{"id":7352,"date":"2025-02-06T10:00:29","date_gmt":"2025-02-06T09:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=7352"},"modified":"2025-02-06T09:53:45","modified_gmt":"2025-02-06T08:53:45","slug":"q1-calo-dei-ricavi-cosa-possono-fare-gli-editori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/it\/q1-rpm-drop-what-publishers-can-do-about-it\/","title":{"rendered":"Q1 Caduta degli RPM: Cosa possono fare gli editori al riguardo?"},"content":{"rendered":"

Hai familiarit\u00e0 con quella sensazione di vuoto nello stomaco quando le tue metriche, in particolare CPM e RPM<\/a>, improvvisamente calare? Dopo aver vissuto il momento pi\u00f9 bello del Q4, quando i numeri sono schizzati alle stelle e ricevevi una pioggia di entrate pubblicitarie, questo cambiamento radicale nel Q1 pu\u00f2 sembrare piuttosto scioccante.<\/p>\n

Quei publisher navigati che ne hanno viste tante ti diranno di calmarti e aspettare che le cose tornino alla normalit\u00e0, ma noi qui a Refinery89<\/a> Sappiamo che pu\u00f2 essere difficile stare a braccia conserte e vedere le entrate pubblicitarie andare in declino. Ecco perch\u00e9 oggi siamo preparati con alcune strategie a portata di mano per aiutarti ad affrontare la bassa stagione per la pubblicit\u00e0 programmatica come un campione!<\/p>\n

\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Qual \u00e8 il calo dei giri al minuto nel primo trimestre?<\/strong><\/h2>\n

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RPM calo stagionale<\/a> \u00e8 una riduzione delle entrate pubblicitarie per mille visualizzazioni di pagina che di solito si verifica a gennaio. Molte attivit\u00e0 commerciali sono soggette a fluttuazioni stagionali, in particolare quelle legate al consumo di beni e contenuti. L'interesse dei consumatori cresce intorno alle festivit\u00e0 e le frenesie dello shopping fanno salire alle stelle le CPM dell'inventario pubblicitario. Ma non appena le persone tornano alla loro routine e i loro conti in banca sono a dieta, l'interesse per il consumo si assottiglia. Per gli editori, \u00e8 fonte di costante incertezza.<\/p>\n

Tuttavia, non perdiamo ancora la testa e diamo un\u2019occhiata ai numeri.<\/p>\n

Abbiamo confrontato gli RPM di due editori di dimensioni diverse durante il periodo da dicembre 2023 a dicembre 2024, entrambi hanno mostrato un calo delle entrate pubblicitarie nel primo trimestre.<\/p>\n

\"Q1<\/p>\n

\"Q1<\/p>\n

Come possiamo vedere dai grafici, i cali di gennaio (evidenziati in giallo) si verificano indipendentemente dal tuo RPM. \u00c8 un problema con cui sia i piccoli che i grandi editori devono confrontarsi anno dopo anno.<\/p>\n

Ci\u00f2 significa che il calo del primo trimestre \u00e8 un evento ricorrente. Fa parte di uno schema stagionale al di fuori del tuo controllo, che si verifica in questo periodo ogni singolo anno. Vediamo perch\u00e9 succede.<\/p>\n

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\u00a0<\/span>Perch\u00e9 il RPM cala nel primo trimestre?<\/strong><\/h2>\n

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Declino della spesa pubblicitaria post-festiva<\/b><\/h3>\n

Come abbiamo detto in precedenza, i consumi diminuiscono drasticamente a gennaio. Gli inserzionisti tendono a spendere molto nel quarto trimestre, in particolare durante le festivit\u00e0, il che porta a un aumento del tasso di riempimento degli annunci. Tuttavia, con l'inizio del primo trimestre, gli inserzionisti riducono tipicamente i loro budget, provocando un successivo calo dell'RPM per gli editori.<\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Valutazione delle prestazioni dell'inventario pubblicitario<\/b><\/h3>\n

L'inizio dell'anno \u00e8 anche il momento in cui molti marchi rivedono le performance di conversione e ROI delle loro precedenti campagne pubblicitarie. Questo periodo di valutazione pu\u00f2 comportare una pausa temporanea o una riduzione degli acquisti pubblicitari.<\/p>\n

