{"id":7929,"date":"2023-12-13T14:52:07","date_gmt":"2023-12-13T13:52:07","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=7929"},"modified":"2024-11-18T17:55:26","modified_gmt":"2024-11-18T16:55:26","slug":"statistiche-di-marketing-digitale-2023-verso-il-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/it\/digital-marketing-statistics-2023-edging-toward-2024\/","title":{"rendered":"Statistiche di marketing digitale 2023: verso il 2024"},"content":{"rendered":"

Il marketing digitale cambia a una velocit\u00e0 vertiginosa. Il 2023 \u00e8 stato proficuo per quanto riguarda nuove tecnologie che hanno alterato le nostre vite e il modo in cui percepiamo l'interazione su Internet per sempre.<\/p>\n

ChatGPT ha avuto un boom ad aprile. Aziende e clienti hanno intrapreso corsi d'azione diversi, dall'impotenza di fronte ai cambiamenti tecnologici e alla sensazione che la tecnologia basata sull'IA prender\u00e0 il sopravvento, alla rapida adozione di nuove abitudini di creazione di contenuti, ricerca e interazione interumana.<\/p>\n

Le turbolenze economiche e politiche ininterrotte hanno spinto le aziende a tagliare le spese e a licenziare milioni di dipendenti, provocando paura.<\/p>\n

Tuttavia, dal progresso tecnologico deriva un'altra tendenza di forte influenza dei clienti sul comportamento dei marchi. I clienti utilizzano la potenza di Internet per definire le priorit\u00e0 delle aziende, dettando l'attenzione del marketing sulla sostenibilit\u00e0, sul servizio personalizzato e sui percorsi del cliente concepiti individualmente.<\/p>\n

Abbiamo deciso, attingendo a due rapporti di vasta risonanza e comprovata affidabilit\u00e0, di elaborare un quadro generale per il 2023, riflettendo su ci\u00f2 a cui dovremmo prepararci nel 2024.<\/p>\n

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Schema d'uso di Internet<\/h1>\n

\u201cMatrix \u00e8 ovunque. \u00c8 tutto intorno a noi. Anche adesso in questa stanza.\u201d <\/strong>\u2013 Morpheus (Matrix)<\/em><\/p>\n

Il digitale sta crescendo pi\u00f9 velocemente della popolazione stessa, e sebbene solo met\u00e0 della popolazione mondiale sia connessa, il trend mostra un costante aumento degli utenti di internet e dei social media. Possiamo fidarci di pi\u00f9 dei social media nell'era dei deep-fake? Lasciamo che lo decidiate voi. Una certezza \u00e8 che le persone cercano voci e contatti umani pi\u00f9 che mai.<\/p>\n

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\"tendenze<\/a><\/p>\n

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Il tempo giornaliero trascorso con i diversi media sta diminuendo, sebbene il tempo complessivo di utilizzo di internet sia aumentato di 4 minuti. Unito alla crescita degli utenti dei social media, si pu\u00f2 affermare che le persone sono preoccupate per i media. Le \u201c di GWI\u201cConnettere i Punti 2024<\/a>\u201dIl rapporto "..." mostra che il livello di sfiducia nei confronti dei media \u00e8 aumentato del 271% nell'ultimo anno. Ecco quindi dove si sta effettivamente orientando il pubblico: meno media tradizionali di ogni tipo e pi\u00f9 social media.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0 \"tendenze<\/a><\/p>\n

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Il calo pi\u00f9 significativo \u00e8 stato registrato dai mezzi di comunicazione, sia online che cartacei. Nel 2023 gli utenti hanno trascorso 22 minuti in meno su questi canali, seguiti dalla TV (trasmissione tradizionale e in streaming) con un calo di 131 minuti, e dai videogiochi con una diminuzione di 10 minuti.<\/p>\n

Un'altra ragione che i marketer digitali dovrebbero considerare e utilizzare per questo calo \u00e8 la preccupazione per il tempo trascorso davanti allo schermo.<\/p>\n

