{"id":7367,"date":"2023-11-16T17:34:51","date_gmt":"2023-11-16T16:34:51","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=7367"},"modified":"2023-11-28T17:49:22","modified_gmt":"2023-11-28T16:49:22","slug":"skara-kakorna-vad-man-ska-gora-at-slutet-pa-tredje-parts-kakor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/sv\/cut-the-cookies-what-to-do-about-the-end-of-third-party-cookies\/","title":{"rendered":"Sk\u00e4r kakorna. Vad g\u00f6r man \u00e5t slutet p\u00e5 tredjepartscookies?"},"content":{"rendered":"

Vad h\u00e4nder med tredjepartscookies?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Tredjepartscookies kommer att blockeras 2024 av de stora webbl\u00e4sarna, vilket p\u00e5verkar reklambranschen avsev\u00e4rt, eftersom dessa kodsnuttar till\u00e5ter annons\u00f6rer att sp\u00e5ra anv\u00e4ndares beteende, intressen, s\u00f6kloggar, surfhistorik etc. och leverera personaliserad information. Bekymmer kring tredjepartscookies har funnits l\u00e4nge; sedan Cambridge Analytica-skandalen har folk blivit alltmer oroliga f\u00f6r hur deras personuppgifter anv\u00e4nds. Vem har inte sett dessa m\u00e4rkliga annonser som dyker upp p\u00e5 en sida s\u00e5 fort man googlat p\u00e5 n\u00e5got, eller ibland till och med bara pratats om det med andra?\u00a0<\/span><\/p>\n

Detta \u00e4r tredjepartscookies n\u00e4r de \u00e4r som v\u00e4rst. Denna omfattande datainsamling kunde inte undg\u00e5 att v\u00e4cka indignation bland anv\u00e4ndare och lagstiftare. Det dr\u00f6jde inte l\u00e4nge f\u00f6rr\u00e4n webbl\u00e4sarna b\u00f6rjade st\u00e4nga av tredjepartscookies, drivna av en kombination av faktorer, d\u00e4ribland integritetslagstiftning som GDPR och CCPA samt en v\u00e4xande oro f\u00f6r anv\u00e4ndarnas dataintegritet. Men eftersom Google Chrome har en marknadsandel p\u00e5 651 TP3T v\u00e4ckte f\u00f6retagets avsikt att fasa ut cookies verkligen stor uppst\u00e5ndelse.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Varf\u00f6r bryr vi oss om kakornas avbokning?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Annons\u00f6rer beh\u00f6ver cookies f\u00f6r att kunna rikta in sig exakt, inte sl\u00f6sa pengar p\u00e5 irrelevanta m\u00e5lgrupper och irritera anv\u00e4ndare med meningsl\u00f6sa annonser. Anv\u00e4ndare vill inte bli sp\u00e5rade men blir ocks\u00e5 griniga n\u00e4r annonserna de ser \u00e4r po\u00e4ngl\u00f6sa. Att avskaffa cookies kan minska missbruk av personuppgifter men \u00f6ka felplacerade annonser och minska annons\u00f6rernas int\u00e4kter. Med andra ord \u00e4r detta en typisk situation n\u00e4r det kommer till kritan.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ser framtiden f\u00f6r programmatisk annonsering svart ut?<\/span><\/p>\n

I artikeln kommer vi att f\u00f6rs\u00f6ka komma till botten med saker och ting och erbjuda l\u00f6sningar f\u00f6r att hantera och anpassa oss till den nya verkligheten.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

F\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r tredjepartscookies<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Innan vi g\u00e5r in p\u00e5 m\u00f6jliga utfall av cookieapokalypsen f\u00f6r programmatisk annonsering, \u00e4r det avg\u00f6rande att f\u00f6rklara vad tredjepartscookies \u00e4r och varf\u00f6r de har varit integrerade i digital marknadsf\u00f6ring.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Tredjepartscookies vs. f\u00f6rstapartscookies<\/b><\/h3>\n

F\u00f6rstapartscookies anv\u00e4nds fr\u00e4mst av webbplats\u00e4gare f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra anv\u00e4ndarupplevelsen. De kommer ih\u00e5g inloggningsuppgifter, varukorgar och anv\u00e4ndarinst\u00e4llningar inom en specifik webbplats. Tredjepartscookies s\u00e4tts \u00e5 andra sidan av andra enheter \u00e4n den bes\u00f6kta webbplatsen, ofta annons\u00f6rer eller dataaggregatorer. Dessa cookies anv\u00e4nds f\u00f6r att sp\u00e5ra anv\u00e4ndare \u00f6ver flera webbplatser och skapa en helt\u00e4ckande profil av deras onlinebeteende.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Varf\u00f6r f\u00f6rlitade sig f\u00f6retag p\u00e5 tredjepartscookies?<\/strong><\/h3>\n

