Tu en as peut-être déjà marre d’ouvrir LinkedIn et de tomber sur des carrousels faits sur Canva par des influenceurs de l’entrepreneuriat qui te répètent que la qualité prime sur la quantité pour réussir. Le truc, c’est que… ça pourrait bien être vrai.
Avoir un site web de qualité ne t’aide pas seulement à gagner la confiance de ton audience, mais permet aussi d’attirer l’attention des annonceurs affamés de KPI, avec les poches pleines et prêts à investir dans de l’espace publicitaire. Dans ce post, on explore pourquoi la qualité d’un Publisher est cruciale si tu veux vraiment faire pleuvoir (les revenus, bien sûr) !
Pourquoi la qualité d’un Publisher est essentielle pour maximiser tes revenus publicitaires
La principale raison pour laquelle la qualité d’un Publisher est importante, c’est qu’elle génère plus de revenus publicitaires. Elle permet aussi de gagner la confiance des utilisateurs, d’améliorer la performance des annonces, d’offrir une meilleure expérience utilisateur et de booster des indicateurs clés comme le trafic, le référencement, l’engagement et les taux de conversion.
Qu’est-ce qui fait un Publisher de qualité
Tu es à jour sur les standards et les réglementations du secteur
On est en 2025, alors évidemment, être transparent et respecter les lois sur la protection de la vie privée est essentiel pour que ton site se démarque. Le Transparency and Consent Framework est une méthode standardisée mise en place par l’IAB pour garantir que les Publishers, fournisseurs et plateformes de gestion du consentement traitent les données des utilisateurs conformément aux réglementations en vigueur. Suis ces bonnes pratiques et tu es sur la voie du succès de qualité.
En collaborant avec un partenaire AdTech comme nous chez Refinery89, membre du TCF, tu peux être sûr·e que ta technologie de monétisation publicitaire sera toujours conforme aux standards du secteur. Tu peux même profiter (gratuitement !) de notre CMP Premium pour gérer les données de consentement des utilisateurs, tout en respectant les lois sur la protection des données comme le GDPR (General Data Protection Regulation) et le CCPA (California Consumer Privacy Act).
Ton taux de visibilité publicitaire est à tomber par terre
Une métrique que les annonceurs adorent, c’est la visibilité des annonces. Les annonces doivent être visibles pour avoir un impact. Si tu réussis à obtenir un taux de visibilité élevé, tu es sur la bonne voie. Placer tes annonces de manière stratégique ne rendra pas seulement ton site web plus fiable, mais améliorera également l’expérience utilisateur et boostera les performances des annonces, car il sera plus facile pour les utilisateurs de se connecter avec elles.
Tu peux en savoir plus sur comment améliorer la visibilité de tes annonces avec ces 4 stratégies de placement d’annonces par notre expert AdOps, Germán Tinaut.
Tu gardes les choses sécurisées pour la marque.
La plus grande peur des annonceurs (en dehors d'un ROI effrayant) est de mettre en péril la marque qu'ils ont construite avec tant d'efforts. Des méthodes telles que le ciblage contextuel ont fait leur apparition dans le monde de la publicité programmatique pour associer la publicité parfaite au contenu parfait. Cette dynamique permet de garantir que les annonceurs placent leurs annonces sur des sites adaptés à ce qu'ils veulent communiquer.
Garantir la sécurité de la marque sur ton site signifie éviter les contenus avec lesquels les marques ne souhaitent généralement pas être associées, tels que les sujets énumérés dans le "Brand Safety Floor Framework" de la Global Alliance for Responsible Media (GARM) ou les catégories de contenu jugées dangereuses pour la publicité par l'IAB. Prends cela en compte, ainsi que les politiques des Publishers de Google, et ton site sera une véritable carte verte pour les marques !
Tu diffuses des annonces pertinentes pour un meilleur engagement.
En parlant de publicité contextuelle. Diffuser des annonces en lien avec le contenu que l'utilisateur est en train de visiter lui offre une meilleure expérience utilisateur. Les annonces qui intéressent votre utilisateur auront de meilleures performances, car elles génèrent un taux d'engagement plus élevé et conduisent à plus de conversions.
Tu priorises l'expérience utilisateur
Les utilisateurs passent en priorité, alors ne les effrayez pas avec une mauvaise expérience utilisateur ! Offrir la meilleure expérience possible à vos visiteurs fera des merveilles pour votre engagement. Les visiteurs passeront plus de temps sur votre site à profiter de tout le contenu génial que vous proposez. Cela améliorera également les taux de conversion, les taux de rebond et, surtout, votre positionnement dans les moteurs de recherche pour générer plus de trafic.
Et tu sais ce que signifie plus de trafic ? Cha-ching ! Plus de revenus publicitaires pour ton compte bancaire ! Si tu te sens maintenant inspiré pour améliorer l'expérience utilisateur de ton site, découvre ces 4 recommandations principales de notre experte UX en interne, Itziar Gil Hernando.
Associe-toi à un partenaire AdTech qui veille sur ton site.
Avoir un site de qualité avec un contenu de premier ordre te mettra sur la carte ! En tant que Google Certified Publishing Partners et membres de l'IAB, nous avons une grande responsabilité envers toi. Nous devons nous assurer que nos éditeurs respectent les standards de l'industrie pour garantir une monétisation des publicités réussie. Donc, si tu veux faire partie du réseau de Publishers n°1 en Europe et LATAM, n'hésite pas à nous contacter !
