{"id":7367,"date":"2023-11-16T17:34:51","date_gmt":"2023-11-16T16:34:51","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=7367"},"modified":"2023-11-28T17:49:22","modified_gmt":"2023-11-28T16:49:22","slug":"wyciac-ciasteczka-co-zrobic-z-koncem-plikow-cookie-stron-trzecich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/cut-the-cookies-what-to-do-about-the-end-of-third-party-cookies\/","title":{"rendered":"Pokr\u00f3j ciasteczka. Co zrobi\u0107 z ko\u0144cem plik\u00f3w cookie stron trzecich?"},"content":{"rendered":"

Co dzieje si\u0119 z plikami cookie stron trzecich?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Pliki cookie stron trzecich zostan\u0105 zablokowane w 2024 roku przez g\u0142\u00f3wne przegl\u0105darki, co znacz\u0105co wp\u0142ynie na bran\u017c\u0119 reklamow\u0105, poniewa\u017c te fragmenty kodu pozwalaj\u0105 reklamodawcom \u015bledzi\u0107 zachowania u\u017cytkownik\u00f3w, zainteresowania, histori\u0119 wyszukiwania, \u015bcie\u017cki przegl\u0105dania itp., dostarczaj\u0105c spersonalizowane informacje. Obawy dotycz\u0105ce plik\u00f3w cookie stron trzecich pojawi\u0142y si\u0119 dawno temu; od czasu skandalu Cambridge Analytica ludzie z roku na rok coraz bardziej martwi\u0105 si\u0119 o wykorzystywanie ich danych osobowych. Kto nie mia\u0142 tych dziwnych reklam, kt\u00f3re pojawiaj\u0105 si\u0119 na stronie zaraz po tym, jak wyszukasz jaki\u015b przedmiot w Google, a czasem nawet wtedy, gdy tylko o nim rozmawia\u0142e\u015b z innymi?\u00a0<\/span><\/p>\n

To najlepszy przyk\u0142ad dzia\u0142ania plik\u00f3w cookie stron trzecich. Takie masowe gromadzenie danych nie mog\u0142o nie wywo\u0142a\u0107 oburzenia w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w i prawodawc\u00f3w. Wkr\u00f3tce przegl\u0105darki zacz\u0119\u0142y blokowa\u0107 pliki cookie stron trzecich, co wynika\u0142o z szeregu czynnik\u00f3w, w tym przepis\u00f3w dotycz\u0105cych ochrony prywatno\u015bci, takich jak RODO i CCPA, oraz rosn\u0105cych obaw o bezpiecze\u0144stwo danych u\u017cytkownik\u00f3w. Jednak poniewa\u017c przegl\u0105darka Google Chrome ma 651% udzia\u0142u w rynku, jej zamiar wyeliminowania plik\u00f3w cookie wywo\u0142a\u0142 prawdziw\u0105 burz\u0119.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Dlaczego zale\u017cy nam na anulowaniu plik\u00f3w cookie?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Reklamodawcy potrzebuj\u0105 plik\u00f3w cookie do precyzyjnego targetowania, unikania marnowania pieni\u0119dzy na nieistotne grupy odbiorc\u00f3w i irytowania u\u017cytkownik\u00f3w nieprzydatnymi reklamami. U\u017cytkownicy nie chc\u0105 by\u0107 \u015bledzeni, ale denerwuj\u0105 si\u0119, gdy widz\u0105 bezcelowe reklamy. Zaprzestanie stosowania plik\u00f3w cookie mo\u017ce ograniczy\u0107 nadu\u017cywanie danych osobowych, ale zwi\u0119kszy liczb\u0119 nie trafionych reklam i obni\u017cy przychody reklamodawc\u00f3w. Innymi s\u0142owy, jest to typowa sytuacja, w kt\u00f3rej \u2019nacisk przychodzi do pchania\".\u00a0<\/span><\/p>\n

Czy przysz\u0142o\u015b\u0107 reklamy programmatycznej maluje si\u0119 w czarnych barwach?<\/span><\/p>\n

