées pour optimiser les pages individuelles et le contenu de votre site pour les moteurs de recherche.
- SEO Off-Page: Stratégies mises en œuvre en dehors de votre site pour améliorer son classement dans les SERPs, comme obtenir des liens provenant de sites ayant une forte autorité de domaine.
- SEO Technique : La pratique consistant à améliorer les aspects techniques de votre site pour aider les moteurs de recherche à explorer, indexer et découvrir votre site plus efficacement.
Vous pouvez en savoir plus sur le SEO dans notre dernier article Comment augmenter votre trafic organique grâce au SEO ?
Qu’est-ce que l’AEO ?
Salut Siri ! Qu’est-ce que l’AEO ? AEO signifie Answer Engine Optimization. Il s’agit de structurer votre contenu afin qu’il puisse s’afficher sous forme de réponses directes dans les résultats des moteurs de recherche. Cela inclut les extraits optimisés, les panneaux de connaissances, les FAQ et les assistants vocaux comme Siri ou Alexa.
Comment fonctionne le AEO ?
L’AEO consiste à structurer votre contenu afin que les moteurs de recherche et les assistants vocaux puissent l’extraire facilement pour fournir des réponses instantanées. Avec l’AEO, vous ne vous contentez pas de viser le premier lien dans une page de résultats : vous visez à devenir la réponse. L’objectif principal est de positionner votre contenu comme le choix parfait pour les extraits optimisés, les encadrés de réponses ou les réponses d’assistants vocaux, afin que les utilisateurs accèdent directement à votre contenu lorsqu’ils posent une question.
Cos’è il GEO?
GEO, ou Generative Engine Optimization, est une approche émergente dont l’objectif principal est de rendre votre contenu plus découvrable et utilisable par des outils de recherche propulsés par l’IA et des modèles de langage de grande taille (LLM) tels que ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, les LLM ne se contentent pas de classer des pages que les utilisateurs doivent parcourir pour trouver une réponse. Ils génèrent des réponses en extrayant du contenu provenant de sources fiables.
Comment fonctionne le GEO ?
Le GEO concerne également la manière dont vous structurez votre contenu. Optimiser pour le GEO signifie rédiger un contenu clair, bien structuré et crédible, pouvant être facilement compris, récupéré et affiché dans des réponses générées par l’IA. Un contenu qui démontre sa crédibilité, rédigé sur un ton conversationnel et pertinent pour les recherches réelles des utilisateurs a plus de chances d’apparaître dans les réponses générées par l’IA.
Différence clé entre SEO, AEO et GEO
La principale différence entre le SEO, l’AEO et le GEO réside dans l’endroit où votre contenu apparaîtra lorsqu’un utilisateur effectue une recherche. Voyez-le ainsi :
- SEO permet d’optimiser votre site afin qu’il apparaisse en tête des pages de résultats des moteurs de recherche lorsqu’un utilisateur effectue une recherche traditionnelle.
- AEO permet de s’assurer que votre contenu apparaisse dans une réponse « zéro clic », comme un extrait ou une FAQ dans la SERP, ou qu’il soit utilisé comme réponse par un assistant vocal.
- GEO permet de s’assurer que votre contenu respecte les normes de qualité les plus élevées afin qu’il puisse être référencé par des LLM dans des réponses générées par l’IA, comme les AI Overviews de Google.
Comment optimiser votre contenu pour le SEO, l’AEO et le GEO ?
La clé pour obtenir une visibilité et un trafic maximum aujourd’hui est d’intégrer ces trois méthodes dans la stratégie de votre site. Voici ce que vous devez optimiser pour chacune de ces pratiques :
Améliorer la performance du SEO
- Utilisez des mots-clés pertinents
- Optimisez vos balises de titre, titres, URLs, méta-descriptions et textes alternatifs.
- Obtenez des backlinks provenant de sites à forte autorité de domaine (et désavouez les backlinks toxiques).
- Améliorez la vitesse du site et assurez-vous que votre contenu est adapté aux mobiles.
- Surveillez vos Core Web Vitals pour offrir une excellente expérience utilisateur.
Rendre le contenu compatible avec l’AEO
- Structurez le contenu sous forme de questions-réponses, de points à puces ou de listes numérotées. Un peu comme quand vous preniez des notes au lycée pour mieux comprendre les choses !
- Utilisez des réponses claires, concises et factuelles aux questions qu’une personne normale poserait.
- Incluez un balisage schema (données structurées) pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Il s’agit d’un type de code qui augmentera vos chances d’apparaître en tant que résultat enrichi dans les SERP.
Prendre de l’avance avec le GEO
- Suivez les principes E-E-A-T , un cadre introduit par Google pour évaluer la crédibilité d’un contenu en fonction de quatre facteurs : Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité.
- Rédige dans un ton conversationnel qui corresponde à manière dont les LLM produiraient une réponse.
- Concentre-toi sur des sujets pertinents pour les recherches que les gens font réellement et assure-toi que le contenu est bien structuré pour que l’IA puisse le comprendre.
Intègre le SEO, l’AEO et le GEO dans ta vie !
Alors que les moteurs de recherche comme Google continuent de reléguer les résultats traditionnels vers le bas en ajoutant des fonctionnalités telles que les encadrés de réponses et les résumés générés par l’IA, et que les utilisateurs adoptent de plus en plus des outils d’IA comme ChatGPT pour s’informer, se fier uniquement au SEO pourrait ne plus suffire à générer du trafic organique. Pour rester visible là où les gens cherchent réellement, il faut élargir son approche pour inclure AEO et GEO.
L’AEO et le GEO sont des tendances en pleine expansion qui bouleversent le secteur, même s’ils reposent toujours sur les bonnes pratiques SEO. Combiner ces trois techniques en fournissant un contenu de haute qualité, structuré et facile à lire pour les humains renforcera votre visibilité en ligne. Il ne serait pas inutile de réaliser un audit de votre site pour identifier des points d'améliorations !