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\"tendenze<\/a><\/p>\n

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Le persone sono sempre pi\u00f9 preoccupate per il tempo trascorso davanti allo schermo e per l'essere permanentemente online. Il JOMO (Joy of Missing Out) \u00e8 una tendenza in crescita, poich\u00e9 210 milioni di persone soffrono di dipendenza da internet. I marchi possono ovviare a questi cali trasformando la preoccupazione nel KSP: facciamo il lavoro online per te, ti socializziamo, riportiamo il calore umano.<\/p>\n

Fattore mobile<\/h5>\n

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\"tendenze<\/a><\/p>\n

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L'accesso mobile non \u00e8 solo una realt\u00e0, \u00e8 un dato di fatto che richiede l'attenzione assoluta degli specialisti SEO e dei creatori di contenuti. Se sei un editore che desidera monetizzare gli annunci, devi assolutamente concentrarti sui formati pubblicitari offerti per i telefoni cellulari. Ne stai cercando alcuni? Abbiamo quelli.\u00a0<\/a> Di questi tempi \u00e8 semplicemente un fattore igienico di base.<\/p>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

Il 66,1% della popolazione mondiale utilizza Internet quotidianamente. La percentuale supera il 90,1% nell'Europa occidentale e nel Nord America, e raggiunge il 97,1% nell'Europa settentrionale.<\/p>\n

Per paese, il rapporto mostra una curiosa correlazione: i paesi con un'alta percentuale di utenti Internet trascorrono meno tempo online rispetto a quelli con una quota minore di utenti Internet giornalieri. In Giappone, il tempo di utilizzo di Internet scende fino a 4 ore.<\/p>\n

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\"tendenze<\/a><\/p>\n

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Le tecnologie superano<\/h2>\n

\u201cNessuno alza pi\u00f9 nemmeno lo sguardo.\u201d<\/strong> Black Mirror, Stagione 5, Episodio 2, \u201cSmithereens\"<\/em>\u201d<\/p>\n

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Le persone hanno paura del ruolo dominante che internet e la tecnologia in generale giocano nelle nostre vite. La gente percepisce che la tecnologia sta accadendo a loro piuttosto che per loro, e un utente ordinario non gioca alcun ruolo significativo. Le aziende dovrebbero prestare attenzione a questa imminente ondata di persone che rivendicano il controllo sulla tecnologia.<\/p>\n

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\"tendenze<\/a><\/p>\n

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La preoccupazione di tutti qui \u00e8 il senso di perdita di controllo e la crisi nella pioggia umana.<\/p>\n

Ci\u00f2 \u00e8 illustrato dal trend CoreCore di TikTok del 2023, con 8,7 miliardi di visualizzazioni, che utilizza immagini postmoderne e voiceover per articolare la realt\u00e0 sconcertante della vita moderna, divenuta cos\u00ec intrecciata alla tecnologia.<\/p>\n

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\"tendenze<\/p>\n

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La tecnologia ha catalizzato un'erosione della fiducia nelle istituzioni, mettendo ulteriormente a dura prova il rapporto degli utenti con essa, poich\u00e9 gli organismi che gestiscono le piattaforme online affrontano complessit\u00e0 legate alla libert\u00e0 di parola quando cercano di identificare e controllare gli spambot.<\/p>\n

La tecnologia non solo si sviluppa a una velocit\u00e0 travolgente, ma aumenta anche la velocit\u00e0 dell'interazione con l'utente. I contenuti vengono consegnati sempre pi\u00f9 velocemente man mano che la velocit\u00e0 della connessione internet aumenta. Questo fattore \u00e8 cruciale da prendere in considerazione quando si analizzano i Core Web Vitals e la latenza della pagina del proprio sito.<\/p>\n

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\"tendenze<\/a><\/p>\n

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AI ansia contro AI eccitazione<\/h2>\n

\u201cI primati si evolvono nel corso di milioni di anni. Io mi evolvo in pochi secondi. E sono qui. Tra esattamente quattro minuti sar\u00f2 ovunque\u201d \u2013<\/strong> Skynet, Terminator Genisys<\/em><\/p>\n

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Gli ultimi sviluppi politici ed economici stanno creando divisioni pi\u00f9 profonde che mai. L'intelligenza artificiale generativa ha contribuito in modo significativo a questo processo di isolamento degli individui: sempre pi\u00f9 persone si sentono minacciate dallo sviluppo dell'IA e temono per il proprio posto di lavoro. Tutto ci\u00f2 alimenta il bisogno di comunicazione e di contatto umano, motivo per cui il 95% degli utenti tiene a portata di mano ogni giorno app di messaggistica e social media.<\/p>\n

