{"id":7367,"date":"2023-11-16T17:34:51","date_gmt":"2023-11-16T16:34:51","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=7367"},"modified":"2023-11-28T17:49:22","modified_gmt":"2023-11-28T16:49:22","slug":"cerezleri-kes-ucuncu-taraf-cerezlerinin-sonu-hakkinda-ne-yapmali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/tr\/cut-the-cookies-what-to-do-about-the-end-of-third-party-cookies\/","title":{"rendered":"Kurabiyeleri kes. \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerinin sonu hakk\u0131nda ne yap\u0131lmal\u0131?"},"content":{"rendered":"

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezleriyle neler oluyor?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezleri 2024\u2019te b\u00fcy\u00fck taray\u0131c\u0131lar taraf\u0131ndan engellenecek ve reklamc\u0131l\u0131k sekt\u00f6r\u00fcn\u00fc \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde etkileyecek, \u00e7\u00fcnk\u00fc bu kod par\u00e7alar\u0131 reklamverenlerin kullan\u0131c\u0131lar\u0131n davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131, ilgi alanlar\u0131n\u0131, arama ge\u00e7mi\u015flerini, gezinme yollar\u0131n\u0131 vb. takip etmelerine olanak tan\u0131yarak ki\u015fiselle\u015ftirilmi\u015f bilgiler sa\u011fl\u0131yor. \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezleriyle ilgili endi\u015feler uzun zaman \u00f6nce ortaya \u00e7\u0131kt\u0131; Cambridge Analytica skandal\u0131ndan bu yana, insanlar ki\u015fisel verilerinin kullan\u0131m\u0131 konusunda her y\u0131l daha fazla endi\u015fe duyuyor. Bir \u015feyi google'lad\u0131\u011f\u0131n\u0131z anda sayfada beliren veya bazen sadece ba\u015fkalar\u0131yla tart\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131zda bile \u00e7\u0131kan o tuhaf reklamlar\u0131 kim g\u00f6rmedi ki?\u00a0<\/span><\/p>\n

Bu, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerin en u\u00e7 \u00f6rne\u011fidir. Bu \u00e7\u0131lg\u0131n veri toplama eylemi, kullan\u0131c\u0131lar ve yasa koyucular aras\u0131nda \u00f6fkeye yol a\u00e7maktan ka\u00e7\u0131namazd\u0131. \u00c7ok ge\u00e7meden, GDPR ve CCPA gibi gizlilik d\u00fczenlemeleri ile kullan\u0131c\u0131 verilerinin gizlili\u011fine dair artan endi\u015feler gibi \u00e7e\u015fitli fakt\u00f6rlerin etkisiyle taray\u0131c\u0131lar \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezleri devre d\u0131\u015f\u0131 b\u0131rakmaya ba\u015flad\u0131. Ancak Google Chrome\u2019un pazar\u0131n ,1\u2019ini elinde bulundurmas\u0131 nedeniyle, \u00e7erezleri ortadan kald\u0131rma niyeti ger\u00e7ekten b\u00fcy\u00fck bir yank\u0131 uyand\u0131rd\u0131.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c7erezlerin iptal edilmesi neden umurumuzda?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Reklamverenlerin hassas hedefleme yapabilmeleri, ilgisiz kitlelere para harcamaktan ka\u00e7\u0131nmalar\u0131 ve kullan\u0131c\u0131lar\u0131 i\u015fe yaramaz reklamlarla rahats\u0131z etmemeleri i\u00e7in \u00e7erezlere ihtiya\u00e7lar\u0131 vard\u0131r. Kullan\u0131c\u0131lar takip edilmek istemezler ancak g\u00f6rd\u00fckleri reklamlar anlams\u0131z oldu\u011funda da huysuzla\u015f\u0131rlar. \u00c7erezlerin kald\u0131r\u0131lmas\u0131 ki\u015fisel verilerin k\u00f6t\u00fcye kullan\u0131lmas\u0131n\u0131 azaltabilir ancak yanl\u0131\u015f g\u00f6sterilen reklamlar\u0131 art\u0131rabilir ve reklamverenlerin gelirlerini d\u00fc\u015f\u00fcrebilir. Ba\u015fka bir deyi\u015fle, bu durum \u2019zor durumda kalma\" senaryosunun tipik bir \u00f6rne\u011fidir.\u00a0<\/span><\/p>\n

