{"id":13820,"date":"2025-06-05T11:40:09","date_gmt":"2025-06-05T09:40:09","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=13820"},"modified":"2025-07-31T17:37:46","modified_gmt":"2025-07-31T15:37:46","slug":"seguranca-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/pt\/what-is-brand-safety\/","title":{"rendered":"Seguran\u00e7a de marca para publicadores em poucas palavras com a GumGum"},"content":{"rendered":"

Nota do editor:<\/strong> Este artigo foi coescrito pela Refinery89 e Monika Smetkowska da GumGum<\/a>.<\/p>\n

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Qualquer pessoa nesta ind\u00fastria sabe o sangue, o suor e as l\u00e1grimas que s\u00e3o investidos na cria\u00e7\u00e3o de marcas impactantes que as pessoas amam. N\u00e3o deveria ser uma surpresa quando as marcas entram no modo \"mam\u00e3e urso\", tomando as medidas necess\u00e1rias para proteger a imagem que trabalham tanto para construir. \u00c9 a\u00ed que a seguran\u00e7a da marca entra em destaque.<\/p>\n

Para uma editora, A seguran\u00e7a da marca serve como uma porta aberta para mais oportunidades de receita<\/strong> j\u00e1 que ele permite que voc\u00ea chame a aten\u00e7\u00e3o de mais anunciantes dispostos a exibir an\u00fancios de alta qualidade em seu site (tudo isso enquanto protege sua pr\u00f3pria reputa\u00e7\u00e3o de marca).<\/p>\n

Hoje, n\u00f3s nos unimos a nossos bons amigos da GumGum<\/a>, os l\u00edderes em tecnologia em tudo relacionado \u00e0 publicidade contextual, para nos ajudar a gui\u00e1-lo pela import\u00e2ncia da seguran\u00e7a da marca nas formas modernas de publicidade program\u00e1tica<\/a>.<\/p>\n

Sem mais<\/p>\n

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O que \u00e9 brand safety?<\/strong><\/h2>\n

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Seguran\u00e7a de marca \u00e9 um conjunto de medidas que editoras e anunciantes adotam para manter uma reputa\u00e7\u00e3o A+ aos olhos do mundo. Essas pr\u00e1ticas servem para proteg\u00ea-los de serem associados a conte\u00fados que colocam em risco todo o trabalho \u00e1rduo que fizeram para construir a imagem de suas marcas. Ao levarem a seguran\u00e7a de marca a s\u00e9rio, as marcas podem evitar conte\u00fados considerados inadequados para publicidade digital, e as editoras podem evitar exibir an\u00fancios que n\u00e3o s\u00e3o adequados para seus sites ou para fins de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Imagine este cen\u00e1rio: Se um site apresenta um artigo que difunde discurso de \u00f3dio ou inclui fotos obscenas, \u00e9 improv\u00e1vel que um anunciante queira que seu an\u00fancio seja exibido ao lado desse conte\u00fado, por medo de ser associado a esse tema. Como editor, neste caso, voc\u00ea desejaria ter conte\u00fado apropriado e confi\u00e1vel em seu site para atrair anunciantes dispostos a gastar seus preciosos or\u00e7amentos.<\/p>\n

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Por que a seguran\u00e7a da marca \u00e9 importante para os editores?<\/strong><\/h2>\n

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A seguran\u00e7a da marca \u00e9 importante para os editores, pois a ado\u00e7\u00e3o dessas medidas ajudar\u00e1 a evitar que seu conte\u00fado e sua imagem de marca sejam associados a temas prejudiciais, ao mesmo tempo em que contribui para que voc\u00ea se mantenha competitivo, sem perder nenhuma receita publicit\u00e1ria.<\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, as marcas t\u00eam se esfor\u00e7ado mais do que nunca para construir identidades fortes e, para isso, tendem a ser muito criteriosas sobre como s\u00e3o percebidas. Problemas de seguran\u00e7a de marca podem resultar em uma diminui\u00e7\u00e3o nas vendas para anunciantes e na perda da confian\u00e7a de seus clientes, portanto, eles devem ser seletivos sobre onde seus an\u00fancios s\u00e3o veiculados.<\/p>\n

