Choisir les bonnes tailles de bannières peut faire une réelle différence pour votre stratégie publicitaire. De l'amélioration des revenus au performance, c’est un format populaire auprès des annonceurs qui, lorsqu’il est bien mis en œuvre, peut booster votre performance.
Jetons un coup d’œil à certaines des tailles de bannières les plus courantes que vous pourriez ajouter à votre site pour une monétisation publicitaire performante. Nous verrons également comment les intégrer dans votre stratégie publicitaire et les bonnes pratiques pour maximiser vos revenus publicitaires !
Qu’est-ce qu’une publicité en bannière ?
Une publicité en bannière est un type de format publicitaire utilisé pour la display advertising. Elles sont très similaires à ces panneaux que vous voyez dans la rue, mais dans ce cas, dans le confort d’une page web. Normalement, elles sont positionnées en haut de la page, sur les côtés ou entre le contenu.
Les bannières sont des créations rectangulaires qui renvoient à la page de destination de l’annonceur et peuvent être affichées dans une variété de tailles. Elles sont très visibles, attrayantes, polyvalentes et constamment demandées. Les éditeurs peuvent monétiser ces formats d’annonces soit via des accords directs, soit via des enchères en temps réel, ce qui en fait un ajout intelligent à leur mix publicitaire.
Quelles sont les meilleures tailles de bannières standard pour les éditeurs ?
Le IAB, l’entité responsable de la définition des standards de l’industrie, a établi des tailles de bannières standard pour maintenir la cohérence. Comprendre ces dimensions de bannières sera un atout pour optimiser votre stratégie publicitaire, maximiser les revenus publicitaires, augmenter l’engagement des utilisateurs et améliorer les performances UX-UI.
The most popular banner ad sizes for desktop
Billboard – 970×250
The good ol’ Billboard is an IAB standard ad that you can normally find chilling at the very top of a webpage. Kind of like those advertisements on the highway. It is the most common premium banner ad type for its high-performance positioning.
Leaderboard – 728×90
Le Leaderboard 728×90 est l’une des ailles d’annonces les plus performantes de Google. C’est une bannière horizontale plus fine que le Billboard. On la trouve encore généralement en haut de la page, mais contrairement au Billboard, vous pouvez aussi l’utiliser entre les contenus. Par exemple, dans une section de commentaires.
Medium Rectangle – 300×250
Le Rectangle 300×250 est, une fois de plus, un format publicitaire standard de l’IAB et la taille d’annonce la plus performante selon Google. Il est généralement intégré dans le contenu d’un site web. Ces bannières attirent naturellement l’œil pendant que les utilisateurs parcourent le contenu, sans les interrompre. Il est très flexible car il peut s’adapter à de nombreux types de fichiers, ce qui ouvre plus d’opportunités de revenus publicitaires pour vous !
HPA – 300×600
HPA (Half Page Ad) est un format publicitaire standard de l’IAB qui consiste généralement en une image ou un gif affiché normalement sur le côté du contenu d’une page web pour les utilisateurs desktop.
Skyscraper small – 120×600
Un Skyscraper est une bannière verticale (également standard IAB). Cette taille en particulier peut se glisser dans des espaces plus étroits qu’une bannière large. Elle se caractérise par ses dimensions rectangulaires élevées et est généralement affichée sur le côté du contenu d’une page web.
Skyscraper wide 160×600
Le Skyscraper 160×600 est la version plus large du Skyscraper 120×600. Il est également généralement inséré sur le côté du contenu d’un site web, mais dans cette taille, il y a souvent plus de demande, ce qui peut entraîner des revenus plus élevés.
Push up – 728×90
Le Push Up Ad a la même taille que le Leaderboard, mais l’avantage ici est que ce type de bannière reste fixe en bas de la page lorsque l’utilisateur parcourt le contenu du site, faisant des merveilles pour votre visibilité et vos revenus publicitaires.
