{"id":16200,"date":"2026-04-28T11:58:23","date_gmt":"2026-04-28T09:58:23","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=16200"},"modified":"2026-04-28T12:15:31","modified_gmt":"2026-04-28T10:15:31","slug":"spo-i-dpo-w-programmatic-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/","title":{"rendered":"\u201cMniej znaczy wi\u0119cej\u201d to nie powiedzenie, to strategia: dlaczego reklamodawcy i wydawcy przyjmuj\u0105 SPO i DPO?"},"content":{"rendered":"

Otwarty internet stoi w obliczu paradoksu. Nigdy nie by\u0142o wi\u0119cej zasob\u00f3w, wi\u0119cej partner\u00f3w, wi\u0119cej sposob\u00f3w na wykorzystanie popytu. A jednak monetyzacja nie staje si\u0119 \u0142atwiejsza. W rzeczywisto\u015bci dla wielu wydawc\u00f3w staje si\u0119 ona mniej przewidywalna, mniej wydajna i trudniejsza do skalowania. Dzi\u015b nasz Dyrektor ds. Rozwoju Partnerstw z Wydawcami i AdTech, Paula Mora<\/a>, przejmuje tego bloga, aby podzieli\u0107 si\u0119 swoimi przemy\u015bleniami na temat wsp\u00f3\u0142czesnego SPO i DPO oraz tego, jak podej\u015bcie \u201cmniej znaczy wi\u0119cej\u201d to nie tylko powiedzenie, ale strategia, jak nigdy dot\u0105d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Optymalizacja \u015bcie\u017cki dostaw (SPO)?<\/h2>\n

 <\/p>\n

Optymalizacja \u015bcie\u017cki dostaw<\/a> (SPO) to proces optymalizacji sposobu, w jaki kupuj\u0105cy uzyskuj\u0105 dost\u0119p do zapas\u00f3w, priorytetyzuj\u0105c najbardziej efektywne, przejrzyste i wysokiej jako\u015bci \u015bcie\u017cki dostaw. Jest ono g\u0142\u00f3wnie wykorzystywane przez reklamodawc\u00f3w w celu obni\u017cenia koszt\u00f3w, zwi\u0119kszenia przejrzysto\u015bci w procesie zakupu i uzyskania zoptymalizowanych wynik\u00f3w. Jak stwierdza IAB Europe w swoim Przewodnik po optymalizacji \u015bcie\u017cki dostaw<\/a>: \u2018\u2019SPO jest jednym z najskuteczniejszych sposob\u00f3w na przebicie si\u0119 przez szum informacyjny mi\u0119dzy kupuj\u0105cymi media a wydawcami.<\/i>.\u2019\u2019<\/p>\n

 <\/p>\n

Optymalizacja \u015bcie\u017cki popytu (DPO)<\/h2>\n

 <\/p>\n

Optymalizacja \u015bcie\u017cki popytu<\/a> (DPO) odnosi si\u0119 do tego, w jaki spos\u00f3b wydawcy zarz\u0105dzaj\u0105 i strukturyzuj\u0105 sw\u00f3j stos popytu, aby wyeliminowa\u0107 niepotrzebnych po\u015brednik\u00f3w i po\u0142\u0105czy\u0107 wydawc\u00f3w bardziej bezpo\u015brednio z reklamodawcami, pomagaj\u0105c im uzyska\u0107 wy\u017csze ceny.<\/p>\n

DPO pomaga ograniczy\u0107 zduplikowane pro\u015bby o oferty i nak\u0142adaj\u0105ce si\u0119 \u015bcie\u017cki aukcji, zapobiegaj\u0105c wielokrotnemu wy\u015bwietlaniu tej samej kreacji na stronie, co chroni wydawc\u00f3w przed obni\u017caniem stawek i zapewnia dochody z reklam.<\/p>\n

 <\/p>\n

Czy wi\u0119ksza poda\u017c oznacza wi\u0119ksze wydatki w dzisiejszym ekosystemie programatycznym?<\/h2>\n