Den utbredda anv\u00e4ndningen av tredjepartscookies grundade sig i deras f\u00f6rm\u00e5ga att sp\u00e5ra anv\u00e4ndares beteende \u00f6ver webben, vilket m\u00f6jliggjorde mycket riktad reklam. Annons\u00f6rer utnyttjade denna data f\u00f6r att visa relevanta annonser baserat p\u00e5 anv\u00e4ndarnas intressen, vilket ledde till f\u00f6rb\u00e4ttrade konverteringsgrader. Dessutom anv\u00e4nde webbplats\u00e4gare tredjepartscookies f\u00f6r analys, f\u00f6r att f\u00e5 insikter om anv\u00e4ndarbeteende f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra sina webbplatser.<\/span><\/p>\n

Dock v\u00e4ckte den omfattande datainsamlingen och sp\u00e5rningsm\u00f6jligheterna hos tredjepartscookies integritetsfr\u00e5gor. Uppm\u00e4rksammade fall av datamissbruk, som Cambridge Analytica-skandalen, ledde till regulatoriska \u00e5tg\u00e4rder och t\u00e4nde debatten kring anv\u00e4ndarnas integritet.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Det oundvikliga slutet f\u00f6r tredjepartskakor<\/strong><\/h2>\n

Tredjepartscookiernas era verkar n\u00e4rma sig sitt slut, och flera faktorer bidrar till deras nedg\u00e5ng:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Googles avskaffande av tredjepartscookies<\/b><\/h3>\n

Googles beslut att fasa ut tredjepartskakor har haft den st\u00f6rsta inverkan p\u00e5 det digitala reklamlandskapet. Ursprungligen planerat att avbrytas 2022, f\u00f6rl\u00e4ngdes tidslinjen flera g\u00e5nger, med nuvarande deadline satt till slutet av 2024. Detta drag har f\u00e5tt annons\u00f6rer att desperat s\u00f6ka efter alternativ, eftersom Google Chrome har en betydande andel av webbanv\u00e4ndarna.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Sekretessregler<\/b><\/h3>\n

Sekretesslagstiftningar som CCPA, GDPR och liknande lagar globalt har begr\u00e4nsat insamling och manipulation av anv\u00e4ndardata,<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

3. \u00c4ndrad konsumentst\u00e4mning<\/b><\/h3>\n

Konsumenter har blivit alltmer medvetna om hur deras data anv\u00e4nds online, vilket leder till oro f\u00f6r integritet och datas\u00e4kerhet. Unders\u00f6kningar visar att ett \u00f6kande antal anv\u00e4ndare regelbundet raderar cookies eller anv\u00e4nder verktyg f\u00f6r att blockera tredjepartssp\u00e5rning. Denna f\u00f6r\u00e4ndring i konsumenternas inst\u00e4llning har gjort traditionell cookie-baserad sp\u00e5rning mindre effektiv och mindre anpassad till anv\u00e4ndarnas f\u00f6rv\u00e4ntningar.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Effekten av att tredjepartscookies fasas ut p\u00e5 programmatisk annonsering<\/strong><\/h2>\n

Det stundande slutet f\u00f6r tredjepartscookies har l\u00e5ngtg\u00e5ende konsekvenser f\u00f6r programmatisk annonsering, som har f\u00f6rlitat sig tungt p\u00e5 denna teknik. Programmatisk annonsering inneb\u00e4r automatiserad k\u00f6p och f\u00f6rs\u00e4ljning av annonsutrymme i realtid, driven av data och algoritmer. H\u00e4r \u00e4r hur minskningen av tredjepartscookies p\u00e5verkar detta ekosystem:<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

1. Datainsamling och m\u00e5linriktningsutmaningar<\/b><\/h3>\n

Cookies har varit ryggraden i programmatisk annonsering och m\u00f6jliggjort exakt inriktning baserat p\u00e5 anv\u00e4ndares beteende och intressen. Utan tredjepartscookies kommer annons\u00f6rer att st\u00e4llas inf\u00f6r betydande hinder n\u00e4r det g\u00e4ller att samla in och anv\u00e4nda data f\u00f6r effektiv annonsinriktning. Denna f\u00f6rlust av detaljerad data kan resultera i mindre korrekt inriktning och potentiellt minskad kampanjeffektivitet.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Begr\u00e4nsad publikr\u00e4ckvidd<\/b><\/h3>\n

Fr\u00e5nvaron av tredjepartscookies inneb\u00e4r att annons\u00f6rer kommer att ha sv\u00e5rt att n\u00e5 sina avsedda m\u00e5lgrupper. Att sp\u00e5ra anv\u00e4ndares beteende och preferenser \u00f6ver olika webbplatser blir utmanande, och marknadsf\u00f6rare kan beh\u00f6va f\u00f6rlita sig p\u00e5 mindre precisa metoder, som IP-adressinriktning, vilket kan vara mindre effektivt och \u00e4ndam\u00e5lsenligt.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

