{"id":14279,"date":"2025-08-01T12:05:30","date_gmt":"2025-08-01T10:05:30","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=14279"},"modified":"2025-09-02T13:41:29","modified_gmt":"2025-09-02T11:41:29","slug":"what-is-programmatic-media-buying","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/it\/what-is-programmatic-media-buying\/","title":{"rendered":"Cos'\u00e8 l'acquisto programmatico di media e come funziona"},"content":{"rendered":"<p>Come fa esattamente un annuncio che sembra leggerti nel pensiero a comparire su un sito web?<\/p>\n<p><strong>Media buying, il processo di acquisto di spazi pubblicitari<\/strong>, si \u00e8 evoluto. Ora con <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/it\/a-simple-guide-on-programmatic-advertising-for-publishers\/\">pubblicit\u00e0 programmatica<\/a>, pubblicit\u00e0, gli inserzionisti possono raggiungere rapidamente il pubblico giusto per la loro campagna pubblicitaria. Ci\u00f2 \u00e8 possibile perch\u00e9 il processo \u00e8 automatizzato. Utilizza inoltre dati in tempo reale per un targeting pubblicitario molto preciso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>La compravendita programmatica di media \u00e8 l'acquisto e la vendita di spazi pubblicitari digitali automatizzati mediante piattaforme tecnologiche.<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Nel mondo di <a href=\"https:\/\/advertising.amazon.com\/library\/guides\/what-is-digital-advertising\">pubblicit\u00e0 digitale<\/a>,<strong> acquisto programmatico di media<\/strong> si riferisce al processo automatizzato di acquisto di inventario pubblicitario digitale (spazio pubblicitario sul sito web di un editore, ad esempio) attraverso una tecnologia speciale. Il sistema completa questo processo in millisecondi. Utilizza dati in tempo reale per mostrare l'annuncio giusto al pubblico giusto. Questo aiuta a ottenere risultati migliori.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Come funziona l'acquisto programmatico di media?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Per capire come funziona l'acquisto programmatico dei media, dobbiamo esaminare tre personaggi essenziali di questa storia:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Piattaforme di domanda (DSP):<\/strong> <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/it\/cose-un-dsp\/\">DSPs<\/a> sono piattaforme che consentono a inserzionisti o agenzie media di acquistare impression pubblicitarie dagli editori nel modo pi\u00f9 conveniente in modo automatico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Supply Side Platforms (SSP):<\/strong> <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/it\/che-cose-un-ssp\/\">SSP<\/a> Le piattaforme AdTech sono progettate per semplificare il processo per gli editori aiutandoli a gestire e monetizzare il loro inventario pubblicitario. Si connettono con molteplici DSP per vendere le impressioni disponibili, con l'obiettivo di assicurarsi il CPM pi\u00f9 elevato possibile.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ad Exchange:<\/strong> Un <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/it\/differenze-tra-rete-pubblicitaria-e-scambio-pubblicitario-spiegate\/\">scambio pubblicitario<\/a> \u00e8 un'altra piattaforma tecnologica in cui gli SSP offrono l'inventario pubblicitario degli editori ai DSP tramite aste RTB. \u00c8 come il mercato che facilita il processo di abbinamento della domanda degli inserzionisti con lo spazio pubblicitario disponibile dagli editori.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>In parole semplici, l'acquisto programmatico di media funziona cos\u00ec: da un lato, <strong>l'inserzionista imposta la sua campagna sulla DSP<\/strong> ci\u00f2 aiuter\u00e0 ad acquistare automaticamente lo spazio pubblicitario ideale per esso. D'altra parte, il <strong>gli editori utilizzano una SSP per gestire il proprio inventario pubblicitario e venderlo in tempo reale.<\/strong><\/p>\n<p>Quando qualcuno visita un sito web o apre un'app, invia una richiesta per un annuncio pubblicitario. <strong>Il DSP e l'SSP si connettono tramite l'Ad Exchange, dove gli inserzionisti fanno offerte per quello spazio pubblicitario in tempo reale. <\/strong>Vince l'offerente pi\u00f9 alto e il suo annuncio appare istantaneamente all'utente.<\/p>\n<p>E BOOM. Eccoti servito.