Roboty mog\u0105 powoli stawa\u0107 si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 naszej codzienno\u015bci, ale dzi\u015b skupiamy si\u0119 na ich mniej onie\u015bmielaj\u0105cych krewnych: botach. Ale czym jest ruch bot\u00f3w i jak wp\u0142ywa na monetyzacj\u0119 reklam? W tym blogu wyja\u015bnimy, jak dzia\u0142aj\u0105 boty, r\u00f3\u017cne rodzaje ruchu bot\u00f3w i jaki wp\u0142yw mog\u0105 mie\u0107 one na przychody wydawc\u00f3w z reklam.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Bot to oprogramowanie zaprojektowane i zaprogramowane do automatycznego wykonywania r\u00f3\u017cnych zada\u0144, bez interwencji cz\u0142owieka, poprzez imitowanie zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w i interakcji z tre\u015bciami internetowymi. Oprogramowanie to dzia\u0142a w sieci, skanuj\u0105c tre\u015bci, gromadz\u0105c informacje z innych stron internetowych, a nawet wchodz\u0105c w interakcje z u\u017cytkownikami.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Z jednej strony mamy boty \u201czielonej flagi\u201d, takie jak wyszukiwarki, do indeksowania tre\u015bci, boty obs\u0142ugi klienta, automatyczne boty, a nawet boty do anga\u017cowania w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Ale z drugiej strony s\u0105 boty \u201cczerwonej flagi\u201d, kt\u00f3re wyszukuj\u0105 wa\u017cne informacje od u\u017cytkownik\u00f3w w celu p\u00f3\u017aniejszego tworzenia spamu, naruszania Warunk\u00f3w Korzystania z Serwisu, a nawet twoich Robot.Txt.<\/a> Niekt\u00f3re z najcz\u0119stszych bot\u00f3w to:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Te boty s\u0105 zaprojektowane tak, aby na\u015bladowa\u0107 rozmowy ludzkie w celu rozwi\u0105zywania wszelkich mo\u017cliwych problem\u00f3w, organizowania zada\u0144 i innych czynno\u015bci.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Paj\u0105ki lub web crawlery<\/a> czy s\u0105 zaprojektowane do poruszania si\u0119 po stronach internetowych i zbierania informacji w celu indeksowania stron, takich jak Google.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Boty monitoruj\u0105ce to wyspecjalizowane boty programowe dbaj\u0105ce o kondycj\u0119 strony internetowej lub systemu.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ruch bot\u00f3w opiera si\u0119 na ruchu nieb\u0119d\u0105cym ruchem ludzkim, kt\u00f3ry otrzymuje strona internetowa lub aplikacja. Uwa\u017ca si\u0119, \u017ce prawie 53%<\/a> dzisiejszego ruchu internetowego to boty, i zazwyczaj uwa\u017ca si\u0119 je za zajmuj\u0105ce si\u0119 z\u0142o\u015bliwymi praktykami, podczas gdy w rzeczywisto\u015bci w du\u017cej mierze zale\u017cy to od przeznaczenia bota lub w\u0142a\u015bciciela strony internetowej.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Wykrywanie bot\u00f3w odnosi si\u0119 do r\u00f3\u017cnych metod stosowanych do rozr\u00f3\u017cniania ruchu generowanego przez boty na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych lub API<\/a> z interakcji mi\u0119dzyludzkich, dobrych praktyk bot\u00f3w lub tych z\u0142o\u015bliwych. Podczas gdy niekt\u00f3re boty s\u0105 tworzone w uzasadnionych celach, inne mog\u0105 by\u0107 do\u015b\u0107 szkodliwe dla wydajno\u015bci strony internetowej i generowa\u0107 s\u0142aby ruch.