Les tailles de bannières les plus populaires pour les appareils mobiles
Rectangle – 300×250
Le Rectangle 300×250 (également appelé Medium Rectangle) est la taille d’annonce la plus populaire pour mobile car il offre beaucoup d’inventaire disponible pour les annonceurs. Il prend en charge différents formats d’annonce, y compris le texte, les images et les annonces vidéo. Cette annonce est généralement placée entre les sections de contenu et fonctionne particulièrement bien lorsqu’elle est positionnée au-dessus d’une image ou en dessous d’un résumé. Des emplacements stratégiques qui attirent l’œil !
Mobile Leaderboard – 320×100
Le Leaderboard 300×100 pour mobile peut offrir de hautes performances lorsqu’il est judicieusement placé entre le titre et une image ou le nom de l’auteur de l’article. Il est utile de les placer là où les utilisateurs ont tendance à regarder le plus ou entre les commentaires.
Large Rectangle – 336×280
Le Large Rectangle 336×280 pourrait également être une bonne option pour permettre à encore plus d’annonceurs d’enchérir sur votre espace publicitaire désigné. C’est un excellent ajout à votre stratégie lorsqu’il s’agit de la première ou de la deuxième unité publicitaire dans le contenu, car il attire beaucoup l’attention. Cela s’explique par le fait qu’il existe de nombreuses campagnes de publicité digitale en rich media optimisées pour ces positions.
Mobile Pushup – 320×100
La même histoire que sur desktop, mais en taille ludique pour mobile ! Cette bannière de 320×100 offre une grande visibilité car elle reste visible tout le temps que le visiteur regarde l’écran de son téléphone. De plus, elle offre une meilleure expérience utilisateur en permettant à l’utilisateur de la fermer quand il le souhaite. Vous obtenez un boost en impressions, revenus publicitaires et performance, le tout en un !
Comment intégrer les bannières dans votre stratégie de monétisation publicitaire
Pour placer des bannières sur votre site, vous devrez insérer des IDs de div là où vous voulez que vos annonces soient affichées, réserver l’espace pour elles et vous connecter à un réseau display.
Vous n’avez pas envie de le faire ? Nous pouvons nous en occuper pour vous ! Avec notre solution Single Tag , nous pouvons connecter votre espace publicitaire aux meilleurs réseaux publicitaires display. Contactez notre équipe Customer Success pour tous les détails.
Quels sont les meilleurs emplacements pour les bannières ? Un guide pour les éditeurs
On pourrait penser : « Qu’est-ce qui pourrait mal se passer avec une bannière ici ou là ? ». Lorsqu’elles sont mal mises en place, les bannières peuvent se retourner contre vous. De la détérioration de l’expérience utilisateur à une crise existentielle des Core Web Vitals , mal placer vos bannières pourrait limiter votre potentiel de revenus publicitaires.
Les bannières ne sont aussi bonnes que l’endroit où vous les placez, voici donc quelques emplacements publicitaires clés à aborder avec soin :
Au-dessus de la ligne de flottaison (Above the Fold – ATF)
Le fold (dans le jargon de la publicité programmatique) est le bord inférieur de votre écran où vous devez commencer à faire défiler pour révéler plus de contenu. Above The Fold est la vue que vous voyez lorsque vous entrez sur une page, sans avoir à faire défiler pour l’instant. C’est un point chaud pour les bannières, car il est très visible pour les utilisateurs qui visitent votre site pour la première fois.
Autour du contenu
Les bannières sont idéales pour les contenus riches en texte. Les placer près ou à l’intérieur d’un article que les utilisateurs parcourent intentionnellement améliorera votre taux de visibilité. Placer l’unité publicitaire autour du contenu avec lequel le public interagit peut vous aider à obtenir des impressions précieuses sans interrompre l’utilisateur.
