W zesz\u0142ym miesi\u0105cu Google AdSense og\u0142osi\u0142o zmiany w strukturze p\u0142atno\u015bci i sposobach wyp\u0142acania \u015brodk\u00f3w wydawcom oraz pobierania op\u0142at od reklamodawc\u00f3w. Postanowili\u015bmy usi\u0105\u015b\u0107 z ekspertem w tej dziedzinie, Robinem de Wit, aby uzyska\u0107 obiektywn\u0105 perspektyw\u0119.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Ostatnie og\u0142oszenie Google AdSense dotycz\u0105ce zmian w strukturze i metodach p\u0142atno\u015bci maj\u0105cych na celu wynagradzanie wydawc\u00f3w i reklamodawc\u00f3w wywo\u0142a\u0142o poruszenie w spo\u0142eczno\u015bci programmatic advertising.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Robin de Wit:<\/strong> Oczywi\u015bcie. Google AdSense od dawna stosuje przejrzyst\u0105 struktur\u0119 op\u0142at, w ramach kt\u00f3rej wydawcy zatrzymuj\u0105 68% przychod\u00f3w. Niedawna zmiana polega na podziale udzia\u0142u w przychodach z AdSense mi\u0119dzy stron\u0119 kupuj\u0105c\u0105 a stron\u0119 sprzedaj\u0105c\u0105. Obecnie wydawcy otrzymaj\u0105 80% przychod\u00f3w po potr\u0105ceniu op\u0142aty platformy reklamodawcy. Gdy Google Ads kupuje reklamy displayowe w AdSense, zatrzymuje \u015brednio 15%. Ta aktualizacja budzi pewne w\u0105tpliwo\u015bci, poniewa\u017c nie ma jasnego sposobu na zweryfikowanie mechanizmu podzia\u0142u p\u0142atno\u015bci, a procent ten jest jedynie \u015bredni\u0105 zale\u017cn\u0105 od um\u00f3w z reklamodawcami. W zwi\u0105zku z tym w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w wydawcy musz\u0105 polega\u0107 na zaufaniu.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robin de Wit:<\/strong> To znacz\u0105ca zmiana. AdSense przechodzi z p\u0142acenia wydawcom za klikni\u0119cie (CPC) na p\u0142acenie za wy\u015bwietlenie (CPM), dostosowuj\u0105c si\u0119 do standard\u00f3w bran\u017cowych. Ta jednolita metoda w produktach Google i platformach stron trzecich umo\u017cliwi wydawcom skuteczniejsze por\u00f3wnywanie op\u0142at w r\u00f3\u017cnych technologiach. To du\u017ca sprawa dla wydawc\u00f3w, kt\u00f3rzy rozwijaj\u0105 si\u0119 w tym segmencie i nie maj\u0105 ugruntowanej publiczno\u015bci do targetowania.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robin de Wit:<\/strong> Wyniki CPC (Koszt za Klikni\u0119cie) w du\u017cej mierze zale\u017c\u0105 od tre\u015bci i targetowania. Z tego powodu wydawcy zazwyczaj nie maj\u0105 kontroli nad reklam\u0105, gdy ta ju\u017c zacznie dzia\u0142a\u0107. Niekt\u00f3re pozycje na stronie internetowej b\u0119d\u0105 generowa\u0107 naprawd\u0119 dobre wyniki pod wzgl\u0119dem klikni\u0119\u0107, podczas gdy inne, bez dobrego powodu, po prostu nie zdobywaj\u0105 wystarczaj\u0105cej liczby klikni\u0119\u0107, a tym samym system oparty na CPC czyni wydawc\u0119 koz\u0142em ofiarnym.<\/p>\n CPM z drugiej strony zapewnia wydawcom wi\u0119ksz\u0105 stabilno\u015b\u0107, czyni\u0105c ich mniej zale\u017cnymi od klikni\u0119\u0107, jakie mo\u017ce wygenerowa\u0107 reklama. Zatem dla wydawc\u00f3w, kt\u00f3rzy nie generuj\u0105 du\u017cej liczby klikni\u0119\u0107, b\u0119dzie to prawdopodobnie pozytywna zmiana, ale zazwyczaj ci wydawcy ju\u017c przeszli na bardziej zaawansowane stosy reklamowe, takie jak nasz. Jednak ci, kt\u00f3rzy dobrze radz\u0105 sobie z klikni\u0119ciami, mog\u0105 odczu\u0107 prawdopodobny spadek przychod\u00f3w. Zalecam przygotowanie si\u0119 na te zmiany i poszukiwanie niezawodnego partnera technologicznego w dziedzinie reklamy.<\/p>\n Najlepszy scenariusz? Jak podaje Google, nic si\u0119 znacz\u0105co nie zmieni, przynajmniej na pocz\u0105tku, ale z czasem wydawcy opieraj\u0105cy si\u0119 na modelu CPC mog\u0105 odczu\u0107 pewien dyskomfort.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\nA co ze zmian\u0105 na p\u0142atno\u015bci za wy\u015bwietlenie?<\/h3>\n
Dlaczego? Czy m\u00f3g\u0142by\u015b rozwin\u0105\u0107 r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy p\u0142atno\u015bciami CPC i CPM?<\/h3>\n
Czy wp\u0142ynie to na rodzaj lub ilo\u015b\u0107 reklam wy\u015bwietlanych przez Google AdSense?<\/strong><\/h3>\n