<\/p>\n Oto niekt\u00f3re z g\u0142\u00f3wnych oznak wykrywania ruchu bot\u00f3w:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ten wska\u017anik odzwierciedla wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy weszli na stron\u0119 i wyszli z niej, zanim weszli w interakcj\u0119 z czymkolwiek na niej.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Jak wspomniano wcze\u015bniej, liczba wyszukiwa\u0144 przez boty ros\u0142a z roku na rok, dlatego zauwa\u017cenie nieoczekiwanego wzrostu liczby wy\u015bwietle\u0144 Twojej strony jest najprawdopodobniej wynikiem pracy bot\u00f3w.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Czas trwania sesji mierzy, jak d\u0142ugo u\u017cytkownicy sp\u0119dzaj\u0105 czas na stronie internetowej. Ten wska\u017anik mo\u017ce naturalnie si\u0119 waha\u0107. Nag\u0142e lub nietypowe spadki mog\u0105 wskazywa\u0107 na aktywno\u015b\u0107 niepo ludzk\u0105. Boty czasami wchodz\u0105 w interakcj\u0119 ze stronami bez zaanga\u017cowania, tworz\u0105c kr\u00f3tsze sesje ni\u017c prawdziwi u\u017cytkownicy, co zak\u0142\u00f3ca wska\u017aniki zaanga\u017cowania.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Odbiorcy strony internetowej s\u0105 stosunkowo sp\u00f3jni pod wzgl\u0119dem rozk\u0142adu geograficznego; nag\u0142e zmiany, zw\u0142aszcza pochodz\u0105ce z lokalizacji, w kt\u00f3rych prawdopodobnie nie ma wielu u\u017cytkownik\u00f3w lub kt\u00f3re nie u\u017cywaj\u0105 g\u0142\u00f3wnego j\u0119zyka strony, mog\u0105 by\u0107 oznak\u0105 ruchu bot\u00f3w.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Nieoczekiwany wzrost wska\u017anik\u00f3w konwersji, takich jak zapisy na subskrypcje, rejestracje czy formularze kontaktowe, tworzonych przy u\u017cyciu fa\u0142szywych informacji, mo\u017ce by\u0107 postrzegany jako podejrzana interakcja bota.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Te zapory sieciowe s\u0105 zaprojektowane do filtrowania tego sta\u0142ego ruchu na podstawie zestawu regu\u0142. Prosto zarz\u0105dza\u0142y zidentyfikowanymi z\u0142o\u015bliwymi adresami IP, podejrzanymi agentami u\u017cytkownika i powszechnymi wzorcami atak\u00f3w. Jednak nie s\u0105 one zbudowane do zarz\u0105dzania botami; czasami, je\u015bli aktywno\u015b\u0107 wydaje si\u0119 normalna dla WAF, mo\u017ce ona omin\u0105\u0107 jego zabezpieczenia.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robot.txt<\/a> s\u0105 g\u0142\u00f3wnie zbudowane, aby powiedzie\u0107 robotom sieciowym, kt\u00f3re cz\u0119\u015bci strony internetowej powinny przeszukiwa\u0107, a kt\u00f3rych nie. Dlatego w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w mog\u0105 one blokowa\u0107 te boty, chocia\u017c prawd\u0105 jest, \u017ce nie jest to mechanizm egzekwowany. Te typy bot\u00f3w czasami ca\u0142kowicie ignoruj\u0105 plik robot.txt, \u0142atwo przez niego przechodz\u0105c.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Pu\u0142apki miodowe <\/a>ukryte linki w kodzie HTML, kt\u00f3re s\u0105 niewidoczne dla u\u017cytkownik\u00f3w, ale widoczne dla bot\u00f3w przeszukuj\u0105cych lub indeksuj\u0105cych strony. Kiedy bot wejdzie w interakcj\u0119 z linkiem-pu\u0142apk\u0105, ruch z tego bota staje si\u0119 \u0142atwiejszy do zidentyfikowania i zablokowania.