No m\u00eas passado, o Google AdSense anunciou mudan\u00e7as na estrutura de pagamentos e em suas formas de pagar seus publishers e cobrar anunciantes. Decidimos sentar com um especialista na \u00e1rea, Robin de Wit, para obter uma perspectiva objetiva.<\/p>\n
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O recente an\u00fancio do Google AdSense sobre mudan\u00e7as em sua estrutura e m\u00e9todos de pagamento para compensar editores e anunciantes agitou a comunidade de publicidade program\u00e1tica.<\/p>\n
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Robin de Wit:<\/strong> Certamente. O Google AdSense sempre foi transparente quanto \u00e0 sua estrutura de taxas, com os editores ficando com 68% da receita. A mudan\u00e7a recente envolve a divis\u00e3o da participa\u00e7\u00e3o na receita do AdSense entre o lado comprador e o lado vendedor. Agora, os editores receber\u00e3o 80% da receita ap\u00f3s a dedu\u00e7\u00e3o da taxa da plataforma do anunciante. Quando o Google Ads compra an\u00fancios gr\u00e1ficos no AdSense, ele fica com uma m\u00e9dia de 15%. Essa atualiza\u00e7\u00e3o causa certa surpresa, j\u00e1 que n\u00e3o h\u00e1 uma maneira clara de verificar o mecanismo de distribui\u00e7\u00e3o de pagamentos, pois essa porcentagem \u00e9 apenas uma m\u00e9dia que depende dos acordos dos anunciantes. Portanto, na maioria dos casos, os editores precisam confiar no sistema.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robin de Wit:<\/strong> Esta \u00e9 uma mudan\u00e7a significativa. O AdSense est\u00e1 passando de pagar os editores por clique (CPC) para pagar por impress\u00e3o (CPM), alinhando-se com o padr\u00e3o da ind\u00fastria. Este m\u00e9todo uniforme em todos os produtos do Google e plataformas de terceiros permitir\u00e1 que os editores comparem taxas entre diferentes tecnologias de forma mais eficaz. \u00c9 um grande neg\u00f3cio para os editores que est\u00e3o desenvolvendo no segmento e n\u00e3o t\u00eam audi\u00eancias estabelecidas para segmentar.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robin de Wit:<\/strong> O desempenho do CPC (Custo por Clique) depende muito do conte\u00fado e da segmenta\u00e7\u00e3o. Por isso, acontece que os editores, em geral, n\u00e3o t\u00eam controle sobre o an\u00fancio depois que ele come\u00e7a a ser veiculado. Alguns espa\u00e7os no site apresentam um desempenho muito bom em termos de cliques, enquanto outros, sem motivo aparente, simplesmente n\u00e3o recebem cliques suficientes; dessa forma, o sistema baseado em CPC transforma o editor em bode expiat\u00f3rio.<\/p>\n J\u00e1 o CPM oferece mais estabilidade aos editores, tornando-os menos dependentes dos cliques que um an\u00fancio pode gerar. Portanto, para os editores que n\u00e3o geram uma grande quantidade de cliques, esta ser\u00e1 provavelmente uma mudan\u00e7a positiva, mas normalmente esses editores j\u00e1 migraram para solu\u00e7\u00f5es de an\u00fancios mais avan\u00e7adas, como a nossa. No entanto, aqueles que se saem bem em cliques podem experimentar um decl\u00ednio plaus\u00edvel na receita. Recomendo que venha preparado para essas mudan\u00e7as e procure um parceiro de tecnologia de an\u00fancios confi\u00e1vel.<\/p>\n O melhor cen\u00e1rio? Como o Google afirma, nada mudar\u00e1 significativamente, pelo menos a princ\u00edpio, mas com o tempo os editores impulsionados por CPC podem sentir certo desconforto.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\nE quanto \u00e0 mudan\u00e7a para pagamentos por impress\u00e3o?<\/h3>\n
Por qu\u00ea? Voc\u00ea poderia elaborar as diferen\u00e7as entre pagamentos por CPC (Custo por Clique) e CPM (Custo por Mil Impress\u00f5es)?<\/h3>\n
Isso impactar\u00e1 o tipo ou a quantidade de an\u00fancios exibidos pelo Google AdSense?<\/strong><\/h3>\n