Conosciamo a memoria l'ecosistema programmatico a questo punto, ma qual \u00e8 uno degli asset pi\u00f9 preziosi in questo ecosistema? Esatto! Il pubblico, e non solo averlo, ma conoscerlo profondamente: i loro bisogni, preferenze, comportamenti, il gusto di gelato preferito\u2026<\/p>\n
Gestire tutte queste informazioni non \u00e8 un compito facile, ecco perch\u00e9 oggi rispondiamo alla domanda da un milione di dollari: Che cos'\u00e8 <\/em>DMP<\/em><\/a> E come funziona?<\/em> \u00c8 cos\u00ec che vengono prese decisioni pi\u00f9 intelligenti basate sui dati e in definitiva si scala il tuo fatturato in modo esponenziale.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una Data Management Platform (DMP) \u00e8 una piattaforma che raccoglie, organizza e segmenta dati grezzi degli utenti, inclusi dati di prima, seconda e terza parte, da molteplici fonti all'interno dell'ecosistema programmatico per creare strategie ottimizzate basate sui dati.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Rivediamo il tipo di dati:<\/a><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Questi dati provengono direttamente dalle tue fonti, come il tuo sito web o la tua app. Queste informazioni possono riguardare il comportamento dei tuoi utenti o le loro interazioni con la tua piattaforma.<\/p>\n Alcuni esempi: insight del sito web (dati demografici dell'audience, traffico, impression, coinvolgimento dei contenuti, moduli, ecc.), dati del CRM, abbonamenti via email, cronologia degli acquisti o recensioni.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Questi dati vengono raccolti da una parte e condivisi (nel rispetto delle normative sulla privacy) con un'altra. Ci\u00f2 consente alle aziende di ampliare la loro comprensione del pubblico al di l\u00e0 del proprio ecosistema, mantenendo una qualit\u00e0 dei dati superiore rispetto alle fonti di terze parti.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Queste informazioni vengono raccolte da aggregatori di dati, come piattaforme di dati quali Nielsen<\/a> o Lotame<\/a>, da varie fonti e poi vendute a diverse aziende per il loro utilizzo.<\/p>\n Le DMP sono importanti sia per gli editori che per gli inserzionisti per migliorare il targeting, comprendendo i comportamenti e gli interessi degli utenti possono migliorare la monetizzazione del loro inventario pubblicitario, aumentare le prestazioni delle campagne e infine incrementare il ROI (Ritorno sull'Investimento).<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ci sono molte piattaforme di gestione dei dati tra cui scegliere. Ma come editore, le tue esigenze vanno oltre la semplice raccolta di dati. Hai bisogno di una piattaforma che massimizzi il valore del tuo pubblico, generi un rendimento pi\u00f9 elevato e protegga la privacy dei tuoi utenti.<\/p>\n Ecco alcune delle caratteristiche pi\u00f9 importanti da cercare:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ti aiuteremo a capire perch\u00e9 i dati errati sono in realt\u00e0 peggiori di nessun dato.<\/p>\n I DMP di alto livello rilevano e correggono automaticamente i comuni problemi dei dati; record duplicati, formati incoerenti, informazioni obsolete\u2026 Tra gli altri problemi. Cerca piattaforme che facciano pi\u00f9 del previsto per offrire l'arricchimento dei dati.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La crescita del business non riguarda solo l'elaborazione dei dati, ma anche la gestione di pi\u00f9 utenti e pi\u00f9 flussi di lavoro. Le migliori piattaforme possono gestire contemporaneamente la potenza tecnica (velocit\u00e0, archiviazione, prestazioni) e la complessit\u00e0 operativa (processi, integrazioni, casi d'uso).<\/p>\n *Suggerimento pro:<\/strong> Fai attenzione ad alcuni strumenti che potrebbero sembrare ottimi in teoria o nelle demo, ma che faticano in situazioni reali in cui i dati sono disordinati, i volumi sono elevati e molti utenti interagiscono contemporaneamente.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Un DMP deve far s\u00ec che i tuoi dati lavorino di pi\u00f9, il che significa funzionalit\u00e0 analitiche integrate, strumenti di reporting automatizzati e facile integrazione con il tuo stack di business intelligence. Deve svolgere tutto il lavoro pesante per te, convertendo i tuoi dati grezzi in insight reali.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La fiducia \u00e8 essenziale per il tuo marchio. Assicurati che la privacy della tua piattaforma sia verificata con una rigorosa governance dei dati, integrata in modo trasparente con la tua CMP (Consent Management Platform) per gestire automaticamente il GDPR (General Data Protection) tra le altre normative sulla privacy.