Nos tempos antigos da publicidade program\u00e1tica, as marcas bloqueavam sites inteiros que consideravam inadequados para exibir seus an\u00fancios, e mesmo aqueles que aprovavam n\u00e3o tinham garantia de que sempre publicariam conte\u00fado seguro para a marca.<\/p>\n

Atualmente, a publicidade \u00e9 combinada ao conte\u00fado por meio de intelig\u00eancia contextual avan\u00e7ada. N\u00e3o se trata apenas de seguran\u00e7a, mas de alinhamento. Conte\u00fado de qualidade, contextualizado e seguro, ser\u00e1 mais atraente para os anunciantes. Os anunciantes n\u00e3o querem que suas mensagens apare\u00e7am ao lado de conte\u00fado prejudicial que possa afetar sua reputa\u00e7\u00e3o, e os publicadores n\u00e3o querem an\u00fancios duvidosos em seus sites que tamb\u00e9m possam prejudicar sua pr\u00f3pria imagem. Para conseguir isso, voc\u00ea ter\u00e1 que adaptar seu conte\u00fado para torn\u00e1-lo adequado para anunciantes premium, ao mesmo tempo em que cobra pre\u00e7os altos por seu espa\u00e7o publicit\u00e1rio.<\/p>\n

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Como a seguran\u00e7a da marca beneficia as editoras?<\/strong><\/h2>\n

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As pr\u00e1ticas de seguran\u00e7a da marca trazem benef\u00edcios para voc\u00ea, como editor, ao ajudando voc\u00ea a construir confian\u00e7a com seus usu\u00e1rios e parceiros, protegendo sua reputa\u00e7\u00e3o e impulsionando melhores resultados para seu site.<\/strong> Se seu conte\u00fado n\u00e3o for seguro para marcas, voc\u00ea poder\u00e1 perder oportunidades de gerar mais receita de an\u00fancios. N\u00e3o ter um site seguro para marcas pode fazer com que os anunciantes se afastem do seu conte\u00fado, o que pode resultar em menores ganhos para voc\u00ea.<\/p>\n

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Melhores pr\u00e1ticas de seguran\u00e7a de marca que abrir\u00e3o novas portas para publica\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h2>\n

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Mantenha-se a par dos padr\u00f5es do setor em constante evolu\u00e7\u00e3o e, em seguida, v\u00e1 al\u00e9m deles<\/strong><\/h3>\n

O Interactive Advertising Bureau (IAB)<\/a>, o definidor de tend\u00eancias dos padr\u00f5es da ind\u00fastria, estabeleceu um conjunto de padr\u00f5es de seguran\u00e7a de marca para categorizar quais tipos de conte\u00fado s\u00e3o considerados seguros ou inseguros para publicidade digital. Mas no ambiente atual, padr\u00f5es est\u00e1ticos sozinhos n\u00e3o s\u00e3o suficientes. Ir al\u00e9m disso com ferramentas que analisam tom, contexto e sentimento \u00e9 fundamental para a precis\u00e3o.<\/p>\n

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Criar conte\u00fado com seguran\u00e7a e adequa\u00e7\u00e3o em mente <\/strong><\/h3>\n

Certifique-se de que seu conte\u00fado n\u00e3o inclua t\u00f3picos que os anunciantes possam querer evitar, como aquelas categorias na Global Alliance for Responsible Media (GARM<\/a>do), como discurso de \u00f3dio, conflito militar, conte\u00fado sexual expl\u00edcito e crime. E lembre-se, nem todo conte\u00fado sens\u00edvel \u00e9 igual: algumas marcas podem dar boas-vindas a discuss\u00f5es com nuances, enquanto outras exigem um controle mais r\u00edgido, por isso, ter tecnologia que entende essas diferen\u00e7as \u00e9 essencial.<\/p>\n

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Use o bloqueio de palavras-chave com cuidado - e complemente-o com ferramentas mais inteligentes<\/strong><\/h3>\n