W artykule postaramy si\u0119 dotrze\u0107 do sedna sprawy i zaproponowa\u0107 rozwi\u0105zania u\u0142atwiaj\u0105ce adaptacj\u0119 do nowej rzeczywisto\u015bci.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Rozumienie plik\u00f3w cookie stron trzecich<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Zanim zag\u0142\u0119bimy si\u0119 w mo\u017cliwe konsekwencje apokalipsy ciasteczek dla reklamy programatycznej, kluczowe jest wyja\u015bnienie, czym s\u0105 pliki cookie stron trzecich i dlaczego odgrywa\u0142y one integraln\u0105 rol\u0119 w marketingu cyfrowym.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Ciasteczka stron trzecich a ciasteczka stron pierwszych<\/b><\/h3>\n

Ciasteczka pierwszej strony s\u0105 wykorzystywane g\u0142\u00f3wnie przez w\u0142a\u015bcicieli witryn w celu poprawy do\u015bwiadcze\u0144 u\u017cytkownika. Zapami\u0119tuj\u0105 dane logowania, pozycje w koszyku i preferencje u\u017cytkownika w obr\u0119bie konkretnej witryny. Z drugiej strony, ciasteczka stron trzecich s\u0105 ustawiane przez podmioty inne ni\u017c odwiedzana witryna, cz\u0119sto reklamodawc\u00f3w lub agregator\u00f3w danych. Ciasteczka te s\u0105 u\u017cywane do \u015bledzenia u\u017cytkownik\u00f3w na wielu stronach internetowych, tworz\u0105c kompleksowy profil ich zachowa\u0144 online.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Dlaczego firmy polega\u0142y na plikach cookie stron trzecich?<\/strong><\/h3>\n

Powszechne wykorzystanie plik\u00f3w cookie stron trzecich wynika\u0142o z ich zdolno\u015bci do \u015bledzenia zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w w Internecie, umo\u017cliwiaj\u0105c wysoce ukierunkowane reklamy. Reklamodawcy wykorzystywali te dane do wy\u015bwietlania trafnych reklam opartych na zainteresowaniach u\u017cytkownik\u00f3w, co prowadzi\u0142o do poprawy wsp\u00f3\u0142czynnik\u00f3w konwersji. Ponadto w\u0142a\u015bciciele witryn wykorzystywali pliki cookie stron trzecich do analizy, zdobywaj\u0105c wgl\u0105d w zachowania u\u017cytkownik\u00f3w, aby ulepszy\u0107 swoje witryny.<\/span><\/p>\n

Jednak\u017ce rozleg\u0142e mo\u017cliwo\u015bci gromadzenia danych i \u015bledzenia przez pliki cookie stron trzecich wzbudzi\u0142y obawy o prywatno\u015b\u0107. G\u0142o\u015bne przypadki niew\u0142a\u015bciwego wykorzystania danych, takie jak skandal Cambridge Analytica, doprowadzi\u0142y do dzia\u0142a\u0144 regulacyjnych i wznieci\u0142y debat\u0119 na temat prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Nieuchronny spadek popularno\u015bci plik\u00f3w cookie stron trzecich<\/strong><\/h2>\n

Era plik\u00f3w cookie stron trzecich wydaje si\u0119 dobiega\u0107 ko\u0144ca, a do ich spadku przyczynia si\u0119 kilka czynnik\u00f3w:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

1. Google porzuca pliki cookie stron trzecich<\/b><\/h3>\n

Decyzja Google o wycofaniu plik\u00f3w cookie stron trzecich mia\u0142a najg\u0142\u0119bszy wp\u0142yw na krajobraz reklamy cyfrowej. Pocz\u0105tkowo planowane do wycofania w 2022 roku, terminy by\u0142y wielokrotnie przesuwane, a obecny termin zosta\u0142 ustalony na koniec 2024 roku. Ten ruch sprawi\u0142, \u017ce reklamodawcy gor\u0105czkowo szukaj\u0105 alternatyw, poniewa\u017c Google Chrome dominuje w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w sieci.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Przepisy dotycz\u0105ce prywatno\u015bci<\/b><\/h3>\n

Regulacje dotycz\u0105ce prywatno\u015bci, takie jak CCPA, RODO i podobne przepisy na ca\u0142ym \u015bwiecie, ograniczy\u0142y gromadzenie i przetwarzanie danych u\u017cytkownik\u00f3w,<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

