{"id":11290,"date":"2024-10-17T09:47:07","date_gmt":"2024-10-17T07:47:07","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=11290"},"modified":"2025-09-05T09:37:48","modified_gmt":"2025-09-05T07:37:48","slug":"cpm-vs-rpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/it\/cpm-vs-rpm\/","title":{"rendered":"CPM vs RPM. Metriche che ogni editore deve conoscere a memoria"},"content":{"rendered":"<p>CPM vs RPM. Se hai lavorato nel settore della pubblicit\u00e0 programmatica almeno da 2 secondi, probabilmente hai sentito questi termini. Allora, di cosa si tratta? CPM e RPM sono metriche preziose che ogni editore deve conoscere a memoria. <a href=\"https:\/\/eur05.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Frefinery89.com%2Fes%2Fstatistics-to-track-if-you-care-about-your-website-ad-revenue%2F&amp;data=05%7C02%7Cpatricia.simon%40refinery89.com%7Ce4f6a6f8307e490c8d1708dce64e026c%7C7117068e7ca24ea3b1a92ae37280d6bb%7C0%7C0%7C638638469940735275%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C0%7C%7C%7C&amp;sdata=GSBpAPAGtPXSmxH61CIkpkoRGFNlkdjufb09IjyVJnw%3D&amp;reserved=0\">Sono due delle statistiche da monitorare se ti interessa il fatturato del tuo sito web.<\/a><\/p>\n<p>Vediamo. CPM \u00e8 l'importo che gli inserzionisti pagano per mille visualizzazioni di annunci. RPM \u00e8 la stima dei guadagni che ottieni per mille visualizzazioni di pagina monetizzabili. Analizzeremo ciascuna di esse in modo molto chiaro, cos\u00ec potrai ottimizzare la tua strategia pubblicitaria! \ud83c\udfc3\ud83c\udffb<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Cos'\u00e8 il CPM?<\/strong><\/h2>\n<p><iframe title=\"Lettore video di YouTube\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/R8gK1-ImQ54?si=1c-COdU2O7ckVpar\" width=\"900\" height=\"532\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/eur05.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Frefinery89.com%2Fall-about-cost-per-mille-cpm%2F&amp;data=05%7C02%7Cpatricia.simon%40refinery89.com%7Ce4f6a6f8307e490c8d1708dce64e026c%7C7117068e7ca24ea3b1a92ae37280d6bb%7C0%7C0%7C638638469940756408%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C0%7C%7C%7C&amp;sdata=H%2B%2BDnOjc63qEBlxG0lNO9G9TDm3iKqOyyi64%2FLbSn4w%3D&amp;reserved=0\">CPM<\/a> aka Costo per Mille \u00e8 una metrica che mostra quanto un inserzionista paga per mille impressioni. Per gli editori, \u00e8 un'utile prospettiva per comprendere il valore dei loro siti quando si tratta di stabilire un prezzo per un'unit\u00e0 pubblicitaria.<\/p>\n<p>Questa metrica fluttua molto. Come cambiano le stagioni, cos\u00ec cambia il CPM. Ad esempio, i CPM salgono alle stelle durante il Black Friday e il periodo natalizio perch\u00e9 gli inserzionisti spendono pi\u00f9 soldi e competono tutti per accaparrarsi i migliori spazi pubblicitari sul mercato. Poi arriva gennaio e i CPM crollano come un paracadutista. Cosa puoi fare, allora? Pianifica la tua strategia in base alla stagionalit\u00e0 dei CPM e sarai a tuo agio nel continuare la tua vita da Publisher.<\/p>\n<p>Fai attenzione a una cosa. Fai attenzione a non confondere CPM con vCPM. vCPM sta per Viewable Cost per Mille. Viene utilizzato per misurare il numero di persone che effettivamente visualizzano un annuncio, tenendo conto della visualizzabilit\u00e0. Il CPM di norma non tiene conto della qualit\u00e0 delle impressioni pubblicitarie, mentre il vCPM misura solo quelle considerate visualizzabili.<\/p>\n<p>Ora che ci\u00f2 \u00e8 stato detto, vediamo la formula magica per calcolare il CPM! \ud83e\ude84<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Come calcolare il CPM?