 <\/p>\n

Kr\u00f3tka odpowied\u017a: Wi\u0119ksza poda\u017c nie tworzy wi\u0119kszej warto\u015bci. Co wa\u017cniejsze, nie tworzy wi\u0119kszego bud\u017cetu. Reklamodawcy nie zwi\u0119kszaj\u0105 swoich wydatk\u00f3w w tym samym tempie co eksplozja zapas\u00f3w. Staj\u0105 si\u0119 bardziej selektywni, zorientowani na wyniki i znacznie bardziej skupieni na efektywno\u015bci przy tym samym bud\u017cecie. Jaki jest wi\u0119c problem? Nasycony \u0142a\u0144cuch dostaw.<\/p>\n

Co si\u0119 dzieje, gdy rynek jest zalany zapasami? Ty, jako wydawca, nie uzyskujesz wi\u0119kszego popytu. Ryzykujesz jedynie zwi\u0119kszon\u0105 konkurencj\u0119 ze strony tego samego popytu. To nieuchronnie prowadzi do presji na CPM, bardziej rygorystycznego filtrowania przez DSP i rosn\u0105cej preferencji dla zasob\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 czyste, wydajne i godne zaufania.<\/p>\n

 <\/p>\n

Od nadmiaru do selekcji: Dlaczego jako\u015b\u0107 ma dzi\u015b wi\u0119ksze znaczenie ni\u017c kiedykolwiek w reklamie programatycznej?<\/h2>\n

 <\/p>\n

Apetyt na wysokiej jako\u015bci zasoby wyra\u017anie zmienia spos\u00f3b, w jaki funkcjonuje ekosystem. Kupuj\u0105cy nie pr\u00f3buj\u0105 ju\u017c przetwarza\u0107 wszystkiego. Staraj\u0105 si\u0119 filtrowa\u0107 jak najwi\u0119cej, aby obni\u017cy\u0107 koszty, poprawi\u0107 wyniki i uzyska\u0107 wi\u0119ksz\u0105 kontrol\u0119. Innymi s\u0142owy, rynek odchodzi od nadmiaru i \u017cegluje w kierunku kuracji. Co zatem robi\u0107?<\/p>\n

 <\/p>\n

Gdy wi\u0119cej partner\u00f3w monetyzacyjnych staje si\u0119 problemem<\/h2>\n

 <\/p>\n

Powszechne strategie wydawc\u00f3w nie dzia\u0142aj\u0105 ju\u017c tak dobrze, je\u015bli chodzi o skuteczn\u0105 sprzeda\u017c zapas\u00f3w reklamowych. Pomys\u0142 by\u0142 prosty: wi\u0119cej partner\u00f3w = wi\u0119cej ofert = wi\u0119ksza konkurencja = wy\u017csze przychody. Lekcja z Optymalizacja wydajno\u015bci<\/a> 101, prawda? Ale to ju\u017c nieaktualne.<\/p>\n

Dzi\u015b takie podej\u015bcie mo\u017ce sfolgowa\u0107. Zamiast generowa\u0107 nowe zapytania, wielu partner\u00f3w przesy\u0142a ten sam wra\u017cenie r\u00f3\u017cnymi \u015bcie\u017ckami, tworz\u0105c duplikacj\u0119. Z perspektywy kupuj\u0105cego, tworzy to nieefektywno\u015b\u0107 i ostatecznie obni\u017ca ch\u0119\u0107 do agresywnego licytowania.<\/p>\n

 <\/p>\n

Duplikacja nie tworzy popytu<\/h2>\n

 <\/p>\n

Ka\u017cde dodatkowe opakowanie, adapter lub partner popytu wprowadza op\u00f3\u017anienia i z\u0142o\u017cono\u015b\u0107. Nawet niewielkie op\u00f3\u017anienia wp\u0142ywaj\u0105 na widoczno\u015b\u0107, czas renderowania, g\u0119sto\u015b\u0107 ofert, a ostatecznie na dynamik\u0119 aukcji i wyniki. Z czasem te mikroniewydajno\u015bci kumuluj\u0105 si\u0119.<\/p>\n

Jednocze\u015bnie zduplikowane \u015bcie\u017cki fragmentuj\u0105 sygna\u0142y i zmniejszaj\u0105 przejrzysto\u015b\u0107 dla kupuj\u0105cych. Zamiast wzmacnia\u0107 sw\u00f3j asortyment, ryzykujesz utrudnienie jego oceny i \u0142atwiejsze zignorowanie.<\/p>\n