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\"tendenze<\/a><\/p>\n

Ogni giorno sempre pi\u00f9 tecnologie competono per l'attenzione delle persone e si frappongono tra loro e le attivit\u00e0 lavorative quotidiane (fonte: Accenture). Ci\u00f2 porta alla necessit\u00e0 di essere sempre vigili e attenti agli aggiornamenti e ai cambiamenti ed esacerba la sindrome FOMO. Un altro problema qui \u00e8 sentirsi inferiori rispetto all'IA, il che alimenta la paura di essere licenziati come risorsa meno efficiente.<\/p>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

E secondo un sondaggio condotto da Ipsos e Reuters, il 61,1% dei cittadini statunitensi ritiene che \u201cl'intelligenza artificiale minacci il futuro dell'umanit\u00e0\u201d, mentre solo il 22,1% non \u00e8 d'accordo. Il numero di clienti preoccupati per l'intelligenza artificiale aumenter\u00e0 sicuramente nel 2024. Cosa possono fare i marchi? Alleviare la pressione e offrire un'attenzione personalizzata e umana, che nel 2024 potrebbe anche evolversi progressivamente in un servizio VIP.<\/p>\n

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Se Dory potesse usare Google...<\/h2>\n

\u201cDimentico le cose quasi istantaneamente. \u00c8 di famiglia... beh, almeno credo... ah, dove sono?\u201d<\/strong> -Dory, Alla ricerca di Nemo<\/em><\/p>\n

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L'attenzione diminuisce e il consumo di contenuti si trasforma. Il contenuto video ha leggermente ceduto la sua posizione di re dei contenuti, pur mantenendo la leadership, mentre altre forme di contenuto sono cresciute in popolarit\u00e0. La TV riconquista l'attenzione dei clienti.<\/p>\n

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\"tendenze<\/p>\n

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Le piattaforme CTV e On-Demand, in rapido sviluppo, offrono ai marketer delle alternative da considerare. E se invece di investire 100.000 euro nella campagna video sui social media, la vostra azienda sponsorizzasse un cortometraggio? Guardate il caso Barbie. D'accordo, non tutti hanno 150 milioni di dollari da spendere, ma Netflix, dopo aver lanciato una versione con pubblicit\u00e0, ci riporta ai vecchi bei tempi, quando si potevano realizzare campagne con 10 milioni di reach, solo con migliori strumenti di segmentazione.<\/p>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

I numeri ci danno un quadro esaustivo. La gente guarda ancora la TV. E la quota non sta diminuendo quasi cos\u00ec velocemente come alcuni avrebbero potuto aspettarsi.<\/p>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

D'altra parte, i contenuti audio online stanno subendo una costante diminuzione. Di nuovo, essendo sovraccariche di informazioni, iperstimolate da un'immagine televisiva sempre pi\u00f9 perfetta, le persone dedicano sempre meno attenzione a contenuti che richiedono un impegno prolungato.<\/p>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

I servizi di streaming musicale stanno perdendo pubblico, ma non in modo cos\u00ec drastico come i programmi radiofonici online e i fornitori di audiolibri.<\/p>\n

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Pac-Man<\/h2>\n

\u201cCi sono messaggi in ogni gioco. Come Pac-Man. Sai cosa significa PAC? Program and control.\u201d <\/strong>\u2013 Bandersnatch<\/em><\/p>\n

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I dati personali sono un altro grande pesce all'ordine del giorno di cui preoccuparsi nel 2024. Google eliminer\u00e0 i cookie di terze parti e introdurr\u00e0 il Consent Mode v2, che richiede ai marchi di accettare le condizioni di consenso per il tracciamento di Google. Niente CMP certificato Google, niente Google Tag Manager, Google Analytics, Google Ads. Sebbene esista gata (GIWI, Accenture) che mostra ai regolatori tendenze opposte: alla ricerca di personalizzazione da parte dei marchi, i principali guardiani agitano la bandiera della preoccupazione per la privacy sviluppando meccanismi soglia per limitare l'accesso dei marchi ai dati.<\/p>\n

