{"id":12984,"date":"2025-02-13T17:01:22","date_gmt":"2025-02-13T16:01:22","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=12984"},"modified":"2025-04-22T10:32:24","modified_gmt":"2025-04-22T08:32:24","slug":"taxa-de-preenchimento-de-anuncios-para-editores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/pt\/ad-fill-rate-for-publishers\/","title":{"rendered":"Explicando a Taxa de Preenchimento de An\u00fancios para Publishers"},"content":{"rendered":"<p>Imagine s\u00f3: voc\u00ea configurou a monetiza\u00e7\u00e3o do seu site e est\u00e1 pronto para vender todas as impress\u00f5es que puder gerar, mas voc\u00ea sabia que isso pode ser mais desafiador do que voc\u00ea pensa e nem mesmo ser a estrat\u00e9gia ideal? Por qu\u00ea? \u00c9 aqui que a Taxa de Preenchimento (Fill Rate) entra em jogo. \u00c9 uma das m\u00e9tricas principais que voc\u00ea deve adicionar ao seu repert\u00f3rio para entender completamente a monetiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios do seu site. Vamos ver do que se trata.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Qual \u00e9 o Ad Fill Rate para uma Publicadora?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe title=\"Reprodutor de v\u00eddeo do YouTube\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8L5a8WPLHAs?si=AbJMF7uyJFq9d7tl\" width=\"900\" height=\"532\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><\/iframe><\/p>\n<p>Ad Fill Rate \u00e9 a propor\u00e7\u00e3o de requisi\u00e7\u00f5es de an\u00fancios exibidas. \u00c9 um dos indicadores de desempenho do seu site que desempenha um papel crucial na compreens\u00e3o do sucesso da sua estrat\u00e9gia de monetiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. <strong>A taxa de preenchimento de an\u00fancios indica com que frequ\u00eancia seus espa\u00e7os publicit\u00e1rios s\u00e3o preenchidos com an\u00fancios. <\/strong><\/p>\n<p>Diversos fatores podem impactar essa m\u00e9trica. Por exemplo, na publicidade program\u00e1tica, o invent\u00e1rio de an\u00fancios \u00e9 vendido atrav\u00e9s de um processo de leil\u00e3o, de modo que compradores e vendedores precisam chegar a um acordo. Se eles n\u00e3o chegam a um acordo para essas impress\u00f5es, elas podem ficar encalhadas. No entanto, outros fatores como pre\u00e7o m\u00ednimo, flutua\u00e7\u00f5es na demanda e desempenho do site tamb\u00e9m podem determinar o sucesso da monetiza\u00e7\u00e3o do seu invent\u00e1rio de an\u00fancios.<\/p>\n<p>O fill rate \u00e9 uma m\u00e9trica importante para as publicadoras porque as ajuda a entender com que efic\u00e1cia os an\u00fancios est\u00e3o sendo exibidos em seus sites.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Como voc\u00ea calcula sua taxa de preenchimento de an\u00fancios?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode calcular sua taxa de preenchimento de an\u00fancios dividindo o n\u00famero de impress\u00f5es de an\u00fancios pelo n\u00famero de solicita\u00e7\u00f5es de an\u00fancios. O percentual resultante mostra a frequ\u00eancia com que preenchemos unidades de an\u00fancios com an\u00fancios com sucesso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A f\u00f3rmula m\u00e1gica do c\u00e1lculo da taxa de preenchimento \u00e9:<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>(N\u00famero total de impress\u00f5es de an\u00fancios \/ n\u00famero total de solicita\u00e7\u00f5es de an\u00fancios) x 100<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Imagine o seguinte: Seu site fez 50.000 solicita\u00e7\u00f5es de an\u00fancios, mas voc\u00ea obteve 40.000 impress\u00f5es de an\u00fancios. Se voc\u00ea colocar isso na f\u00f3rmula da taxa de preenchimento de an\u00fancios:<\/p>\n<p>(40.000\/50.000) x 100 = 80%<\/p>\n<p>Isso significa que voc\u00ea obteve uma taxa de preenchimento de an\u00fancios de 80%. Esse valor de 80% representa a porcentagem de solicita\u00e7\u00f5es de an\u00fancios que s\u00e3o preenchidas no seu site.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Dica r\u00e1pida:<\/strong> Se voc\u00ea \u00e9 um Publisher da Refinery89, pode receber essa m\u00e9trica em um prato de prata verificando suas <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/painel-centrado-no-usuario-renovado-set24\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Painel<\/a>. Na se\u00e7\u00e3o de receitas do seu Painel, voc\u00ea encontrar\u00e1 sua porcentagem de taxa de preenchimento de an\u00fancios, juntamente com uma an\u00e1lise completa das suas m\u00e9tricas mais valiosas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00c9 poss\u00edvel obter uma taxa de preenchimento de 100%?