 <\/p>\n

Mniej znaczy wi\u0119cej to nie tylko powiedzenie, to strategia<\/h2>\n

 <\/p>\n

\u201cMniej znaczy wi\u0119cej\u201d to nie tylko porada dotycz\u0105ca wystroju wn\u0119trz. To strategiczny klucz w monetyzacji Twoich reklam. Cz\u0119sto widzimy strony prze\u0142adowane jednostkami reklamowymi, zak\u0142adaj\u0105c, \u017ce automatycznie prze\u0142o\u017c\u0105 si\u0119 one na wi\u0119ksze przychody. To rzadko kiedy dobry ruch.<\/p>\n

Gdy strona jest zbyt zag\u0119szczona, spada jej czytelno\u015b\u0107, a u\u017cytkownicy szybciej si\u0119 z ni\u0105 roz\u0142\u0105czaj\u0105. W efekcie spada og\u00f3lne postrzeganie jako\u015bci, zar\u00f3wno z perspektywy u\u017cytkownika, jak i reklamodawcy. Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107: reklamodawcy nie nagradzaj\u0105 ilo\u015bci, nagradzaj\u0105 wyniki.<\/p>\n

Als Ariane Paez Bravo<\/a>, Dyrektor ds. Rozwoju Zapas\u00f3w w The Trade Desk<\/a>, jednego z naszych najbardziej zaufanych partner\u00f3w po stronie popytu, wyja\u015bnia, <\/i><\/p>\n

\u201cDzia\u0142ania reklamowe premium przynosz\u0105 lepsze rezultaty ni\u017c sama ilo\u015b\u0107. Dzi\u0119ki elastyczno\u015bci w selektywnym ustalaniu stawek, zamiast monetyzowa\u0107 ka\u017cde wy\u015bwietlenie, priorytetowo traktujemy jako\u015b\u0107, widoczno\u015b\u0107 i skuteczno\u015b\u0107. W rezultacie zyskujemy nie tylko dost\u0119p do wysokiej jako\u015bci zasob\u00f3w, ale tak\u017ce do rozwi\u0105za\u0144 reklamowych, kt\u00f3re przynosz\u0105 lepsze wyniki biznesowe i chroni\u0105 d\u0142ugoterminow\u0105 warto\u015b\u0107.\u201d<\/i><\/p><\/blockquote>\n

\u00a0<\/i><\/p>\n

Jak akceptujesz nowy spos\u00f3b funkcjonowania ekosystemu?<\/h2>\n

 <\/p>\n

Reklamodawcy pr\u00f3buj\u0105 znale\u017a\u0107 sposoby, aby przebi\u0107 si\u0119 przez \u0142a\u0144cuch dostaw, aby szybciej dotrze\u0107 do dobrych rzeczy (Twoich zasob\u00f3w reklamowych). W tym procesie istnieje wiele czynnik\u00f3w, na kt\u00f3re nie masz wp\u0142ywu. Dlatego zalecamy skupienie si\u0119 na tym, co mo\u017cesz kontrolowa\u0107, czyli optymalizacji Twoich zasob\u00f3w reklamowych.<\/p>\n

 <\/p>\n

Po\u0142\u0105czenie z odpowiednimi partnerami popytowymi<\/h3>\n

 <\/p>\n

Ka\u017cda strona internetowa to w\u0142asny, ma\u0142y \u015bwiat, a nie ka\u017cde zapotrzebowanie wystarczy. Potrzebujesz odpowiedniego zapotrzebowania dla swojej strategii. Aby upro\u015bci\u0107 ten proces, mo\u017cesz polega\u0107 na partnerze AdTech, takim jak my w Refinery89, kt\u00f3ry pomo\u017ce dobra\u0107 najlepsze zapotrzebowanie dla Twojej witryny.<\/p>\n

