{"id":7367,"date":"2023-11-16T17:34:51","date_gmt":"2023-11-16T16:34:51","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=7367"},"modified":"2023-11-28T17:49:22","modified_gmt":"2023-11-28T16:49:22","slug":"cortar-os-cookies-o-que-fazer-sobre-o-fim-dos-cookies-de-terceiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/pt\/cut-the-cookies-what-to-do-about-the-end-of-third-party-cookies\/","title":{"rendered":"Cortar os cookies. O que fazer sobre o fim dos cookies de terceiros?"},"content":{"rendered":"

O que est\u00e1 acontecendo com os cookies de terceiros?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Os cookies de terceiros ser\u00e3o bloqueados em 2024 pelos principais navegadores, o que afeta significativamente a ind\u00fastria publicit\u00e1ria, pois esses c\u00f3digos permitem que os anunciantes rastreiem o comportamento do usu\u00e1rio, interesses, hist\u00f3rico de pesquisa, trajet\u00f3ria de navega\u00e7\u00e3o, etc., fornecendo informa\u00e7\u00f5es personalizadas. As preocupa\u00e7\u00f5es com os cookies de terceiros foram levantadas h\u00e1 muito tempo; desde o esc\u00e2ndalo Cambridge Analytica, as pessoas est\u00e3o cada vez mais preocupadas com o uso de seus dados pessoais. Quem nunca teve aquelas propagandas estranhas que aparecem na p\u00e1gina assim que voc\u00ea pesquisa por algum item no Google, ou \u00e0s vezes at\u00e9 mesmo quando voc\u00ea apenas o discutiu com outras pessoas?\u00a0<\/span><\/p>\n

Isso \u00e9 o que h\u00e1 de pior nos cookies de terceiros. Essa coleta desenfreada de dados n\u00e3o poderia deixar de causar indigna\u00e7\u00e3o entre usu\u00e1rios e legisladores. Em pouco tempo, os navegadores come\u00e7aram a bloquear os cookies de terceiros, impulsionados por uma combina\u00e7\u00e3o de fatores, incluindo regulamenta\u00e7\u00f5es de privacidade como o GDPR e a CCPA, al\u00e9m das crescentes preocupa\u00e7\u00f5es com a privacidade dos dados dos usu\u00e1rios. Mas, como o Google Chrome det\u00e9m 65,1% do mercado, sua inten\u00e7\u00e3o de eliminar os cookies realmente causou um grande alvoro\u00e7o.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Por que nos preocupamos com o cancelamento de cookies?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Anunciantes precisam de cookies para oferecer segmenta\u00e7\u00e3o precisa, n\u00e3o desperdi\u00e7ar dinheiro com p\u00fablicos irrelevantes e irritar usu\u00e1rios com an\u00fancios in\u00fateis. Os usu\u00e1rios n\u00e3o querem ser rastreados, mas tamb\u00e9m ficam irritados quando os an\u00fancios que veem s\u00e3o sem sentido. A descontinua\u00e7\u00e3o dos cookies pode reduzir o uso indevido de dados pessoais, mas aumentar an\u00fancios mal colocados e diminuir as receitas dos anunciantes. Em outras palavras, esta \u00e9 uma situa\u00e7\u00e3o t\u00edpica em que a situa\u00e7\u00e3o aperta.\u00a0<\/span><\/p>\n

O futuro da publicidade program\u00e1tica \u00e9 sombrio?<\/span><\/p>\n

No artigo, tentaremos ir ao fundo das coisas e oferecer solu\u00e7\u00f5es para lidar e se adaptar \u00e0 nova realidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Entendendo os Cookies de Terceiros<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Antes de mergulharmos nos poss\u00edveis resultados do apocalipse dos cookies para a publicidade program\u00e1tica, \u00e9 crucial detalhar o que s\u00e3o cookies de terceiros e por que eles t\u00eam sido parte integrante do marketing digital.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Cookies de Terceiros vs. Cookies de Primeira Parte<\/b><\/h3>\n

Cookies prim\u00e1rios s\u00e3o usados principalmente por propriet\u00e1rios de sites para aprimorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Eles lembram detalhes de login, itens do carrinho de compras e prefer\u00eancias do usu\u00e1rio dentro de um site espec\u00edfico. Por outro lado, cookies de terceiros s\u00e3o definidos por entidades diferentes do site visitado, geralmente anunciantes ou agregadores de dados. Esses cookies s\u00e3o usados para rastrear usu\u00e1rios em v\u00e1rios sites, criando um perfil abrangente de seu comportamento online.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Por que as empresas confiavam em cookies de terceiros?<\/strong><\/h3>\n

