Os rob\u00f4s podem estar lentamente se tornando parte do nosso dia a dia, mas hoje vamos focar em seus parentes menos intimidadores: os bots. Mas o que \u00e9 tr\u00e1fego de bots e como ele afeta a monetiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios? Neste blog, explicaremos como os bots operam, os diferentes tipos de tr\u00e1fego de bots e o impacto que eles podem ter na receita de an\u00fancios dos editores.<\/p>\n
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Um bot \u00e9 um software projetado e programado para completar diferentes tarefas automaticamente, sem qualquer interven\u00e7\u00e3o humana, imitando o comportamento e as intera\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios com o conte\u00fado da web. Esses softwares operam atrav\u00e9s de uma rede onde escaneiam conte\u00fado, coletam informa\u00e7\u00f5es de outros sites ou at\u00e9 interagem com os usu\u00e1rios.<\/p>\n
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De um lado, existem os bots de \u201cbandeira verde\u201d, como motores de busca para indexar conte\u00fado, atendimento ao cliente, bots automatizados ou at\u00e9 mesmo bots para engajamento social. Mas, do outro lado da moeda, existem os bots de \u201cbandeira vermelha\u201d, que buscam informa\u00e7\u00f5es importantes dos usu\u00e1rios para criar conte\u00fado de spam posteriormente, violando os Termos de Servi\u00e7o de sites ou at\u00e9 mesmo o seu Robots.txt.<\/a> Alguns dos bots mais comuns s\u00e3o:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Esses bots s\u00e3o projetados para imitar conversas humanas para resolver quaisquer problemas poss\u00edveis, organizar tarefas, entre outras atividades.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Rob\u00f4s ou rob\u00f4s de busca<\/a> eles s\u00e3o projetados para navegar por sites e coletar informa\u00e7\u00f5es para indexar sites, como o Google.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Bots de monitoramento s\u00e3o softwares especializados que cuidam da sa\u00fade de um site ou sistema.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n O tr\u00e1fego de bots \u00e9 baseado no tr\u00e1fego n\u00e3o humano que um site ou aplicativo recebe. Acredita-se que quase 53%<\/a> o tr\u00e1fego da internet hoje em dia \u00e9 de bots, e normalmente acredita-se que eles estejam praticando atividades maliciosas quando, na realidade, isso depende principalmente do prop\u00f3sito do bot ou do propriet\u00e1rio do site.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Detec\u00e7\u00e3o de bots refere-se aos diferentes m\u00e9todos usados para diferenciar o tr\u00e1fego de bots em sites, aplicativos m\u00f3veis ou APIs<\/a> das intera\u00e7\u00f5es humanas, pr\u00e1ticas de bots boas ou maliciosas. Enquanto alguns bots s\u00e3o criados para fins leg\u00edtimos, outros podem ser bastante prejudiciais para o desempenho de um website e gerar tr\u00e1fego de m\u00e1 qualidade.<\/p>\n Aqui est\u00e3o alguns dos principais sinais para descobrir tr\u00e1fego de bots:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Esta m\u00e9trica reflete todos os usu\u00e1rios que entram em uma p\u00e1gina espec\u00edfica e saem antes de interagir com qualquer coisa nela.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Conforme mencionado anteriormente, a busca por bots tem aumentado ao longo dos anos, \u00e9 por isso que notar um pico inesperado nas visualiza\u00e7\u00f5es da sua p\u00e1gina \u00e9 muito provavelmente o resultado do trabalho de bots.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n A dura\u00e7\u00e3o da sess\u00e3o mede quanto tempo os usu\u00e1rios passam em um site. Essa m\u00e9trica pode flutuar naturalmente. Quedas repentinas ou incomuns podem indicar atividade n\u00e3o humana. Bots \u00e0s vezes podem interagir com p\u00e1ginas sem engajamento, criando sess\u00f5es mais curtas do que os usu\u00e1rios reais fariam, o que prejudica as m\u00e9tricas de engajamento.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n O p\u00fablico de um site \u00e9 relativamente consistente em termos de distribui\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, portanto, sofrer mudan\u00e7as repentinas, especialmente de locais que dificilmente gerar\u00e3o muitos n\u00fameros ou sequer falam o idioma principal do site, pode ser um sinal de tr\u00e1fego de bots.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Um aumento inesperado nas taxas de convers\u00e3o, como assinaturas, cadastros ou formul\u00e1rios de contato, criados com informa\u00e7\u00f5es falsas pode ser visto como uma intera\u00e7\u00e3o suspeita de bot.