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Jeste\u015bmy w pe\u0142ni \u015bwiadomi tego, jak chatboty zmieniaj\u0105 spos\u00f3b, w jaki ludzie obecnie konsumuj\u0105 informacje. Przesuwaj\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w z klikni\u0119\u0107 na stronach internetowych do natychmiastowych odpowiedzi za pomoc\u0105 interfejs\u00f3w czatu. Jednocze\u015bnie ruch bot\u00f3w staje si\u0119 coraz trudniejszy do zidentyfikowania. Ostatnie raporty szacuj\u0105, \u017ce boty stanowi\u0105 obecnie 53% ca\u0142ego ruchu internetowego<\/a>, podczas gdy aktywno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w spad\u0142a do poziomu 47%. Prawdziwe pytanie brzmi jednak: w jaki spos\u00f3b ruch generowany przez boty wp\u0142ywa na przychody wydawc\u00f3w?<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n G\u0142\u00f3wne \u017ar\u00f3d\u0142o informacji wydawcy do zrozumienia zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w, wynik\u00f3w i mierzenia efektywno\u015bci tre\u015bci opiera si\u0119 na analizie danych. Kiedy te boty zniekszta\u0142caj\u0105 wska\u017aniki takie jak zaanga\u017cowanie, ods\u0142ony stron i sesje, trudno jest podejmowa\u0107 \u015bwiadome decyzje oparte na danych. Prowadzi to do b\u0142\u0119dnego segmentowania odbiorc\u00f3w, z\u0142ych decyzji strategicznych lub niedok\u0142adnych raport\u00f3w o ruchu. Reklamodawcy priorytetyzuj\u0105 zweryfikowane wy\u015bwietlenia przez ludzi, co sprawia, \u017ce weryfikacja ruchu jest niezb\u0119dna dla wydawc\u00f3w w celu ochrony ich stawek CPM i utrzymania jako\u015bci zasob\u00f3w reklamowych.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Decyzje wydawc\u00f3w dotycz\u0105ce monetyzacji opieraj\u0105 si\u0119 na zachowaniach u\u017cytkownik\u00f3w i danych o ruchu. Zanieczyszczenie ruchem bot\u00f3w w tych metrykach mo\u017ce prowadzi\u0107 do sztucznych wynik\u00f3w w okre\u015blonych lokalizacjach na stronie internetowej. Mo\u017ce to prowadzi\u0107 do nieefektywnej alokacji zasob\u00f3w i decyzji cenowych, poniewa\u017c wydawcy mog\u0105 optymalizowa\u0107 swoje strategie w oparciu o wprowadzaj\u0105ce w b\u0142\u0105d dane, a nie rzeczywist\u0105 aktywno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w wska\u017anik\u00f3w wydajno\u015bci.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Boty do skanowania tre\u015bci s\u0105 zaprojektowane tak, aby w ci\u0105gu kilku minut odtworzy\u0107 zawarto\u015b\u0107 stron internetowych, w tym obrazy, artyku\u0142y i r\u00f3\u017cne zasoby, kt\u00f3re strona internetowa mo\u017ce wytworzy\u0107.<\/p>\nChatboty<\/strong><\/h3>\n
Boty indeksuj\u0105ce<\/strong><\/h3>\n
Boty monitoruj\u0105ce<\/strong><\/h3>\n
Ruch bot\u00f3w<\/strong><\/h2>\n
Jak wykry\u0107 ruch bot\u00f3w?<\/strong><\/h2>\n
Niewyja\u015bniony wysoki wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144<\/strong><\/h3>\n
Nieoczekiwane skoki liczby wy\u015bwietle\u0144 stron<\/strong><\/h3>\n
Kr\u00f3tszy czas trwania sesji<\/strong><\/h3>\n
Nieoczekiwane lokalizacje<\/strong><\/h3>\n
Fa\u0142szywe konwersje<\/strong><\/h3>\n
Jak zatrzyma\u0107 ruch bot\u00f3w?<\/strong><\/h2>\n
Budowa Zap\u00f3r Sieciowych Aplikacji Webowych (WAF)<\/strong><\/h3>\n
Zaktualizuj plik Robot.txt<\/strong><\/h3>\n
Pu\u0142apki miodowe<\/strong><\/h3>\n
Jak ruch bot\u00f3w wp\u0142ywa na przychody wydawc\u00f3w?<\/strong><\/h2>\n
Zniekszta\u0142cona Analiza<\/strong><\/h3>\n
Wyniki wydajno\u015bci<\/strong><\/h3>\n
Skrobanie tre\u015bci<\/strong><\/h3>\n