3. Behovet av alternativa datak\u00e4llor<\/b><\/h3>\n

F\u00f6r att anpassa sig till det nya landskapet kommer annons\u00f6rer att beh\u00f6va utforska alternativa datak\u00e4llor. F\u00f6rstapartsdata, insamlade direkt fr\u00e5n deras webbplatser, kommer att bli allt viktigare. Att samla in f\u00f6rstapartsdata kr\u00e4ver dock proaktiva \u00e5tg\u00e4rder, som att uppmuntra anv\u00e4ndare att dela sin information genom formul\u00e4r eller unders\u00f6kningar.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Strategier f\u00f6r programmatisk annonsering i en v\u00e4rld utan cookies<\/strong><\/h2>\n

Medan utfasningen av tredjepartskakor inneb\u00e4r utmaningar, \u00f6ppnar den ocks\u00e5 d\u00f6rren f\u00f6r innovation och nya angreppss\u00e4tt inom programmatisk annonsering. H\u00e4r \u00e4r strategier som hj\u00e4lper marknadsf\u00f6rare att navigera denna \u00f6verg\u00e5ng:<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

1. Utnyttja f\u00f6rstapartsdata<\/b><\/h3>\n

Investera i insamling och anv\u00e4ndning av f\u00f6rstapartsdata. Uppmuntra anv\u00e4ndare att dela information genom att erbjuda incitament som rabatter eller gratis saker i utbyte mot deras uppgifter. Att bygga en robust strategi f\u00f6r f\u00f6rstapartsdata kommer att vara avg\u00f6rande f\u00f6r att uppr\u00e4tth\u00e5lla effektiv m\u00e5lriktning.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Utforska alternativa ID-l\u00f6sningar<\/b><\/h3>\n

Unders\u00f6k alternativa identifierarl\u00f6sningar som Googles Privacy Sandbox eller The Trade Desks Unified ID 2.0. Dessa l\u00f6sningar syftar till att tillhandah\u00e5lla integritetsmedvetna s\u00e4tt att samla in data f\u00f6r annonserings\u00e4ndam\u00e5l. H\u00e5ll dig informerad om branschens utveckling inom detta omr\u00e5de.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

3. Bygg relationer med f\u00f6rlag<\/b><\/h3>\n

\u00d6verv\u00e4g att samarbeta med f\u00f6rlag f\u00f6r att f\u00e5 tillg\u00e5ng till andrahandsdata, vilket \u00e4r data som samlats in av en organisation fr\u00e5n en annan. Andrahandsdata \u00e4r ofta av h\u00f6g kvalitet och p\u00e5litlig, vilket g\u00f6r den v\u00e4rdefull f\u00f6r programmatisk annonsering.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Alla dessa strategier som n\u00e4mnts ovan \u00e4r giltiga och fungerande metoder f\u00f6r att navigera i en v\u00e4rld utan tredjepartscookies, men h\u00e4r p\u00e5 Refinery89 har vi n\u00e5got \u00e4nnu b\u00e4ttre att erbjuda. Vi har anv\u00e4nt denna l\u00f6sning ganska l\u00e4nge nu och den b\u00e4r lysande frukter.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Anamma Kontextuell+<\/b><\/h2>\n

 <\/p>\n

Kontextuell inriktning, som fokuserar p\u00e5 att leverera annonser baserat p\u00e5 det inneh\u00e5ll anv\u00e4ndare konsumerar, kan vara ett g\u00e5ngbart alternativ till cookie-baserad inriktning. Detta tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt f\u00f6rlitar sig p\u00e5 nyckelord, \u00e4mnen eller tonl\u00e4ge i inneh\u00e5llet f\u00f6r att matcha annonser med anv\u00e4ndarnas intressen. Kontextuell har funnits ett tag redan; dock anv\u00e4nder vi en avancerad version \u2013 Kontextuell+ baserad p\u00e5 AI.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Kontextuell AI n\u00e4r den \u00e4r som b\u00e4st<\/b>V\u00e5rt toppmoderna AI-system kategoriserar minuti\u00f6st \u00e4mnen f\u00f6r miljontals artiklar inom v\u00e5rt omfattande n\u00e4tverk. Det inneb\u00e4r att dina annonser alltid hamnar p\u00e5 r\u00e4tt plats vid r\u00e4tt tidpunkt och n\u00e5r din m\u00e5lgrupp med exakt precision.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Knyt an till din stam<\/b>N\u00e4r en anv\u00e4ndare konsekvent engagerar sig i ett specifikt \u00e4mne, skapar vi en profil av individen med ett bevisat intresse f\u00f6r vad du har att erbjuda.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Sentimentanalys med en Twist<\/b>V\u00e5r AI-baserade kontextuella l\u00f6sning stannar inte vid kategorisering. Den g\u00e5r ett steg l\u00e4ngre genom att identifiera negativa k\u00e4nslor och \u00e4mnen och automatiskt exkludera dem fr\u00e5n dina kampanjer. Detta s\u00e4kerst\u00e4ller varum\u00e4rkess\u00e4kerhet utan on\u00f6dig blockering av \u201cnegativa\u201d nyckelord. Ditt varum\u00e4rke f\u00f6rblir s\u00e4kert och i linje med positivt inneh\u00e5ll, vilket ger en fantastisk anv\u00e4ndarupplevelse.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Viktiga f\u00f6rdelar<\/b>:<\/span><\/p>\n