<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>CPM = (Ricavi Totali \u00f7 Tot <u>Impressioni<\/u>) x 1000<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Immagina che un inserzionista spenda 200 \u20ac per un annuncio e questo ottenga 100.000 impression. Qual \u00e8 il CPM in quel caso? Tiriamo fuori la formula.<\/p>\n<p>Costo totale: 200\u20ac<\/p>\n<p>Impressioni: 100.000<\/p>\n<p>CPM = (200 \u00f7 100.000) x 1000<\/p>\n<p>CPM = 2\u20ac<\/p>\n<p>Ci\u00f2 significa che l'inserzionista ha pagato 2\u20ac per ogni 1000 impressioni del proprio annuncio. Semplice.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Consiglio: se non ti piace fare tutti questi calcoli per trovare il tuo CPM, dai un'occhiata al <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/it\/dashboard-incentrato-sullutente-rinnovato-set24\/\">Cruscotto Refinery89<\/a>. Puoi ottenere questa metrica in un batter d'occhio. Come anche con il tuo RPM. \ud83d\ude09<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Perch\u00e9 gli editori dovrebbero preoccuparsi del CPM?<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>CPM \u00e8 una metrica da cui gli inserzionisti possono trarre un po' pi\u00f9 di beneficio in quanto la utilizzano per decidere il prezzo della loro campagna pubblicitaria. Ci\u00f2 non significa che anche tu, come editore, debba ignorarla completamente. Nel tuo caso, <strong>puoi utilizzare questa metrica insieme al numero delle tue impressioni come riferimento per impostare i prezzi delle tue unit\u00e0 pubblicitarie.<\/strong><\/p>\n<p>Conosci il tuo valore. Il CPM serve come punto di partenza per gli editori per confrontare il costo che avranno le loro pubblicit\u00e0 visualizzate su diversi formati pubblicitari, partner AdTech e reti pubblicitarie. Questo si rivela anche estremamente utile quando \u00e8 il momento di prendere decisioni per definire la tua strategia pubblicitaria.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Che cos'\u00e8 RPM?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe title=\"Lettore video di YouTube\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/AZ9xFJh6gjY?si=FSB-u9x1M6ta1QJQ\" width=\"900\" height=\"532\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>RPM, ovvero Ricavi per Mille, altrimenti detto RPM per pagina, sono i guadagni stimati di una pagina web per ogni 1000 visualizzazioni di pagina monetizzabili che riceve. Le pagine monetizzabili in questo caso sono le pagine con annunci pubblicitari attivi da riempire.<\/p>\n<p>Andiamo al sodo. A differenza del CPM, dove puoi calcolare solo quanto guadagnerai per 1000 visualizzazioni in un'unit\u00e0 pubblicitaria, con l'RPM ottieni il fatturato totale per 1000 visualizzazioni degli annunci della tua intera sito web.<\/p>\n<p>RPM \u00e8 una metrica molto robusta poich\u00e9 tiene conto del CPM della adunit, del numero di annunci su una pagina e del loro fill rate.<\/p>\n<p>Va bene? Ora... alla formula!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Come calcolare i giri al minuto?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>RPM = (Ricavi Totali\u00a0<em>\u00f7\u00a0<\/em>(Visualizzazioni di pagina monetizzabili) x 1000<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Spieghiamolo con un esempio: il mese scorso hai generato un ricavo totale di 5.000\u20ac dalle pubblicit\u00e0 sul tuo sito web e hai avuto 500.000 impression sulle tue pagine monetizzabili.