3. Zmieniaj\u0105ce si\u0119 nastroje konsument\u00f3w<\/b><\/h3>\n

Konsumenci staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej \u015bwiadomi tego, jak ich dane s\u0105 wykorzystywane online, co prowadzi do obaw o prywatno\u015b\u0107 i bezpiecze\u0144stwo danych. Badania wskazuj\u0105, \u017ce coraz wi\u0119cej u\u017cytkownik\u00f3w regularnie usuwa pliki cookie lub korzysta z narz\u0119dzi ograniczaj\u0105cych \u015bledzenie przez strony trzecie. Ta zmiana nastroj\u00f3w konsumenckich sprawi\u0142a, \u017ce tradycyjne \u015bledzenie oparte na plikach cookie sta\u0142o si\u0119 mniej skuteczne i mniej zgodne z oczekiwaniami u\u017cytkownik\u00f3w.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Wp\u0142yw wycofania plik\u00f3w cookie stron trzecich na programatyczne kampanie reklamowe<\/strong><\/h2>\n

Nadchodz\u0105cy koniec plik\u00f3w cookie stron trzecich ma dalekosi\u0119\u017cne konsekwencje dla reklamy programatycznej, kt\u00f3ra w du\u017cej mierze opiera\u0142a si\u0119 na tej technologii. Reklama programatyczna obejmuje zautomatyzowany zakup i sprzeda\u017c powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym, nap\u0119dzany danymi i algorytmami. Oto jak spadek liczby plik\u00f3w cookie stron trzecich wp\u0142ywa na ten ekosystem:<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

1. Zbieranie Danych i Wyzwania w Targetowaniu<\/b><\/h3>\n

Pliki cookie by\u0142y podstaw\u0105 programowego marketingu, umo\u017cliwiaj\u0105c precyzyjne targetowanie na podstawie zachowa\u0144 i zainteresowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w. Bez plik\u00f3w cookie stron trzecich reklamodawcy napotkaj\u0105 znacz\u0105ce trudno\u015bci w gromadzeniu i wykorzystywaniu danych do skutecznego targetowania reklam. Ta utrata szczeg\u00f3\u0142owych danych mo\u017ce skutkowa\u0107 mniej dok\u0142adnym targetowaniem i potencjalnie zmniejszon\u0105 skuteczno\u015bci\u0105 kampanii.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Ograniczony zasi\u0119g odbiorc\u00f3w<\/b><\/h3>\n

Brak plik\u00f3w cookie stron trzecich sprawi, \u017ce reklamodawcy b\u0119d\u0105 mieli trudno\u015bci z dotarciem do zamierzonych odbiorc\u00f3w. \u015aledzenie zachowa\u0144 i preferencji u\u017cytkownik\u00f3w na stronach internetowych stanie si\u0119 trudne, a marketerzy mog\u0105 by\u0107 zmuszeni do polegania na mniej precyzyjnych metodach, takich jak targetowanie oparte na adresach IP, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 mniej skuteczne i efektywne.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

3. Potrzeba alternatywnych \u017ar\u00f3de\u0142 danych<\/b><\/h3>\n

Aby dostosowa\u0107 si\u0119 do nowego krajobrazu, reklamodawcy b\u0119d\u0105 musieli bada\u0107 alternatywne \u017ar\u00f3d\u0142a danych. Dane primera, zbierane bezpo\u015brednio z ich stron internetowych, stan\u0105 si\u0119 coraz wa\u017cniejsze. Jednak zbieranie danych primera wymaga proaktywnych dzia\u0142a\u0144, takich jak motywowanie u\u017cytkownik\u00f3w do udost\u0119pniania swoich informacji za pomoc\u0105 formularzy lub ankiet.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Strategie reklamy programatycznej w \u015bwiecie bez plik\u00f3w cookie<\/strong><\/h2>\n

Chocia\u017c wycofywanie plik\u00f3w cookie stron trzecich stanowi wyzwanie, otwiera r\u00f3wnie\u017c drzwi do innowacji i nowych podej\u015b\u0107 do reklamy programatycznej. Oto strategie, kt\u00f3re pomog\u0105 marketerom przej\u015b\u0107 przez t\u0119 transformacj\u0119:<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