 <\/p>\n

Optymalizacja ustawie\u0144 reklam<\/h3>\n

 <\/p>\n

Czysty uk\u0142ad, logiczna struktura i przemy\u015blane rozmieszczenie to dobre znaki dla kupuj\u0105cych. M\u00f3wi\u0105 im, kt\u00f3re zasoby s\u0105 warte zap\u0142aty i maj\u0105 wi\u0119ksze znaczenie ni\u017c kiedykolwiek. Najlepsi wydawcy nie wygrywaj\u0105, stosuj\u0105c wi\u0119cej jednostek reklamowych. Kluczowe jest ich umiejscowienie. Kilka dobrze umieszczonych, efektownych reklam zazwyczaj przewy\u017cszy wiele ma\u0142o warto\u015bciowych. Nie chodzi o wype\u0142nianie ka\u017cdej mo\u017cliwej przestrzeni. Chodzi o to, by ka\u017cde wy\u015bwietlenie mia\u0142o znaczenie.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jako\u015b\u0107 tre\u015bci<\/h3>\n

 <\/p>\n

Poza konfiguracj\u0105 reklamy istnieje kolejny aspekt, kt\u00f3ry staje si\u0119 coraz wa\u017cniejszy: jako\u015b\u0107 tre\u015bci. Wi\u0119cej tre\u015bci nie oznacza wi\u0119kszych przychod\u00f3w, je\u015bli jako\u015b\u0107 spadnie. Poniewa\u017c kupuj\u0105cy staj\u0105 si\u0119 bardziej selektywni, bezpiecze\u0144stwo marki<\/a> Tre\u015b\u0107, silne standardy redakcyjne i rzeczywiste zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w to kluczowe elementy r\u00f3wnania monetyzacji.<\/p>\n

 <\/p>\n

Kr\u00f3tkoterminowe taktyki, d\u0142ugoterminowy wp\u0142yw. Od wolumenu do warto\u015bci<\/h2>\n

 <\/p>\n

Wszystko, co zosta\u0142o wspomniane powy\u017cej, wskazuje w tym samym kierunku: przysz\u0142o\u015b\u0107 programmatic polega na redukcji szumu, poprawie jako\u015bci sygna\u0142u i budowaniu oferty, do kt\u00f3rej kupuj\u0105cy b\u0119d\u0105 chcieli uzyska\u0107 dost\u0119p. Rzeczywisto\u015b\u0107 jest prosta: poda\u017cy jest wi\u0119cej ni\u017c popytu, a tylko oferta wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ca si\u0119 jako\u015bci\u0105, struktur\u0105 i zaufaniem przyci\u0105gnie ten popyt.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jako\u015b\u0107 ponad ilo\u015b\u0107 to nowy czarny<\/h2>\n

 <\/p>\n

Jako\u015b\u0107 nie jest ju\u017c trendem. To podstawa. W Refinery89 nie wierzymy w prze\u0142adowywanie stron ani mno\u017cenie partner\u00f3w tylko po to, by zwi\u0119kszy\u0107 wolumen.<\/p>\n

Specjalizujemy si\u0119 w budowaniu efektywnych konfiguracji, selekcjonowaniu w\u0142a\u015bciwego popytu i pomaganiu wydawcom w pe\u0142nym wykorzystaniu ich zasob\u00f3w. Poniewa\u017c dzi\u015b mniej to nie ograniczenie, to przewaga konkurencyjna. Skontaktuj si\u0119 z naszymi ekspertami w celu bezp\u0142atnego audytu strony internetowej!\u00a0<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

