{"id":11135,"date":"2024-10-04T13:46:49","date_gmt":"2024-10-04T11:46:49","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=11135"},"modified":"2024-10-09T10:13:33","modified_gmt":"2024-10-09T08:13:33","slug":"dados-de-primeira-segunda-e-terceira-parte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/pt\/difference-between-first-second-third-party-data\/","title":{"rendered":"Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre dados prim\u00e1rios, secund\u00e1rios e terci\u00e1rios?"},"content":{"rendered":"<p><strong><u>Alerta de spoiler:<\/u> <\/strong>A diferen\u00e7a entre dados de primeira, segunda e terceira parte \u00e9 <strong>como<\/strong> voc\u00eas (editores e anunciantes) colocam as m\u00e3os na informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Vamos explicar. Abordaremos cada tipo de dado e daremos alguns exemplos de como voc\u00ea pode aplic\u00e1-los \u00e0 sua estrat\u00e9gia de an\u00fancios, seja para aumentar a receita de an\u00fancios do seu site ou melhorar a segmenta\u00e7\u00e3o da sua campanha.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Dados de Primeira Parte<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dados prim\u00e1rios s\u00e3o todas as informa\u00e7\u00f5es que v\u00eam de suas pr\u00f3prias fontes, como seu site, por exemplo. Basicamente, s\u00e3o todos os dados de seu p\u00fablico coletados diretamente por voc\u00ea. Essa informa\u00e7\u00e3o pode ser sobre o comportamento do seu usu\u00e1rio ou o desempenho do seu site\/neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Quais s\u00e3o os benef\u00edcios dos dados prim\u00e1rios?<\/h3>\n<p>Imagine estes dados como se fossem sua pr\u00f3pria mina de ouro particular. Este tipo de intelig\u00eancia \u00e9 extremamente valioso, pois vem diretamente dos seus pr\u00f3prios usu\u00e1rios. Sua precis\u00e3o e confiabilidade podem ajudar a moldar sua estrat\u00e9gia de an\u00fancios, criar conte\u00fado sob medida para seu p\u00fablico-alvo e oferecer a eles uma experi\u00eancia mais personalizada.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Alguns exemplos de Dados Prim\u00e1rios (First-Party Data):<\/h3>\n<ul>\n<li>Insights do site (dados demogr\u00e1ficos do p\u00fablico, tr\u00e1fego, impress\u00f5es, engajamento de conte\u00fado, formul\u00e1rios, etc.)<\/li>\n<li>Dados do CRM<\/li>\n<li>Assinaturas de e-mail<\/li>\n<li>Hist\u00f3rico de Compras<\/li>\n<li>Pesquisas<\/li>\n<li>Avalia\u00e7\u00f5es<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Como coletar dados prim\u00e1rios?<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Incorpore formul\u00e1rios de cadastro em seu site: <\/strong><\/h4>\n<p>Com esse recurso, voc\u00ea pode obter as informa\u00e7\u00f5es de contato dos usu\u00e1rios e outros tipos de dados demogr\u00e1ficos, como idades ou endere\u00e7os. Isso pode incluir formul\u00e1rios para participa\u00e7\u00e3o em eventos, inscri\u00e7\u00e3o em um programa de fidelidade, assinatura de um boletim informativo ou acesso a conte\u00fado exclusivo. \u00c9 importante manter esses formul\u00e1rios envolventes para que os usu\u00e1rios se sintam motivados a preench\u00ea-los.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Crie conte\u00fado para redes sociais e interaja com seus clientes<\/strong>:<\/h4>\n<p>Pe\u00e7a informa\u00e7\u00f5es ao seu p\u00fablico em troca de conte\u00fado. Voc\u00ea pode fazer isso atrav\u00e9s de enquetes ou incentivando-os a interagir com suas publica\u00e7\u00f5es. As pr\u00f3prias plataformas de m\u00eddia social cont\u00eam ferramentas de gerenciamento de m\u00e9tricas onde voc\u00ea pode verificar insights como g\u00eanero, idade, hor\u00e1rios ativos dos seus seguidores, e rea\u00e7\u00f5es ao seu conte\u00fado e seu alcance.