1. Wykorzystanie w\u0142asnych danych<\/b><\/h3>\n

Inwestuj w gromadzenie i wykorzystywanie danych pierwszej strony. Zach\u0119caj u\u017cytkownik\u00f3w do udost\u0119pniania informacji, oferuj\u0105c im w zamian za ich dane rabaty lub gratisy. Zbudowanie solidnej strategii danych pierwszej strony b\u0119dzie kluczowe dla utrzymania skutecznego targetowania.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Poznaj alternatywne rozwi\u0105zania identyfikacyjne<\/b><\/h3>\n

Zbadaj alternatywne rozwi\u0105zania identyfikacyjne, takie jak Privacy Sandbox Google czy Unified ID 2.0 The Trade Desk. Rozwi\u0105zania te maj\u0105 na celu zapewnienie przyjaznych dla prywatno\u015bci sposob\u00f3w zbierania danych do cel\u00f3w reklamowych. B\u0105d\u017a na bie\u017c\u0105co z rozwojem bran\u017cy w tym obszarze.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

3. Buduj relacje z wydawcami<\/b><\/h3>\n

Rozwa\u017c wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z wydawcami, aby uzyska\u0107 dost\u0119p do danych drugiej strony, czyli danych zbieranych przez jedn\u0105 organizacj\u0119 od innej. Dane drugiej strony s\u0105 cz\u0119sto wysokiej jako\u015bci i godne zaufania, co czyni je cennymi dla reklamy programatycznej.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Wszystkie wspomniane wy\u017cej strategie s\u0105 prawid\u0142owe i skuteczne w nawigacji w \u015bwiecie bez plik\u00f3w cookie stron trzecich, ale my w Refinery89 mamy do zaoferowania co\u015b jeszcze lepszego. U\u017cywamy tego rozwi\u0105zania od d\u0142u\u017cszego czasu i przynosi ono znakomite rezultaty.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Ws\u0142uchaj si\u0119 w kontekst<\/b><\/h2>\n

 <\/p>\n

Targetowanie kontekstowe, kt\u00f3re koncentruje si\u0119 na dostarczaniu reklam w oparciu o tre\u015bci, z kt\u00f3rymi u\u017cytkownik wchodzi w interakcj\u0119, mo\u017ce by\u0107 realn\u0105 alternatyw\u0105 dla targetowania opartego na plikach cookie. Takie podej\u015bcie opiera si\u0119 na s\u0142owach kluczowych, tematach lub tonie tre\u015bci, aby dopasowa\u0107 reklamy do zainteresowa\u0144 u\u017cytkownika. Kontekstowo\u015b\u0107 jest ju\u017c sprawdzonym rozwi\u0105zaniem; jednak my stosujemy zaawansowan\u0105 wersj\u0119 \u2013 Contextual+ opart\u0105 na AI.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Krytyczne AI w najlepszym wydaniu<\/b>Nasz najnowocze\u015bniejszy system AI skrupulatnie kategoryzuje tematy dla milion\u00f3w artyku\u0142\u00f3w w naszej rozleg\u0142ej sieci. Oznacza to, \u017ce Twoje reklamy zawsze znajduj\u0105 si\u0119 we w\u0142a\u015bciwym miejscu i we w\u0142a\u015bciwym czasie, docieraj\u0105c do grupy docelowej z niezwyk\u0142\u0105 precyzj\u0105.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Po\u0142\u0105cz si\u0119 ze swoj\u0105 grup\u0105<\/b>Gdy u\u017cytkownik konsekwentnie anga\u017cuje si\u0119 w konkretny temat, tworzymy profil tej osoby z udokumentowanym zainteresowaniem tym, co masz do zaoferowania.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Analiza sentymentu z niespodziank\u0105<\/b>Nasze kontekstowe rozwi\u0105zanie oparte na sztucznej inteligencji nie zatrzymuje si\u0119 na kategoryzacji. Idzie o krok dalej, identyfikuj\u0105c negatywne sentymenty i tematy oraz automatycznie wykluczaj\u0105c je z Twoich kampanii. Zapewnia to bezpiecze\u0144stwo marki bez niepotrzebnego blokowania \u201cnegatywnych\u201d s\u0142\u00f3w kluczowych. Twoja marka pozostaje bezpieczna i zgodna z pozytywnymi tre\u015bciami, zapewniaj\u0105c doskona\u0142e do\u015bwiadczenie u\u017cytkownika.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Kluczowe korzy\u015bci<\/b>:<\/span><\/p>\n