{"id":13820,"date":"2025-06-05T11:40:09","date_gmt":"2025-06-05T09:40:09","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=13820"},"modified":"2025-07-31T17:37:46","modified_gmt":"2025-07-31T15:37:46","slug":"marka-guvenligi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/tr\/what-is-brand-safety\/","title":{"rendered":"Yay\u0131nc\u0131lar i\u00e7in marka g\u00fcvenli\u011fi \u00f6zetle ft. GumGum"},"content":{"rendered":"

Edit\u00f6r\u00fcn notu:<\/strong> Bu makale Refinery89 ve taraf\u0131ndan ortakla\u015fa yaz\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r GumGum'dan Monika Smetkowska<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Bu sekt\u00f6rdeki herkes, insanlar\u0131n sevdi\u011fi etkili markalar yaratmak i\u00e7in d\u00f6k\u00fclen kan\u0131, teri ve g\u00f6zya\u015flar\u0131n\u0131 bilir. Markalar\u0131n, in\u015fa etmek i\u00e7in bu kadar \u00e7ok \u00e7aba g\u00f6sterdikleri itibarlar\u0131n\u0131 korumak i\u00e7in gerekli \u00f6nlemleri al\u0131rken ana\u00e7 ay\u0131 moduna ge\u00e7mesi \u015fa\u015f\u0131rt\u0131c\u0131 olmamal\u0131d\u0131r. Marka g\u00fcvenli\u011fi i\u015fte burada sahneye \u00e7\u0131k\u0131yor.<\/p>\n

Bir yay\u0131nc\u0131 i\u00e7in, marka g\u00fcvenli\u011fi daha fazla gelir f\u0131rsat\u0131na a\u00e7\u0131lan bir kap\u0131 g\u00f6revi g\u00f6r\u00fcr<\/strong> sitenizde y\u00fcksek kaliteli reklamlar yay\u0131nlamaya haz\u0131r daha fazla reklamverenin dikkatini \u00e7ekmenizi sa\u011flad\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in (t\u00fcm bunlar kendi marka itibar\u0131n\u0131z\u0131 da korurken).<\/p>\n

Bug\u00fcn, sevgili dostlar\u0131m\u0131zla birlikte ortal\u0131\u011f\u0131 GumGum<\/a>, her konuda ba\u011flamsal reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n teknoloji liderleri, marka g\u00fcvenli\u011finin modern y\u00f6ntemlerdeki \u00f6nemini size rehberlik etmemiz i\u00e7in programatik reklamc\u0131l\u0131k<\/a>.<\/p>\n

Daha fazla uzatmadan, hemen ba\u015flayal\u0131m!<\/p>\n

 <\/p>\n

Marka g\u00fcvenli\u011fi nedir?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Marka g\u00fcvenli\u011fi, yay\u0131nc\u0131lar\u0131n ve reklamverenlerin d\u00fcnya genelinde itibarlar\u0131n\u0131 A+ seviyesinde tutmak i\u00e7in benimsedikleri bir dizi \u00f6nlemdir. Bu uygulamalar, markalar\u0131n\u0131n imaj\u0131n\u0131 olu\u015fturmak i\u00e7in harcad\u0131klar\u0131 t\u00fcm eme\u011fi riske atabilecek i\u00e7eriklerle ili\u015fkilendirilmekten korunmalar\u0131na hizmet eder. Marka g\u00fcvenli\u011fini benimseyen markalar, dijital reklamc\u0131l\u0131k i\u00e7in uygun g\u00f6r\u00fclmeyen i\u00e7eriklerden ka\u00e7\u0131nabilir ve yay\u0131nc\u0131lar, siteleri i\u00e7in veya para kazanma amac\u0131yla uygun olmayan reklamlar\u0131n g\u00f6r\u00fcnt\u00fclenmesini \u00f6nleyebilir.<\/p>\n

\u015eu senaryoyu hayal edin: E\u011fer bir web sitesi nefret s\u00f6ylemi yayan veya m\u00fcstehcen foto\u011fraflar i\u00e7eren bir makaleye sahipse, bir reklamverenin bu i\u00e7erikle ili\u015fkilendirilme korkusuyla reklam\u0131n\u0131n bu i\u00e7eri\u011fin yan\u0131nda g\u00f6sterilmesini istemesi olas\u0131 de\u011fildir. Bu durumda bir yay\u0131nc\u0131 olarak, de\u011ferli b\u00fct\u00e7elerini harcamaya haz\u0131r reklamverenleri cezbetmek i\u00e7in web sitenizde uygun ve g\u00fcvenilir i\u00e7eri\u011fe sahip olmak istersiniz.<\/p>\n

