{"id":16200,"date":"2026-04-28T11:58:23","date_gmt":"2026-04-28T09:58:23","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=16200"},"modified":"2026-04-28T12:15:31","modified_gmt":"2026-04-28T10:15:31","slug":"spo-e-dpo-em-publicidade-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/pt\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/","title":{"rendered":"\u201cMenos \u00e9 mais\u201d n\u00e3o \u00e9 um ditado, \u00e9 uma estrat\u00e9gia: Por que anunciantes e editores est\u00e3o adotando SPO e DPO?"},"content":{"rendered":"

A internet aberta est\u00e1 enfrentando um paradoxo. Nunca houve tanto invent\u00e1rio, tantos parceiros, tantas maneiras de se conectar \u00e0 demanda. E, no entanto, a monetiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 ficando mais f\u00e1cil. Na verdade, para muitos publishers, est\u00e1 se tornando menos previs\u00edvel, menos eficiente e mais dif\u00edcil de escalar. Hoje, nosso Diretor de Crescimento de Parcerias de Publishers e AdTech, Paula Mora<\/a>, assume este blog para compartilhar sua perspectiva sobre SPO e DPO modernos e como a abordagem \u201cmenos \u00e9 mais\u201d n\u00e3o \u00e9 apenas um ditado, \u00e9 uma estrat\u00e9gia mais do que nunca.<\/p>\n

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O que \u00e9 Otimiza\u00e7\u00e3o de Caminho de Fornecimento (SPO)?<\/h2>\n

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Otimiza\u00e7\u00e3o do Caminho de Suprimento<\/a> (SPO) \u00e9 o processo de otimiza\u00e7\u00e3o de como os compradores acessam o invent\u00e1rio, priorizando os caminhos de fornecimento mais eficientes, transparentes e de alta qualidade. \u00c9 usado principalmente por anunciantes para reduzir custos, aumentar a transpar\u00eancia durante o processo de compra e gerar resultados otimizados. Conforme o IAB Europe declara em seu Guia de Otimiza\u00e7\u00e3o de Caminho de Fornecimento<\/a>: \u2018\u2019SPO \u00e9 uma das maneiras mais eficazes de cortar o barulho entre compradores de m\u00eddia e publicadores<\/i>.\u2019\u2019<\/p>\n

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O que \u00e9 Otimiza\u00e7\u00e3o do Caminho de Demanda (DPO)?<\/h2>\n

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Otimiza\u00e7\u00e3o de Caminho de Demanda<\/a> (DPO) refere-se a como as editoras curam e estruturam seu \"demand stack\" (pilha de demanda) para reduzir intermedi\u00e1rios desnecess\u00e1rios e conectar as editoras mais diretamente com os anunciantes, ajudando-as a alcan\u00e7ar pre\u00e7os mais altos.<\/p>\n

O DPO ajuda a reduzir as solicita\u00e7\u00f5es de lances duplicadas e os caminhos de leil\u00e3o sobrepostos, impedindo que o mesmo criativo apare\u00e7a v\u00e1rias vezes em uma p\u00e1gina, o que evita que anunciantes reduzam lances e protege sua receita de an\u00fancios.<\/p>\n

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Mais oferta significa mais gastos no ecossistema program\u00e1tico de hoje?<\/h2>\n

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Resposta curta: Mais oferta n\u00e3o cria mais valor. E, mais importante, n\u00e3o cria mais or\u00e7amento. Os anunciantes n\u00e3o est\u00e3o escalando seus gastos no mesmo ritmo da explos\u00e3o do invent\u00e1rio. Eles est\u00e3o se tornando mais seletivos, mais orientados a resultados e muito mais focados em efici\u00eancia com o mesmo or\u00e7amento. Qual \u00e9 o problema, ent\u00e3o? Uma cadeia de suprimentos saturada.<\/p>\n

Ent\u00e3o, o que acontece quando o mercado est\u00e1 inundado de invent\u00e1rio? Voc\u00ea, como editor, n\u00e3o obt\u00e9m mais demanda. Voc\u00ea apenas corre o risco de obter mais concorr\u00eancia da mesma demanda. Isso inevitavelmente leva \u00e0 press\u00e3o sobre CPMs, filtragem mais rigorosa por parte das DSPs e uma prefer\u00eancia crescente por invent\u00e1rio limpo, eficiente e confi\u00e1vel.<\/p>\n

