{"id":13044,"date":"2025-02-20T12:56:37","date_gmt":"2025-02-20T11:56:37","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=13044"},"modified":"2025-02-20T13:27:36","modified_gmt":"2025-02-20T12:27:36","slug":"4-metricas-que-editores-devem-acompanhar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/pt\/4-metrics-publishers-should-track\/","title":{"rendered":"4 m\u00e9tricas que os editores devem saber de cor"},"content":{"rendered":"<p>Dominar a monetiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios do seu site come\u00e7a com um passo crucial: entender suas m\u00e9tricas para encontrar oportunidades de otimiza\u00e7\u00e3o. Acompanhar os insights do seu site \u00e9 fundamental para liberar seu potencial de receita de an\u00fancios, melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e impulsionar o crescimento do seu site. Sabemos que pode ser esmagador analisar todos os dados que voc\u00ea tem, ent\u00e3o vamos desvendar o b\u00e1sico, detalhando 4 m\u00e9tricas que os publishers devem acompanhar: <strong>CPM, Visibilidade de An\u00fancios, RPM, Taxa de Preenchimento de An\u00fancios.<\/strong><\/p>\n<p>Vamos ver do que se trata e como voc\u00ea pode us\u00e1-los em sua estrat\u00e9gia de an\u00fancios!<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>CPM,<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>O que \u00e9 CPM?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/tudo-sobre-custo-por-mil-cpm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>CPM ou Custo por Mil<\/strong><\/a> \u00e9 uma m\u00e9trica que informa quanto um anunciante est\u00e1 disposto a gastar em seu site por mil impress\u00f5es. \u00c9 uma informa\u00e7\u00e3o essencial para um editor, pois ajuda a entender o valor de seus sites ao definir um pre\u00e7o para o invent\u00e1rio de an\u00fancios.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Como calcular o CPM?<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Para calcular seu CPM, voc\u00ea precisa saber sua receita total e seu n\u00famero total de impress\u00f5es de an\u00fancio. Pegue esses n\u00fameros e coloque-os nesta f\u00f3rmula:<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>CPM = (Receita Total \u00f7 Total de Impress\u00f5es) x 1000<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Veja este exemplo: Um anunciante gasta 100\u20ac em um an\u00fancio e ele obt\u00e9m 100.000 impress\u00f5es. Qual \u00e9 o CPM ent\u00e3o? Vamos coloc\u00e1-lo na f\u00f3rmula.<\/p>\n<p>Custo Total: 100\u20ac<\/p>\n<p>Impress\u00f5es: 100,000<\/p>\n<p>CPM = (100 \u00f7 100.000) x 1000<\/p>\n<p>CPM = 1\u20ac<\/p>\n<p>Isso significa que o anunciante pagou 1\u20ac a cada 1000 impress\u00f5es de seu an\u00fancio. F\u00e1cil, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Como melhorar o CPM?<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Otimize o posicionamento do seu an\u00fancio<\/strong><\/h4>\n<p>Quanto mais vis\u00edveis seus an\u00fancios, melhores resultados eles trar\u00e3o. Um an\u00fancio enterrado nas profundezas do seu site naturalmente ter\u00e1 um CPM menor. <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/4-estrategias-de-posicionamento-de-anuncios-para-maximizar-a-receita\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Confira estas estrat\u00e9gias de posicionamento de an\u00fancios para ter algumas ideias sobre como encontrar os melhores locais em seu site para seus an\u00fancios.<\/a><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Aumente seu engajamento<\/strong><\/h4>\n<p>Usu\u00e1rios engajados que permanecem gerando impress\u00f5es e interagindo com seu conte\u00fado podem aumentar significativamente o valor do seu espa\u00e7o publicit\u00e1rio. Nunca se esque\u00e7a, qualidade acima de quantidade \u00e9 o caminho a seguir.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>An\u00fancios relevantes para o seu usu\u00e1rio<\/strong><\/h4>\n<p>An\u00fancios relevantes para seu p\u00fablico podem comandar CPMs mais altos. Portanto, tenha seu p\u00fablico em mente ao escolher o conte\u00fado do an\u00fancio.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Visibilidade do an\u00fancio<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>O que \u00e9 Ad Viewability?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/visibilidade-para-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Visibilidade<\/strong><\/a> \u00e9 outra m\u00e9trica em publicidade program\u00e1tica usada para rastrear o qu\u00e3o vis\u00edvel um an\u00fancio \u00e9. Um an\u00fancio precisa ser adequadamente visualizado para causar impacto.<\/p>\n<p>A taxa de visualiza\u00e7\u00e3o considera as impress\u00f5es que foram realmente vistas pelo usu\u00e1rio em compara\u00e7\u00e3o com o n\u00famero total de impress\u00f5es que seus an\u00fancios receberam, e faz isso seguindo alguns padr\u00f5es.