Chaque jour, une énorme quantité de contenu est publiée en ligne. Alors, comment Google décide-t-il quel contenu est le meilleur pour les utilisateurs? Avant de lever les yeux au ciel devant le titre de cet article et de penser : “Encore un acronyme ! Je veux juste plus de trafic”, écoute-nous : l’E-E-A-T est un atout clé en SEO . Il aide Google à considérer ton contenu comme étant de haute qualité, which can boost visibility, build user trust, and improve site performance. But what exactly is E-E-A-T? Let’s see!
Qu’est-ce que l’E-E-A-T ?
E-E-A-T signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité. C’est un ensemble de critères expliqués en détail dans les directives de Google Search Quality Rater pour déterminer si un contenu est suffisamment utile et pertinent pour être recommandé aux utilisateurs.
Il est important de noter que l’E-E-A-T n’est pas un facteur de classement dans la recherche. Il sert de guide aux évaluateurs humains de qualité de Google, dont les retours contribuent à orienter les mises à jour de l’algorithme au fil du temps. Cependant, c’est toujours une évaluation précieuse pour s’assurer que tu crées du contenu fiable, capable de réussir dans Google Search et de générer plus de trafic. Vois ça comme mettre ton plus beau costume pour une fête et gagner la confiance de l’hôte (Google), afin qu’il t’introduise auprès de son grand cercle d’amis (les utilisateurs).
Que signifient les signaux de l’E-E-A-T ?
- Expérience: Experience est le plus récent ajout au cadre original E-A-T. En 2022, Google a décidé d’inclure le facteur expérience afin d’évaluer davantage si les systèmes de classement de la recherche fournissent des informations utiles et pertinentes. Ton contenu démontre cet attribut lorsqu’il est créé par des personnes ayant une expérience directe du sujet. Cela peut être quelqu’un qui a réellement utilisé un produit, visité un lieu ou décrit un processus ou une situation qu’il a personnellement vécue.
- Expertise: Il sert à évaluer le niveau de connaissance ou de compétence que le créateur de contenu possède sur un sujet donné. Les auteurs doivent démontrer leur expérience et leurs qualifications sur un sujet pour que Google considère leur contenu comme fiable. Par exemple, à qui feriez-vous le plus confiance pour des conseils sur la réparation de votre voiture ? A) Un mécanicien ou B) Un vendeur qui n’a jamais touché une seule pièce de son existence.
- Autorité: L’autorité de votre site web reflète la réputation que vous avez dans votre niche. Avoir du contenu de qualité auquel d’autres sites réputés souhaitent se référer via des mentions, des citations et des backlinks de haute qualité revient à montrer à Google que vous êtes une source fiable. Cela joue un rôle clé dans votre stratégie SEO Off-Page, aidant à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
- Fiabilité Selon les directives de Google pour les évaluateurs de qualité de recherche, la confiance est l’élément le plus important de l’E-E-A-T. La confiance consiste à déterminer si la page fournit des informations sûres, précises et honnêtes. Google souhaite offrir aux utilisateurs des informations fiables, ce qui signifie que les moteurs de recherche valorisent les sites web qui montrent de la transparence, fournissent des informations de contact et des politiques claires, et présentent des avis équitables.
Qui devrait utiliser l’E-E-A-T ?
L’E-E-A-T crucial pour les marques ou créateurs de contenu qui traitent des sujets Your Money, Your Life (YMYL) (YMYL). Les sujets YMYL touchent à des questions sensibles pouvant affecter la santé, la stabilité financière, la sécurité et le bonheur futur d’une personne. Ce type de contenu peut apparaître sur un blog médical, un journal en ligne, un site e-commerce, etc. Par conséquent, des experts qualifiés doivent vérifier les informations et les publier sur un site fiable.
Même en dehors des contenus YMYL, les utilisateurs préfèrent apprendre auprès de quelqu’un qui a une expérience directe sur un sujet donné. Suivre les recommandations E-E-A-T reste une stratégie précieuse pour tous ceux qui veulent améliorer leurs performances de recherche et renforcer leur crédibilité.
Pourquoi l’E-E-A-T est important pour le SEO
Alors que Google cherche à fournir aux utilisateurs du contenu utile et pertinent, l’E-E-A-T joue un rôle pour s’assurer que votre contenu respecte les normes et éventuellement obtenir une position élevée dans les pages de résultats. Mais rappelez-vous : l’E-E-A-T n’est pas un facteur de classement direct.
L’E-E-A-T influence les algorithmes de classement de Google, , car il privilégie les contenus de haute qualité et fiables. Il est essentiel d’adopter ces pratiques dans votre stratégie SEO, car elles aident à améliorer la visibilité dans les recherches, offrir une meilleure expérience utilisateur et augmenter vos chances d’être référencé par les LLMs dans les recherches génératives, ce qui booste votre visibilité au grand public.
💡Lecture recommandée : Découvrez les différences entre SEO, AEO et GEO dans cet article.
Comment démontrer l’E-E-A-T sur votre site web
- Utilisez des études de cas, des histoires personnelles et des témoignages pour montrer une expérience concrète..
- Mettez en avant vos diplômes, certifications ou ajoutez une biographie d’auteur (points bonus si vous incluez un lien vers un profil LinkedIn !) dans vos articles pour démontrer votre expertise..
- Obtenez des backlinks provenant de sources fiables et des mentions dans les médias de sites ayant une bonne autorité de domaine pour renforcer votre autorité..
- Respectez les normes éthiques, faites preuve de transparence avec des politiques claires, utilisez HTTPS pour sécuriser votre site, obtenez de bonnes critiques sur des plateformes comme Trustpilot et fournissez des informations précises pour instaurer la confiance.
Pro-tip: Une page « À propos » solide est une excellente pratique SEO qui permet de couvrir de nombreux aspects de l’optimisation E-E-A-T. Ne vous retenez pas pour montrer qui se cache derrière le contenu et pourquoi 😉
Points clés à retenir
- Les évaluateurs de qualité de recherche de Google utilisent l’Expérience, l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité pour déterminer si un contenu est suffisamment utile et pertinent pour être recommandé aux utilisateurs.
- L’E-E-A-T n’est pas un facteur de classement direct, mais il est important pour le SEO car il influence les algorithmes de Google pour privilégier les contenus fiables.
- Assurez-vous de faire référence à des expériences personnelles réelles, d’ajouter les qualifications de l’auteur, d’obtenir des backlinks de qualité et de toujours faire preuve de transparence..
Avant de cliquer sur « publier » pour votre prochain contenu, demandez-vous : Est-ce qu' un utilisateur peut-il sentir que ce contenu démontre mon expérience, mon expertise, mon autorité et ma fiabilité ?
Comme pour presque tout en SEO, l’E-E-A-T est une approche à long terme qui renforcera votre présence en ligne. Si vous avez besoin de ressources supplémentaires pour augmenter votre trafic organique et vos revenus publicitaires, explorez notre Refinery Academy ou contactez nos experts.