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voc\u00ea poderia tentar, mas n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil de realizar. Na verdade, uma taxa de preenchimento de 100% pode nem ser a melhor op\u00e7\u00e3o para voc\u00ea, pois isso poderia significar que o seu <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/cpm-vs-rpm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CPM,<\/a> est\u00e1 muito baixo. Este \u00e9 o valor que os anunciantes est\u00e3o dispostos a gastar em seu site por mil impress\u00f5es. Se o seu CPM estiver muito baixo, voc\u00ea tamb\u00e9m poder\u00e1 acabar com an\u00fancios de baixa qualidade em seu site. Voc\u00ea realmente quer isso?<\/p>\n<p>Aqui \u00e9 onde <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/precificacao-minima-aumento-receita-publicitaria-editoras\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pre\u00e7o m\u00ednimo<\/a> entra. O pre\u00e7o m\u00ednimo \u00e9 o pre\u00e7o do leil\u00e3o para seus espa\u00e7os publicit\u00e1rios. Isso significa que, durante o processo de lances, somente aqueles que estiverem dispostos a pagar acima do pre\u00e7o m\u00ednimo que voc\u00ea definir poder\u00e3o exibir seus an\u00fancios em seu site. Se voc\u00ea tiver um pre\u00e7o m\u00ednimo baixo, obter\u00e1 um CPM mais baixo e, portanto, uma taxa de preenchimento maior. Por outro lado, se voc\u00ea definir um pre\u00e7o m\u00ednimo alto, poder\u00e1 obter um CPM mais alto, mas com uma taxa de preenchimento menor. Assim como na vida, trata-se de encontrar o equil\u00edbrio certo.<\/p>\n<p>\u00c9 importante encontrar o equil\u00edbrio ideal entre a taxa de preenchimento e o CPM para obter a melhor receita publicit\u00e1ria poss\u00edvel. De acordo com nossos especialistas da Refinery89, voc\u00ea deve ter como meta uma taxa de preenchimento de an\u00fancios de 80% ou mais para atingir os padr\u00f5es de refer\u00eancia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>O que causa baixa taxa de preenchimento?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Lat\u00eancia<\/strong><\/h3>\n<p>O que \u00e9 mais frustrante do que um site demorando uma eternidade para carregar? No seu caso, como editor, \u00e9 perder receita de an\u00fancios por causa disso. Pois \u00e9. Durante o processo de lance na publicidade program\u00e1tica, h\u00e1 um tempo limite para que os leil\u00f5es aconte\u00e7am. Portanto, se o seu site for lento para carregar, voc\u00ea corre o risco de atingir os limites de tempo limite. Quando o tempo limite \u00e9 atingido, o processo de leil\u00e3o \u00e9 interrompido e fica incompleto.<\/p>\n<p>Para evitar problemas de lat\u00eancia, fique de olho na sua pontua\u00e7\u00e3o LCP, uma das <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/apresentando-as-core-web-vitals\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Core Web Vitals<\/a>. Isso ajuda a garantir que tudo esteja funcionando sem problemas em seu site. Para monitorar seu tempo de carregamento, voc\u00ea pode usar ferramentas como <a href=\"https:\/\/pagespeed.web.dev\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google PageSpeed Insights<\/a> para obter um relat\u00f3rio sobre o desempenho do seu site e algumas dicas sobre o que voc\u00ea pode fazer para melhor\u00e1-lo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Bloqueadores de an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n<p>Bloqueadores de an\u00fancios, um dos verdadeiros inimigos p\u00fablicos para quem trabalha com publicidade. Essas ferramentas impedem que an\u00fancios sejam exibidos nos dispositivos dos usu\u00e1rios enquanto eles navegam online, seja bloqueando totalmente as requisi\u00e7\u00f5es de an\u00fancios ou filtrando as respostas dos servidores de an\u00fancios. Isso pode impactar as taxas de preenchimento (fill rates) e a receita geral dos publicadores, pois menos an\u00fancios s\u00e3o carregados e visualizados com sucesso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Pre\u00e7o M\u00ednimo N\u00e3o Ajustado de acordo com as tend\u00eancias sazonais<\/strong><\/h3>\n<p>Conforme mencionamos anteriormente neste artigo, o pre\u00e7o m\u00ednimo \u00e9 o pre\u00e7o m\u00ednimo de leil\u00e3o que voc\u00ea estabelece