Programatik reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n gelece\u011fi karanl\u0131k m\u0131 g\u00f6r\u00fcn\u00fcyor?<\/span><\/p>\n

Makalede, i\u015fin asl\u0131n\u0131 \u00f6\u011frenmeye ve yeni ger\u00e7ekli\u011fe uyum sa\u011flamak i\u00e7in ba\u015fa \u00e7\u0131kma \u00e7\u00f6z\u00fcmleri sunmaya \u00e7al\u0131\u015faca\u011f\u0131z.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Taraf \u00c7erezlerini Anlamak<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

\u00c7erez k\u0131yametinin programatik reklamc\u0131l\u0131k i\u00e7in olas\u0131 sonu\u00e7lar\u0131n\u0131 derinlemesine incelemeden \u00f6nce, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerinin ne oldu\u011funu ve dijital pazarlama i\u00e7in neden vazge\u00e7ilmez olduklar\u0131n\u0131 a\u00e7\u0131klamak \u00e7ok \u00f6nemlidir.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Taraf \u00c7erezleri ve Birinci Taraf \u00c7erezleri<\/b><\/h3>\n

Birinci taraf \u00e7erezleri \u00f6ncelikle web sitesi sahipleri taraf\u0131ndan kullan\u0131c\u0131 deneyimini geli\u015ftirmek i\u00e7in kullan\u0131l\u0131r. Belirli bir site i\u00e7indeki oturum a\u00e7ma ayr\u0131nt\u0131lar\u0131n\u0131, al\u0131\u015fveri\u015f sepeti \u00f6\u011felerini ve kullan\u0131c\u0131 tercihlerini hat\u0131rlar. \u00d6te yandan, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezleri ziyaret edilen web sitesi d\u0131\u015f\u0131ndaki kurulu\u015flar, genellikle reklamverenler veya veri toplay\u0131c\u0131lar taraf\u0131ndan ayarlan\u0131r. Bu \u00e7erezler, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n \u00e7evrimi\u00e7i davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131n kapsaml\u0131 bir profilini olu\u015fturarak birden fazla web sitesinde izlenmesi i\u00e7in kullan\u0131l\u0131r.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u015eirketler Neden \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Taraf \u00c7erezlerine G\u00fcveniyordu?<\/strong><\/h3>\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerin yayg\u0131n kullan\u0131m\u0131, web genelinde kullan\u0131c\u0131lar\u0131n davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131 izleme yeteneklerine dayan\u0131yordu ve bu da y\u00fcksek oranda hedeflenmi\u015f reklamc\u0131l\u0131\u011fa olanak tan\u0131yordu. Reklamverenler, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n ilgi alanlar\u0131na g\u00f6re ilgili reklamlar\u0131 sunmak i\u00e7in bu verilerden yararland\u0131 ve bu da d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm oranlar\u0131n\u0131n iyile\u015fmesine yol a\u00e7t\u0131. Ayr\u0131ca, web sitesi sahipleri de analizler i\u00e7in \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerini kullanmakta, sitelerini iyile\u015ftirmek i\u00e7in kullan\u0131c\u0131 davran\u0131\u015flar\u0131 hakk\u0131nda i\u00e7g\u00f6r\u00fcler elde etmekteydi.<\/span><\/p>\n