<\/p>\n<p>De acordo com os padr\u00f5es de \"viewability\" do IAB, para que uma impress\u00e3o seja considerada visualiz\u00e1vel, ela deve atender a estes requisitos:<\/p>\n<ul>\n<li>O an\u00fancio deve estar pelo menos 50% vis\u00edvel na tela por pelo menos um segundo;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Se o an\u00fancio tiver mais de 242.000 px, pelo menos 30% dele deve ser exibido na tela.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>An\u00fancios em v\u00eddeo tamb\u00e9m precisam estar vis\u00edveis por no m\u00ednimo dois segundos.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Como calcular a Visibilidade de An\u00fancios?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode descobrir sua taxa de visualiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, juntamente com outras m\u00e9tricas valiosas para publicadores em seu <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/painel-centrado-no-usuario-renovado-set24\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Painel do Editor!<\/a> \u00c9 a maneira mais f\u00e1cil de acompanhar suas estat\u00edsticas e leva apenas uma olhada r\u00e1pida.<\/p>\n<p>Na guia \u201cReceita\u201d, voc\u00ea encontrar\u00e1 sua taxa de visibilidade e um detalhamento completo de outras m\u00e9tricas essenciais para melhorar sua estrat\u00e9gia de publicidade. Fique de olho nessa m\u00e9trica e tente mant\u00ea-la em torno de 70% ou acima. Os anunciantes v\u00e3o adorar voc\u00ea por isso!<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Como melhorar a Visibilidade de An\u00fancios?<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Posicione seus an\u00fancios de forma inteligente em seu site<\/strong><\/h4>\n<p>Identifique os locais mais vis\u00edveis no seu site e insira os an\u00fancios l\u00e1 (sem prejudicar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio!). <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/4-estrategias-de-posicionamento-de-anuncios-para-maximizar-a-receita\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Revise estas dicas do nosso especialista em AdOps para posicionar an\u00fancios estrategicamente e maximizar a visualiza\u00e7\u00e3o.<\/a><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Use os formatos de an\u00fancio corretos<\/strong><\/h4>\n<p>Tente usar <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/formatos-de-anuncio-de-alto-valor-para-editores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">formatos de an\u00fancios de m\u00eddia rica de alto valor<\/a>. Eles n\u00e3o s\u00f3 comandam CPMs altos, mas tamb\u00e9m s\u00e3o mais vis\u00edveis. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode optar por banners fixos (sticky banners) que mant\u00eam o an\u00fancio vis\u00edvel enquanto o usu\u00e1rio navega pela p\u00e1gina. Certifique-se de escolher os melhores formatos de an\u00fancio que se encaixem no seu site e n\u00e3o interrompam a experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Se voc\u00ea quiser saber mais sobre formatos de an\u00fancio e entender o b\u00e1sico,<a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/formatos-de-anuncio-nocoes-basicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> D\u00ea uma olhada neste artigo para aprender a escolher os formatos de an\u00fancio perfeitos para voc\u00ea!<\/a><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>An\u00fancios de carregamento r\u00e1pido<\/strong><\/h4>\n<p>lat\u00eancia de an\u00fancios impacta seu <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/apresentando-as-core-web-vitals\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Core Web Vitals<\/a> (as m\u00e9tricas de desempenho do seu site) e, portanto, sua visibilidade e receita de an\u00fancios. Quanto mais tempo suas p\u00e1ginas levarem para carregar, mais r\u00e1pido seu usu\u00e1rio vai sair navegando, ent\u00e3o voc\u00ea pode dizer adeus a essa impress\u00e3o com certeza. Um dos nossos principais m\u00e9todos para reduzir a lat\u00eancia aqui na Refinery89 \u00e9 <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/carregamento-preguicoso-na-publicidade-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lazy Loading<\/a>. \u00c9 uma t\u00e9cnica usada em publicidade program\u00e1tica onde os an\u00fancios s\u00e3o carregados apenas quando se tornam vis\u00edveis. Isso pode ajudar a melhorar o seu site <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/core-web-vitals\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Core Web Vitals<\/a>.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>RPM<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>O que \u00e9 RPM?