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\"tendenze<\/a><\/p>\n

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Una persona su tre a livello mondiale \u00e8 preoccupata per la privacy. Non un numero esiguo, ma nemmeno cos\u00ec grande, come alcuni cercano di presentarlo.<\/p>\n

Ma non sono solo i dati sul comportamento online degli utenti a cui i marketer dovrebbero prestare attenzione, ma anche la crescente banalit\u00e0 dei contenuti.<\/p>\n

Ci sono pi\u00f9 esperienze disponibili per i clienti che mai, eppure i prodotti sembrano indistinguibili, con la stessa funzionalit\u00e0, la stessa forma e le stesse parole. Maggiore \u00e8 il pool di contenuti, minore \u00e8 la sensazione di specialit\u00e0. La tecnologia si converte in un influente creatore di tendenze, un ruolo precedentemente gestito da persone, e gli algoritmi controllano se il tuo marchio sar\u00e0 in mostra. Dove ci lascia questo? Nel posto dove essere coraggiosi e originali potrebbe relegare il tuo contenuto alla seconda pagina dei risultati di ricerca di Google.<\/p>\n

Il risultato di tutto ci\u00f2 \u00e8, sorpresa o meno, una mancanza di rappresentativit\u00e0 nella pubblicit\u00e0. Solo il 15% degli utenti in tutto il mondo ritiene che la pubblicit\u00e0 abbia qualcosa a che fare con la propria vita, che i marchi li capiscano e li rappresentino. I fatti sono chiari: se non c'\u00e8 connessione, non c'\u00e8 interesse. I clienti non vogliono acquistare da marchi che non rispecchiano la loro personalit\u00e0.<\/p>\n

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\"tendenze<\/a><\/p>\n

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\"tendenze<\/a><\/p>\n

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Le interazioni dei clienti con i marchi sono sempre pi\u00f9 basate online e sempre meno personali, ma la fiducia che i marchi agiscano nel loro migliore interesse \u00e8 piuttosto bassa. Una mancanza di fiducia \u00e8 visibile in tutti i settori.<\/p>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

Cosa c'\u00e8 dopo? Invece di una conclusione.<\/h2>\n

Comprendere ogni cliente come individuo \u00e8 cruciale, poich\u00e9 si allontana dai modelli tradizionali e aumenta le aspettative di personalizzazione. I punti di riferimento culturali stanno cambiando, influenzando le immagini nella pubblicit\u00e0 e le narrazioni nell'intrattenimento. \u00c8 probabile che emergano nuovi servizi rivolti a una demografia attiva di persone over 70, pensionati e coloro che svolgono pi\u00f9 lavori. Con il calo dei tassi di natalit\u00e0, si assister\u00e0 a un notevole cambiamento nella struttura per et\u00e0 della societ\u00e0, influenzando cultura, aspettative e abitudini a un livello fondamentale. Ci si aspetta che la tecnologia svolga un ruolo significativo in questa transizione. Le persone che tracciano i propri percorsi sono destinate ad accogliere prodotti e servizi innovativi, in particolare quelli basati su dati e IA. Le narrative di marketing che riflettono questi cambiamenti di stile di vita e le nuove realt\u00e0 avranno un impatto maggiore.<\/p>\n

Adottando un approccio incentrato sulla vita, i marchi possono creare esperienze fluide che sfidano le norme convenzionali. Informazioni demografiche di base come essere una donna di 64 anni di Amsterdam non saranno pi\u00f9 sufficienti per previsioni accurate. Le aspettative di personalizzazione sono destinate ad aumentare e le organizzazioni devono rimanere agili e pronte a sfruttare le opportunit\u00e0 emergenti.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Digital marketing changes at a staggering speed. 2023 was fruitful regarding new technologies that altered our lives and the way we perceive internet interaction forever. ChatGPT boomed in April. Companies and customers took different courses of action from helplessness before technology shifts and feeling that AI-based tech will take over the rains, to quick adoption […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":11998,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22,12],"tags":[46,24,93],"class_list":["post-7929","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","category-publishers","tag-google","tag-programmatic-advertising","tag-trends"],"yoast_head":"\nDigital marketing statistics 2023: edging toward 2024 | Refinery89<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Digital marketing changes at a staggering speed. 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