Ancak \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerinin kapsaml\u0131 veri toplama ve izleme yetenekleri gizlilik endi\u015feleri yaratt\u0131. Cambridge Analytica skandal\u0131 gibi y\u00fcksek profilli veri k\u00f6t\u00fcye kullan\u0131m vakalar\u0131, d\u00fczenleyici eylemlere yol a\u00e7t\u0131 ve kullan\u0131c\u0131 gizlili\u011fi etraf\u0131ndaki tart\u0131\u015fmay\u0131 alevlendirdi.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Taraf \u00c7erezlerinin Ka\u00e7\u0131n\u0131lmaz D\u00fc\u015f\u00fc\u015f\u00fc<\/strong><\/h2>\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerin d\u00f6nemi sona yakla\u015f\u0131yor gibi g\u00f6r\u00fcn\u00fcyor ve d\u00fc\u015f\u00fc\u015flerine \u00e7e\u015fitli fakt\u00f6rler katk\u0131da bulunuyor:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

1. Google'\u0131n \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Taraf \u00c7erezlerini Terk Etmesi<\/b><\/h3>\n

Google'\u0131n \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerini kullan\u0131mdan kald\u0131rma karar\u0131, dijital reklamc\u0131l\u0131k alan\u0131nda en derin etkiyi yaratt\u0131. Ba\u015flang\u0131\u00e7ta 2022'de sona ermesi planlanan takvim, birden \u00e7ok kez ertelendi ve mevcut son tarih 2024'\u00fcn sonlar\u0131na ayarland\u0131. Bu hamle, Google Chrome'un internet kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131n \u00f6nemli bir pay\u0131na sahip olmas\u0131 nedeniyle reklam verenleri alternatifler bulmaya zorlad\u0131.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Gizlilik D\u00fczenlemeleri<\/b><\/h3>\n

CCPA, GDPR ve d\u00fcnya \u00e7ap\u0131ndaki benzer yasalar gibi gizlilik d\u00fczenlemeleri, kullan\u0131c\u0131 verilerinin toplanmas\u0131n\u0131 ve manip\u00fcle edilmesini s\u0131n\u0131rlam\u0131\u015ft\u0131r.,<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

3. De\u011fi\u015fen T\u00fcketici Duyarl\u0131l\u0131\u011f\u0131<\/b><\/h3>\n

T\u00fcketiciler, verilerinin \u00e7evrimi\u00e7i olarak nas\u0131l kullan\u0131ld\u0131\u011f\u0131 konusunda giderek daha bilin\u00e7li hale geldi ve bu durum gizlilik ve veri g\u00fcvenli\u011fi endi\u015felerine yol a\u00e7t\u0131. Anketler, giderek artan say\u0131da kullan\u0131c\u0131n\u0131n d\u00fczenli olarak \u00e7erezleri sildi\u011fini veya \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf takibini engellemek i\u00e7in ara\u00e7lar kulland\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6steriyor. T\u00fcketici duyarl\u0131l\u0131\u011f\u0131ndaki bu de\u011fi\u015fim, geleneksel \u00e7erez tabanl\u0131 takibi daha az etkili ve kullan\u0131c\u0131 beklentileriyle daha az uyumlu hale getirdi.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Programatik Reklamc\u0131l\u0131k \u00dczerindeki \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Taraf \u00c7erezlerinin Kald\u0131r\u0131lmas\u0131n\u0131n Etkisi<\/strong><\/h2>\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerinin yakla\u015fan sonu, bu teknolojiye b\u00fcy\u00fck \u00f6l\u00e7\u00fcde ba\u011f\u0131ml\u0131 olan programatik reklamc\u0131l\u0131k i\u00e7in geni\u015f kapsaml\u0131 sonu\u00e7lar do\u011furmaktad\u0131r. Programatik reklamc\u0131l\u0131k, veri ve algoritmalarla desteklenen, reklam alan\u0131n\u0131n ger\u00e7ek zamanl\u0131 otomatik al\u0131m sat\u0131m\u0131n\u0131 i\u00e7erir. \u0130\u015fte \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerinin d\u00fc\u015f\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn bu ekosistemi nas\u0131l etkiledi\u011fi:<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

