{"id":13820,"date":"2025-06-05T11:40:09","date_gmt":"2025-06-05T09:40:09","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=13820"},"modified":"2025-07-31T17:37:46","modified_gmt":"2025-07-31T15:37:46","slug":"bezpieczenstwo-marki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/pl\/what-is-brand-safety\/","title":{"rendered":"Bezpiecze\u0144stwo marki dla wydawc\u00f3w w pigu\u0142ce ft. GumGum"},"content":{"rendered":"

Uwaga od redakcji:<\/strong> Ten artyku\u0142 zosta\u0142 napisany wsp\u00f3lnie przez Refinery89 i Monika Smetkowska z GumGum<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ka\u017cdy w tej bran\u017cy wie, ile krwi, potu i \u0142ez wk\u0142ada si\u0119 w tworzenie marek, kt\u00f3re ludzie kochaj\u0105 i kt\u00f3re wywieraj\u0105 wp\u0142yw. Nie powinno dziwi\u0107, gdy marki wchodz\u0105 w tryb \"matczynej nied\u017awiedzicy\", podejmuj\u0105c niezb\u0119dne kroki w celu ochrony wizerunku, nad kt\u00f3rym tak ci\u0119\u017cko pracuj\u0105. W tym w\u0142a\u015bnie miejscu na czo\u0142o wysuwa si\u0119 bezpiecze\u0144stwo marki.<\/p>\n

Dla wydawcy, bezpiecze\u0144stwo marki otwiera drzwi do wi\u0119kszych mo\u017cliwo\u015bci dochodowych<\/strong> poniewa\u017c umo\u017cliwia przyci\u0105gni\u0119cie uwagi wi\u0119kszej liczby reklamodawc\u00f3w gotowych do wy\u015bwietlania wysokiej jako\u015bci reklam na Twojej stronie (a wszystko to przy jednoczesnej ochronie w\u0142asnego wizerunku marki).<\/p>\n

Dzisiaj, nawi\u0105zali\u015bmy wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z naszymi dobrymi przyjaci\u00f3\u0142mi z GumGum<\/a>, lider\u00f3w technologicznych w zakresie reklam kontekstowych, aby pomogli nam przeprowadzi\u0107 Ci\u0119 przez znaczenie bezpiecze\u0144stwa marki we wsp\u00f3\u0142czesnych metodach reklama programatyczna<\/a>.<\/p>\n

Bez zb\u0119dnych wst\u0119p\u00f3w, przejd\u017amy do rzeczy!<\/p>\n

 <\/p>\n

Bezpiecze\u0144stwo marki<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Bezpiecze\u0144stwo marki to zestaw \u015brodk\u00f3w, kt\u00f3re wydawcy i reklamodawcy stosuj\u0105 w celu utrzymania reputacji klasy A+ w oczach \u015bwiata. Dzia\u0142ania te s\u0142u\u017c\u0105 ochronie przed powi\u0105zaniem z tre\u015bciami, kt\u00f3re stawiaj\u0105 pod znakiem zapytania wszystkie ci\u0119\u017cko wykonane prace nad budowaniem wizerunku marki. Traktuj\u0105c bezpiecze\u0144stwo marki priorytetowo, marki mog\u0105 unika\u0107 tre\u015bci uznanych za nieodpowiednie dla reklam cyfrowych, a wydawcy mog\u0105 unika\u0107 wy\u015bwietlania reklam, kt\u00f3re nie pasuj\u0105 do ich witryn lub cel\u00f3w monetyzacji.<\/p>\n

Wyobra\u017a sobie nast\u0119puj\u0105c\u0105 sytuacj\u0119: je\u015bli na stronie internetowej znajduje si\u0119 artyku\u0142 propaguj\u0105cy mow\u0119 nienawi\u015bci lub zawieraj\u0105cy nieprzyzwoite zdj\u0119cia, jest ma\u0142o prawdopodobne, aby reklamodawca chcia\u0142, by jego reklama pojawia\u0142a si\u0119 obok takich tre\u015bci, obawiaj\u0105c si\u0119, \u017ce zostanie powi\u0105zany z tym tematem. Jako wydawca w takiej sytuacji zale\u017ca\u0142oby Ci na tym, by na Twojej stronie znajdowa\u0142y si\u0119 odpowiednie i budz\u0105ce zaufanie tre\u015bci, kt\u00f3re przyci\u0105gn\u0105 reklamodawc\u00f3w gotowych zainwestowa\u0107 swoje cenne bud\u017cety.<\/p>\n