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/receita-por-mil-impressoes-e-receita-fixa-por-mil-impressoes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>RPM ou Receita por Mil<\/strong><\/a> (tamb\u00e9m conhecido como RPM de p\u00e1gina) \u00e9 a receita estimada de uma p\u00e1gina da web para cada 1000 visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina monetiz\u00e1veis. Neste caso, p\u00e1ginas monetiz\u00e1veis s\u00e3o aquelas p\u00e1ginas da web com an\u00fancios para serem preenchidos.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Como calcular o RPM?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para calcular seu RPM, voc\u00ea precisa da sua receita total e das suas visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina monetiz\u00e1veis, que podem ser obtidas na ferramenta de an\u00e1lise de sua prefer\u00eancia. Assim que tiver essas m\u00e9tricas em m\u00e3os, \u00e9 hora de usar a f\u00f3rmula:<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>RPM = (Receita Total \u00f7 Visualiza\u00e7\u00f5es de P\u00e1gina Monetiz\u00e1veis) x 1000<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Exemplo: no m\u00eas passado, voc\u00ea gerou uma receita total de 3000\u20ac com an\u00fancios e teve 500.000 visualiza\u00e7\u00f5es em p\u00e1ginas monetiz\u00e1veis.<\/p>\n<p>Receita Total = 5.000\u20ac<\/p>\n<p>Visualiza\u00e7\u00f5es de P\u00e1gina Monetiz\u00e1veis = 500.000<\/p>\n<p>RPM = (5.000 \u00f7 500.000) x 1.000<\/p>\n<p>RPM = 1\u20ac<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Como melhorar o RPM?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Existem muitas coisas que voc\u00ea pode fazer para aumentar seu RPM, desde criar conte\u00fado de qualidade at\u00e9 acompanhar suas Core Web Vitals, e melhorar a visibilidade dos an\u00fancios. Mas uma coisa que pode fazer maravilhas para suas m\u00e9tricas \u00e9 otimizar sua configura\u00e7\u00e3o de monetiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/p>\n<p>Sabemos que parece muito trabalho, mas \u00e9 para isso que parceiros de AdTech como n\u00f3s <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Refinery89<\/a> est\u00e3o aqui para! Com o nosso <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/single-tag-crescimento-receitas-publicitarias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Solu\u00e7\u00e3o de Tag \u00danica<\/a>, voc\u00ea pode maximizar sua receita de an\u00fancios facilmente. \u00c9 uma linha de c\u00f3digo simples com a qual voc\u00ea poder\u00e1 se conectar \u00e0 nossa solu\u00e7\u00e3o de header bidding com acesso a mais de 25 fontes de demanda premium. Conosco, voc\u00ea tamb\u00e9m pode alavancar nossas tecnologias de aumento de receita de an\u00fancios. Uma solu\u00e7\u00e3o de gerenciamento de an\u00fancios tudo-em-um torna sua vida muito mais simples!<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Taxa de Preenchimento de An\u00fancios<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Qual \u00e9 a Taxa de Preenchimento de An\u00fancios?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/de\/ad-fill-rate-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Taxa de Preenchimento de An\u00fancios<\/strong><\/a> \u00e9 a propor\u00e7\u00e3o de solicita\u00e7\u00f5es de an\u00fancios para an\u00fancios exibidos em seu site. Essa m\u00e9trica informa com que frequ\u00eancia voc\u00ea preenche seus espa\u00e7os publicit\u00e1rios com an\u00fancios.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Como calcular a Taxa de Preenchimento de An\u00fancios (Ad Fill Rate)?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Calcule sua taxa de preenchimento de an\u00fancios dividindo o n\u00famero de impress\u00f5es de an\u00fancios pelo n\u00famero de solicita\u00e7\u00f5es de an\u00fancios. A porcentagem que voc\u00ea obt\u00e9m com isso mostra a frequ\u00eancia com que voc\u00ea preenche com sucesso as unidades de an\u00fancios com an\u00fancios.<\/p>\n<p>Para calcular sua taxa de preenchimento de an\u00fancios, voc\u00ea precisar\u00e1 ter o n\u00famero total de suas impress\u00f5es de an\u00fancios e o n\u00famero total de solicita\u00e7\u00f5es de an\u00fancios em m\u00e3os. Em seguida, use-os nesta f\u00f3rmula m\u00e1gica:<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>(N\u00famero total de impress\u00f5es de an\u00fancios \/ n\u00famero total de solicita\u00e7\u00f5es de an\u00fancios) x 100<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Vamos ver um exemplo: Seu site fez 50.000 solicita\u00e7\u00f5es de an\u00fancios, mas voc\u00ea obteve 40.000 impress\u00f5es de an\u00fancios. Se voc\u00ea colocar isso na f\u00f3rmula da taxa de preenchimento de an\u00fancios, dever\u00e1 ficar assim:<\/p>\n<p>(40.000\/50.000) x 100 = 80%<\/p>\n<p>Esse total significa que voc\u00ea tem uma taxa de preenchimento de an\u00fancios de 80%. Esse valor de 80% representa a porcentagem de solicita\u00e7\u00f5es de an\u00fancios que s\u00e3o preenchidas no seu site.