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Utilize ferramentas de coleta de dados: <\/strong><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><u>An\u00e1lises do site:<\/u> Existem muitas ferramentas para extrair os insights mais relevantes do seu site, como tr\u00e1fego, comportamentos do cliente, dados demogr\u00e1ficos e engajamento, e o melhor exemplo disso \u00e9 o favorito dos f\u00e3s, <a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/about\/analytics\/\">Google Analytics<\/a>. O uso \u00e9 gratuito e basta adicionar o c\u00f3digo de rastreamento do GA4 ao seu site para obter um relat\u00f3rio completo das suas m\u00e9tricas.<\/li>\n<li><u>Email Marketing<\/u>Aprenda como seu p\u00fablico reage aos seus esfor\u00e7os de e-mail marketing verificando m\u00e9tricas como taxa de cliques, taxa de abertura, taxa de cancelamento de inscri\u00e7\u00e3o ou taxa de convers\u00e3o. Para realizar a tarefa, voc\u00ea pode contar com ferramentas de automa\u00e7\u00e3o de marketing como MailChimp ou Active Campaign.<\/li>\n<li><u>Sistemas de CRM:<\/u> Softwares de Gerenciamento de Relacionamento com o Cliente, como Sales Force, Zoho CRM e HubSpot, permitem que as empresas centralizem os dados de seu p\u00fablico n\u00e3o apenas para an\u00e1lise, mas tamb\u00e9m para automatizar diferentes tarefas relacionadas ao cultivo e reten\u00e7\u00e3o de leads.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Envie pesquisas para seu p\u00fablico:<\/strong><\/h4>\n<p>Outra forma de obter feedback direto dos seus clientes e aprender sobre suas prefer\u00eancias e comportamentos. Voc\u00ea pode fazer isso atrav\u00e9s de enquetes, quizzes ou pesquisas de satisfa\u00e7\u00e3o. Plataformas como Survey Monkey, Typeform ou Google Forms podem resolver o problema (e s\u00e3o GR\u00c1TIS!).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Dados de Segunda Parte<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dados de Terceiros s\u00e3o Dados Prim\u00e1rios que foram compartilhados ou vendidos pela pessoa que os coletou para um parceiro.<\/p>\n<p>Imagine que voc\u00ea \u00e9 um editor que administra um blog sobre fitness. Voc\u00ea poderia vender (em conformidade com as normas de privacidade) os dados de primeira m\u00e3o que coletou em seu site a um anunciante que tenha uma empresa de shakes de prote\u00edna. Esses dados de primeira m\u00e3o que voc\u00ea forneceu ao anunciante passam a ser dados de segunda m\u00e3o para a empresa \u00e0 qual voc\u00ea os vendeu.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Quais s\u00e3o os benef\u00edcios dos dados de segunda parte?<\/h3>\n<p>Este tipo de dado \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o de alta qualidade que ainda \u00e9 muito confi\u00e1vel, uma vez que a origem \u00e9 uma fonte confi\u00e1vel. Para os anunciantes, \u00e9 \u00f3timo para escalar campanhas e atingir p\u00fablicos fora do seu c\u00edrculo imediato. H\u00e1 tamb\u00e9m mais controle sobre todo o processo de troca. Isso pode abrir portas para parcerias de crescimento do neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Como coletar dados de segunda parte?<\/h3>\n<p>A palavra-chave aqui \u00e9 parceria. Para coletar dados de segunda parte, voc\u00ea precisar\u00e1 estabelecer um acordo com um parceiro capaz de fornecer informa\u00e7\u00f5es de alta qualidade sobre um p\u00fablico-alvo em potencial, a fim de ampliar o alcance da sua campanha publicit\u00e1ria.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>O que s\u00e3o Dados de Terceiros?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dados de Terceiros s\u00e3o as informa\u00e7\u00f5es coletadas por agregadores de dados, como plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) como Nielsen ou Lotame, de v\u00e1rias fontes diferentes e, em seguida, vendidas para v\u00e1rias empresas para seu uso.<\/p>\n<p>Na publicidade program\u00e1tica, o processo de venda desses dados passa pelas DSPs (Demand Side Platforms). Essa informa\u00e7\u00e3o sozinha pode n\u00e3o ser t\u00e3o confi\u00e1vel quanto os Dados Prim\u00e1rios (First-Party Data) porque h\u00e1 mais preocupa\u00e7\u00f5es de qualidade e privacidade envolvidas, mas combin\u00e1-las aprofundar\u00e1 sua compreens\u00e3o de seus usu\u00e1rios. Anunciantes, isso permitir\u00e1 que voc\u00eas otimizem suas campanhas, o que levar\u00e1 a um potencial aumento em sua receita. \u00d3timo, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Quais s\u00e3o os benef\u00edcios dos dados de terceiros?