{"id":13820,"date":"2025-06-05T11:40:09","date_gmt":"2025-06-05T09:40:09","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=13820"},"modified":"2025-07-31T17:37:46","modified_gmt":"2025-07-31T15:37:46","slug":"sicurezza-del-marchio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/it\/what-is-brand-safety\/","title":{"rendered":"Brand safety per gli editori in breve con GumGum"},"content":{"rendered":"

Nota dell'editore:<\/strong> Questo articolo \u00e8 stato co-scritto da Refinery89 e Monika Smetkowska di GumGum<\/a>.<\/p>\n

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Chiunque in questo settore sa del sangue, del sudore e delle lacrime che vengono investiti nella creazione di marchi di impatto che le persone amano. Non dovrebbe sorprendere quando i marchi entrano in modalit\u00e0 \"mamma orsa\", prendendo le misure necessarie per proteggere l'immagine che si sforzano tanto di costruire. \u00c8 qui che la brand safety entra sotto i riflettori.<\/p>\n

Per un editore, la brand safety apre le porte a maggiori opportunit\u00e0 di guadagno<\/strong> poich\u00e9 ti consente di attirare l'attenzione di pi\u00f9 inserzionisti pronti a mostrare annunci di alta qualit\u00e0 sul tuo sito (il tutto proteggendo al contempo la tua reputazione del marchio).<\/p>\n

Oggi abbiamo unito le forze con i nostri buoni amici di GumGum<\/a>, i leader tecnologici in tutto ci\u00f2 che riguarda la pubblicit\u00e0 contestuale, ad aiutarci a guidarti attraverso l'importanza della brand safety nei modi moderni di pubblicit\u00e0 programmatica<\/a>.<\/p>\n

Senza ulteriori indugi, tuffiamoci subito!<\/p>\n

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Cos'\u00e8 la brand safety?<\/strong><\/h2>\n

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La brand safety \u00e8 una serie di misure che editori e inserzionisti adottano per mantenere una reputazione di eccellenza agli occhi del mondo. Queste pratiche servono a proteggersi dall'essere associati a contenuti che mettono a rischio tutto il duro lavoro svolto per costruire l'immagine del proprio brand. Prendendo sul serio la brand safety, i brand possono evitare contenuti ritenuti inappropriati per la pubblicit\u00e0 digitale, e gli editori possono evitare di visualizzare annunci non adatti ai loro siti o ai fini di monetizzazione.<\/p>\n

Immagina questo scenario: se un sito web presenta un articolo che diffonde discorsi d'odio o include foto oscene, \u00e8 improbabile che un inserzionista voglia che il proprio annuncio venga visualizzato accanto a questo contenuto per paura di essere associato a questo argomento. In questo caso, come editore, vorresti avere contenuti appropriati e affidabili sul tuo sito web per attrarre inserzionisti pronti a spendere i loro preziosi budget.<\/p>\n

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Perch\u00e9 la brand safety \u00e8 importante per gli editori?<\/strong><\/h2>\n

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La brand safety \u00e8 importante per gli editori perch\u00e9 l'adozione di queste misure aiuter\u00e0 a evitare che i contenuti e l'immagine del marchio vengano associati ad argomenti dannosi, aiutando al contempo a rimanere competitivi non perdendo entrate pubblicitarie.<\/p>\n

Negli ultimi anni, i brand hanno fatto pi\u00f9 che mai l'impossibile per costruire identit\u00e0 forti e, per questo, tendono ad essere molto attenti a come vengono percepiti. Sperimentare problemi di brand safety pu\u00f2 comportare una diminuzione delle vendite per gli inserzionisti e una perdita di fiducia da parte dei loro clienti, quindi devono essere selettivi riguardo a dove vengono posizionati i loro annunci.<\/p>\n

Nei tempi antichi della pubblicit\u00e0 programmatica, i brand bloccavano interi siti che ritenevano inappropriati per la visualizzazione dei loro annunci, e anche quelli che approvavano non avevano la garanzia che avrebbero sempre pubblicato contenuti brand-safe.<\/p>\n

Oggigiorno, le pubblicit\u00e0 vengono abbinate ai tuoi contenuti attraverso un'intelligenza contestuale avanzata. Non si tratta solo di sicurezza, ma di allineamento. Contenuti di qualit\u00e0, contestualmente pertinenti e sicuri, saranno pi\u00f9 attraenti per gli inserzionisti. Gli inserzionisti non vogliono che i loro messaggi appaiano accanto a contenuti dannosi che potrebbero compromettere la loro reputazione, e gli editori non vogliono pubblicit\u00e0 sospette sui loro siti web che potrebbero danneggiare anche la loro immagine. Per raggiungere questo obiettivo, dovrai adattare i tuoi contenuti per renderli adatti agli inserzionisti di alto livello, richiedendo al contempo prezzi elevati per il tuo spazio pubblicitario.<\/p>\n

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La brand safety apporta benefici agli editori in diversi modi:<\/strong><\/h2>\n

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Le pratiche di brand safety ti avvantaggiano come editore perch\u00e9 aiutandoti a costruire fiducia con i tuoi utenti e partner, proteggendo la tua reputazione e portando a risultati migliori per il tuo sito.<\/strong> Se i tuoi contenuti non sono sicuri per il brand, potresti perdere opportunit\u00e0 di generare maggiori entrate pubblicitarie. Non avere un sito sicuro per il brand potrebbe portare gli inserzionisti ad allontanarsi dai tuoi contenuti, il che pu\u00f2 comportare guadagni inferiori per te.<\/p>\n