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Tipi di acquisto di media programmatici<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14294 size-full\" src=\"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Post_Media-buying-1-1-1.png\" alt=\"tipi di acquisto programmatico di media\" width=\"2154\" height=\"1256\" srcset=\"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Post_Media-buying-1-1-1.png 2154w, https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Post_Media-buying-1-1-1-300x175.png 300w, https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Post_Media-buying-1-1-1-1024x597.png 1024w, https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Post_Media-buying-1-1-1-768x448.png 768w, https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Post_Media-buying-1-1-1-1536x896.png 1536w, https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Post_Media-buying-1-1-1-2048x1194.png 2048w, https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Post_Media-buying-1-1-1-18x10.png 18w\" sizes=\"(max-width: 2154px) 100vw, 2154px\" \/><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Ci sono tre tipi di acquisto di media<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Offerta in tempo reale (RTB)<\/strong><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.com\/library\/guides\/real-time-bidding\">RTB<\/a> o asta aperta, \u00e8 un metodo di pubblicit\u00e0 programmatica di acquisto e vendita dell'inventario pubblicitario di un editore in un'asta in tempo reale. Quando qualcuno apre un sito Web o un'app, viene inviata una richiesta automatica per un annuncio. Gli inserzionisti fanno quindi offerte in tempo reale e l'offerente pi\u00f9 alto ottiene la visualizzazione del proprio annuncio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Mercato privato (PMP)<\/strong><\/h3>\n<p>Il PMP \u00e8 un altro tipo di acquisto di media programmatico che utilizza aste in tempo reale per acquistare e vendere inventario pubblicitario, ma a differenza del RTB, non \u00e8 disponibile per tutti gli acquirenti. Un PMP \u00e8 pi\u00f9 restrittivo e solo un gruppo selezionato di inserzionisti ha la possibilit\u00e0 di partecipare all'asta. Queste piattaforme PMP sono altamente esclusive e l'inventario pubblicitario che viene venduto qui proviene da editori premium, il che porta a risultati molto efficienti.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Diretto programmatico<\/strong><\/h3>\n<p>Questo \u00e8 il tuo tradizionale accordo di stretta di mano in forma digitale. L'editore negozia direttamente con l'inserzionista e concordano sulla vendita dello spazio pubblicitario a un Costo Per Mille fisso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Il vantaggio principale dell'acquisto di media programmatico \u00e8 l'efficienza e l'automazione dei processi pubblicitari.<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Con l'acquisto programmatico di media,<strong> editori e inserzionisti possono dire \u201c\u00a1hasta la vista!\u201d a quella azione manuale di acquisto e vendita di inventario pubblicitario.<\/strong> Ci\u00f2 cambia completamente la pubblicit\u00e0 in quanto fa risparmiare tempo e fatica. Rende inoltre il processo pi\u00f9 trasparente, fornisce preziose informazioni sui dati, consente un targeting degli annunci pi\u00f9 preciso e offre ad inserzionisti ed editori un maggiore controllo su quali annunci appaiono e dove.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Semplificati la vita e fai prosperare i tuoi risultati passando al programmatic!<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>L'acquisto programmatico di media \u00e8 un metodo automatizzato, economicamente efficiente e basato sui dati per acquistare inventario pubblicitario con un targeting preciso. \u201cSta cambiando la pubblicit\u00e0 aiutando gli inserzionisti a ottenere pi\u00f9 valore dalla loro spesa pubblicitaria. Permette inoltre agli editori di guadagnare maggiori entrate per il loro spazio pubblicitario senza rimanere bloccati in lunghe negoziazioni.<\/p>\n<p>In Refinery89, creiamo soluzioni tecnologiche che elevano l'intero processo di pubblicit\u00e0 programmatica per offrire i migliori risultati ai nostri clienti. <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/it\/contattaci-refinery89\/\">Contattateci per saperne di pi\u00f9 sul nostro AdTech!<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>How exactly does an ad that looks like it read your mind gets to pop up on a website? Media buying, the process of buying ad space, has evolved. Now with programmatic advertising, advertising, advertisers can quickly reach the right audience for their ad campaign. This is possible because the process is automated. 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