<\/h3>\n<p>Third-Party Data permitir\u00e1 que voc\u00ea alcance um p\u00fablico mais amplo, al\u00e9m da sua audi\u00eancia prim\u00e1ria. \u00c9 uma boa refer\u00eancia para aprender sobre as tend\u00eancias do mercado, obter uma compreens\u00e3o de segmentos potenciais e refinar a segmenta\u00e7\u00e3o. Esta \u00faltima parte \u00e9 muito \u00fatil para anunciantes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Como coletar dados de terceiros?<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Mercados de dados:<\/strong> Os mercados de dados s\u00e3o plataformas online onde os fornecedores de dados vendem suas informa\u00e7\u00f5es aos consumidores de dados. As plataformas de demanda (DSPs) t\u00eam esses mercados integrados para a compra de dados. O AWS Data Exchange \u00e9 um exemplo desses mercados de dados. Eles oferecem uma ampla variedade de conjuntos de dados \u00e0 sua escolha para melhorar a segmenta\u00e7\u00e3o de seus an\u00fancios.<\/li>\n<li><strong>Corretores de dados: <\/strong>Estas s\u00e3o empresas dedicadas a coletar informa\u00e7\u00f5es de pessoas e, em seguida, vend\u00ea-las para outras empresas. Corretoras de dados re\u00fanem dados pessoais e sens\u00edveis de usu\u00e1rios e, em muitos casos, eles n\u00e3o t\u00eam total ci\u00eancia do que ser\u00e1 feito com suas informa\u00e7\u00f5es. Portanto, \u00e9 desnecess\u00e1rio dizer que voc\u00ea deve ter muito cuidado ao escolher uma op\u00e7\u00e3o como esta, devido \u00e0 falta de transpar\u00eancia das fontes.<\/li>\n<li><strong>Cookies de terceiros: <\/strong>Os cookies s\u00e3o pequenos arquivos de dados usados para rastrear um usu\u00e1rio enquanto ele navega pela Internet. Os cookies de terceiros s\u00e3o inseridos em um site diferente daquele que voc\u00ea est\u00e1 acessando no momento, para que possam mapear seu comportamento e, quando voc\u00ea se depara com um an\u00fancio \u2013 BAM! \u2013, exibam o an\u00fancio certo para voc\u00ea, com base em suas pesquisas anteriores. Esse m\u00e9todo de coleta de dados tem sido rigidamente regulamentado por v\u00e1rias leis para proteger a privacidade das pessoas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Vamos revisar<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Foram muitas informa\u00e7\u00f5es! Vamos recapitular o que acabamos de abordar.<\/p>\n<p>Do ponto de vista de um editor, os dados de primeira m\u00e3o s\u00e3o quaisquer dados que o editor coleta e utiliza para si mesmo. Quando o editor compartilha esses dados de primeira m\u00e3o com um anunciante, eles passam a ser dados de segunda m\u00e3o. Por fim, quando essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o compartilhadas com um agregador, elas se tornam dados de terceiros.<\/p>\n<p>Do ponto de vista do anunciante, os dados prim\u00e1rios s\u00e3o aqueles que ele gera a partir de suas plataformas ou campanhas. Ele s\u00f3 pode obter dados secund\u00e1rios ou de terceiros dos editores.<\/p>\n<p>Quer voc\u00ea trabalhe como editor ou anunciante, lembre-se sempre de cumprir as normas de privacidade e seguran\u00e7a de dados. N\u00e3o se esque\u00e7a de manter sempre total transpar\u00eancia com seus usu\u00e1rios sobre seus m\u00e9todos de coleta de dados e o que voc\u00ea faz com as informa\u00e7\u00f5es deles depois que obt\u00eam o consentimento.<\/p>\n<p>Quer saber mais sobre como otimizar sua estrat\u00e9gia de publicidade? <strong><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/pt\/sobre-nos-refinery89\/\">Entre em contato conosco na Refinery89.<\/a> <\/strong>Estamos sempre dispostos a ajudar os editores a aumentar suas receitas e os anunciantes a atingirem o p\u00fablico certo!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Spoiler alert: The difference between first, second, and third-party data is how you (publishers and advertisers) get your hands on the information. Let us explain. 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