{"id":12518,"date":"2025-01-14T10:42:54","date_gmt":"2025-01-14T09:42:54","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=12518"},"modified":"2025-04-23T11:09:05","modified_gmt":"2025-04-23T09:09:05","slug":"stagionalita-del-cpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/it\/cpm-seasonality\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 il tuo RPM \u00e8 pi\u00f9 basso? Capisci la stagionalit\u00e0 del CPM"},"content":{"rendered":"

Le stagioni cambiano, e cos\u00ec anche il CPM<\/a>. Se stai leggendo questo, \u00e8 perch\u00e9 il CPM del tuo sito \u00e8 calato. Ma prima di agitarti, fai un bel respiro e ricorda che \u00e8 del tutto normale, soprattutto a gennaio. Ora ti raccontiamo una cosa chiamata stagionalit\u00e0.<\/p>\n

 <\/p>\n

Cos\u2019\u00e8 la stagionalit\u00e0 del CPM? Cosa influisce sul CPM?<\/strong><\/h2>\n

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Riepilogo veloce. CPM, ovvero Cost per Mille, \u00e8 l\u2019importo che gli inserzionisti ti pagano per ogni mille impressioni generate sul tuo sito. \u00c8 una delle metriche che ogni Publisher dovrebbe conoscere a memoria, poich\u00e9 ti aiuta a capire il valore del tuo inventario pubblicitario. Il CPM cambia durante l\u2019anno a causa delle tendenze stagionali, e questo influisce direttamente sul tuo RPM (Revenue per Mille). <\/strong>Se vuoi capire ancora meglio queste metriche, leggi questo articolo per scoprire le differenze tra CPM e RPM.\u00a0<\/a><\/p>\n

Il CPM \u00e8 determinato da un \u201casta al secondo prezzo\u201d, cio\u00e8 la seconda offerta pi\u00f9 alta + 0,01. Questo significa che il volume degli inserzionisti che cercano di acquistare spazi pubblicitari influisce notevolmente sul CPM. Pi\u00f9 inserzionisti ci sono che cercano di acquistare inventario pubblicitario, pi\u00f9 alto sar\u00e0 il CPM. Ecco perch\u00e9 durante le stagioni con minore domanda, i CPM tendono a scendere, mentre schizzano alle stelle quando la domanda aumenta (ad esempio durante il Natale).<\/p>\n

Ci sono molte (fidati, molte) cose che possono influenzare il tuo CPM. Il prezzo del CPM \u00e8 determinato da molti fattori che puoi controllare, come la qualit\u00e0 del tuo sito web, e da altri sui quali hai poco potere, come la quantit\u00e0 di concorrenza per lo spazio pubblicitario in un determinato periodo.<\/p>\n

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Modelli di stagionalit\u00e0 del CPM<\/strong><\/h2>\n

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La stagionalit\u00e0 pu\u00f2 avere un grande impatto sul tuo RPM. Purtroppo \u00e8 qualcosa che non si pu\u00f2 controllare, quindi l\u2019unica cosa che puoi fare \u00e8 mantenere il sito ben ottimizzato, tenere d\u2019occhio i floor price per avere un buon fill rate anche quando i CPM calano, e continuare a offrire contenuti di qualit\u00e0 per far girare il traffico! Ecco alcuni andamenti stagionali da tenere d\u2019occhio per adattare la tua strategia:<\/p>\n

 <\/p>\n

\"CPM<\/p>\n

 <\/p>\n

Q1<\/strong><\/h3>\n

Hai goduto del CPM alto che avevi nell\u2019ultimo Q4? Ci dispiace dirtelo, ma il CPM tende a scendere all'inizio dell'anno dopo le vacanze. Questo fenomeno \u00e8 noto come il \u201cBlues di gennaio\u201d. Le persone sono strette con i soldi dopo tutte le spese di Black Friday e Natale. Gli inserzionisti stanno investendo meno e si concentrano sulla pianificazione delle loro campagne per l'anno. \u00c8 del tutto normale che questo accada nei primi mesi, quindi non c'\u00e8 bisogno di entrare nel panico. Tempi migliori arriveranno pi\u00f9 avanti nell\u2019anno! Continua a far girare i motori del tuo sito web!<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Q2<\/strong><\/h3>\n