1. Veri Toplama ve Hedefleme Zorluklar\u0131<\/b><\/h3>\n

Programatik reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n bel kemi\u011fi olan \u00e7erezler, kullan\u0131c\u0131 davran\u0131\u015flar\u0131na ve ilgi alanlar\u0131na dayal\u0131 hassas hedefleme sa\u011flam\u0131\u015ft\u0131r. \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezler olmadan, reklamverenler etkili reklam hedefleme i\u00e7in veri toplama ve kullanmada \u00f6nemli engellerle kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya kalacakt\u0131r. Bu ayr\u0131nt\u0131l\u0131 veri kayb\u0131, daha az do\u011fru hedeflemeye ve potansiyel olarak azalm\u0131\u015f kampanya etkinli\u011fine yol a\u00e7abilir.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

2. S\u0131n\u0131rl\u0131 Kitle Eri\u015fimi<\/b><\/h3>\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerin olmamas\u0131, reklamverenlerin hedef kitlelerine ula\u015fmakta zorlanmas\u0131na neden olacakt\u0131r. Kullan\u0131c\u0131 davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131 ve tercihlerini web siteleri genelinde izlemek zorla\u015facak ve pazarlamac\u0131lar, daha az etkili ve verimli olabilecek IP adresi hedefleme gibi daha az kesin y\u00f6ntemlere g\u00fcvenmek zorunda kalabilirler.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

3. Alternatif Veri Kaynaklar\u0131na Duyulan \u0130htiya\u00e7<\/b><\/h3>\n

Yeni d\u00fczene uyum sa\u011flamak i\u00e7in reklamc\u0131lar\u0131n alternatif veri kaynaklar\u0131n\u0131 ara\u015ft\u0131rmalar\u0131 gerekecek. Do\u011frudan web sitelerinden toplanan birinci taraf verileri giderek daha hayati hale gelecektir. Ancak, birinci taraf veri toplamak, kullan\u0131c\u0131lar\u0131 formlar veya anketler arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla bilgilerini payla\u015fmaya te\u015fvik etmek gibi proaktif \u00e7abalar gerektirir.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Cookieler Olmadan Programatik Reklamc\u0131l\u0131k \u0130\u00e7in Stratejiler<\/strong><\/h2>\n

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerinin kullan\u0131mdan kald\u0131r\u0131lmas\u0131 zorluklar sunarken, ayn\u0131 zamanda programatik reklamc\u0131l\u0131kta yeniliklere ve yeni yakla\u015f\u0131mlara kap\u0131 aralamaktad\u0131r. Pazarlamac\u0131lar\u0131n bu ge\u00e7i\u015f s\u00fcrecinde yol almalar\u0131na yard\u0131mc\u0131 olacak stratejiler \u015funlard\u0131r:<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

1. Birinci Taraf Verilerden Yararlan\u0131n<\/b><\/h3>\n

Birinci taraf verileri toplama ve kullanma konusunda yat\u0131r\u0131m yap\u0131n. Kullan\u0131c\u0131lara bilgilerini payla\u015fmalar\u0131 i\u00e7in indirimler veya \u00fccretsiz \u00fcr\u00fcnler gibi te\u015fvikler sunarak onlar\u0131 te\u015fvik edin. Etkili hedeflemeyi s\u00fcrd\u00fcrmek i\u00e7in sa\u011flam bir birinci taraf veri stratejisi olu\u015fturmak kritik \u00f6nem ta\u015f\u0131yacakt\u0131r.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Alternatif Kimlik \u00c7\u00f6z\u00fcmlerini Ke\u015ffedin<\/b><\/h3>\n

Google'\u0131n Gizlilik Kumu (Privacy Sandbox) veya The Trade Desk'in Birle\u015fik Kimlik 2.0 (Unified ID 2.0) gibi alternatif tan\u0131mlay\u0131c\u0131 \u00e7\u00f6z\u00fcmlerini ara\u015ft\u0131r\u0131n. Bu \u00e7\u00f6z\u00fcmler, reklam ama\u00e7l\u0131 veri toplamak i\u00e7in gizlili\u011fe duyarl\u0131 yollar sa\u011flamay\u0131 ama\u00e7lamaktad\u0131r. Bu alandaki sekt\u00f6rel geli\u015fmeleri takip edin.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

