F\u00f6rra m\u00e5naden meddelade Google AdSense \u00e4ndringar i betalningsstrukturen och s\u00e4tten att betala sina utgivare och debitera annons\u00f6rer. Vi best\u00e4mde oss f\u00f6r att s\u00e4tta oss ner med experten inom omr\u00e5det, Robin de Wit, f\u00f6r att f\u00e5 ett objektivt perspektiv.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Googles AdSense nyligen tillk\u00e4nnagivande om \u00e4ndringar i sin betalningsstruktur och metoder f\u00f6r att kompensera utgivare och annons\u00f6rer har r\u00f6rt upp den programmatiska annonseringsgemenskapen.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Robin de Wit:<\/strong> Absolut. Google AdSense har traditionellt varit \u00f6ppet med sin avgiftsstruktur, d\u00e4r publicisterna beh\u00e5ller 68% av int\u00e4kterna. Den senaste f\u00f6r\u00e4ndringen inneb\u00e4r att int\u00e4ktsandelen fr\u00e5n AdSense delas upp mellan k\u00f6p- och s\u00e4ljsidan. Nu kommer publicisterna att f\u00e5 80% av int\u00e4kterna efter att annons\u00f6rsplattformens avgift har dragits av. N\u00e4r Google Ads k\u00f6per displayannonser p\u00e5 AdSense beh\u00e5ller de i genomsnitt 15%. Denna uppdatering v\u00e4cker en del fr\u00e5gor, eftersom det inte finns n\u00e5got tydligt s\u00e4tt att verifiera betalningsf\u00f6rdelningsmekanismen, eftersom denna procentandel endast \u00e4r ett genomsnitt som beror p\u00e5 annons\u00f6rernas avtal. Publicisterna m\u00e5ste d\u00e4rf\u00f6r i de flesta fall f\u00f6rlita sig p\u00e5 f\u00f6rtroende.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robin de Wit:<\/strong> Detta \u00e4r en betydande f\u00f6r\u00e4ndring. AdSense g\u00e5r fr\u00e5n att betala publicister per klick (CPC) till att betala per visning (CPM), vilket ligger i linje med branschstandarden. Denna enhetliga metod \u00f6ver Googles produkter och tredjepartsplattformar kommer att g\u00f6ra det m\u00f6jligt f\u00f6r publicister att j\u00e4mf\u00f6ra avgifter mellan olika teknologier mer effektivt. Det \u00e4r en stor sak f\u00f6r publicister som utvecklas inom segmentet och inte har etablerade m\u00e5lgrupper att rikta sig till.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robin de Wit:<\/strong> CPC-prestanda (kostnad per klick) beror till stor del p\u00e5 inneh\u00e5ll och m\u00e5lgruppsinriktning. Det h\u00e4nder d\u00e4rf\u00f6r att publicister generellt sett inte har kontroll \u00f6ver annonsen n\u00e4r den v\u00e4l b\u00f6rjat rulla. Vissa positioner p\u00e5 webbplatsen presterar riktigt bra klickm\u00e4ssigt, medan andra, utan n\u00e5gon god anledning, helt enkelt inte f\u00e5r tillr\u00e4ckligt med klick och p\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt blir publicisten en syndabock f\u00f6r ett CPC-baserat system.<\/p>\n CPM \u00e5 andra sidan ger publicister mer stabilitet och g\u00f6r dem mindre beroende av de klick en annons kan generera. F\u00f6r publicister som inte genererar stora m\u00e4ngder klick kommer detta sannolikt att vara en positiv f\u00f6r\u00e4ndring, men normalt har dessa publicister redan g\u00e5tt \u00f6ver till mer avancerade annonsl\u00f6sningar som v\u00e5r. De som presterar bra med klick kan dock se en trolig minskning av int\u00e4kterna. Jag rekommenderar att man f\u00f6rbereder sig f\u00f6r dessa f\u00f6r\u00e4ndringar och letar efter en p\u00e5litlig partner inom annonsteknik.<\/p>\n Det b\u00e4sta scenariot? Som Google anger kommer ingenting att f\u00f6r\u00e4ndras m\u00e4rkbart, \u00e5tminstone inte till en b\u00f6rjan, men \u00f6ver tid kan CPC-drivna utgivare k\u00e4nna viss oro.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\nVad h\u00e4nder med \u00f6verg\u00e5ngen till betalning per visning?<\/h3>\n
Varf\u00f6r? Kan du utveckla skillnaderna mellan CPC- och CPM-betalningar?<\/h3>\n
Kommer detta att p\u00e5verka typen eller m\u00e4ngden annonser som visas av Google AdSense?<\/strong><\/h3>\n