 <\/p>\n

Fine dell'anno fiscale budgeting<\/b><\/h3>\n

Molte aziende chiudono il loro anno fiscale a dicembre, portando a un rinnovato focus su budget e pianificazione a gennaio. Questo spesso si traduce in inserzionisti che rivalutano e a volte riducono la loro spesa pubblicitaria.<\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Cosa si pu\u00f2 fare quando i giri del motore (RPM) scendono?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Prova nuovi formati pubblicitari<\/strong><\/h3>\n

Non c'\u00e8 momento migliore per eseguire alcuni test rispetto a quando il tuo sito non \u00e8 pieno di visitatori e necessita di costante attenzione e ottimizzazione. Formati pubblicitari di alto valore<\/a> possono coinvolgere gli utenti in modo unico e produrre RPM pi\u00f9 elevati. Testando e valutando vari formati pubblicitari, gli editori possono identificare ci\u00f2 che risuona meglio con il loro pubblico e ottimizzare di conseguenza il loro inventario pubblicitario. Per garantire che i tuoi annunci ottengano il miglior risultato possibile, segui queste best practice per il posizionamento degli annunci raccomandate dal nostro esperto AdOps, Germ\u00e1n Tinaut.<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Ottimizza i tuoi contenuti<\/strong><\/h3>\n

I contenuti di qualit\u00e0 restano fondamentali, indipendentemente dagli ostacoli che Google ti pone sul cammino. SEO<\/a>. Garantendo che i tuoi contenuti siano ottimizzati e in linea con ci\u00f2 che il tuo pubblico desidera, puoi mantenere (o persino aumentare!) il traffico del tuo sito, compensando parte del calo dell'RPM. Oltre a perfezionare la tua strategia sui contenuti, dai un'occhiata al tuo Core Web Vitals<\/a> far\u00f2 sempre meraviglie per la salute del tuo sito.<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Migliora l'esperienza utente (UX) del tuo sito<\/strong><\/h3>\n

L'esperienza utente \u00e8 una priorit\u00e0 assoluta quando si tratta della cura del proprio sito web. Pagine a caricamento lento o formati pubblicitari troppo invadenti possono aumentare i tassi di rimbalzo del tuo sito web. Dopo che Google ha introdotto la Core Web Vitals<\/a>, esaminare la velocit\u00e0 di caricamento del tuo sito, la reattivit\u00e0 e la stabilit\u00e0 garantendo al contempo che gli annunci migliorino l'esperienza utente \u00e8 un gioco da ragazzi. Tieni presente questo: una migliore UX pu\u00f2 portare a tassi di coinvolgimento pi\u00f9 elevati che aiutano ad aumentare il tuo RPM. Scopri alcune strategie dalla nostra UX lead interna, Itziar Gil Hernando, per migliorare l'esperienza utente del tuo sito web<\/a>!<\/p>\n

 <\/p>\n

Regola il tuo prezzo minimo<\/strong><\/h3>\n

\u00c8 consuetudine e logico aumentare il prezzo minimo<\/a> e ottenere il massimo dalle offerte degli inserzionisti, ma non appena la stagione entra nella fase discendente, la scelta ottimale \u00e8 quella di adeguare di conseguenza il prezzo minimo. I nostri esperti raccomandano una riduzione del 10-20% per mantenere un buon tasso di copertura pubblicitaria.<\/p>\n

 <\/p>\n

Quando le cose si fanno difficili, non smettere di ottimizzare!<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Il calo degli RPM nel primo trimestre \u00e8 una tendenza stagionale e (per quanto spiacevole sia) gli editori di tutto il mondo ne sono colpiti da anni. Coloro che rimangono agili, privilegiando l'ottimizzazione dei contenuti, il miglioramento dell'UX e la sperimentazione di diverse strategie di monetizzazione, saranno nella posizione migliore per contrastare qualsiasi calo degli RPM e garantire una crescita costante.<\/p>\n

Il percorso per migliorare la tua strategia di monetizzazione degli annunci non deve essere uno che percorri da solo! Puoi contare su di noi di Refinery89 per prenderci cura al meglio del tuo inventario pubblicitario con Tecnologia all'avanguardia per aumentare i tuoi guadagni e ottimizzare il layout del tuo sito web<\/a>!<\/p>\n

Ti copriamo le spalle in ogni fase del percorso! Se vuoi saperne di pi\u00f9 sulle nostre soluzioni e sui nostri servizi da uno dei nostri account manager che parla la tua lingua, Contattaci!<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Are you familiar with this sinking feeling in your stomach when your metrics, in particular CPM and RPM, suddenly drop? After having the time of your life in Q4, when numbers skyrocketed and you were showering in ad revenue, this radical change in Q1 can seem quite shocking. 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