para seus espa\u00e7os publicit\u00e1rios no SSP atrav\u00e9s da solicita\u00e7\u00e3o de lances. Isso significa que, durante o lance, apenas aqueles que estiverem dispostos a pagar acima do seu pre\u00e7o m\u00ednimo definido ser\u00e3o selecionados para exibir seus an\u00fancios em sua p\u00e1gina da web. Ter um pre\u00e7o m\u00ednimo alto quando a demanda \u00e9 baixa pode levar \u00e0 impossibilidade de preencher a unidade de an\u00fancio, pois n\u00e3o h\u00e1 redes de an\u00fancios suficientes para atender a essa solicita\u00e7\u00e3o de an\u00fancio. Esse problema pode ser facilmente resolvido ajustando seu pre\u00e7o m\u00ednimo de acordo com as tend\u00eancias sazonais e a quantidade de demanda que voc\u00ea tem.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Falta de demanda<\/strong><\/h3>\n<p>O CPM flutua ao longo do ano devido a mudan\u00e7as na demanda por espa\u00e7o publicit\u00e1rio. H\u00e1 momentos no ano em que n\u00e3o h\u00e1 tanta demanda por espa\u00e7o publicit\u00e1rio, portanto, \u00e9 t\u00edpico que nesses casos n\u00e3o haja oportunidades suficientes para atender \u00e0s solicita\u00e7\u00f5es de an\u00fancios. Se voc\u00ea quiser saber mais sobre isso e como lidar com as mudan\u00e7as na demanda, <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/sazonalidade-do-cpm\/\">d\u00ea uma olhada neste artigo com tudo que voc\u00ea precisa saber para entender a sazonalidade do CPM.<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Problemas T\u00e9cnicos<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c0s vezes, coisas inesperadas acontecem. Exibir an\u00fancios em um site requer o uso de v\u00e1rias tecnologias funcionando ao mesmo tempo em um espa\u00e7o de menos de um segundo. \u00c9 normal que problemas t\u00e9cnicos que impe\u00e7am a exibi\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio possam ocorrer no processo. Se voc\u00ea \u00e9 um Publisher da Refinery89, n\u00e3o h\u00e1 necessidade de se preocupar com isso. Nossa equipe est\u00e1 sempre observando atentamente seu site para resolver problemas o mais r\u00e1pido poss\u00edvel. Al\u00e9m disso,<a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/fale-conosco-refinery89\/\"> Voc\u00ea pode contar com eles para suporte instant\u00e2neo quando precisar!<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Como voc\u00ea pode melhorar sua taxa de preenchimento de an\u00fancios?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Primeiro de tudo, entenda sua taxa de preenchimento de an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n<p>Tudo come\u00e7a com a realiza\u00e7\u00e3o da an\u00e1lise de dados correta. Esteja ciente de qual \u00e9 sua taxa de preenchimento de an\u00fancios atual (aqui \u00e9 onde a f\u00f3rmula que compartilhamos anteriormente \u00e9 \u00fatil ou verifique sua <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/painel-centrado-no-usuario-renovado-set24\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Painel do Editor<\/a>), compreenda seu valor em rela\u00e7\u00e3o ao seu CPM e avalie o RPM. S\u00f3 assim voc\u00ea poder\u00e1 escolher o que pode ou precisa ser feito para otimizar sua Taxa de Preenchimento.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Use a tecnologia de Header Bidding<\/strong><\/h3>\n<p>Editores legais que est\u00e3o atualizados com as tend\u00eancias usam <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/header-bidding-the-core-of-programmatic-advertising-plainly-explained\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tecnologia de Header Bidding<\/a> nestes dias para otimizar a monetiza\u00e7\u00e3o de seus an\u00fancios. \u00c9 a maneira mais eficiente de vender seu invent\u00e1rio de an\u00fancios. Isso \u00e9 gra\u00e7as ao sistema de Real-Time Bidding, as redes de an\u00fancios d\u00e3o lances ao mesmo tempo e as solicita\u00e7\u00f5es s\u00e3o atendidas muito mais rapidamente.