 <\/p>\n

Marka g\u00fcvenli\u011fi yay\u0131nc\u0131lar i\u00e7in neden \u00f6nemlidir?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Yay\u0131nc\u0131lar i\u00e7in marka g\u00fcvenli\u011fi \u00f6nemlidir \u00e7\u00fcnk\u00fc bu \u00f6nlemleri uygulamak, i\u00e7eri\u011finizin ve marka imaj\u0131n\u0131z\u0131n zararl\u0131 konularla ili\u015fkilendirilmesini \u00f6nlemeye yard\u0131mc\u0131 olurken, herhangi bir reklam gelirini ka\u00e7\u0131rmayarak rekabet\u00e7i kalman\u0131za da olanak tan\u0131r.<\/p>\n

Son y\u0131llarda markalar, g\u00fc\u00e7l\u00fc kimlikler olu\u015fturmak i\u00e7in her zamankinden daha fazla \u00e7aba harc\u0131yor ve bu nedenle nas\u0131l alg\u0131land\u0131klar\u0131 konusunda \u00e7ok se\u00e7ici davranma e\u011filimindeler. Marka g\u00fcvenli\u011fi sorunlar\u0131 ya\u015famak, reklam verenler i\u00e7in sat\u0131\u015flarda d\u00fc\u015f\u00fc\u015fe ve m\u00fc\u015fterilerinin g\u00fcvenini kaybetmesine neden olabilir, bu nedenle reklamlar\u0131n\u0131n nerede g\u00f6sterilece\u011fi konusunda se\u00e7ici olmalar\u0131 gerekir.<\/p>\n

Programatik reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n eski zamanlar\u0131nda markalar, reklamlar\u0131n\u0131n yay\u0131nlanmas\u0131 i\u00e7in uygunsuz g\u00f6rd\u00fckleri t\u00fcm siteleri engellerdi ve onaylad\u0131klar\u0131 siteler bile marka g\u00fcvenli\u011fi a\u00e7\u0131s\u0131ndan uygun i\u00e7erikler yay\u0131nlayaca\u011f\u0131na dair garantiye sahip de\u011fildi.<\/p>\n

G\u00fcn\u00fcm\u00fczde, reklamlar geli\u015fmi\u015f ba\u011flamsal zeka yoluyla i\u00e7eri\u011finize uyarlan\u0131r. Bu yaln\u0131zca g\u00fcvenlik de\u011fil, hizalama ile ilgilidir. Ba\u011flamsal olarak ilgili ve g\u00fcvenli olan iyi i\u00e7erikler reklamverenler i\u00e7in daha \u00e7ekici olacakt\u0131r. Reklamverenler, itibarlar\u0131n\u0131 etkileyebilecek zararl\u0131 i\u00e7eriklerin yan\u0131nda mesajlar\u0131n\u0131n g\u00f6r\u00fcnmesini istemezler ve yay\u0131nc\u0131lar da kendi imajlar\u0131n\u0131 etkileyebilecek \u015f\u00fcpheli reklamlar\u0131n web sitelerinde yer almas\u0131n\u0131 istemezler. Bunu ba\u015farmak i\u00e7in, \u00fcst d\u00fczey reklamverenlere uygun hale getirmek ve reklam alan\u0131n\u0131z i\u00e7in y\u00fcksek fiyatlar talep etmek \u00fczere i\u00e7eri\u011finizi uyarlaman\u0131z gerekecektir.<\/p>\n

 <\/p>\n

Marka g\u00fcvenli\u011fi yay\u0131nc\u0131lara nas\u0131l fayda sa\u011flar?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Marka g\u00fcvenli\u011fi uygulamalar\u0131 sizi bir yay\u0131nc\u0131 olarak \u015fu konularda faydaland\u0131r\u0131r: kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131zla ve ortaklar\u0131n\u0131zla g\u00fcven olu\u015fturman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olmak, itibar\u0131n\u0131z\u0131 korumak ve siteniz i\u00e7in daha iyi sonu\u00e7lar elde etmenizi sa\u011flamak.<\/strong> \u0130\u00e7eri\u011finiz marka g\u00fcvenli\u011fi a\u00e7\u0131s\u0131ndan uygun de\u011filse, daha fazla reklam geliri elde etme f\u0131rsatlar\u0131n\u0131 ka\u00e7\u0131rabilirsiniz. Marka g\u00fcvenli\u011fi a\u00e7\u0131s\u0131ndan uygun bir sitenin olmamas\u0131, reklam verenlerin i\u00e7eri\u011finizden uzakla\u015fmas\u0131na neden olabilir ki bu da sizin i\u00e7in daha d\u00fc\u015f\u00fck kazan\u00e7larla sonu\u00e7lanabilir.<\/p>\n