 <\/p>\n

Do excesso \u00e0 curadoria: Por que a qualidade importa mais do que nunca na publicidade program\u00e1tica?<\/h2>\n

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O apetite por invent\u00e1rio de alta qualidade est\u00e1 marcando uma mudan\u00e7a clara na forma como o ecossistema se comporta. Os compradores n\u00e3o est\u00e3o mais tentando processar tudo. Eles est\u00e3o tentando filtrar o m\u00e1ximo poss\u00edvel para reduzir custos, melhorar resultados e obter mais controle. Em outras palavras, o mercado est\u00e1 se afastando do excesso e navegando em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 curadoria. Ent\u00e3o, o que voc\u00ea faz?<\/p>\n

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Quando mais parceiros de monetiza\u00e7\u00e3o se tornam um problema<\/h2>\n

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As estrat\u00e9gias comuns de publicadoras n\u00e3o funcionam mais como antes quando se trata de vender invent\u00e1rio de an\u00fancios de forma eficaz. A ideia era simples: mais parceiros = mais lances = mais concorr\u00eancia = receita maior. Uma li\u00e7\u00e3o de Otimiza\u00e7\u00e3o de Rendimento<\/a> 101, certo? Mas isso n\u00e3o \u00e9 mais o caso.<\/p>\n

Hoje, essa abordagem pode sair pela culatra. Em vez de trazer nova demanda, v\u00e1rios parceiros geralmente enviam a mesma impress\u00e3o por caminhos diferentes, criando duplica\u00e7\u00e3o. Do ponto de vista do comprador, isso gera inefici\u00eancia e, em \u00faltima an\u00e1lise, diminui a disposi\u00e7\u00e3o para dar lances agressivos.<\/p>\n

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Duplicar n\u00e3o cria demanda<\/h2>\n

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Cada wrapper, adaptador ou parceiro de demanda adicional introduz lat\u00eancia e complexidade. Mesmo pequenos atrasos afetam a visibilidade, o tempo de renderiza\u00e7\u00e3o, a densidade de lances e, finalmente, a din\u00e2mica e o desempenho do leil\u00e3o. Com o tempo, essas micro-inefici\u00eancias se acumulam.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, caminhos duplicados fragmentam sinais e reduzem a clareza para os compradores. Em vez de fortalecer seu invent\u00e1rio, voc\u00ea corre o risco de torn\u00e1-lo mais dif\u00edcil de avaliar e mais f\u00e1cil de ignorar.<\/p>\n

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Menos \u00e9 mais n\u00e3o \u00e9 apenas um ditado, \u00e9 uma estrat\u00e9gia<\/h2>\n

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\u201cMenos \u00e9 mais\u201d n\u00e3o \u00e9 apenas uma dica profissional para decora\u00e7\u00e3o de casa. \u00c9 uma chave estrat\u00e9gica na monetiza\u00e7\u00e3o de seus an\u00fancios. \u00c9 comum ver p\u00e1ginas sobrecarregadas de blocos de an\u00fancios, sob a suposi\u00e7\u00e3o de que isso se traduzir\u00e1 automaticamente em mais receita. Essa raramente \u00e9 uma boa decis\u00e3o.<\/p>\n

Quando uma p\u00e1gina \u00e9 muito densa, a visibilidade diminui e os usu\u00e1rios se desengajam mais rapidamente. Por sua vez, a percep\u00e7\u00e3o geral de qualidade diminui, tanto do ponto de vista do usu\u00e1rio quanto do anunciante. Observe: os anunciantes n\u00e3o recompensam volume, eles recompensam desempenho.<\/p>\n

As Ariane Paez Bravo<\/a>, Diretor, Desenvolvimento de Estoque na The Trade Desk<\/a>, um de nossos parceiros de demanda mais confi\u00e1veis, explica, <\/i><\/p>\n

\u201cExperi\u00eancias de an\u00fancios premium geram melhores resultados do que o volume por si s\u00f3. Com a flexibilidade de licitar seletivamente, em vez de monetizar todas as impress\u00f5es, priorizamos qualidade, visibilidade e desempenho. O resultado n\u00e3o \u00e9 apenas o acesso a invent\u00e1rio premium, mas experi\u00eancias publicit\u00e1rias que entregam resultados de neg\u00f3cios mais fortes e protegem o valor de longo prazo.\u201d<\/i><\/p><\/blockquote>\n