 <\/p>\n

Dlaczego bezpiecze\u0144stwo marki jest wa\u017cne dla wydawc\u00f3w?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Bezpiecze\u0144stwo marki jest wa\u017cne dla wydawc\u00f3w, poniewa\u017c stosowanie tych \u015brodk\u00f3w pomo\u017ce zapobiec kojarzeniu Twoich tre\u015bci i wizerunku marki z szkodliwymi tematami, jednocze\u015bnie pomagaj\u0105c Ci pozosta\u0107 konkurencyjnym, nie trac\u0105c \u017cadnych przychod\u00f3w z reklam.<\/p>\n

W ostatnich latach marki bardziej ni\u017c kiedykolwiek stara\u0142y si\u0119 zbudowa\u0107 silne to\u017csamo\u015bci, dlatego bardzo dbaj\u0105 o to, jak s\u0105 postrzegane. Problemy z bezpiecze\u0144stwem marki mog\u0105 prowadzi\u0107 do spadku sprzeda\u017cy u reklamodawc\u00f3w i utraty zaufania ich klient\u00f3w, dlatego musz\u0105 by\u0107 wybredni, je\u015bli chodzi o umieszczanie reklam.<\/p>\n

W dawnych czasach reklamy programatycznej marki blokowa\u0142y ca\u0142e strony, kt\u00f3re uzna\u0142y za nieodpowiednie do wy\u015bwietlania swoich reklam, a nawet te zatwierdzone nie mia\u0142y gwarancji, \u017ce zawsze b\u0119d\u0105 publikowa\u0107 bezpieczne dla marki tre\u015bci.<\/p>\n

Obecnie reklamy s\u0105 dopasowywane do Twoich tre\u015bci dzi\u0119ki zaawansowanej inteligencji kontekstowej. Nie chodzi tylko o bezpiecze\u0144stwo \u2014 chodzi o dopasowanie. Dobre tre\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 kontekstowo istotne i bezpieczne, b\u0119d\u0105 bardziej atrakcyjne dla reklamodawc\u00f3w. Reklamodawcy nie chc\u0105, aby ich przekazy pojawia\u0142y si\u0119 obok szkodliwych tre\u015bci, kt\u00f3re mog\u0142yby wp\u0142yn\u0105\u0107 na ich reputacj\u0119, a wydawcy nie chc\u0105 podejrzanych reklam na swoich stronach, kt\u00f3re r\u00f3wnie\u017c mog\u0142yby wp\u0142yn\u0105\u0107 na ich w\u0142asny wizerunek. Aby to osi\u0105gn\u0105\u0107, musisz dostosowa\u0107 swoje tre\u015bci, aby by\u0142y odpowiednie dla reklamodawc\u00f3w premium, jednocze\u015bnie oferuj\u0105c wysokie ceny za swoj\u0105 przestrze\u0144 reklamow\u0105.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jakie korzy\u015bci przynosi bezpiecze\u0144stwo marki wydawcom?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

praktyki dotycz\u0105ce bezpiecze\u0144stwa marki przynosz\u0105 korzy\u015bci wydawcy poprzez pomaganie w budowaniu zaufania u u\u017cytkownik\u00f3w i partner\u00f3w, ochrona Twojej reputacji i osi\u0105ganie lepszych wynik\u00f3w dla Twojej witryny.<\/strong> Je\u015bli Twoje tre\u015bci nie s\u0105 bezpieczne dla marki, mo\u017cesz straci\u0107 szanse na generowanie wi\u0119kszych przychod\u00f3w z reklam. Posiadanie strony internetowej, kt\u00f3ra nie jest bezpieczna dla marki, mo\u017ce spowodowa\u0107, \u017ce reklamodawcy odejd\u0105 od Twoich tre\u015bci, co mo\u017ce skutkowa\u0107 ni\u017cszymi zarobkami.<\/p>\n

