Il mese scorso Google AdSense ha annunciato modifiche alla struttura dei pagamenti e ai modi per pagare i propri editori e addebitare agli inserzionisti. Abbiamo deciso di sederci con un esperto del settore, Robin de Wit, per ottenere una prospettiva obiettiva.<\/p>\n
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Il recente annuncio di Google AdSense sui cambiamenti nella sua struttura e nei metodi di pagamento per compensare editori e inserzionisti ha scosso la comunit\u00e0 della pubblicit\u00e0 programmatica.<\/p>\n
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Robin de Wit:<\/strong> Certamente. Google AdSense \u00e8 sempre stato trasparente riguardo alla propria struttura commissionale, con gli editori che trattengono il 68% dei ricavi. La recente modifica prevede la suddivisione della quota di ricavi AdSense tra il lato acquirente e quello venditore. Ora, gli editori riceveranno l'80% dei ricavi al netto della commissione della piattaforma pubblicitaria. Quando Google Ads acquista annunci display su AdSense, trattiene in media il 15%. Questo aggiornamento suscita perplessit\u00e0, poich\u00e9 non esiste un modo chiaro per verificare il meccanismo di distribuzione dei pagamenti, dato che questa percentuale \u00e8 solo una media che dipende dagli accordi con gli inserzionisti. Pertanto, nella maggior parte dei casi gli editori devono basarsi sulla fiducia.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robin de Wit:<\/strong> Questo \u00e8 un cambiamento significativo. AdSense sta passando dal pagare gli editori per clic (CPC) al pagare per impression (CPM), allineandosi allo standard di settore. Questo metodo uniforme su tutti i prodotti Google e le piattaforme di terze parti consentir\u00e0 agli editori di confrontare pi\u00f9 efficacemente le commissioni tra diverse tecnologie. \u00c8 un grande affare per gli editori che stanno sviluppando nel segmento e non hanno un pubblico consolidato da indirizzare.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robin de Wit:<\/strong> Le prestazioni del CPC (Costo Per Clic) dipendono notevolmente dai contenuti e dal targeting. Capita quindi che gli editori, generalmente, non abbiano controllo sull'annuncio una volta che questo inizia a essere pubblicato. Alcune posizioni sul sito web performano davvero bene in termini di clic, mentre altre, senza un valido motivo, semplicemente non ricevono abbastanza clic e in questo modo il sistema basato sul CPC rende l'editore un capro espiatorio.<\/p>\n CPM, d'altra parte, offre agli editori maggiore stabilit\u00e0, rendendoli meno dipendenti dai clic generati da una pubblicit\u00e0. Quindi, per gli editori che non generano una grande quantit\u00e0 di clic, questo sar\u00e0 probabilmente un cambiamento positivo, ma normalmente questi editori si sono gi\u00e0 spostati verso stack pubblicitari pi\u00f9 avanzati come il nostro. Tuttavia, coloro che ottengono buoni risultati con i clic potrebbero subire un plausibile calo delle entrate. Consiglio di essere preparati per questi cambiamenti e di cercare un partner tecnologico pubblicitario affidabile.<\/p>\n Lo scenario migliore? Come afferma Google, nulla cambier\u00e0 in modo significativo, almeno all'inizio, ma nel tempo gli editori basati sul CPC potrebbero avvertire un certo disagio.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\nE per quanto riguarda il passaggio ai pagamenti per impressione?<\/h3>\n
Perch\u00e9? Potresti illustrare le differenze tra i pagamenti CPC e CPM?<\/h3>\n
Ci\u00f2 influenzer\u00e0 il tipo o la quantit\u00e0 di annunci visualizzati da Google AdSense?<\/strong><\/h3>\n