Le cose stanno iniziando a migliorare per i Publisher! Nel secondo trimestre dell\u2019anno potresti vedere un leggero miglioramento dei tuoi prezzi CPM rispetto al primo trimestre. Festivit\u00e0 come la Festa della Mamma (in Europa e negli Stati Uniti) e la Pasqua offrono grandi opportunit\u00e0 per gli inserzionisti di aumentare il loro investimento nelle campagne pubblicitarie. Continua a fare gli aggiustamenti necessari alla tua strategia pubblicitaria, per non perdere nessun potenziale guadagno!<\/p>\n

 <\/p>\n

Q3<\/strong><\/h3>\n

Potresti notare una nuova diminuzione intorno a luglio a causa della mancanza di concorrenza pubblicitaria, anche se non \u00e8 grave come i Blues di gennaio. L\u2019estate \u00e8 una buona occasione per i blog di viaggio. Molte persone stanno cercando destinazioni, hotel e voli. Inoltre, ci sono occasioni speciali durante questa stagione in cui i CPM tendono a raggiungere i picchi a causa di eventi sportivi come le Olimpiadi estive<\/a> o la Coppa del Mondo<\/a>. Approfitta di queste situazioni!<\/p>\n

Il terzo trimestre \u00e8 un momento molto conveniente per iniziare a prepararti per il periodo pi\u00f9 importante dell\u2019anno: il famoso Q4. Non lasciarti sorprendere!<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Q4 <\/strong><\/h3>\n

un Publisher. \u00c8 il momento ideale per segnare una grande VITTORIA. Questa stagione \u00e8 ricca delle pi\u00f9 grandi festivit\u00e0 dello shopping dell\u2019anno: Black Friday, Cyber Monday, Natale, Single\u2019s Day... nominane pure altre. La enorme domanda per spazi pubblicitari premium fa schizzare il CPM alle stelle. Gli inserzionisti stanno consumando il loro budget per l\u2019ultimo tratto dell\u2019anno e stanno combattendo per ottenere le loro pubblicit\u00e0 davanti al pubblico perfetto. Il Q4 \u00e8 il tuo momento per brillare come Publisher, quindi ggiorna i tuoi file ads.txt<\/a>, pubblica contenuti coinvolgenti, utilizza formati pubblicitari di alto valore<\/a>e goditi il viaggio delle entrate pubblicitarie elevate.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Cosa puoi fare per affrontare la stagionalit\u00e0 del CPM come un campione?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Quando le tendenze stagionali colpiscono, puoi anticipare i cambiamenti e adattare la tua strategia pubblicitaria alle tue necessit\u00e0. Il CPM dipende da molti fattori, come la domanda di spazi pubblicitari e la concorrenza. Tutto quello che puoi fare \u00e8 concentrarti su ci\u00f2 che puoi controllare: il tuo sito. Continua a perfezionare il tuo sito e la tua strategia di monetizzazione pubblicitaria per assicurarti di ottenere i migliori risultati possibili in ogni momento.<\/p>\n

Alcune cose che puoi fare per preparare il tuo sito a brillare includono l'aggiornamento del tuo file ads.txt, la creazione di contenuti sicuri per il marchio, l'utilizzo di formati pubblicitari di alto valore ben posizionati e avere un partner AdTech di alto livello che ti supporti! Non avere paura di chiedere aiuto se ne hai bisogno! Contattaci presso Refinery89 e ti aiuteremo a ottenere il massimo dalla situazione per tutto l\u2019anno! <\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seasons change and so do CPM. If you are reading this, it\u2019s probably because you saw your website\u2019s RPM dip, but before you jump from your seat, take a deep breath and acknowledge that this is completely normal. Especially in January. Let us tell you about a little thing called: Seasonality.   What is CPM […]<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":13558,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[131,22,1,12,20],"tags":[26,37,24,72,34,143],"class_list":["post-12518","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-company-news","category-news","category-no-category","category-publishers","category-refinery-academy","tag-ad-monetization","tag-cpm","tag-programmatic-advertising","tag-publishers","tag-refinery-academy","tag-seasonality"],"yoast_head":"\nWhy is your RPM lower? 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