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Como melhorar a taxa de preenchimento de an\u00fancios?<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Entenda sua Taxa de Atendimento<\/strong><\/h4>\n<p>Vamos come\u00e7ar do zero e fazer a an\u00e1lise de dados adequada. Anote sua taxa de preenchimento de an\u00fancios atual calculando-a ou recuperando a m\u00e9trica de sua ferramenta de an\u00e1lise de prefer\u00eancia. Em seguida, compreenda seu valor em rela\u00e7\u00e3o ao seu CPM e avalie o RPM. \u00c9 assim que voc\u00ea poder\u00e1 decidir mais tarde o que precisa ser feito para melhorar sua taxa de preenchimento.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Mudar para Header Bidding<\/strong><\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/header-bidding-o-nucleo-da-publicidade-programatica-explicado-de-forma-simples\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Header bidding<\/a> \u00e9 a maneira mais moderna de otimizar a monetiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios do seu site. \u00c9 a forma mais eficiente de vender seu espa\u00e7o publicit\u00e1rio e eis o motivo: seu sistema de Real-Time Bidding (Lance em Tempo Real). Caso precise de um lembrete, na publicidade program\u00e1tica, seu invent\u00e1rio de an\u00fancios \u00e9 vendido por meio de um leil\u00e3o. Com o header bidding, as redes de an\u00fancios competem dando lances simultaneamente, preenchendo a solicita\u00e7\u00e3o de an\u00fancio muito mais r\u00e1pido.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Otimize o posicionamento do seu an\u00fancio<\/strong><\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/4-estrategias-de-posicionamento-de-anuncios-para-maximizar-a-receita\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Colocando seus an\u00fancios estrategicamente<\/a> \u00e9 fundamental. Encontre aqueles \"hotspots\" do seu site que garantem uma melhor visualiza\u00e7\u00e3o. Isso pode ajudar a melhorar sua taxa de preenchimento, pois an\u00fancios visualiz\u00e1veis se traduzem em mais impress\u00f5es de an\u00fancios, tornando-se super atraentes para os anunciantes.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Tente oferecer diferentes formatos de an\u00fancio<\/strong><\/h4>\n<p>Amplie seus horizontes oferecendo uma variedade de <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/formatos-de-anuncio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">formatos publicit\u00e1rios<\/a> em seu site. Isso permite que mais fontes de demanda compitam por seu invent\u00e1rio de an\u00fancios. Al\u00e9m disso, alguns formatos de an\u00fancio s\u00e3o mais f\u00e1ceis de adaptar a diferentes posicionamentos de an\u00fancio, o que aumenta as chances de preencher esses espa\u00e7os com an\u00fancios. Ao ter mais op\u00e7\u00f5es, voc\u00ea aumenta o n\u00famero de oportunidades para anunciantes exibirem an\u00fancios em seu site. <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/formatos-de-anuncio-de-alto-valor-para-editores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">D\u00ea uma olhada nestes formatos de an\u00fancio de alto valor que voc\u00ea pode incluir para aumentar sua receita publicit\u00e1ria!<\/a><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Acompanhe suas m\u00e9tricas, aumente sua receita de an\u00fancios!<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O principal aprendizado aqui \u00e9 que manter um controle constante de suas m\u00e9tricas ajuda muito. Ao entender a monetiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios do seu site, voc\u00ea poder\u00e1 ajustar sua estrat\u00e9gia de an\u00fancios para atingir seus objetivos desejados.<\/p>\n<p>Na Refinery89 temos as ferramentas e a expertise para ajudar voc\u00ea a aproveitar ao m\u00e1ximo a monetiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios do seu site. <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/fale-conosco-refinery89\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Entre em contato com nossa equipe<\/a> para descobrir nossas solu\u00e7\u00f5es de monetiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios para aumentar seus ganhos e ter acesso ao seu pr\u00f3prio Painel do Editor para acompanhar suas m\u00e9tricas mais valiosas em detalhes completos! Comece a maximizar sua receita de an\u00fancios o mais r\u00e1pido poss\u00edvel!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mastering your website\u2019s ad monetization starts from one crucial step: understanding your metrics to find opportunities for optimization. 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