O uso disseminado de cookies de terceiros se baseava em sua capacidade de rastrear o comportamento dos usu\u00e1rios na web, permitindo publicidade altamente direcionada. Anunciantes aproveitavam esses dados para veicular an\u00fancios relevantes com base nos interesses dos usu\u00e1rios, levando a taxas de convers\u00e3o aprimoradas. Al\u00e9m disso, propriet\u00e1rios de sites utilizavam cookies de terceiros para an\u00e1lises, obtendo insights sobre o comportamento do usu\u00e1rio para melhorar seus sites.<\/span><\/p>\n

No entanto, as extensas capacidades de coleta e rastreamento de dados dos cookies de terceiros levantaram preocupa\u00e7\u00f5es com a privacidade. Casos de alto perfil de uso indevido de dados, como o esc\u00e2ndalo Cambridge Analytica, levaram a a\u00e7\u00f5es regulat\u00f3rias e reacenderam o debate sobre a privacidade do usu\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

O Decl\u00ednio Inevit\u00e1vel dos Cookies de Terceiros<\/strong><\/h2>\n

A era dos cookies de terceiros parece estar chegando ao fim, e v\u00e1rios fatores contribuem para o seu decl\u00ednio:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

1. O Abandono dos Cookies de Terceiros pelo Google<\/b><\/h3>\n

A decis\u00e3o do Google de descontinuar gradualmente os cookies de terceiros teve o impacto mais profundo no cen\u00e1rio da publicidade digital. Inicialmente previsto para descontinua\u00e7\u00e3o em 2022, o cronograma foi estendido v\u00e1rias vezes, com o prazo atual estabelecido para o final de 2024. Essa medida deixou os anunciantes em busca de alternativas, j\u00e1 que o Google Chrome det\u00e9m uma fatia significativa de usu\u00e1rios da web.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Regulamentos de Privacidade<\/b><\/h3>\n

Regulamentos de privacidade como a CCPA, GDPR e leis semelhantes em todo o mundo limitaram a coleta e manipula\u00e7\u00e3o de dados do usu\u00e1rio,<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

3. Mudan\u00e7a no Sentimento do Consumidor<\/b><\/h3>\n

Os consumidores se tornaram cada vez mais conscientes de como seus dados s\u00e3o usados online, levando a preocupa\u00e7\u00f5es com privacidade e seguran\u00e7a de dados. Pesquisas indicam que um n\u00famero crescente de usu\u00e1rios exclui regularmente cookies ou utiliza ferramentas para bloquear o rastreamento de terceiros. Essa mudan\u00e7a no sentimento do consumidor tornou o rastreamento tradicional baseado em cookies menos eficaz e menos alinhado com as expectativas dos usu\u00e1rios.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

O Impacto da Deprecia\u00e7\u00e3o de Cookies de Terceiros na Publicidade Program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n

O fim iminente dos cookies de terceiros tem implica\u00e7\u00f5es profundas para a publicidade program\u00e1tica, que tem dependido fortemente dessa tecnologia. A publicidade program\u00e1tica envolve a compra e venda automatizada de espa\u00e7o publicit\u00e1rio em tempo real, impulsionada por dados e algoritmos. Veja como o decl\u00ednio dos cookies de terceiros afeta esse ecossistema:<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

1. Coleta de Dados e Desafios de Segmenta\u00e7\u00e3o<\/b><\/h3>\n

Os cookies t\u00eam sido a espinha dorsal da publicidade program\u00e1tica, permitindo segmenta\u00e7\u00e3o precisa com base no comportamento e nos interesses do usu\u00e1rio. Sem os cookies de terceiros, os anunciantes enfrentar\u00e3o obst\u00e1culos significativos na coleta e utiliza\u00e7\u00e3o de dados para segmenta\u00e7\u00e3o eficaz de an\u00fancios. Essa perda de dados granulares pode resultar em segmenta\u00e7\u00e3o menos precisa e, potencialmente, em menor efic\u00e1cia das campanhas.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Alcance Limitado de Audi\u00eancia<\/b><\/h3>\n

A aus\u00eancia de cookies de terceiros significa que os anunciantes ter\u00e3o dificuldades em alcan\u00e7ar seus p\u00fablicos-alvo. Rastrear o comportamento e as prefer\u00eancias do usu\u00e1rio em diferentes sites se tornar\u00e1 desafiador, e os profissionais de marketing podem ter que recorrer a m\u00e9todos menos precisos, como a segmenta\u00e7\u00e3o por endere\u00e7o IP, que pode ser menos eficaz e eficiente.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