 <\/p>\n

Yay\u0131nc\u0131lara yeni f\u0131rsatlar sunacak marka g\u00fcvenli\u011fi konusunda en iyi uygulamalar<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Geli\u015fen sekt\u00f6r standartlar\u0131n\u0131 yak\u0131ndan takip edin, ard\u0131ndan bunlar\u0131n \u00f6tesine ge\u00e7in<\/strong><\/h3>\n

Bu Uluslararas\u0131 Reklamc\u0131l\u0131k B\u00fcrosu (IAB)<\/a>, sekt\u00f6r standartlar\u0131n\u0131n \u00f6nc\u00fcs\u00fc, dijital reklamc\u0131l\u0131k i\u00e7in hangi i\u00e7erik t\u00fcrlerinin g\u00fcvenli veya g\u00fcvensiz olarak kabul edildi\u011fini kategorize etmek amac\u0131yla bir dizi marka g\u00fcvenli\u011fi standard\u0131 belirlemi\u015ftir. Ancak bug\u00fcn\u00fcn ortam\u0131nda, yaln\u0131zca statik standartlar yeterli de\u011fildir. Ton, ba\u011flam ve duygu analizi yapan ara\u00e7larla bunlar\u0131n \u00f6tesine ge\u00e7mek, hassasiyet i\u00e7in anahtard\u0131r.<\/p>\n

 <\/p>\n

G\u00fcvenlik ve uygunlu\u011fu g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulundurarak i\u00e7erik olu\u015fturun <\/strong><\/h3>\n

\u0130\u00e7eri\u011finizin, Global Responsible Media Alliance'daki (GRM) gibi reklamverenlerin ka\u00e7\u0131nmak isteyebilece\u011fi konulardan uzak oldu\u011fundan emin olun.GARM<\/a>)\u2019nin Marka G\u00fcvenli\u011fi Temel \u00c7er\u00e7evesi, nefret s\u00f6ylemi, askeri \u00e7at\u0131\u015fma, a\u00e7\u0131k cinsel i\u00e7erik ve su\u00e7 gibi konular\u0131 ele al\u0131r. Ve unutmay\u0131n, t\u00fcm hassas i\u00e7erikler ayn\u0131 de\u011fildir: baz\u0131 markalar n\u00fcansl\u0131 tart\u0131\u015fmalar\u0131 memnuniyetle kar\u015f\u0131larken, di\u011ferleri daha s\u0131k\u0131 kontrol gerektirebilir, bu nedenle bu farkl\u0131l\u0131klar\u0131 anlayan bir teknolojiye sahip olmak esast\u0131r.<\/p>\n

 <\/p>\n

Anahtar kelime engellemeyi dikkatli kullan\u0131n \u2013 ve daha ak\u0131ll\u0131 ara\u00e7larla tamamlay\u0131n<\/strong><\/h3>\n

Web sitenizde zararl\u0131 reklamlar\u0131n g\u00f6r\u00fcnmesini \u00f6nlemek i\u00e7in hangi i\u00e7eriklerle ili\u015fkilendirilmek istemedi\u011finizi belirleyin. Ancak yaln\u0131zca anahtar kelime engelleme a\u015f\u0131r\u0131 engellemeye ve ka\u00e7\u0131r\u0131lan f\u0131rsatlara yol a\u00e7abilir. Tam sayfa ba\u011flam\u0131n\u0131 anlayan i\u00e7erik d\u00fczeyinde analiz ara\u00e7lar\u0131yla birle\u015ftirmek daha ak\u0131ll\u0131ca bir \u00e7\u00f6z\u00fcmd\u00fcr.<\/p>\n

 <\/p>\n

G\u00fcvenilir, \u015feffaf ortaklarla g\u00fc\u00e7lerinizi birle\u015ftirin<\/strong><\/h3>\n

Reklam envanterinizi satman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olan premium talep ortaklar\u0131na sahip olarak, web sitenize tam olarak uyan, hedef kitlenize \u00f6zel reklamlarla markan\u0131z\u0131 koruyacaks\u0131n\u0131z. Ara\u00e7lar\u0131n\u0131n vaat edildi\u011fi gibi \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131 kan\u0131tlayan \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf akreditasyonlar\u0131na (Media Rating Council gibi) sahip ortaklar\u0131 aray\u0131n.<\/p>\n