The open internet is facing a paradox. There has never been more inventory, more partners, more ways to plug into demand. And yet, monetization isn\u2019t getting easier. In fact, for many publishers, it\u2019s becoming less predictable, less efficient, and harder to scale. Today, our Director of Publishers & AdTech Partnerships Growth, Paula Mora, takes over […]<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":16208,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[131,22,12,20],"tags":[26,24,72,304],"class_list":["post-16200","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-company-news","category-news","category-publishers","category-refinery-academy","tag-ad-monetization","tag-programmatic-advertising","tag-publishers","tag-spo"],"yoast_head":"\nWhy Advertisers and Publishers Are Embracing SPO and DPO?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Modern programmatic advertising is embracing SPO and DPO. Today, Paula Mora explains how "less is more" is not just a saying, it's strategy.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/refinery89.com\/pl\/spo-i-dpo-w-programmatic-advertising\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Why Advertisers and Publishers Are Embracing SPO and DPO?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Modern programmatic advertising is embracing SPO and DPO. Today, Paula Mora explains how "less is more" is not just a saying, it's strategy.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/refinery89.com\/pl\/spo-i-dpo-w-programmatic-advertising\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Refinery89\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Refinery89\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-04-28T09:58:23+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-04-28T10:15:31+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Blog-Post_SPO-and-DPO-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"550\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Patricia Sim\u00f3n\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@refinery89\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@refinery89\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Patricia Sim\u00f3n\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Patricia Sim\u00f3n\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/73d11fd427b79cf70aa553e3b9d33f7d\"},\"headline\":\"\u201cLess is more\u201d is not a saying, it\u2019s a strategy: Why Advertisers & Publishers Are Embracing SPO and DPO?\",\"datePublished\":\"2026-04-28T09:58:23+00:00\",\"dateModified\":\"2026-04-28T10:15:31+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\\\/\"},\"wordCount\":1160,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/04\\\/Blog-Post_SPO-and-DPO-1.jpg\",\"keywords\":[\"Ad Monetization\",\"Programmatic Advertising\",\"Publishers\",\"SPO\"],\"articleSection\":[\"Company News\",\"News\",\"Publishers\",\"Refinery Academy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\\\/\",\"name\":\"Why Advertisers and Publishers Are Embracing SPO and DPO?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/04\\\/Blog-Post_SPO-and-DPO-1.jpg\",\"datePublished\":\"2026-04-28T09:58:23+00:00\",\"dateModified\":\"2026-04-28T10:15:31+00:00\",\"description\":\"Modern programmatic advertising is embracing SPO and DPO. Today, Paula Mora explains how \\\"less is more\\\" is not just a saying, it's strategy.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/04\\\/Blog-Post_SPO-and-DPO-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/04\\\/Blog-Post_SPO-and-DPO-1.jpg\",\"width\":800,\"height\":550,\"caption\":\"Why are advertisers and publishers embracing SPO and DPO.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u201cLess is more\u201d is not a saying, it\u2019s a strategy: Why Advertisers & Publishers Are Embracing SPO and DPO?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/\",\"name\":\"Refinery89\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/#organization\",\"name\":\"Refinery89\",\"alternateName\":\"R89\",\"url\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/08\\\/r89-thumbnail.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/08\\\/r89-thumbnail.png\",\"width\":200,\"height\":200,\"caption\":\"Refinery89\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/Refinery89\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/refinery89\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/refinery89\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/@refinery89\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/refinery_89\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.reddit.com\\\/user\\\/Refinery89\\\/\",\"https:\\\/\\\/share.google\\\/K8hFf3ktmUrTi1XCa\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/73d11fd427b79cf70aa553e3b9d33f7d\",\"name\":\"Patricia Sim\u00f3n\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/02\\\/patricia-simon_avatar-96x96.png\",\"url\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/02\\\/patricia-simon_avatar-96x96.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/02\\\/patricia-simon_avatar-96x96.png\",\"caption\":\"Patricia Sim\u00f3n\"},\"description\":\"Patricia Sim\u00f3n is Refinery89\u2019s Inbound and Content Specialist. With expertise in digital marketing, SEO, and ad tech trends, Patricia creates content that translates complex programmatic advertising topics into actionable insights, empowering publishers and advertisers to thrive.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/patriciasimonmarketing\\\/\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/refinery89.com\\\/pl\\\/author\\\/patri\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Dlaczego reklamodawcy i wydawcy akceptuj\u0105 SPO i DPO?","description":"Nowoczesna reklama programatyczna coraz ch\u0119tniej korzysta z podej\u015b\u0107 SPO i DPO. Dzi\u015b Paula Mora wyja\u015bnia, jak zasada \"mniej znaczy wi\u0119cej\" to nie tylko powiedzenie, ale faktyczna strategia.