 <\/p>\n

Najlepsze praktyki dotycz\u0105ce bezpiecze\u0144stwa marki, kt\u00f3re otworz\u0105 nowe drzwi dla wydawc\u00f3w<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Dotrzymuj kroku ewoluuj\u0105cym standardom bran\u017cowym, a nast\u0119pnie wyjd\u017a poza nie<\/strong><\/h3>\n

Wska\u017anik Mi\u0119dzynarodowa Organizacja Reklamy<\/a>, wyznaczaj\u0105cy nowe standardy w bran\u017cy, ustanowi\u0142 zestaw standard\u00f3w bezpiecze\u0144stwa marki w celu kategoryzacji rodzaj\u00f3w tre\u015bci uznawanych za bezpieczne lub niebezpieczne dla reklamy cyfrowej. Jednak w dzisiejszym \u015brodowisku same statyczne standardy nie wystarcz\u0105. Kluczem do precyzji jest wyj\u015bcie poza nie dzi\u0119ki narz\u0119dziom analizuj\u0105cym ton, kontekst i nastroje.<\/p>\n

 <\/p>\n

Tw\u00f3rz tre\u015bci z my\u015bl\u0105 o bezpiecze\u0144stwie i odpowiednio\u015bci <\/strong><\/h3>\n

Upewnij si\u0119, \u017ce Twoje tre\u015bci nie obejmuj\u0105 temat\u00f3w, kt\u00f3rych reklamodawcy mog\u0105 chcie\u0107 unika\u0107, takich jak kategorie okre\u015blone przez Global Alliance for Responsible Media (GARM<\/a>)\u2019s Brand Safety Floor Framework, takich jak mowa nienawi\u015bci, konflikt zbrojny, tre\u015bci jednoznacznie seksualne i przest\u0119pczo\u015b\u0107. I pami\u0119taj, \u017ce nie wszystkie tre\u015bci wra\u017cliwe s\u0105 takie same: niekt\u00f3re marki mog\u0105 akceptowa\u0107 z\u0142o\u017cone dyskusje, podczas gdy inne wymagaj\u0105 silniejszej kontroli, dlatego posiadanie technologii rozumiej\u0105cej te r\u00f3\u017cnice jest niezb\u0119dne.<\/p>\n

 <\/p>\n

Blokuj s\u0142owa kluczowe ostro\u017cnie \u2013 i uzupe\u0142nij je inteligentniejszymi narz\u0119dziami<\/strong><\/h3>\n

Zapobiegnij wy\u015bwietlaniu szkodliwych reklam na swojej stronie internetowej, identyfikuj\u0105c tre\u015bci, z kt\u00f3rymi nie chcesz by\u0107 kojarzony. Jednak samo blokowanie s\u0142\u00f3w kluczowych mo\u017ce prowadzi\u0107 do nadmiernego blokowania i utraty mo\u017cliwo\u015bci. Po\u0142\u0105czenie go z narz\u0119dziami do analizy tre\u015bci, kt\u00f3re rozumiej\u0105 kontekst ca\u0142ej strony, jest m\u0105drzejszym posuni\u0119ciem.<\/p>\n

 <\/p>\n

Po\u0142\u0105cz si\u0142y ze sprawdzonymi, przejrzystymi partnerami<\/strong><\/h3>\n

Dzi\u0119ki pomocy partner\u00f3w premium w sprzeda\u017cy Twojej przestrzeni reklamowej b\u0119dziesz chroni\u0107 swoj\u0105 mark\u0119 dzi\u0119ki reklamom dostosowanym do Twoich odbiorc\u00f3w, kt\u00f3re idealnie pasuj\u0105 do Twojej strony internetowej. Szukaj partner\u00f3w posiadaj\u0105cych akredytacje stron trzecich (jak np. Media Rating Council), kt\u00f3re dowodz\u0105, \u017ce ich narz\u0119dzia dzia\u0142aj\u0105 zgodnie z obietnic\u0105.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jak zapewniamy bezpiecze\u0144stwo marki naszym wydawcom? <\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Podczas naszej kadencji nikt nie przepada za przychodami z reklam! Dlatego po\u0142\u0105czyli\u015bmy si\u0142y ze \u015bwiatowej s\u0142awy partnerami, takimi jak GumGum<\/strong> aby zapewni\u0107 naszym wydawcom reklamy najwy\u017cszej jako\u015bci, buduj\u0105c tym samym presti\u017cow\u0105 reputacj\u0119.<\/p>\n