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Entrate totali<\/strong> = 3000\u20ac<\/p>\n<p><strong>Visualizzazioni di pagina monetizzabili<\/strong> = 500,000<\/p>\n<p><strong>RPM<\/strong> = (3,000\u00a0<em>\u00f7\u00a0<\/em>500,000) x 1 000<\/p>\n<p><strong>RPM<\/strong> = 6\u20ac<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ci\u00f2 significa che ottieni 6\u20ac per ogni 1000 visualizzazioni di pagina monetizzabili. Non \u00e8 stato facile? E per renderlo ancora pi\u00f9 semplice, puoi sempre controllare questa metrica gi\u00e0 calcolata per te sulla dashboard di Refinery89 \ud83d\ude09<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Perch\u00e9 gli editori dovrebbero interessarsi all'RPM?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>RPM \u00e8 super importante per gli editori perch\u00e9 aiuta a identificare quali posizionamenti degli annunci, formati pubblicitari o tipi di contenuti sono i pi\u00f9 redditizi. Serve anche ad adeguare le strategie di contenuto per aumentare l'engagement e la visibilit\u00e0 degli annunci. Inoltre, permette di comprendere il valore dei propri inventari pubblicitari e prendere decisioni in base ad esso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Su quale metrica dovrebbero concentrarsi gli editori: CPM o RPM?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>\u00c8 molto comune, soprattutto durante le trattative, che si parli in termini di CPM. Un CPM garantito \u00e8 un pagamento fisso per ogni mille impressioni, ma non assicura che si riceva l&#x27;intero importo a meno che non si raggiunga un fill rate del 100% (cosa estremamente rara).<\/p>\n<p>RPM, d'altra parte, \u00e8 una metrica pi\u00f9 sfumata che non solo considera il CPM, ma anche fattori come il tasso di riempimento, la visibilit\u00e0 e le impression monetizzate per determinare il tuo ricavo totale per mille impressioni.<\/p>\n<p>Verificalo di persona con un esempio:<\/p>\n<p>Supponiamo che tu abbia impostato un prezzo minimo di $2.00 CPM (il prezzo minimo d&#x27;asta per i tuoi spazi pubblicitari).<\/p>\n<ul>\n<li>Se il tuo tasso di copertura \u00e8 solo 50%, il tuo RPM effettivo scende a $1,00.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Se il tuo fill rate \u00e8 90%, il tuo RPM effettivo \u00e8 $1,80.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>In breve, RPM \u00e8 la metrica su cui tu, come editore, dovresti concentrarti se il tuo obiettivo principale \u00e8 massimizzare le prestazioni della tua monetizzazione pubblicitaria perch\u00e9 riflette il denaro che guadagni, non solo il prezzo dell'offerta.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Per concludere\u2026<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe title=\"Lettore video di YouTube\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fQKCgOH_jXA?si=E1KRj-nKnoHfltOT\" width=\"900\" height=\"532\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><\/iframe><\/p>\n<p>CPM e RPM sono due metriche molto diverse che gli editori dovrebbero includere nella loro strategia pubblicitaria per aumentare le entrate pubblicitarie. Il CPM serve come guida per impostare i prezzi per le unit\u00e0 pubblicitarie sul tuo sito web, mentre l'RPM mostra una stima dei guadagni che ottieni dalla visualizzazione di annunci su tutte le tue pagine monetizzabili.<\/p>\n<p>Sei pronto a massimizzare le tue entrate? Possiamo offrirti una guida passo passo su come perfezionare la tua strategia pubblicitaria! \ud83d\udcaa\ud83c\udffb <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/it\/notizie-e-blog\/\">Mettiti in contatto con i nostri esperti di Refinery89! <\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>CPM vs RPM. If you have been in the programmatic advertising industry for at least 2 seconds you\u2019ve probably heard about these terms. So what\u2019s all the fuss about? CPM and RPM are valuable metrics every publisher needs to know by heart. 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