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/spo-i-dpo-w-programmatic-advertising\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Why Advertisers and Publishers Are Embracing SPO and DPO?","og_description":"Modern programmatic advertising is embracing SPO and DPO. Today, Paula Mora explains how \"less is more\" is not just a saying, it's strategy.","og_url":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/spo-i-dpo-w-programmatic-advertising\/","og_site_name":"Refinery89","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/Refinery89\/","article_published_time":"2026-04-28T09:58:23+00:00","article_modified_time":"2026-04-28T10:15:31+00:00","og_image":[{"width":800,"height":550,"url":"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Blog-Post_SPO-and-DPO-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Patricia Sim\u00f3n","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@refinery89","twitter_site":"@refinery89","twitter_misc":{"Napisane przez":"Patricia Sim\u00f3n","Szacowany czas czytania":"5 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/refinery89.com\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/refinery89.com\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/"},"author":{"name":"Patricia Sim\u00f3n","@id":"https:\/\/refinery89.com\/#\/schema\/person\/73d11fd427b79cf70aa553e3b9d33f7d"},"headline":"\u201cLess is more\u201d is not a saying, it\u2019s a strategy: Why Advertisers & Publishers Are Embracing SPO and DPO?","datePublished":"2026-04-28T09:58:23+00:00","dateModified":"2026-04-28T10:15:31+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/refinery89.com\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/"},"wordCount":1160,"publisher":{"@id":"https:\/\/refinery89.com\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/refinery89.com\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Blog-Post_SPO-and-DPO-1.jpg","keywords":["Ad Monetization","Programmatic Advertising","Publishers","SPO"],"articleSection":["Company News","News","Publishers","Refinery Academy"],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/refinery89.com\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/","url":"https:\/\/refinery89.com\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/","name":"Dlaczego reklamodawcy i wydawcy akceptuj\u0105 SPO i DPO?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/refinery89.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/refinery89.com\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/refinery89.com\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Blog-Post_SPO-and-DPO-1.jpg","datePublished":"2026-04-28T09:58:23+00:00","dateModified":"2026-04-28T10:15:31+00:00","description":"Nowoczesna reklama programatyczna coraz ch\u0119tniej korzysta z podej\u015b\u0107 SPO i DPO. Dzi\u015b Paula Mora wyja\u015bnia, jak zasada \"mniej znaczy wi\u0119cej\" to nie tylko powiedzenie, ale faktyczna strategia.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/refinery89.com\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/refinery89.com\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/refinery89.com\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/#primaryimage","url":"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Blog-Post_SPO-and-DPO-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Blog-Post_SPO-and-DPO-1.jpg","width":800,"height":550,"caption":"Why are advertisers and publishers embracing SPO and DPO."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/refinery89.com\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/refinery89.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u201cLess is more\u201d is not a saying, it\u2019s a strategy: Why Advertisers & Publishers Are Embracing SPO and DPO?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/refinery89.com\/#website","url":"https:\/\/refinery89.com\/","name":"Refinery89","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/refinery89.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/refinery89.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/refinery89.com\/#organization","name":"Refinery89","alternateName":"R89","url":"https:\/\/refinery89.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/refinery89.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/r89-thumbnail.png","contentUrl":"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/r89-thumbnail.png","width":200,"height":200,"caption":"Refinery89"},"image":{"@id":"https:\/\/refinery89.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/Refinery89\/","https:\/\/x.com\/refinery89","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/refinery89\/","https:\/\/www.youtube.com\/@refinery89","https:\/\/www.instagram.com\/refinery_89\/","https:\/\/www.reddit.com\/user\/Refinery89\/","https:\/\/share.google\/K8hFf3ktmUrTi1XCa"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/refinery89.com\/#\/schema\/person\/73d11fd427b79cf70aa553e3b9d33f7d","name":"Patricia Sim\u00f3n","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/patricia-simon_avatar-96x96.png","url":"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/patricia-simon_avatar-96x96.png","contentUrl":"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/patricia-simon_avatar-96x96.png","caption":"Patricia Sim\u00f3n"},"description":"Patricia Sim\u00f3n jest Specjalistk\u0105 ds. Inbound Marketingu i Tre\u015bci w Refinery89. Posiadaj\u0105c wiedz\u0119 z zakresu marketingu cyfrowego, SEO i trend\u00f3w w bran\u017cy ad tech, Patricia tworzy tre\u015bci, kt\u00f3re przek\u0142adaj\u0105 z\u0142o\u017cone zagadnienia programmatic advertising na praktyczne wskaz\u00f3wki, umo\u017cliwiaj\u0105c wydawcom i reklamodawcom rozw\u00f3j.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/patriciasimonmarketing\/"],"url":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/author\/patri\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16200","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16200"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16200\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16209,"href":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16200\/revisions\/16209"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16208"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16200"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16200"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16200"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}