Pos\u0142uchajmy (lub... przeczytajmy) od samych legend, jak zapewniaj\u0105 elitarny popyt bezpieczny dla marki naszej sieci! Monika Smetkowska<\/a> przejmuje kontrol\u0119 nad klawiatur\u0105, by nas wprowadzi\u0107 w temat:<\/p>\n

\u201cGumGum traktuje bezpiecze\u0144stwo marki bardzo powa\u017cnie, poniewa\u017c b\u0105d\u017amy szczerzy, \u017caden reklamodawca nie chce, aby jego reklama rzemie\u015blniczego mleka owsianego pojawi\u0142a si\u0119 obok odliczania najsoczystszych, najbardziej sma\u017conych w g\u0142\u0119bokim t\u0142uszczu cheeseburger\u00f3w w Madrycie. Aby temu zapobiec, opracowali\u015bmy wielowarstwowe podej\u015bcie oparte na sztucznej inteligencji, aby chroni\u0107 reklamodawc\u00f3w, wydawc\u00f3w i odbiorc\u00f3w.<\/em><\/p>\n

Zapewniaj\u0105c wy\u015bwietlanie reklam z naszego popytu w odpowiednim kontek\u015bcie, pomagamy chroni\u0107 reputacj\u0119 marki, utrzymywa\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 wydawcy i budowa\u0107 zaufanie konsument\u00f3w. Bezpiecze\u0144stwo marki i trafno\u015b\u0107 kontekstowa id\u0105 w parze \u2013 liczy si\u0119 nie tylko to, gdzie wy\u015bwietla si\u0119 reklama, ale tak\u017ce dlaczego. Zapewnienie bezpiecze\u0144stwa Twoich tre\u015bci nie tylko zapobiega katastrofom wizerunkowym, ale tak\u017ce wzmacnia partnerstwa i zapewnia sta\u0142y przep\u0142yw przychod\u00f3w z reklam do Twojej kieszeni.<\/em><\/p>\n

Nasza technologia bezpiecze\u0144stwa marki wyszukuje najlepsz\u0105 reklam\u0119 pasuj\u0105c\u0105 do Twoich tre\u015bci. Nie tylko je powierzchownie skanuje; g\u0142\u0119boko analizuje teksty, d\u017awi\u0119k, obrazy, a nawet materia\u0142y wideo, aby wykry\u0107 wszystko, co mog\u0142oby zniech\u0119ci\u0107 reklamodawc\u0119. Obejmuje to wszystko, od tre\u015bci o charakterze jednoznacznym i mowy nienawi\u015bci, po tragiczne wiadomo\u015bci i, tak, nawet artyku\u0142y o dziwnych apokalipsach zombie (zdziwi\u0142by\u015b si\u0119, jak cz\u0119sto si\u0119 pojawiaj\u0105).<\/em><\/p>\n

W przeciwie\u0144stwie do przestarza\u0142ych system\u00f3w blokowania s\u0142\u00f3w kluczowych, kt\u00f3re oznacza\u0142yby warto\u015bciowy artyku\u0142 o \u201c\u015bwiadomo\u015bci raka piersi\u201d tylko z powodu s\u0142owa \u201cpiersi\u201d (dajcie spok\u00f3j algorytmom, poprawcie si\u0119!), nasza technologia wykorzystuje zaawansowane przetwarzanie j\u0119zyka naturalnego (NLP) i widzenie komputerowe (CV) do zrozumienia pe\u0142nego kontekstu tre\u015bci, gwarantuj\u0105c, \u017ce oznaczane s\u0105 tylko faktycznie szkodliwe materia\u0142y.<\/em><\/p>\n

Dajemy te\u017c z siebie wi\u0119cej, oferuj\u0105c:<\/em><\/p>\n