3. A Necessidade de Fontes de Dados Alternativas<\/b><\/h3>\n

Para se adaptar ao novo cen\u00e1rio, os anunciantes precisar\u00e3o explorar fontes de dados alternativas. Dados de primeira parte, coletados diretamente de seus sites, se tornar\u00e3o cada vez mais vitais. No entanto, a coleta de dados de primeira parte exige esfor\u00e7os proativos, como incentivar os usu\u00e1rios a compartilhar suas informa\u00e7\u00f5es por meio de formul\u00e1rios ou pesquisas.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Estrat\u00e9gias de Publicidade Program\u00e1tica em um Mundo Sem Cookies<\/strong><\/h2>\n

Embora a descontinua\u00e7\u00e3o de cookies de terceiros apresente desafios, ela tamb\u00e9m abre portas para inova\u00e7\u00e3o e novas abordagens em publicidade program\u00e1tica. Aqui est\u00e3o estrat\u00e9gias para ajudar os profissionais de marketing a navegar nesta transi\u00e7\u00e3o:<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

1. Aproveitar Dados Prim\u00e1rios<\/b><\/h3>\n

Invista na coleta e utiliza\u00e7\u00e3o de dados prim\u00e1rios. Incentive os usu\u00e1rios a compartilhar informa\u00e7\u00f5es oferecendo incentivos, como descontos ou brindes, em troca de seus dados. Construir uma estrat\u00e9gia robusta de dados prim\u00e1rios ser\u00e1 crucial para manter a segmenta\u00e7\u00e3o eficaz.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Explore Solu\u00e7\u00f5es Alternativas de Identidade<\/b><\/h3>\n

Investigue solu\u00e7\u00f5es de identificadores alternativos como o Privacy Sandbox do Google ou o Unified ID 2.0 da The Trade Desk. Essas solu\u00e7\u00f5es visam fornecer maneiras conscientes de privacidade para coletar dados para fins de publicidade. Mantenha-se informado sobre os desenvolvimentos da ind\u00fastria nesta \u00e1rea.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

3. Construa Relacionamentos com Editoras<\/b><\/h3>\n

Considere fazer parcerias com editoras para acessar dados de segunda parte, que s\u00e3o dados coletados por uma organiza\u00e7\u00e3o de outra. Dados de segunda parte geralmente s\u00e3o de alta qualidade e confi\u00e1veis, tornando-os valiosos para publicidade program\u00e1tica.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Todas essas estrat\u00e9gias mencionadas acima s\u00e3o abordagens v\u00e1lidas e eficazes para navegar em um mundo sem cookies de terceiros, mas aqui na Refinery89, temos algo ainda melhor a oferecer. Temos usado essa solu\u00e7\u00e3o h\u00e1 bastante tempo e ela tem dado frutos brilhantes.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Abrace Contextual+<\/b><\/h2>\n

 <\/p>\n

O direcionamento contextual, que se concentra em veicular an\u00fancios com base no conte\u00fado que os usu\u00e1rios est\u00e3o consumindo, pode ser uma alternativa vi\u00e1vel ao direcionamento baseado em cookies. Essa abordagem se baseia em palavras-chave, t\u00f3picos ou tom de conte\u00fado para combinar an\u00fancios com os interesses dos usu\u00e1rios. O Contextual j\u00e1 existe h\u00e1 algum tempo; no entanto, usamos uma vers\u00e3o avan\u00e7ada \u2013 Contextual+ baseada em IA.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>IA Contextual no Seu Melhor<\/b>Nosso sistema de IA de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o categoriza meticulosamente t\u00f3picos para milh\u00f5es de artigos em nossa extensa rede. Isso significa que seus an\u00fancios estar\u00e3o sempre no lugar certo, na hora certa, alcan\u00e7ando seu p\u00fablico-alvo com precis\u00e3o milim\u00e9trica.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Conecte-se com sua Tribo<\/b>Quando um usu\u00e1rio se envolve consistentemente com um t\u00f3pico espec\u00edfico, criamos um perfil do indiv\u00edduo com um interesse comprovado no que voc\u00ea tem a oferecer.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>An\u00e1lise de Sentimento com um Toque<\/b>Nossa solu\u00e7\u00e3o contextual baseada em IA n\u00e3o para na categoriza\u00e7\u00e3o. Ela vai um passo al\u00e9m, identificando sentimentos e t\u00f3picos negativos e excluindo-os automaticamente de suas campanhas. Isso garante a seguran\u00e7a da marca sem o bloqueio desnecess\u00e1rio de palavras-chave \u201cnegativas\u201d. Sua marca permanece segura e alinhada a conte\u00fado positivo, proporcionando uma experi\u00eancia de usu\u00e1rio excepcional.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Benef\u00edcios Chave<\/b>:<\/span><\/p>\n