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Gli utenti saltano costantemente tra le piattaforme: laptop, telefono, tablet... Una DMP solida dovrebbe collegare tutti questi punti di contatto in un unico profilo utente, per creare campagne coerenti e correttamente attribuite su tutti i dispositivi.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una DMP non solo centralizza i dati raccolti da diverse fonti, offrendo una visione consolidata del comportamento dei clienti, ma offre anche strumenti per attivare tali dati nelle campagne pubblicitarie. Ecco cosa rende una DMP cos\u00ec importante:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una Data Management Platform ti consente di connettere, organizzare e archiviare dati da tutte le diverse fonti come siti web, app, email e lead magnet, per poi elaborare e strutturare il tutto in un formato chiaro e di facile comprensione.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n I DMP sono preziosi sia per gli inserzionisti che per gli editori, in modo da acquisire una comprensione pi\u00f9 approfondita del comportamento del proprio pubblico, tracciare come gli utenti interagiscono con i contenuti e come i modelli di acquisto fluttuano nel tempo. Ci\u00f2 porta i marchi leader a creare segmenti pi\u00f9 pertinenti e strategie di marketing personalizzate per soddisfare gli interessi di diversi pubblici e gruppi.<\/p>\n Da un lato gli inserzionisti beneficiano dei DMP per ottimizzare l'acquisto di media targettizzando il pubblico giusto. Dall'altro lato gli editori segmentano gli utenti per offrire un inventario pi\u00f9 prezioso agli inserzionisti.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una piattaforma di gestione dati \u00e8 un must in tutto l'ecosistema programmatico. Gli editori ne hanno bisogno per comprendere meglio i propri utenti e offrire contenuti ottimizzati e visualizzazione di annunci.<\/p>\n Per gli inserzionisti, un DMP \u00e8 cruciale per raggiungere il pubblico giusto al momento giusto, migliorando il ROI (Return on Investment) e le campagne future.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Come abbiamo discusso, una DMP \u00e8 una piattaforma di adtech che gestisce grandi quantit\u00e0 di informazioni sugli utenti, garantendo cos\u00ec la conformit\u00e0 con normative quali la RGPD<\/a> (Regolamento generale sulla protezione dei dati), pur tutelando la privacy degli utenti e mantenendo standard di sicurezza dei dati affidabili, \u00e8 fondamentale in una DMP.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Questa \u00e8 la capacit\u00e0 del sistema di gestire grandi quantit\u00e0 di informazioni senza compromettere prestazioni o affidabilit\u00e0. Ci sono alcuni vantaggi di un DMP scalabile:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Facciamo chiarezza e forniamo una spiegazione migliore di questi termini strettamente correlati e spesso confusi.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una Data Management Platform (DMP) \u00e8 uno strumento AdTech che raccoglie informazioni pertinenti sui comportamenti e sugli interessi dei nostri utenti per aumentare le entrate di editori e inserzionisti in diversi modi.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una piattaforma lato domanda<\/a>, abilita gli inserzionisti ad acquistare automaticamente l'inventario dell'editore da SSP<\/a> (Supply-Side Platform). Il vantaggio chiave risiede nella sua capacit\u00e0 di fornire accesso diretto a segmenti di pubblico altamente specifici attraverso capacit\u00e0 di targeting avanzate.<\/p>\nChe cos'\u00e8 il DMP?<\/strong><\/h2>\n
Quali sono i dati di prima parte, seconda parte e terza parte in un DMP?<\/strong><\/h2>\n
Dati di prima parte:<\/strong><\/h3>\n
Dati di seconda parte<\/strong><\/h3>\n
Dati di terze parti:<\/strong><\/h3>\n
Una DMP eccellente \u00e8 caratterizzata da una gestione mirata dei dati e da un'efficace strategia di analisi.<\/strong><\/h2>\n
Controlli intelligenti sulla qualit\u00e0 dei dati<\/strong><\/h3>\n
Scalabilit\u00e0 pratica<\/strong><\/h3>\n
Suggerimenti concreti<\/strong><\/h3>\n
Controlli di Privacy e Conformit\u00e0<\/strong><\/h3>\n
Risoluzione dell'identit\u00e0 tra dispositivi<\/strong><\/h3>\n
Perch\u00e9 il DMP \u00e8 importante?<\/strong><\/h2>\n
Raccolta dati<\/strong><\/h3>\n
Costruzione del pubblico e personalizzazione<\/strong><\/h3>\n
Crea valore in tutto l'ecosistema<\/strong><\/h3>\n
Gestione dei dati e privacy<\/strong><\/h3>\n
Scalabilit\u00e0<\/strong><\/h3>\n
\n
DMP vs DSP<\/strong><\/h2>\n
DMP<\/strong><\/h3>\n
DSP<\/strong><\/h3>\n