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Esses firewalls s\u00e3o projetados para filtrar esse tr\u00e1fego constante com base em um conjunto de regras. Eles simplesmente gerenciam IPs maliciosos identificados, agentes de usu\u00e1rio suspeitos e padr\u00f5es de ataque comuns. No entanto, eles n\u00e3o s\u00e3o feitos para gerenciar bots; \u00e0s vezes, se a atividade parecer normal para um WAF, ela pode passar por ele.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Rob\u00f4.txt<\/a> s\u00e3o constru\u00eddos principalmente para dizer aos rastreadores da web quais partes de um site eles devem rastrear e quais n\u00e3o devem. \u00c9 por isso que, na maioria dos casos, eles podem desautor.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Honeypots <\/a>s\u00e3o links ocultos no HTML que s\u00e3o invis\u00edveis para usu\u00e1rios reais, mas vis\u00edveis para bots que rastreiam p\u00e1ginas. Quando um bot interage com um link de honeypot, torna-se mais f\u00e1cil identificar e bloquear esse tr\u00e1fego.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Temos plena consci\u00eancia de como os chatbots est\u00e3o mudando a maneira como as pessoas consomem informa\u00e7\u00f5es atualmente. Migrando os usu\u00e1rios de cliques em sites para respostas instant\u00e2neas com interfaces de chat. Ao mesmo tempo, o tr\u00e1fego de bots est\u00e1 se tornando cada vez mais dif\u00edcil de identificar. Relat\u00f3rios recentes estimam que os bots agora respondem por 53% de todo o tr\u00e1fego da web<\/a>, enquanto a atividade humana caiu para 47%. Mas a verdadeira quest\u00e3o aqui \u00e9: como esse tr\u00e1fego de bots est\u00e1 afetando a receita dos editores?<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n A principal fonte de informa\u00e7\u00e3o da editora ao entender o comportamento do usu\u00e1rio, desempenho e medir o desempenho do conte\u00fado s\u00e3o baseadas em an\u00e1lises. Quando esses bots distorcem m\u00e9tricas como engajamento, visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina e sess\u00f5es, torna-se dif\u00edcil tomar decis\u00f5es inteligentes baseadas em dados. Levando a uma segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico inadequada, decis\u00f5es estrat\u00e9gicas erradas ou relat\u00f3rios de tr\u00e1fego imprecisos. Os anunciantes priorizam impress\u00f5es humanas verificadas, tornando a verifica\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego essencial para que as editoras protejam seus CPMs e mantenham a qualidade do invent\u00e1rio.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n As decis\u00f5es de monetiza\u00e7\u00e3o das publishers s\u00e3o baseadas no comportamento do usu\u00e1rio e em dados de tr\u00e1fego. A contamina\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego de bots nessas m\u00e9tricas pode criar resultados artificiais em uma localiza\u00e7\u00e3o espec\u00edfica em um site. Isso pode levar a decis\u00f5es ineficientes de aloca\u00e7\u00e3o de invent\u00e1rio e precifica\u00e7\u00e3o, pois as publishers podem otimizar suas estrat\u00e9gias com base em dados enganosos, em vez de atividades genu\u00ednas do usu\u00e1rio em m\u00e9tricas de desempenho.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Bots de raspagem de conte\u00fado s\u00e3o projetados para replicar o conte\u00fado de sites, incluindo imagens, artigos e diferentes ativos que um site pode produzir em minutos.<\/p>\nChatbots<\/strong><\/h3>\n
Bots Rastreadores<\/strong><\/h3>\n
Bots de Monitoramento<\/strong><\/h3>\n
Tr\u00e1fego de bots \u00e9 o tr\u00e1fego de rede gerado por bots, que s\u00e3o programas de software automatizados que executam tarefas na internet. Esses bots podem ser usados para uma variedade de prop\u00f3sitos, desde navegar na web e coletar informa\u00e7\u00f5es at\u00e9 realizar atividades maliciosas.<\/strong><\/h2>\n
Como detectar tr\u00e1fego de bots?<\/strong><\/h2>\n
Taxa de rejei\u00e7\u00e3o alta inexplic\u00e1vel<\/strong><\/h3>\n
Picos inesperados nas visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina<\/strong><\/h3>\n
Sess\u00e3o de menor dura\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n
Locais inesperados<\/strong><\/h3>\n
Convers\u00f5es falsas<\/strong><\/h3>\n
Como parar o tr\u00e1fego de bots?<\/strong><\/h2>\n
Construir Firewalls de Aplica\u00e7\u00e3o Web (WAFs)<\/strong><\/h3>\n
Atualizar Robot.txt<\/strong><\/h3>\n
Honeypots<\/strong><\/h3>\n
Como o tr\u00e1fego de bots est\u00e1 afetando a receita dos editores?<\/strong><\/h2>\n
An\u00e1lise Distorcida<\/strong><\/h3>\n
Desempenho do rendimento<\/strong><\/h3>\n
Raspagem de Conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n