{"id":16200,"date":"2026-04-28T11:58:23","date_gmt":"2026-04-28T09:58:23","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=16200"},"modified":"2026-04-28T12:15:31","modified_gmt":"2026-04-28T10:15:31","slug":"spo-e-dpo-nella-pubblicita-programmatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/it\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/","title":{"rendered":"\u201cLess is more\u201d non \u00e8 un modo di dire, \u00e8 una strategia: Perch\u00e9 inserzionisti ed editori stanno adottando SPO e DPO?"},"content":{"rendered":"

L'internet aperto sta affrontando un paradosso. Non c'\u00e8 mai stato cos\u00ec tanto inventario, cos\u00ec tanti partner, cos\u00ec tanti modi per connettersi alla domanda. Eppure, la monetizzazione non sta diventando pi\u00f9 facile. Anzi, per molti editori, sta diventando meno prevedibile, meno efficiente e pi\u00f9 difficile da scalare. Oggi, il nostro Director of Publishers & AdTech Partnerships Growth, Paula Mora<\/a>, prende in mano questo blog per condividere la sua prospettiva sullo SPO e sul DPO moderni e su come l'approccio \u201cless is more\u201d non sia solo un modo di dire, ma una strategia, ora pi\u00f9 che mai.<\/p>\n

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Cos'\u00e8 l'ottimizzazione del percorso di fornitura (SPO)?<\/h2>\n

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Ottimizzazione del Percorso di Rifornimento<\/a> (SPO) \u00e8 il processo di ottimizzazione dell'accesso degli acquirenti all'inventario, dando priorit\u00e0 ai percorsi di fornitura pi\u00f9 efficienti, trasparenti e di alta qualit\u00e0. Viene utilizzato principalmente dagli inserzionisti per ridurre i costi, migliorare la trasparenza durante il processo di acquisto e generare risultati ottimizzati. Come afferma l'IAB Europe nel loro Guida all'ottimizzazione del percorso di fornitura<\/a>: \u2018\u2019SPO \u00e8 uno dei modi pi\u00f9 efficaci per farsi strada nel \"rumore\" tra acquirenti di media ed editori<\/i>.\u2019\u2019<\/p>\n

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Cos'\u00e8 l'ottimizzazione del percorso della domanda (DPO)?<\/h2>\n

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Ottimizzazione del Percorso di Domanda<\/a> (DPO) si riferisce al modo in cui gli editori curano e strutturano il loro stack della domanda per ridurre gli intermediari non necessari e connettere gli editori pi\u00f9 direttamente con gli inserzionisti, aiutandoli a ottenere prezzi pi\u00f9 elevati.<\/p>\n

DPO aiuta a ridurre le richieste di offerte duplicate e i percorsi d'asta sovrapposti, impedendo che la stessa creativit\u00e0 appaia pi\u00f9 volte su una pagina, il che evita che gli inserzionisti abbassino le offerte e protegge le tue entrate pubblicitarie.<\/p>\n

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Pi\u00f9 offerta significa pi\u00f9 spesa nell'ecosistema programmatico di oggi?<\/h2>\n

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Risposta breve: Pi\u00f9 offerta non crea pi\u00f9 valore. E, cosa ancor pi\u00f9 importante, non crea pi\u00f9 budget. Gli inserzionisti non stanno aumentando la loro spesa allo stesso ritmo dell'esplosione di inventario. Stanno diventando pi\u00f9 selettivi, pi\u00f9 orientati alle prestazioni e molto pi\u00f9 concentrati sull'efficienza con lo stesso budget. Qual \u00e8 quindi il problema? Una catena di approvvigionamento satura.<\/p>\n

Quindi, cosa succede quando il mercato \u00e8 inondato di inventario? Tu, come editore, non ottieni pi\u00f9 domanda. Rischii semplicemente di aumentare la competizione per la stessa domanda. Questo porta inevitabilmente a pressioni sui CPM, a un filtraggio pi\u00f9 rigoroso da parte delle DSP e a una preferenza crescente per l'inventario pulito, efficiente e affidabile.<\/p>\n

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Dall'eccesso alla cura: perch\u00e9 la qualit\u00e0 conta pi\u00f9 che mai nella pubblicit\u00e0 programmatica?<\/h2>\n

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L'appetito per l'inventario di alta qualit\u00e0 sta segnando un chiaro cambiamento nel comportamento dell'ecosistema. Gli acquirenti non cercano pi\u00f9 di elaborare tutto. Stanno cercando di filtrare il pi\u00f9 possibile per ridurre i costi, migliorare i risultati e ottenere un maggiore controllo. In altre parole, il mercato si sta allontanando dall'eccesso e navigando verso la curatela. Quindi, cosa fai?<\/p>\n

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Quando pi\u00f9 partner di monetizzazione diventano un problema<\/h2>\n

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Le strategie comuni degli editori non funzionano pi\u00f9 come un tempo per quanto riguarda la vendita efficace dell'inventario pubblicitario. L'idea era semplice: pi\u00f9 partner = pi\u00f9 offerte = pi\u00f9 concorrenza = maggiori entrate. Una lezione da Ottimizzazione della resa<\/a> 101, giusto? Ma non \u00e8 pi\u00f9 cos\u00ec.<\/p>\n

Oggi, questo approccio pu\u00f2 ritorcersi contro. Invece di generare nuova domanda, pi\u00f9 partner spesso inviano la stessa impressione attraverso canali diversi, creando duplicazione. Dal punto di vista dell'acquirente, ci\u00f2 crea inefficienza e, in ultima analisi, riduce la volont\u00e0 di fare offerte aggressive.<\/p>\n

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La duplicazione non crea domanda<\/h2>\n