Evite que an\u00fancios prejudiciais sejam exibidos no seu site, identificando o conte\u00fado com o qual voc\u00ea n\u00e3o deseja ser associado. No entanto, o bloqueio apenas por palavras-chave pode resultar em bloqueios excessivos e oportunidades perdidas. Combinar essa estrat\u00e9gia com ferramentas de an\u00e1lise de conte\u00fado que compreendam o contexto da p\u00e1gina inteira \u00e9 a op\u00e7\u00e3o mais inteligente.<\/p>\n

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Junte-se a parceiros confi\u00e1veis e transparentes<\/strong><\/h3>\n

Ao ter parceiros de demanda premium ajudando voc\u00ea a vender seu invent\u00e1rio de an\u00fancios, voc\u00ea estar\u00e1 protegendo sua marca com an\u00fancios personalizados para seu p\u00fablico que se encaixam como uma luva em seu site. Procure parceiros com credenciamentos de terceiros (como os do Media Rating Council) que comprovem que suas ferramentas funcionam como prometido.<\/p>\n

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Como garantimos a seguran\u00e7a da marca para nossos editores? <\/strong><\/h2>\n

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Em nosso comando, ningu\u00e9m fica de fora da receita de an\u00fancios! \u00c9 por isso que unimos for\u00e7as com parceiros renomados mundialmente como GumGum<\/strong> para garantir que nossos editores recebam os melhores an\u00fancios de qualidade para construir uma reputa\u00e7\u00e3o de primeira linha.<\/p>\n

Vamos ouvir (ou... ler) das pr\u00f3prias lendas como elas fornecem demanda de marca segura de elite para nossa Rede! Monika Smetkowska<\/a> assume o teclado para nos atualizar:<\/p>\n

\u201cA GumGum leva a seguran\u00e7a da marca muito a s\u00e9rio, porque sejamos honestos, nenhum anunciante quer que seu an\u00fancio de leite de aveia artesanal apare\u00e7a ao lado de uma contagem regressiva dos hamb\u00fargueres com queijo mais suculentos e fritos de Madri. Para evitar que isso aconte\u00e7a, desenvolvemos uma abordagem multicamadas e impulsionada por IA para proteger anunciantes, editores e p\u00fablicos igualmente.\".<\/em><\/p>\n

Ao garantir que os an\u00fancios da nossa demanda apare\u00e7am no contexto certo, ajudamos a proteger a reputa\u00e7\u00e3o da marca, manter a credibilidade do publisher e construir confian\u00e7a com os consumidores. A seguran\u00e7a da marca e a relev\u00e2ncia contextual andam de m\u00e3os dadas \u2013 o que importa n\u00e3o \u00e9 apenas onde um an\u00fancio aparece, mas por qu\u00ea. Manter seu conte\u00fado seguro n\u00e3o apenas evita desastres de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, mas tamb\u00e9m fortalece parcerias e mant\u00e9m sua receita de an\u00fancios fluindo para seus bolsos.<\/em><\/p>\n

Nossa tecnologia de seguran\u00e7a de marca procura o melhor an\u00fancio para corresponder ao seu conte\u00fado. Ela n\u00e3o se limita \u00e0 superf\u00edcie; analisa profundamente texto, \u00e1udio, imagens e at\u00e9 conte\u00fado de v\u00eddeo para detectar qualquer coisa que possa deixar um anunciante constrangido. Isso inclui tudo, desde conte\u00fado expl\u00edcito e discurso de \u00f3dio at\u00e9 not\u00edcias tr\u00e1gicas e, sim, at\u00e9 mesmo artigos sobre o apocalipse zumbi (voc\u00ea ficaria surpreso com a frequ\u00eancia com que isso aparece).<\/em><\/p>\n

Ao contr\u00e1rio de sistemas desatualizados de bloqueio de palavras-chave que sinalizariam um artigo positivo sobre \u201cconscientiza\u00e7\u00e3o sobre o c\u00e2ncer de mama\u201d apenas por causa da palavra \u201cmama\u201d (vamos l\u00e1, algoritmos, melhorem!), nossa tecnologia usa processamento avan\u00e7ado de linguagem natural (PLN) e vis\u00e3o computacional (VC) para entender o contexto completo do conte\u00fado, garantindo que apenas material genuinamente prejudicial seja sinalizado.<\/em><\/p>\n

N\u00f3s tamb\u00e9m vamos al\u00e9m com:<\/em><\/p>\n