Des erreurs techniques embêtantes impactent tes revenus publicitaires ? Si ta monétisation n’atteint pas les chiffres attendus, le problème pourrait être sous tes yeux… et c’est plus courant que tu ne le penses. On te montre 5 erreurs techniques qui pourraient limiter ta monétisation publicitaire (et comment les détecter avant de perdre des revenus… ).
Pour cet article, nous avons échangé avec Santiago Sánchez, notre spécialiste performance publishers de l’équipe TAM. Il nous a partagé cinq erreurs techniques courantes qui pourraient nuire à ta monétisation publicitaire. Il a aussi donné des conseils pratiques sur la façon dont toi et ton équipe (ou ton TAM du coin préféré !) pouvez les corriger.
1. Ads.txt mal configuré ou incomplet
Pour monétiser ton site, le fichier ads.txt identifie ton site comme un Vendeur Digital Autorisé. En gros, il permet de vendre des impressions programmatiques. Imagine-le comme un check bleu invisible de Twitter qui montre aux autres que tu es légitime et que tu peux afficher des annonces sur ton site.
Avoir un fichier ads.txt mal configuré ou incomplet peut affecter ta demande, car tu pourrais manquer des opportunités de revenus publicitaires. Pour l’éviter, fais un petit audit de ton ads.txt ou demande à ton acount manager de te guider.
2. Faible visibilité des annonces à cause de problèmes de design
Le but d’un annonceur est que sa publicité ait de l’impact, et pour cela, elle doit être correctement vue. La visibilité des annonces est un facteur qui détermine fortement la qualité d’un publisher. Plus le taux de visibilité de ton site est élevé, plus ton inventaire publicitaire est précieux, alors ne laisse pas le design de ton site nuire à tes revenus publicitaires. Voici deux problèmes de design courants qui peuvent affecter la visibilité :
- Lazy Loading mal implémenté: Si le Lazy Loading (une technique d’ad tech qui permet d’augmenter les revenus en chargeant les annonces juste avant que l’utilisateur ne fasse défiler la page pour optimiser la vitesse de chargement) est mal implémenté, cela peut ralentir ton site et altérer son fonctionnement, impactant l’expérience utilisateur et donc ton trafic.
- Placer les annonces sans tenir compte du FOLD: Lors de la mise en place des annonces sur ton site, il est important de penser à la visibilité. Une bonne pratique consiste à placer les annonces above the fold (la partie visible de ton site que l’utilisateur voit avant de faire défiler la page). Les annonces placées below the fold sont moins susceptibles d’être vues et peuvent entraîner moins d’engagement et de revenus.
Pour garantir un bon taux de visibilité des annonces et éviter les problèmes de design, tu dois :
- Assure-toi que ta technologie de monétisation des annonces est correctement implémentée. Tu peux demander à ton TAM de la vérifier.
- Analyse une heatmap avec des outils comme HotJar ou Clarity. Teste différents emplacements pour tes annonces jusqu’à trouver les spots parfaits sur ton site. De plus, prioriser le placement above the fold permet de s’assurer que tes annonces bénéficient d’une visibilité maximale. Consulte cet article pour en savoir plus sur le placement des annonces avec un expert AdOps.
3. Perte d’impressions à cause d’erreurs de consentement
La gestion du consentement est essentielle dans ce secteur pour diffuser des annonces sur n’importe quel site. C’est pourquoi la plateforme de gestion du consentement (CMP) de ton site doit toujours être à jour.
Tu peux détecter les erreurs de consentement, comme les irrégularités dans les chaînes TCF de tes requêtes publicitaires, avec DevTools ou ton tableau de bord GAM. De cette façon, tu seras alerté lorsque des impressions sont bloquées. Si tu travailles avec Refinery89, notre équipe TAM peut vérifier si le consentement a été accepté dans les requêtes publicitaires et aider à résoudre tout problème lié.
Si tu n’utilises pas encore de CMP ou que tu veux explorer des alternatives, tu peux utiliser la nôtre gratuitement. Elle garantit que les données des utilisateurs sont traitées avec soin et facilite la conformité en s’adaptant facilement à différentes réglementations locales depuis un seul système.
4. Diffusion des annonces impactée par des temps de chargement longs
Comment se passe l’expérience utilisateur sur ton site en ce moment ? Ton site se charge-t-il rapidement et de manière fluide ? Les Core Web Vitals, et en particulier le CLS (Cumulative Layout Shift), peuvent perturber les emplacements publicitaires s’ils ne sont pas pris en compte.
La vitesse de chargement peut être facilement détectée et corrigée en effectuant régulièrement des vérifications des Core Web Vitals de ton site. Tu peux évaluer leur impact avec des plateformes comme Lighthouse ou PageSpeed Insights qui te donnent des indications sur ce qu’il faut faire pour résoudre les problèmes.
5. Ne pas tirer parti des formats responsives
Les sites responsives se démarquent en SEO , car ils sont optimisés pour générer plus de trafic et offrir une excellente expérience utilisateur. Avoir un répertoire flexible de différents formats et tailles d’annonces augmente le taux de remplissage et la concurrence pour ton site. Assure-toi de suivre les recommandations de Google Ad Manager sur les formats d’annonces pour en tirer le meilleur parti.
Bonus : Comment mesurer l’impact réel
Suivre tes actions est essentiel pour progresser. Utilise des outils qui combinent les rapports de revenus publicitaires et les insights sur l’expérience utilisateur, comme notre notre tableau de bord éditeur avec Google Publisher Console, pour avoir une vue complète de tes efforts d’optimisation.
À toi de jouer
Tu es maintenant une machine à détecter les erreurs ! Évite ces problèmes techniques sur ton site ou prends des mesures rapides pour les résoudre ou les améliorer, et en un rien de temps ta stratégie de monétisation portera ses fruits. Pour plus d’informations sur l’optimisation de ton site pour maximiser les revenus publicitaires, n’hésite pas à contacter Santi ou n’importe quel membre de notre équipe AdOps ! Contacte notre équipe pour découvrir nos solutions et services, y compris l’optimisation du placement des annonces.
