Alors que 2025 pointes déjà le bout de son nez, nous regardons avec enthousiasme la nouvelle année. Comme beaucoup d'entre vous le savent, l'écosystème numérique est une mer mouvementée, et pour réussir dans ce domaine, il faut savoir surfer sur ces vagues . Alors, que nous réserve l'avenir ? Nous ne sommes pas devins, mais nous avons un CSO fantastique qui est toujours en avance sur son temps ! Aujourd'hui, Chief Strategy Officer de Refinery89, Robin de Wit, partage avec nous quelques tendances de la publicité programmatique à surveiller en 2025 qui continueront de transformer l'industrie telle que nous la connaissons.
Augmentation de l'utilisation de l'IA et du machine learning
Intelligence artificielle et apprentissage automatique sont les sujets favoris de ces dernières années. En fait, leur popularité ne fait que croître, car ils jouent un rôle essentiel dans notre manière de travailler aujourd'hui. Selon une prévision de Statista, 378,8 millions de personnes utiliseront des outils d'IA d'ici 2025. Ce chiffre devrait encore augmenter atteignant 729,11 millions d'utilisateurs d'ici 2030.
L'IA devient un outil très puissant pour la création de contenu, l'optimisation des publicités et l'amélioration du design créatif. Les éditeurs intègrent aujourd'hui des systèmes comme ChatGPT dans leur quotidien pour réaliser diverses tâches et parfois, comme moteur de recherche. Des options d'outils analytiques avancés et conviviaux comme PowerBi, Hotjar ou SimilarWeb deviennent également des outils pertinents pour réaliser des études de marché, évaluer des métriques et améliorer les stratégies de manière plus efficace.
First-party data est le nouvel or
Google a annoncé qu'à un moment donné dans un avenir proche, les utilisateurs devront donner leur consentement pour autoriser les cookies dans leur navigateur. Mais attends une seconde ! Qu'est-ce que cela signifie pour l'industrie de la publicité programmatique ? Cela signifie qu'avec la limitation des cookies tiers, il devient urgent de trouver une alternative aux données tierces pour la publicité.
La politique sur les cookies de Google Chrome suit des actions similaires aux entreprises telles que Firefox et Safari. Cette mise à jour tient tout le monde en haleine. Les acteurs de l'écosystème numérique sont en quête d'alternatives aux données tierces, et il semble que passer aux données first-party soit la solution idéale.
Quelles sont les alternatives aux données tierces ?
Utiliser le ciblage contextuel
Des méthodes comme le ciblage contextuel pour générer des données de première partie de haute qualité vont continuer à gagner en pertinence comme alternative aux données tierces. Comme nous l’avons expliqué dans notre article sur la technologie de ciblage basée sur l’intérêt de R89, le ciblage contextuel est la stratégie de placer des publicités sur un site web en fonction du contexte et de son contenu. C’est une excellente alternative, non seulement parce qu’elle respecte les réglementations, mais aussi parce qu’elle est beaucoup moins invasive pour les utilisateurs et affiche des publicités intéressantes en lien avec le contenu qu’ils consomment à ce moment-là.
Passer aux Private Market Places et aux accords directs
Comme nous l'avons mentionné précédemment, avec l'élimination des données tierces, les données de première partie deviennent extrêmement précieuses. Maintenant, les annonceurs doivent d'une manière ou d'une autre se procurer ces données de première partie. Bien sûr, les données peuvent être revendues via des DMP (plates-formes de gestion des données), mais cela réduirait leur valeur. Il serait donc logique que les Private Market Places et les accords directs gagnent en pertinence, car ils peuvent exploiter directement les données de première partie.
Fusions et acquisitions
Au cours des dernières années, nous avons assisté à d'énormes fusions, acquisitions et investissements dans la publicité numérique, comme nous l'avons vu avec Outbrain et Teads à l'été 2024. Nous pouvons nous attendre à ce que cette tendance se poursuive en 2025, avec des entreprises cherchant à consolider leurs activités, à se lancer dans de nouveaux domaines de l'écosystème ou à renforcer leurs offres de produits. En général, ces fusions restent secrètes jusqu'à ce qu'elles soient révélées par un communiqué de presse. La prochaine grande annonce du secteur sera donc une totale surprise!
Initiatives médiatiques écologiques et optimisation de la chaîne d'approvisionnement
Même si c'est encore le début d'une tendance, on peut s'attendre à ce que la pression sur l'industrie afin qu'elle soit plus verte augmente. L'une des solutions serait l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement.
Dans l'écosystème programmatique et avec la montée du header bidding , le nombre de connexions entre les éditeurs, les SSP, les DSP et les annonceurs a considérablement augmenté ces dernières années. Cela est excellent pour cibler les bonnes audiences, obtenir les meilleurs prix et optimiser les revenus des sites Web, mais cela a un coût pour l'environnement. Cet écosystème très élaboré nécessite de la puissance de traitement, ce qui entraîne une augmentation des émissions de CO2, bien qu'elles soient relativement faibles par rapport à d'autres industries.
Une initiative à laquelle les entreprises participent pour être plus écologiques est l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement. Les solutions pourraient être dans un premier temps d'introduire de meilleures pratiques de réduction de la chaîne. Dans un second temps éliminer les appels inutiles dans la chaîne. Moins d'appels = moins de puissance de traitement = moins de CO2, facile. – commente Robin.
Le défi ici est d'identifier quelles connexions sont nécessaires et lesquelles peuvent être coupées. C'est un projet qui nécessite la supervision d'un spécialiste très qualifié. Il est peu probable que les petits éditeurs disposent des connaissances, des données ou du temps nécessaires pour le réaliser. De plus, leur émission de CO2 est bien inférieure à celle des grands éditeurs. Il n'a pas beaucoup de sens pour l'instant de se lancer dans un projet de cette envergure. Pour cette raison, ce seront les grands éditeurs et les fournisseurs de réseaux/AdTech qui pourront prendre des mesures significatives pour optimiser leur chaîne d'approvisionnement.
Commence 2025 en force
L'intelligence artificielle pour améliorer l'efficacité, un grand passage aux données de première partie en tant qu'alternative aux données de troisième partie et l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement pour un monde plus vert sont les mots-clés pour l'avenir de l'industrie. Garde un œil sur ces tendances prévisibles pour continuer à affiner ta stratégie de monétisation des publicités et sois prêt à relever tous les défis qui pourraient se présenter !
Prêt à bien commencer la nouvelle année ? Entre en contact avec Refinery89 , pour les meilleures solutions de monétisation publicitaire et améliorer les résultats de ton site web en 2025.