Loin des autres annonces
“Everything, everywhere, all at once” a peut avoir été un succès aux Oscars, mais lorsqu’il s’agit d’avoir trop de publicités regroupées sur toute votre page, cela ne sera certainement pas un succès pour votre stratégie publicitaire. Évitez d’encombrer les annonces au même endroit pour maintenir une expérience utilisateur propre.
Bloqué en bas de la fenêtre d’affichage
Tornar os anúncios de banner sticky aumenta a visibilidade, pois eles permanecem visíveis enquanto o usuário rola para cima e para baixo na página. Esta posição é altamente lucrativa, então recomendamos mantê-la pelo bem de sua estratégia de anúncios (trocadilho intencional).
Comment maximiser les revenus publicitaires avec les bannières
Utiliser le rafraîchissement des annonces (Ad Refresh)
e rafraîchissement des annonces (Ad Refresh) est une technologie utilisée pour afficher plus d’annonces dans une seule unité publicitaire pendant une session utilisateur. Configurer une bannière avec ad refresh permet à vos annonces de changer automatiquement pour une nouvelle après un certain temps. En résumé : vous obtenez plus d’impressions sur une bannière à partir d’une seule session utilisateur (et plus de revenus !).
Implémenter le chargement différé (Lazy Loading)
Le Lazy Loading est une autre technologie utilisée pour améliorer les performances. Dans ce cas, les annonces ne se chargeront que lorsqu’elles sont sur le point d’entrer dans la fenêtre d’affichage. Cela permettra à votre site de se charger plus rapidement, de réduire le taux de rebond et d’améliorer l’expérience utilisateur.
Appliquer un positionnement sticky à la bannière dans le Wrapper
En réservant de l’espace pour éviter les problèmes de CLS , vous pourriez vous retrouver avec un espace vide là où l’annonce est censée être. Si vous fixez l’annonce à l’espace réservé, elle restera fixe pendant quelques instants pendant que l’utilisateur fait défiler vers le haut jusqu’à atteindre le bord du wrapper. Cela vous aidera à augmenter le taux de visibilité, car l’annonce restera plus longtemps à l’écran.
Travaillez avec un partenaire AdTech ayant accès à un réseau display
Associez-vous à un partenaire AdTech ayant une forte connexion avec un réseau publicitaire de bannières tel que Google Display Network, Teads ou Amazon Publisher Services. Vous aurez accès à une demande premium de manière très efficace (moins de travail pour vous !).
Nos experts en publicité programmatique sont de vrais pros des bannières et avec notre Single Tag , nous pouvons facilement connecter votre site à des réseaux Display Ad premium pour maximiser vos revenus sans stress ! Contactez-les pour en savoir plus
Placez-les stratégiquement dans ces hotspots avec la meilleure visibilité
Placez votre annonce plus intelligemment, pas plus difficilement, pour optimiser le rendement. Repérez les sections de votre page où les utilisateurs regardent le plus, où les annonces ne perturbent pas l’expérience utilisateur et où elles sont les plus visibles. Vous pouvez en apprendre davantage sur les stratégies de placement des annonces dans ce blog.
Choisissez la qualité plutôt que la quantité
Il vaut mieux placer quelques annonces bien positionnées dans quelques bons emplacements que beaucoup qui pourraient nuire à votre performance.
Test A/B
L’optimisation est un jeu d’essais et d’erreurs. Expérimentez différentes tailles et emplacements de bannières publicitaires pour découvrir la formule parfaite afin de maximiser les performances et les revenus. De cette façon, vous identifierez ce qui fonctionne le mieux pour votre stratégie publicitaire.
Bannières en place !
La publicité display est une stratégie très prisée des annonceurs dans les campagnes et une occasion parfaite pour les éditeurs de générer plus de revenus publicitaires. Choisir les bonnes tailles de bannières est le geste le plus intelligent pour maximiser les gains et améliorer les performances des annonces. Contactez nos experts pour placer des bannières sur votre site comme un pro !