3. Yay\u0131nc\u0131larla \u0130li\u015fki Kurun<\/b><\/h3>\n

Yay\u0131nc\u0131larla ikinci taraf verilerine eri\u015fim i\u00e7in ortakl\u0131k kurmay\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn; bu veriler bir kurulu\u015fun ba\u015fka bir kurulu\u015ftan toplad\u0131\u011f\u0131 verilerdir. \u0130kinci taraf verileri genellikle y\u00fcksek kalitelidir ve g\u00fcvenilirdir, bu da onu programatik reklamc\u0131l\u0131k i\u00e7in de\u011ferli k\u0131lar.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Yukar\u0131da bahsedilen t\u00fcm bu stratejiler, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerin olmad\u0131\u011f\u0131 bir d\u00fcnyada yol almak i\u00e7in ge\u00e7erli ve i\u015fe yarayan yakla\u015f\u0131mlard\u0131r, ancak Refinery89 olarak biz daha da iyi bir \u015fey sunuyoruz. Bu \u00e7\u00f6z\u00fcm\u00fc uzun s\u00fcredir kullan\u0131yoruz ve harika sonu\u00e7lar veriyor.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Ba\u011flamsal+ Kucakla<\/b><\/h2>\n

 <\/p>\n

Kullan\u0131c\u0131lar\u0131n t\u00fcketti\u011fi i\u00e7eri\u011fe g\u00f6re reklam sunmaya odaklanan ba\u011flamsal hedefleme, \u00e7erez tabanl\u0131 hedeflemeye ge\u00e7erli bir alternatif olabilir. Bu yakla\u015f\u0131m, reklamlar\u0131 kullan\u0131c\u0131 ilgi alanlar\u0131yla e\u015fle\u015ftirmek i\u00e7in anahtar kelimelere, konulara veya i\u00e7erik tonuna dayan\u0131r. Ba\u011flamsal hedefleme daha \u00f6nce de kullan\u0131lm\u0131\u015f olsa da, yapay zeka tabanl\u0131 geli\u015fmi\u015f bir s\u00fcr\u00fcm\u00fcm\u00fcz olan Contextual+'\u0131 kullanmaktay\u0131z.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>En \u0130yi Ba\u011flamsal Yapay Zeka<\/b>En yeni yapay zeka sistemimiz, geni\u015f a\u011f\u0131m\u0131zdaki milyonlarca makalenin konular\u0131n\u0131 titizlikle kategorize eder. Bu sayede reklamlar\u0131n\u0131z her zaman do\u011fru yerde ve do\u011fru zamanda hedef kitlenize kusursuz bir do\u011frulukla ula\u015f\u0131r.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Kabilenizle Ba\u011flant\u0131 Kurun<\/b>: Bir kullan\u0131c\u0131 belirli bir konuyla s\u00fcrekli etkile\u015fimde bulundu\u011funda, sunduklar\u0131m\u0131za kar\u015f\u0131 kan\u0131tlanm\u0131\u015f bir ilgiye sahip ki\u015finin bir profilini olu\u015ftururuz.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Bir Dokunu\u015fla Duygu Analizi<\/b>Yapay Zeka Tabanl\u0131 Ba\u011flamsal \u00e7\u00f6z\u00fcm\u00fcm\u00fcz kategorizasyonla s\u0131n\u0131rl\u0131 kalmaz. Olumsuz duygu ve konular\u0131 belirleyerek ve bunlar\u0131 kampanyalar\u0131n\u0131zdan otomatik olarak hari\u00e7 tutarak bir ad\u0131m \u00f6teye gider. Bu, \u201columsuz\u201d anahtar kelimelerin gereksiz olarak engellenmesiyle u\u011fra\u015fmadan marka g\u00fcvenli\u011fi sa\u011flar. Markan\u0131z g\u00fcvenli kal\u0131r ve olumlu i\u00e7erikle uyumlu olur, b\u00f6ylece harika bir kullan\u0131c\u0131 deneyimi sunar.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Temel Faydalar<\/b>:<\/span><\/p>\n