Cada día se publica una enorme cantidad de contenido online. Entonces, ¿ ¿cómo decide Google cuál es el mejor para los usuarios? Antes de poner los ojos en blanco con el título de este post y pensar: “¡Otro acrónimo más! Yo solo quiero más tráfico”, escúchanos: E-E-A-T es una carta clave en SEO . Ayuda a que Google vea tu contenido como de alta calidad, which can boost visibility, build user trust, and improve site performance. But what exactly is E-E-A-T? Let’s see!
¿Qué es E-E-A-T?
E-E-A-T significa Experiencia, Especialización, Autoridad y Confianza. Es una combinación de factores explicados de forma exhaustiva en las directrices de Google Search Quality Rater para determinar si un contenido es lo suficientemente útil y relevante como para ser recomendado a los usuarios.
Es importante señalar que E-E-A-T no es un factor de posicionamiento en las búsquedas. Sirve de guía a los evaluadores humanos de calidad de Google, cuyas valoraciones ayudan a informar las actualizaciones del algoritmo con el tiempo. Sin embargo, sigue siendo una forma valiosa de asegurarte de que estás creando contenido fiable que pueda tener éxito en Google Search y aumentar tu tráfico. Piensa en ello como ponerte tu mejor traje para una fiesta y ganarte la confianza del anfitrión (Google) para que te presente a su gran círculo de amigos (los usuarios).
¿Qué significan las señales de E-E-A-T?
- Experiencia: Experience es la incorporación más reciente al marco original de E-A-T. En 2022, Google decidió incluir el factor de experiencia para evaluar mejor si los sistemas de clasificación de búsqueda ofrecen información útil y relevante. Tu contenido demuestra este atributo cuando lo crean personas con experiencia de primera mano en el tema. Puede ser alguien que realmente haya usado un producto, visitado un lugar o descrito un proceso o situación que haya vivido personalmente.
- Expertise: Se utiliza para evaluar el nivel de conocimiento o habilidad que el creador de contenido tiene sobre un tema determinado. Los autores deben mostrar su experiencia y credenciales sobre un asunto para que Google considere su contenido como fiable. Por ejemplo, ¿en quién confiarías más para recibir consejos sobre cómo reparar tu coche? A) Un mecánico o B) Un vendedor que nunca ha tocado un tornillo en su vida.
- Autoridad: La autoridad de tu sitio web refleja la reputación que tienes dentro de tu nicho. Tener contenido de calidad al que otros sitios con buena reputación quieran referirse mediante menciones, citas y backlinks de alta calidad es como si señalaran a Google que eres una fuente fiable. Esto juega un papel clave en tu estrategia de SEO Off-Page, ayudando a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
- Fiabilidad Según las Directrices de Google para los Evaluadores de Calidad de Búsqueda, la confianza es el elemento más importante en E-E-A-T. La confianza se refiere a si la página ofrece información que sea segura, precisa y honesta. Google quiere proporcionar a los usuarios información confiable, lo que significa que los motores de búsqueda valoran los sitios web que muestran transparencia, proporcionan información de contacto y políticas claras, y ofrecen reseñas justas.
¿Quién debería usar E-E-A-T?
E-E-A-T fundamental para marcas o creadores de contenido que traten temas de Your Money, Your Life (YMYL) (YMYL, por sus siglas en inglés). YMYL aborda asuntos sensibles que podrían afectar la salud de una persona, su estabilidad financiera, seguridad y felicidad futura. Este tipo de contenido puede aparecer en un blog médico, un periódico online, un sitio de e-commerce, etc. Por lo tanto, expertos cualificados deberían revisar la información y publicarla en un sitio fiable.
Incluso fuera del contenido YMYL, los usuarios prefieren aprender de alguien con experiencia de primera mano en un tema concreto. Seguir las directrices de E-E-A-T sigue siendo una estrategia valiosa para cualquiera que busque mejorar su rendimiento en las búsquedas y aumentar su credibilidad.
Por qué E-E-A-T importa para el SEO
A medida que Google busca ofrecer a los usuarios contenido útil y relevante, E-E-A-T juega un papel en asegurar que tu contenido cumpla con los estándares para potencialmente obtener una posición alta en las páginas de resultados. Pero recuerda: E-E-A-T no es un factor de posicionamiento directo.
E-E-A-T influye en los algoritmos de posicionamiento de Google, ya que prioriza contenido de alta calidad y confiable. Es fundamental adoptar estas prácticas en tu estrategia de SEO, ya que ayudan a mejorar la visibilidad en las búsquedas, ofrecer una mejor experiencia de usuario y aumentar tus posibilidades de ser referenciado por los LLMs en búsquedas generativas, lo que incrementa tu descubribilidad.
💡Lectura recomendada: Aprende las diferencias entre SEO, AEO y GEO en este artículo.
Cómo demostrar E-E-A-T en tu sitio web
- Utiliza estudios de caso, historias personales y testimonios para mostrar experiencia en la vida real..
- Destaca tus credenciales, certificaciones o añade una biografía del autor (¡puntos extra si incluyes un enlace a tu perfil de LinkedIn!) en tus artículos para demostrar tu expertise.
- Consigue backlinks de fuentes fiables y menciones en medios de sitios con buena autoridad de dominio ara reforzar tu propia autoridad.
- Cumple con estándares éticos, demuestra transparencia con políticas claras, utiliza HTTPS para mantener tu sitio seguro, consigue buenas reseñas en plataformas como Trustpilot y proporciona información precisa para generar confianza.
Pro-tip: Una página de “Sobre nosotros” sólida es una excelente práctica de SEO que ayuda a cubrir mucho terreno en la optimización de E-E-A-T. No te quedes corto a la hora de mostrar quién está detrás del contenido y por qué 😉
Conclusiones clave
- Los evaluadores de calidad de búsqueda de Google utilizan Experiencia, Especialización, Autoridad y Confianza para evaluar si un contenido es lo suficientemente útil y relevante como para ser recomendado a los usuarios.
- E-E-A-T no es un factor de posicionamiento directo, pero es importante para el SEO, pero es importante para el SEO, ya que influye en los algoritmos de Google para priorizar contenido fiable.
- Asegúrate de hacer referencia a experiencias personales reales, añadir las credenciales del autor, conseguir backlinks de calidad y demostrar siempre transparencia para generar confianza.
Antes de clicar em “publicar” no seu próximo conteúdo, pergunte-se: Um usuário consegue perceber que este conteúdo demonstra minha experiência, especialização, autoridade e confiabilidade?
Como ocurre con casi todo en SEO, E-E-A-T es un enfoque a largo plazo que servirá para fortalecer tu presencia online. Si necesitas recursos adicionales para aumentar tu tráfico orgánico y generar mayores ingresos publicitarios, profundiza en nuestra Refinery Academy o ponte en contacto con nuestros expertos.