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Ogni wrapper, adattatore o partner di domanda aggiuntivo introduce latenza e complessit\u00e0. Anche piccoli ritardi influiscono sulla visibilit\u00e0, sul tempo di rendering, sulla densit\u00e0 delle offerte e, in definitiva, sulle dinamiche e sulle prestazioni dell'asta. Con il tempo, queste micro-inefficienze si accumulano.<\/p>\n

Allo stesso tempo, percorsi duplicati frammentano i segnali e riducono la chiarezza per gli acquirenti. Invece di rafforzare il tuo inventario, rischi di renderlo pi\u00f9 difficile da valutare e pi\u00f9 facile da ignorare.<\/p>\n

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Less is more non \u00e8 solo un modo di dire, \u00e8 una strategia<\/h2>\n

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\u201cMeno \u00e8 meglio\u201d non \u00e8 solo un consiglio professionale per l'arredamento della casa. \u00c8 una chiave strategica nella monetizzazione dei tuoi annunci. \u00c8 comune vedere pagine sovraccariche di unit\u00e0 pubblicitarie, sull'ipotesi che si tradurranno automaticamente in maggiori entrate. Raramente \u00e8 una buona mossa.<\/p>\n

Quando una pagina \u00e8 troppo densa, la visibilit\u00e0 diminuisce e gli utenti si disimpegnano pi\u00f9 velocemente. A sua volta, la percezione generale della qualit\u00e0 diminuisce, sia dal punto di vista dell'utente che da quello dell'inserzionista. Da notare: gli inserzionisti non ricompensano il volume, ma le prestazioni.<\/p>\n

Come Ariane Paez Bravo<\/a>, Direttore, Sviluppo Inventario presso The Trade Desk<\/a>, uno dei nostri partner di domanda pi\u00f9 fidati, spiega, <\/i><\/p>\n

\u201cLe esperienze pubblicitarie premium portano risultati migliori rispetto al semplice volume. Con la flessibilit\u00e0 di fare offerte selettivamente, invece di monetizzare ogni impression, diamo priorit\u00e0 alla qualit\u00e0, alla viewability e alle performance. Il risultato non \u00e8 solo l'accesso a inventario premium, ma esperienze pubblicitarie che offrono risultati aziendali pi\u00f9 solidi e proteggono il valore a lungo termine.\u201d<\/i><\/p><\/blockquote>\n

\u00a0<\/i><\/p>\n

Come abbracci la nuova via dell'ecosistema?<\/h2>\n

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Gli inserzionisti stanno cercando modi per aggirare l'offerta per arrivare pi\u00f9 velocemente alle cose buone (il tuo inventario). Durante questo processo, ci sono molti fattori che non dipendono da te. Pertanto, ti consigliamo di concentrarti su ci\u00f2 che puoi controllare, ovvero ottimizzare il tuo inventario pubblicitario.<\/p>\n

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Connessione ai giusti partner di domanda<\/h3>\n

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Ogni sito web \u00e8 il suo piccolo mondo, e non tutta la domanda sar\u00e0 sufficiente. Hai bisogno della domanda giusta per la tua strategia. Per semplificare questo processo, potresti affidarti a un partner AdTech come noi di Refinery89, per curare la migliore domanda per il tuo sito.<\/p>\n

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Ottimizzazione annunci<\/h3>\n

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Un layout pulito, una struttura logica e un posizionamento ragionato sono segnali positivi per gli acquirenti. Indica loro quali inventari valgono il prezzo e sono pi\u00f9 importanti che mai. I principali editori non vincono utilizzando pi\u00f9 unit\u00e0 pubblicitarie. La chiave \u00e8 dove sono posizionate. Poche inserzioni ben posizionate e di grande impatto supereranno di solito molte altre di basso valore. Non si tratta di riempire ogni spazio possibile. Si tratta di far contare ogni impression.<\/p>\n

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Qualit\u00e0 del contenuto<\/h3>\n

 <\/p>\n

Oltre all'impostazione degli annunci, c'\u00e8 un altro livello che sta diventando sempre pi\u00f9 importante: la qualit\u00e0 dei contenuti. Pi\u00f9 contenuti non significano pi\u00f9 entrate se la qualit\u00e0 diminuisce. Man mano che gli acquirenti diventano pi\u00f9 selettivi, sicurezza del brand<\/a> contenuti, forti standard editoriali e un reale coinvolgimento del pubblico sono una parte essenziale dell'equazione di monetizzazione.<\/p>\n

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Tattiche a breve termine, impatto a lungo termine. Dal volume al valore<\/h2>\n

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Tutto quanto detto sopra punta nella stessa direzione: il futuro del programmatic riguarda la riduzione del rumore, il miglioramento della qualit\u00e0 del segnale e la costruzione di un'offerta a cui gli acquirenti desiderano accedere. La realt\u00e0 \u00e8 semplice: c'\u00e8 pi\u00f9 offerta che domanda, e solo l'offerta che si distingue per qualit\u00e0, struttura e affidabilit\u00e0 catturer\u00e0 tale domanda.<\/p>\n

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La qualit\u00e0 conta pi\u00f9 della quantit\u00e0 \u00e8 il nuovo nero<\/h2>\n

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La qualit\u00e0 non \u00e8 pi\u00f9 una tendenza. \u00c8 la base di tutto. Noi di Refinery89 non crediamo nel sovraccaricare le pagine o nel moltiplicare i partner solo per aumentare il volume.<\/p>\n

Ci concentriamo sulla creazione di configurazioni efficienti, sulla cura della domanda giusta e sull'aiutare gli editori a sbloccare il pieno valore del loro inventario. Perch\u00e9 oggi, meno non \u00e8 un limite, \u00e8 un vantaggio competitivo. Contatta i nostri esperti per un audit gratuito del tuo sito web!\u00a0<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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