<\/p>\n<p>Conte com<a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/single-tag-crescimento-receitas-publicitarias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Solu\u00e7\u00e3o de Header Bidding da Refinery89<\/a> para ajudar voc\u00ea a melhorar sua taxa de preenchimento de an\u00fancios. Ao ter acesso a um n\u00famero maior de fontes de demanda premium que fazem lances em seu an\u00fancio ao mesmo tempo, as chances de que as solicita\u00e7\u00f5es da sua unidade de an\u00fancio sejam preenchidas com an\u00fancios de qualidade s\u00e3o maiores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Otimize a veicula\u00e7\u00e3o dos seus an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n<p>Ser atento \u00e0 coloca\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pode ajudar bastante. Posicionar an\u00fancios nos pontos mais vis\u00edveis do seu site, que garantem uma melhor visualiza\u00e7\u00e3o. Isso pode ajudar a melhorar a sua taxa de preenchimento, pois eles recebem um melhor <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/visibilidade-para-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">visibilidade dos an\u00fancios<\/a>, o que se traduz em mais impress\u00f5es. <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/4-estrategias-de-posicionamento-de-anuncios-para-maximizar-a-receita\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Confira estas estrat\u00e9gias de posicionamento de an\u00fancios de nosso especialista em AdOps para virar o jogo a seu favor.<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Expanda seu leque de formatos de an\u00fancio<\/strong><\/h3>\n<p>Esteja aberto a ter m\u00faltiplos <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/formatos-de-anuncio-nocoes-basicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">formatos publicit\u00e1rios<\/a> no seu site. Isso permite que voc\u00ea conceda acesso a mais fontes de demanda para participar do seu espa\u00e7o publicit\u00e1rio. Al\u00e9m disso, alguns formatos de an\u00fancio s\u00e3o mais f\u00e1ceis de adaptar a diferentes posicionamentos de an\u00fancio, o que aumenta as chances de preencher essas unidades. Ao oferecer mais op\u00e7\u00f5es, voc\u00ea aumenta as oportunidades para os anunciantes exibirem an\u00fancios em seu site. <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/formatos-de-anuncio-de-alto-valor-para-editores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Aqui est\u00e3o algumas ideias de an\u00fancios de formatos de alto valor que voc\u00ea pode incluir e que tamb\u00e9m aumentar\u00e3o seu CPM!<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Precisa de ajuda para obter uma taxa de preenchimento melhor?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Claro, n\u00e3o podemos escrever um artigo inteiro explicando a taxa de preenchimento de an\u00fancios e deix\u00e1-lo de m\u00e3os vazias sem uma solu\u00e7\u00e3o f\u00e1cil de usar para impulsionar seus resultados de an\u00fancios.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/fale-conosco-refinery89\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Entre em contato conosco na Refinery89<\/a> para maximizar sua estrat\u00e9gia de an\u00fancios com nossa solu\u00e7\u00e3o completa de monetiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. Com nossa <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/single-tag-crescimento-receitas-publicitarias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Single Tag<\/a> voc\u00ea pode acessar v\u00e1rias fontes de demanda premium atrav\u00e9s do nosso sistema de header bidding. Desbloqueie os melhores resultados! Al\u00e9m disso, implementaremos as melhores pr\u00e1ticas de posicionamento de an\u00fancios para otimizar a posi\u00e7\u00e3o da sua unidade de an\u00fancios e impulsionar seus resultados de publicidade (incluindo sua taxa de preenchimento de an\u00fancios!).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Imagine this: You got your website\u2019s monetization all set up and you\u2019re ready to sell every impression you can generate, but did you know this might be more challenging than you think and not even ideal strategy-wise.? Why? Here\u2019s where Fill Rate comes into the picture. It is one if the key metrics you should [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":12985,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[131,22,12,20],"tags":[280,278,24,72],"class_list":["post-12984","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-company-news","category-news","category-publishers","category-refinery-academy","tag-ad-fill-rate","tag-metrics","tag-programmatic-advertising","tag-publishers"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>What is Ad Fill Rate for Publishers?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Another of the metrics every publisher should know by heart is ad fill rate. 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