\u00a0<\/i><\/p>\n

Como voc\u00ea adota a nova forma do ecossistema?<\/h2>\n

 <\/p>\n

Anunciantes est\u00e3o tentando encontrar maneiras de cortar a cadeia de suprimentos para chegar ao que interessa (seu invent\u00e1rio) mais r\u00e1pido. Durante este processo, existem muitos fatores que n\u00e3o dependem de voc\u00ea. Portanto, recomendamos que voc\u00ea se concentre no que pode controlar, que \u00e9 a otimiza\u00e7\u00e3o do seu invent\u00e1rio de an\u00fancios.<\/p>\n

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Conex\u00e3o com os parceiros de demanda certos<\/h3>\n

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Cada site \u00e9 seu pr\u00f3prio pequeno mundo, e nem toda demanda simplesmente funcionar\u00e1. Voc\u00ea precisa da demanda certa para sua estrat\u00e9gia. Para simplificar esse processo, voc\u00ea pode contar com um parceiro AdTech como n\u00f3s da Refinery89, para selecionar a melhor demanda para o seu site.<\/p>\n

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Otimiza\u00e7\u00e3o de configura\u00e7\u00e3o de an\u00fancios<\/h3>\n

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Um layout limpo, uma estrutura l\u00f3gica e um posicionamento cuidadoso s\u00e3o sinais positivos para os compradores. Isso mostra a eles qual invent\u00e1rio vale a pena pagar e importa mais do que nunca. Os principais publishers n\u00e3o ganham usando mais unidades de an\u00fancios. A chave \u00e9 onde eles s\u00e3o colocados. Alguns an\u00fancios bem posicionados e de alto impacto geralmente superam muitos de baixo valor. N\u00e3o se trata de preencher todos os espa\u00e7os poss\u00edveis. Trata-se de fazer cada impress\u00e3o contar.<\/p>\n

 <\/p>\n

Qualidade do Conte\u00fado<\/h3>\n

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Al\u00e9m da configura\u00e7\u00e3o do an\u00fancio, existe outra camada que est\u00e1 se tornando cada vez mais importante: a qualidade do conte\u00fado. Mais conte\u00fado n\u00e3o significa mais receita se a qualidade cair. \u00c0 medida que os compradores se tornam mais seletivos, seguran\u00e7a da marca<\/a> conte\u00fado, fortes padr\u00f5es editoriais e engajamento real do p\u00fablico s\u00e3o uma parte essencial da equa\u00e7\u00e3o de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

 <\/p>\n

T\u00e1ticas de curto prazo, impacto de longo prazo. Do volume ao valor<\/h2>\n

 <\/p>\n

Tudo o que foi mencionado acima aponta na mesma dire\u00e7\u00e3o: o futuro do program\u00e1tico \u00e9 sobre reduzir o ru\u00eddo, melhorar a qualidade do sinal e construir um invent\u00e1rio que os compradores queiram acessar. A realidade \u00e9 simples: h\u00e1 mais oferta do que demanda, e apenas a oferta que se destacar em qualidade, em estrutura e em confian\u00e7a capturar\u00e1 essa demanda.<\/p>\n

 <\/p>\n

Qualidade acima de quantidade \u00e9 o novo preto<\/h2>\n

 <\/p>\n

Qualidade n\u00e3o \u00e9 mais uma tend\u00eancia. \u00c9 o b\u00e1sico. Na Refinery89, n\u00e3o acreditamos em sobrecarregar p\u00e1ginas ou multiplicar parceiros apenas para aumentar o volume.<\/p>\n

Focamos em construir configura\u00e7\u00f5es eficientes, selecionar a demanda certa e ajudar publishers a desbloquear todo o valor de seus invent\u00e1rios. Porque hoje, menos n\u00e3o \u00e9 uma limita\u00e7\u00e3o, \u00e9 uma vantagem competitiva. Entre em contato com nossos especialistas para uma auditoria gratuita do seu site!\u00a0<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

The open internet is facing a paradox. There has never been more inventory, more partners, more ways to plug into demand. And yet, monetization isn\u2019t getting easier. In fact, for many publishers, it\u2019s becoming less predictable, less efficient, and harder to scale. 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