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Le migliori pratiche di brand safety che apriranno nuove porte agli editori<\/strong><\/h2>\n

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Mantieniti al passo con gli standard del settore in evoluzione, quindi vai oltre.<\/strong><\/h3>\n

Il Internet Advertising Bureau (IAB)<\/a>, il trend-setter degli standard industriali, ha stabilito una serie di standard di brand safety per classificare quali tipi di contenuti sono considerati sicuri o non sicuri per la pubblicit\u00e0 digitale. Ma nell'ambiente odierno, i soli standard statici non sono sufficienti. Andare oltre questi con strumenti che analizzano tono, contesto e sentiment \u00e8 fondamentale per la precisione.<\/p>\n

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Creare contenuti tenendo conto di sicurezza e idoneit\u00e0 <\/strong><\/h3>\n

Assicurati che i tuoi contenuti non includano argomenti che gli inserzionisti potrebbero voler evitare, come quelle categorie nella Global Alliance for Responsible Media (GARM<\/a>del Framework di Brand Safety di, come discorsi d'odio, conflitti militari, contenuti sessualmente espliciti e crimini. E ricorda, non tutti i contenuti sensibili sono uguali: alcuni brand potrebbero accogliere discussioni sfumate, mentre altri richiedono un controllo pi\u00f9 rigoroso, quindi avere una tecnologia che comprenda queste differenze \u00e8 essenziale.<\/p>\n

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Usa il blocco delle parole chiave con attenzione e integralo con strumenti pi\u00f9 intelligenti<\/strong><\/h3>\n

Impedisci che annunci dannosi appaiano sul tuo sito web identificando i contenuti con cui non vuoi essere associato. Tuttavia, il blocco delle parole chiave da solo pu\u00f2 portare a un blocco eccessivo e alla perdita di opportunit\u00e0. Combinarlo con strumenti di analisi a livello di contenuto che comprendono il contesto dell'intera pagina \u00e8 la mossa pi\u00f9 intelligente.<\/p>\n

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Unitevi a partner fidati e trasparenti<\/strong><\/h3>\n

Avendo partner con domanda premium che ti aiutano a vendere il tuo inventario pubblicitario, proteggerai il tuo brand con annunci personalizzati per il tuo pubblico che si adattano perfettamente al tuo sito web. Cerca partner con accreditamenti di terze parti (come quelli del Media Rating Council) che dimostrino che i loro strumenti funzionano come promesso.<\/p>\n

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Come garantiamo la sicurezza del brand per i nostri editori? <\/strong><\/h2>\n

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Sotto la nostra supervisione, nessuno perde le entrate pubblicitarie! Ecco perch\u00e9 ci siamo uniti a partner di fama mondiale come GumGum<\/strong> per garantire che i nostri editori ricevano annunci della migliore qualit\u00e0 per costruire una reputazione di prim'ordine.<\/p>\n

Sentiamo (o\u2026 leggiamo) dalle leggende stesse come forniscono una domanda di brand safety d'\u00e9lite alla nostra Rete! Monika Smetkowska<\/a> prende la tastiera per aggiornarci:<\/p>\n

\u201cGumGum prende la brand safety molto seriamente, perch\u00e9, siamo onesti, nessun inserzionista vuole che la propria pubblicit\u00e0 di latte d'avena artigianale compaia accanto a un conto alla rovescia dei cheeseburger pi\u00f9 succulenti e fritti di Madrid. Per evitare che ci\u00f2 accada, abbiamo sviluppato un approccio multilivello basato sull'intelligenza artificiale per proteggere allo stesso modo inserzionisti, editori e pubblico.<\/em><\/p>\n

Garantendo che gli annunci della nostra domanda appaiano nel giusto contesto, aiutiamo a salvaguardare la reputazione del brand, mantenere la credibilit\u00e0 dell'editore e costruire fiducia con i consumatori. La brand safety e la pertinenza contestuale vanno di pari passo: ci\u00f2 che conta non \u00e8 solo dove appare un annuncio, ma perch\u00e9. Mantenere i tuoi contenuti al sicuro non solo previene disastri di pubbliche relazioni, ma rafforza anche le partnership e mantiene il tuo fatturato pubblicitario nelle tue tasche.<\/em><\/p>\n

La nostra tecnologia di brand safety cerca la migliore pubblicit\u00e0 da abbinare ai tuoi contenuti. Non si limita a una rapida analisi superficiale, ma analizza in profondit\u00e0 testo, audio, immagini e persino contenuti video per rilevare qualsiasi cosa possa far storcere il naso a un inserzionista. Ci\u00f2 include tutto, dai contenuti espliciti e discorsi d'odio alle notizie tragiche e, s\u00ec, persino un articolo sull'apocalisse zombie (saresti sorpreso di quanto spesso appaia).<\/em><\/p>\n

A differenza dei sistemi obsoleti di blocco delle parole chiave che segnalavano un innocuo articolo sulla \u201cprevenzione del cancro al seno\u201d solo a causa della parola \u201cseno\u201d (dai, algoritmi, fate meglio!), la nostra tecnologia utilizza l'elaborazione avanzata del linguaggio naturale (NLP) e la visione artificiale (CV) per comprendere il contesto completo dei contenuti, garantendo che venga segnalato solo materiale veramente dannoso.<\/em><\/p>\n

Facciamo anche un miglio in pi\u00f9 con:<\/em><\/p>\n