 <\/p>\n

Yay\u0131nc\u0131lar\u0131m\u0131z i\u00e7in marka g\u00fcvenli\u011fini nas\u0131l sa\u011fl\u0131yoruz? <\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Bizim y\u00f6netimimizde hi\u00e7 kimse reklam gelirinden mahrum kalmad! Bu y\u00fczden d\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda tan\u0131nan ortaklarla g\u00fc\u00e7lerimizi birle\u015ftirdik: GumGum<\/strong> Yay\u0131nc\u0131lar\u0131m\u0131z\u0131n en iyi kalitede reklamlar alarak \u00fcst d\u00fczey bir itibar olu\u015fturmas\u0131n\u0131 sa\u011flamak.<\/p>\n

Efsanelerin de a\u011f\u0131m\u0131za se\u00e7kin marka g\u00fcvenli talebi nas\u0131l sa\u011flad\u0131\u011f\u0131n\u0131 (veya\u2026okuyal\u0131m) kendilerinden dinleyelim! Monika Smetkowska<\/a> klavyeyi ele al\u0131p bizi bilgilendiriyor:<\/p>\n

\u201cGumGum marka g\u00fcvenli\u011fine b\u00fcy\u00fck \u00f6nem veriyor, \u00e7\u00fcnk\u00fc d\u00fcr\u00fcst olal\u0131m, hi\u00e7bir reklamveren el yap\u0131m\u0131 yulaf s\u00fct\u00fc reklam\u0131n\u0131n Madrid'deki en lezzetli, en derin ya\u011fda k\u0131zarm\u0131\u015f peynirli burgerlerin geri say\u0131m\u0131yla yan yana g\u00f6r\u00fcnmesini istemez. Bunu \u00f6nlemek i\u00e7in reklamverenleri, yay\u0131nc\u0131lar\u0131 ve kitleleri korumak \u00fczere \u00e7ok katmanl\u0131, yapay zeka g\u00fcd\u00fcml\u00fc bir yakla\u015f\u0131m geli\u015ftirdik.<\/em><\/p>\n

Taleplerimizden gelen reklamlar\u0131n do\u011fru ba\u011flamda g\u00f6r\u00fcnmesini sa\u011flayarak marka itibar\u0131n\u0131 korumaya, yay\u0131nc\u0131 g\u00fcvenilirli\u011fini s\u00fcrd\u00fcrmeye ve t\u00fcketicilerle g\u00fcven olu\u015fturmaya yard\u0131mc\u0131 oluyoruz. Marka g\u00fcvenli\u011fi ve ba\u011flamsal alaka el ele gider; \u00f6nemli olan sadece reklam\u0131n nerede g\u00f6r\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fc de\u011fil, neden g\u00f6r\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcd\u00fcr. \u0130\u00e7eri\u011finizi g\u00fcvende tutmak sadece PR felaketlerini \u00f6nlemekle kalmaz, ayn\u0131 zamanda ortakl\u0131klar\u0131 g\u00fc\u00e7lendirir ve reklam gelirinizin cebinize akmaya devam etmesini sa\u011flar.<\/em><\/p>\n

Marka g\u00fcvenli\u011fi teknolojimiz i\u00e7eri\u011finizle e\u015fle\u015fecek en iyi reklam\u0131 arar. Sadece y\u00fczeysel ge\u00e7mez; metin, ses, g\u00f6rsel ve hatta video i\u00e7eri\u011fini derinlemesine analiz ederek bir reklamverenin y\u00fcz\u00fcn\u00fc ek\u015fitebilecek her \u015feyi tespit eder. Bu, a\u00e7\u0131k i\u00e7erik ve nefret s\u00f6yleminden trajik haberlere ve evet, hatta tuhaf bir zombi k\u0131yameti makalesine kadar her \u015feyi kapsar (bunun ne s\u0131kl\u0131kla kar\u015f\u0131m\u0131za \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131na \u015fa\u015f\u0131r\u0131rs\u0131n\u0131z).<\/em><\/p>\n

\u201cMem\u201d kelimesi nedeniyle \u201cmeme kanseri fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131\u201d gibi samimi bir makaleyi i\u015faretleyebilecek eski anahtar kelime engelleme sistemlerinin aksine (l\u00fctfen algoritmalar, daha iyisini yap\u0131n!), teknolojimiz, yaln\u0131zca ger\u00e7ekten zararl\u0131 i\u00e7eri\u011fin i\u015faretlendi\u011finden emin olmak i\u00e7in i\u00e7eri\u011fin tam ba\u011flam\u0131n\u0131 anlamak \u00fczere geli\u015fmi\u015f do\u011fal dil i\u015fleme (NLP) ve bilgisayarl\u0131 g\u00f6r\u00fc (CV) kullan\u0131r.<\/em><\/p>\n

Biz ayr\u0131ca \u015funlar\u0131 da yaparak fark yarat\u0131r\u0131z:<\/em><\/p>\n